命題單位
　　夢金園黃金珠寶
　　產品名稱
　　圣府傳世系列
　　廣告主題
　　圣府傳世·祈愿未來
　　品牌調性
　　夢金園作為精工金飾專家，主打高純度999.99‰黃金產品，秉持大國品牌的匠心精神，傳承民族技藝，融合中國傳統文化，創新時尚設計珠寶，塑造民族品牌典范。
　　傳播營銷目的
　　1.提升夢金園的品牌知名度和產品認知度，驅動消費者試戴購買。
　　2.通過作品，將夢金園精工金飾專家的品牌定位傳遞給消費者，打造夢金園國民品牌形象，同時將夢金園孔府傳世系列的產品特征與精工工藝特色通過各種形式展示給消費者。
　　3.希望通過作品，能讓中國文化得以傳播，讓夢金園民族品牌時尚化的形象通過不同形式得以表達。
　　企業產品簡介
　　夢金園是擁有行業全產業鏈核心資源的珠寶企業，是集研發設計、生產加工、批發零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團，產品涵蓋黃金、鉆石、K金等品類，全國門店近3000家，擁有業內領先的高純度黃金首飾生產技術和生產加工能力，黃金飾品的產能和產量均居于行業前列。
　　圣府傳世系列簡介
　　在黃金珠寶消費年輕化和場景化的消費背景下，消費者的黃金消費觀從傳承保值的需求轉向時尚配飾化和表情達意的追求，珠寶的設計也從文化層面出發，以禮承意。夢金園【圣府傳世】系列針對此需求應運而生，旨在打造一份值得解讀與珍藏的文化珠寶，為消費者提供更高的精神和情感價值。
　　【圣府傳世】系列是夢金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯合打造，用藝術展現文化，以技藝傳承匠心。夢金園將孔圣文化通過高純度的黃金材質和傳承的非遺技藝表達，鑄就一份孔圣好禮，打造一份承載千年文化氣韻和祝福的同時，展現未來的時尚之美，讓消費者能夠在精致時尚的產品體驗下，感受儒家思想文化魅力與深厚祝福。圣府傳世，祈愿未來。
　　【圣府傳世?啟智禮】為【圣府傳世】系列的子系列之一，孔子乃“千秋仁義之師，萬事人倫之表”。在人生路途上，孔子為我們點燃智慧，增慧明禮。啟智禮從《周禮·地官司徒·保氏》“六藝”禮、樂、射、御、書、數中汲取靈感，以其為元素，針對0-25歲受眾人群，圍繞出生/滿月/學業等場景，打造一份成長禮，為孩子啟智慧、納百福，祈愿孩子智慧成長，學業有成。
　　目標消費群
　　20--45歲人群
　　主要競爭者
　　國內知名黃金珠寶品牌：周大福、周生生，潮宏基、老鳳祥，周大生、老廟
　　命題類別
　　■平面設計■廣告文案■產品設計
　　注意事項
　　1.所有作品必須出現夢金園logo。
　　2.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進行設計創作，以期讓此系列產品在行業文化產品的銷售中脫穎而出，別具特色，讓系列蘊含的孔圣思想和千年祝福以全新的、時尚的、年輕的方式表達，觸及和吸引更多的消費人群。
　　3.此次作品創作元素需使用【三孔】元素，將三孔元素（圖騰，標識，圖案，文字均可）時尚潮流化，貼合“年輕、時尚、國潮”的產品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產品時尚化、場景化的特點。
　　命題要求闡述
　　【平面設計】
　　方向一：平面視覺
　　創作需以【圣府傳世?祈愿未來】為主題進行創意，融合三孔文化元素，將中國傳統文化與年輕時尚珠寶結合，表達“圣府傳世?祈愿未來”的產品系列價值主張。
　　創作要求：
　　單圖、組圖、長圖、漫畫、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
　　方向二：包裝設計
　　創作需以【圣府傳世·祈愿未來】為主題進行創意，融合三孔文化元素，適用于夢金園×三孔IP系列產品的銷售，加強系列產品價值主張的直觀表達，讓產品在作為禮物贈送時更有儀式感。
　　創作要求：
　　形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應考慮珠寶產品的大小、高價值屬性以及可量產性。
　　設計需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店使用的同時，可引發微博、小紅書、抖音等新媒體傳播。
　　【廣告文案】
　　開啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來”的系列價值主張，文案作品需適用于線上線下傳播，有便于公眾記憶，可引發二次傳播的傳播力度。
　　創作要求：
　　1.類別不限：廣告文案、海報文案、裂變文案、熱點事件文案、品牌產品故事文案均可；
　　2.字數不限，長文案或短文案均可；
　　3.風格不限，情感動人，時尚潮酷，文風細膩甚至朋克鬼畜均可。
　　【產品設計】
　　產品設計以【圣府傳世?啟智禮】為創作主題，以三孔、儒家國學文化為切入點，緊扣東方國潮視覺符號和【三孔】中啟智、教育類元素元素，將中國傳統文化與黃金首飾結合，針對0-25歲受眾人群，進行出生/滿月/學業祈愿/祝福的表達，圍繞學業有成、升學祈愿場景，進行祝福的年輕化時尚化表達，進行原創設計。
　　創作要求：
　　1．產品設計品類不限，最好為套系或禮盒產品；
　　2．產品材質必須為黃金，附屬寶石材質和表面附加工藝不限；
　　3．設計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設計圖紙應包含作品名稱、效果圖和設計說明，從設計主題、構思、效果圖、工藝等角度對作品進行詳細闡述，圖紙中不得出現作者姓名及任何個人信息，否則視為無效作品；
　　4．取材立意創新獨特，能夠展現儒家思想的文化內涵中和國潮金飾的現代審美，作品需附帶創意說明。
　　特別企業獎項
　　夢金園臻夢創意獎

　　夢金園為所有參賽作品特別設置了“夢金園臻夢創意獎”，該獎項由企業自主評審產生。夢金園命題作品除參加學院獎常規獎項評選外，還可參與該獎項的評選，總獎金5萬，雙重獲獎機會，不容錯過，獎項設置如下：

https://mp.weixin.qq.com/s/1Icwa_j8zpJnxyTDxuqMKw