命題單位
　　福建省卡爾頓食品有限公司
　　產品名稱
　　焗蛋糕
　　廣告主題
　　卡爾頓，營養美一頓
　　品牌調性
　　營養感、幸福感、美味健康、專做營養烘焙、親切、多彩
　　傳播營銷目的
　　全力傳播品牌升級新定位“卡爾頓營養美一頓”，塑造卡爾頓營養烘焙的專業品牌形象，聚焦城市人群的營養需求及幸福感需求，通過系列營銷手段，營造卡爾頓產品的營養體驗，傳遞烘焙城市幸福感的感性價值，為品牌貼上營養力感知標簽。
　　企業產品簡介
　　企業簡介：
　　卡爾頓成立于2014年8月，2022年成立八周年之際，卡爾頓品牌全新升級，提出“卡爾頓營養美一頓”的品牌理念，以“實現烘焙品類多樣化、營養多樣化”為目標進行產品研發，致力于開發“30-90天短保型”營養烘焙產品。
　　企業使命：用營養力創造幸福感
　　企業愿景：做國內領先的營養食品機構
　　企業價值觀：盡真盡善盡美
　　產品簡介：
　　【焗蛋糕】咸甜肉松沙拉搭配軟綿蛋糕，一口“焗”滿足！
　　目標消費群
　　泛大眾人群
　　線上側重：20-40歲的女性群體，家庭主婦為主，以及職場白領、學生群體
　　線下側重：家庭主婦、中老年群體
　　主要競爭者
　　a1、豪士、小白心里軟等
　　命題類別
　　■平面廣告■短視頻■營銷策劃■廣告文案
　　建議列入事項
　　1.核心slogan“卡爾頓營養美一頓”必須在作品中體現。
　　2.參賽作品需露出卡爾頓LOGO（文案作品除外）。
　　命題要求闡述
　　平凡的一天，人們為了生活奔波在城市的各個角落，也許身份不同，也許為之努力的目標不同，但也想在每天清晨之際，在疲憊之時，能通過舌尖上的美味體驗，補充營養、能量，獲得幸福感，元氣滿滿繼續奮斗?？栴D想讓城市里的每個人都能吃上營養美味的烘焙糕點，隨時隨地暢吃，營養一步到“胃”，創造烘焙城市幸福感，致敬城市中每一位不平凡的你。
　　請在創作過程中按照以下品牌策略重點展開：
　　1.所有參賽作品均需貼合“卡爾頓營養美一頓”的品牌定位；視覺調性應符合“美好、溫暖、幸福、輕松、正能量”，參賽作品需露出卡爾頓LOGO（文案作品除外）；所有參賽作品需露出核心slogan“卡爾頓營養美一頓”；
　　2.作品請根據產品及傳播需求及投放屬性有針對性的聚焦受眾；
　　3.創意作品需考慮投放可行性，勿出現廣告違禁詞。
　　【平面廣告】
　　結合“卡爾頓營養美一頓”這一品牌定位，以及產品的營養賣點、消費者食用體驗，呈現出卡爾頓產品帶給消費者的營養感受、幸福感受，打造創意鮮活、焦點清晰、有感染力的作品。
　　創作海報以品牌海報、產品海報為主，適用于樓宇廣告投放環境，廣告以能傳達卡爾頓品牌定位理念為主目的，能達到以下效果則為作品加分項：1.以轉化為目的的傳播；2.以提升消費者分享欲為目的的傳播。優秀的創意作品將有機會被選中進行投放。
　　【短視頻】
　　基于卡爾頓新定位“卡爾頓營養美一頓”為核心創意點，
　　創作方向主要包含以下三個方向：
　　1.傳遞營養烘焙的理性價值，通過理性訴求加上創意感的表達方式，提高“卡爾頓營養美一頓”這句slogan的廣泛傳播度；
　　2.傳遞“卡爾頓烘焙城市幸福感”的感性價值，創作有“營養感”、“幸福感”有感染力的作品，并體現卡爾頓關懷城市群體營養、幸福的品牌形象，并達到讓“卡爾頓”這一品牌名被記憶的目的；
　　3.基于“卡爾頓營養美一頓”系列魔性廣告進行再創作，讓“卡爾頓營養美一頓”這一品牌名及廣告語更具記憶點、更深入人心。
　　時長：10s、15s、30s、60s；
　　條數要求：可提交單條視頻或者系列視頻，系列不超過3條；
　　風格不限，可魔性搞笑、催淚感人、快閃酷炫等，廣告中務必體現“卡爾頓營養美一頓”品牌名及定位語。
　　【營銷策劃】
　　請圍繞“卡爾頓營養美一頓”這個主題，為卡爾頓品牌策劃兼具創意且可執行的品牌營銷方案，營銷方案需包含三大部分：
　　1.核心創意：圍繞品牌slogan“卡爾頓營養美一頓”以及產品“營養感”進行創作，該創意根據線上或線下的人群側重不同，需引起相應人群的共鳴。
　　2.營銷策略及方案需包含：
　?。?）結合市場環境、品牌定位等因素，對卡爾頓的競品進行簡要分析；
　?。?）項目節奏時間節點排期；
　?。?）圍繞核心創意落地至媒介渠道及線上線下投放方案（包括但不限于微博、抖音、快手、B站、知乎等），并根據所選渠道特性，提供內容方向；
　?。?）媒介投放物料、創意周邊、產品包裝設計提案；
　?。?）廣告費用預算。
　　【廣告文案】
　　結合卡爾頓品牌新定位“卡爾頓營養美一頓”及產品賣點，以“營養感”“幸福感”為核心展開，創作有共鳴、戳中受眾痛點，能引發其購買消費的文案（可以是短文案、廣播短劇等形式），通過作品傳遞卡爾頓是一個有營養感，能創造幸福感的烘焙品牌，達到“卡爾頓”=“營養烘焙”這一聯想體系的達成以及“卡爾頓”這一品牌更容易被認知的目的。
　　主要投放場景：賣場廣告/地鐵廣播廣告/車載廣播廣告/10sTVC廣告文案等
　　字數限制：5s-15s口播時長為宜。
　　P.S文案作品需帶上slogan“卡爾頓營養美一頓”；無需加入LOGO，不得在作品中插入圖片。
　　注意事項：
　　1.核心slogan“卡爾頓營養美一頓”必須在作品中體現
　　2.參賽作品需露出卡爾頓LOGO（文案作品除外）
　　3.參賽作品提交后，可帶話題#卡爾頓營養美一頓#同步發布到微博、抖音、小紅書、b站、微信視頻號任一平臺，讓創意擁有更多曝光機會！
　　微博 卡爾頓食品小紅書 卡爾頓食品
　　視頻號 卡爾頓食品抖音 卡爾頓旗艦店
　　特別企業獎項
　　“卡爾頓營養美一頓”抖音短視頻人氣獎
　　除了正常參評學院獎各類別評選外，所有短視頻作品還可參與“卡爾頓營養美一頓”抖音短視頻人氣獎評選，該獎項由企業方綜合抖音互動數據及作品質量進行評比，同一創意作品可增加一次獲獎機會，賽道說明及要求如下：
　　1.參與形式：
　?。?）創作后，上傳作品至抖音平臺
　　創作者需在創作后按照創作要求將作品上傳抖音平臺，帶話題#卡爾頓營養美一頓#，并 卡爾頓旗艦店。
　　注意：在上傳作品后，請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進行傳播創意獎評審。
　?。?）10月25日-11月5日11時，參與人氣打榜，上傳數據
　　在此期間學院獎官網單獨開啟數據上傳通道，創作者需登錄賬號查看原上傳作品，點擊“修改作品”，于指定位置填寫抖音鏈接、抖音號、作品傳播數據，并提交能完整顯示閱讀量、收藏、評論、點贊的截圖，完成數據回傳。
　?。?）11月5日后，傳播數據審核，評選人氣獎
　　組委會將于傳播賽結束后對同學們回傳的數據進行審核，確定最終的獎項歸屬。
　　注：如有變化具體時間以組委會實際通知為準，請關注官網及官方微信號通知
　　2.評選規則：
　　人氣獎由人氣打投和專業評審共同決出，打分權重：80%人氣分+20%專業分。
　　抖音平臺傳播數據算法=播放量+點贊量*5+收藏量*5+評論量*5

　　專業評審打分規則為：企業評委與組委會分別根據抖音作品的創意及切題程度、點贊、轉發、評論情況等維度綜合審核打分。

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https://mp.weixin.qq.com/s/ZOSAxP4PuElCM0bUy1QsXA