命題單位
　　廣汽豐田汽車銷售有限公司
　　產品名稱
　　廣汽豐田鋒蘭達
　　廣告主題
　　鋒玩新解·創想大爆發
　　品牌調性
　　年輕，有活力，時尚
　　傳播營銷目的
　　1.打開認知：通過有記憶點的廣告，打開全社會對車型的認知。
　　2.擴大影響力：讓更多人認識鋒蘭達并產生好感度，擴大鋒蘭達在年輕人群中的影響力。
　　3.打造品牌文化：讓“鋒玩”標簽更深入人心，圍繞鋒玩精神打造鋒蘭達專屬“鋒玩”文化。
　　企業產品簡介
　　企業簡介
　　廣汽豐田汽車銷售有限公司成立于2004年9月1日，由廣州汽車集團股份有限公司和豐田汽車公司各出資50%組建的合資企業。公司位于廣州市南沙區，占地面積363萬平方米，建筑面積135萬平方米，共有員工約1.9萬人。已建成四條生產線，年產能80萬臺，新能源汽車產能擴建項目二期于2022年6月底建成投產后，廣汽豐田年產能整體達到100萬臺，成為豐田全球集中規?；潭茸罡叩纳a基地。
　　全球品質，打造豐田全球模范工廠：廣汽豐田秉承豐田數十年汽車制造之精義，引進了全球最先進的生產設備和工藝，布局了沖壓、焊裝、成型、涂裝、總裝、電池多個生產工藝，著力打造“豐田全球模范工廠”。
　　產品簡介
　　鋒蘭達是廣汽豐田于2022年推出的全新TNGA年輕派優選SUV。鋒蘭達定位為緊湊型SUV，集合了顏值、空間、駕控、安全、價值五大進階賣點，助力消費者暢享進階旅程。
　　顏值進階：動感車身輪轂，犀利日行燈，7款單色車身+4款雙色車身
　　空間進階：同級最長車身，最大后排頭部空間，438L超大后備箱
　　駕控進階：基于TNGA-C平臺打造；2.0L Dynamic Force Engine發動機搭配Direct Shift-CVT變速箱；5.2米最小轉彎半徑
　　安全進階：搭載TSS 2.0安全系統（L2級自動駕駛）；同級最多安全氣囊，全系標配7氣囊（高配9氣囊）；
　　價值進階：智能語音車機系統，“豐云悅享”智能遠程服務，同級領先配置
　　目標消費群
　　追求年輕多彩生活，引領時尚潮流的年輕人群
　　命題類別
　　■平面廣告■短視頻■影視廣告
　　建議列入事項
　　1.作品應保證原創性，嚴禁抄襲，需體現廣汽豐田及鋒蘭達logo。
　　2.作品應符合社會主流價值觀，傳遞積極正面的品牌形象。
　　3.禁止針對任意其他車型的露出以及對比拉踩。
　　4.因優秀作品可能用于商業用途展示，我們鼓勵各位參賽選手使用免費可商用或自創字體，如需使用版權字體僅限于以下提供的字體：https://pan.baidu.com/s/1bx4hBWjOUbyUQB6jO64NvA提取碼：95hk
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　?。?）根據廣汽豐田鋒蘭達的品牌調性和產品定位創作便于在微信、微博、戶外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播的平面作品，題材不限可為KV、海報、插畫、平面設計、動態海報等平面作品，可為單幅也可選擇創作系列作品。
　?。?）提交的作品需為原創，可自行提煉優化廣告語并自由定義創作方向，作品調性不限。只要能體現鋒蘭達的“鋒玩”精神，并對此進行創意表達即可。
　?。?）平面尺寸為A3(297*420mm需根據實際修改)橫豎構圖均可，文件格式為PNG或JPG，顏色模式為RGB；每幅作品文件大小不超過20M。
　　【短視頻】
　?。?）以“鋒玩新解·創想大爆發”為主題創作短視頻，視頻時長需控制在15s-60s以內，可創作適用于各類短視頻社交內容平臺的內容，如：抖音、B站、小紅書等進行傳播，也可創作適合于朋友圈競價廣告、B站、大眾媒體的橫版視頻。視頻內容需年輕、有趣積極向上，拒絕低俗、偏激等負面作品。
　?。?）豎屏尺寸需為1080*1920，橫版尺寸需為1920*1080，就看你對哪個更有靈感。
　?。?）視頻調性不限?？靵泶箝_腦洞，用視頻詮釋你的奇思妙想，讓爆棚的創意有處安放，將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來，發現不一樣的精彩生活。
　?。?）表現方式可以為真人拍攝、動畫、定格動畫等，重要的是需要有創意，且一定為原創。
　　【影視廣告】
　?。?）以“鋒玩新解·創想大爆發”為主題創作影視廣告，視頻時長需控制在30s-5min以內，可創作適用于各類傳統媒介投放的內容，如：戶外屏幕、電視、視頻網站等點位進行傳播，也可創作適合于朋友圈、B站、大眾媒體投放的視頻。視頻內容需積極、正面，展現鋒蘭達車型形象，體現鋒蘭達車型賣點，拒絕低俗、偏激等負面作品。
　?。?）視頻尺寸需為1920*1080，格式為MP4等。
　?。?）視頻調性不限，內容可以很網絡，也可以很廣告；可以很感動，也可以很反轉；可以很有趣、也可以很紀錄片；只要將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來即可。
　?。?）表現方式可以為真人拍攝、動畫、定格動畫等，重要的是需要有創意，且一定為原創。
　　PS：作品提交需同步發布到小紅書和Bilibili
　　小紅書 廣汽豐田(378014444)
　　Bilibili 鋒蘭達(uid:1895566564）
　　特別企業獎項
　　“鋒玩新解·創想大爆發”
　　B站和小紅書傳播大賽
　　除了正常參評學院獎各類別評選外，所有作品還可參與“鋒玩新解·創想大爆發”B站和小紅書傳播大賽評選，該獎項由企業方綜合點贊的數據排名進行評比，同一創意作品可增加一次獲獎機會，參評說明如下：
　　參賽流程：
　　1.10月20日17時前，上傳作品、B站和小紅書平臺發布鏈接，完成報名
　?。?）創作者需在創作后按照創作要求將作品分別上傳至B站和小紅書平臺，B站賽道需 鋒蘭達官方賬號，小紅書賽道需 廣汽豐田官方賬號。
　　注意：在上傳作品后，請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進行傳播創意獎評審。
　?。?）在學院獎作品上傳通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同時上傳B站鏈接和B站號、小紅書鏈接和小紅書號。
　　如已提交作品未傳鏈接，須登陸創意星球網進入“我的作品”點擊“修改作品”上傳鏈接。
　　2.10月21日-25日，內容審核，等待通知
　　組委會對所有B站和小紅書參賽作品進行審核，請參賽同學及時關注創意星球網微信服務號通知及平臺私信。審核通過可直接參與人氣打榜，收到作品修改通知請于10月25日前按要求修改方有評比資格，審核不通過將失去評比資格，需及時刪除發布的作品。
　　3.10月26日~11月2日17時，參與人氣打榜，回傳數據
　　在此期間學院獎官網將單獨開啟鋒蘭達B站和小紅書傳播數據上傳通道，請再次登錄賬號查看原上傳作品，點擊“修改作品”，于指定位置填寫作品傳播數據，并提交能完整顯示點贊數據的截圖，完成數據回傳。未回傳傳播數據的參賽同學，即為放棄評比資格。
　　4.11月3日后，傳播數據審核，評選人氣獎
　　組委會將于傳播賽結束后對同學們回傳的數據進行審核，由鋒蘭達確定最終的獎項歸屬。
　　注：如有變化具體時間以組委會實際通知為準，請關注官網及官方微信號通知
　　獎項設置：

　　獎項公布：

    作品詳見（復制以下鏈接進瀏覽器查看）：

　　11月7日分別在B站官方賬號和小紅書官方賬號公布獲獎名單

https://mp.weixin.qq.com/s/KlARLd44W2K7DzzUSwbi-g