命題單位
　　健合(H&H)國際控股有限公司
　　產品名稱
　　Solid Gold素力高
　　廣告主題
　　輕松get理想型修貓咪/修狗勾(小貓咪/小狗狗）
　　品牌調性
　　大膽的，逗趣的，活力的
　　傳播營銷目的
　　1.通過學院獎與年輕人進行深度互動，增強Solid Gold素力高在年輕群體中的知名度，展現品牌活力，實現品牌年輕化目標；
　　2.圍繞“輕松get理想型修貓咪/修狗勾”主題展開創作?？梢赃x擇聚焦貓，或者狗；可以選擇聚焦傳播創意或產品創意：如果是傳播創意，素力高產品需要的是能幫忙實現輕松get理想型修貓/修狗勾的創意；如果是產品創意，需要深度結合Gen Z的養寵洞察和未來趨勢，提出產品創意或者產品包裝創意。
　　企業產品簡介
　　1.品牌介紹：
　　健合(H&H)集團公司于1999年成立，主營業務以嬰幼兒營養與護理（BNC），成人自然健康營養與護理（ANC）和寵物營養與護理（PNC）三大領域為核心業務，致力于創造差異化的優質產品及令人向往的品牌，成為全球高端營養及健康產業的領導者。
　　Solid Gold素力高是健合集團旗下專注腸道健康的進口寵物食品品牌，以守護毛娃腸道健康為核心，致力通過卓越的產品組合，對當下養寵家庭面臨的不同營養健康需求提供全方位的喂養解決方案。
　　2.市場布局：
　　2021年，Solid Gold素力高正式啟動中國市場，快速打入Z世代消費者圈層，以“喂養就該如此輕松”的潮寵文化全方位加強品牌認知。同時，攜手華南農業大學成立Solid Gold素力高寵物營養研究中心，與眾多行業頂尖機構、權威專家學者開展科研合作，夯實產品科研成果轉化，實力開創高端寵物營養行業新標桿。
　　3.產品介紹：
　　產品名稱：Solid gold每日營養系列系列貓糧（又名素力高好皮毛配方糧）
　　產品包裝：紫粉素力高
　　產品配方：鮮草飼羊肉&高蛋白雞肉&深海野生魚
　　核心賣點：
　　1.陸上雙鮮，每一口營養，都值得精挑細選
　　甄選全球鮮肉蛋白，貓界海陸盛宴超滿足。甄選新西蘭鮮草飼羊肉、美國原生態山谷放牧雞、源自阿拉斯加純凈海域的深海野生魚作為產品配方。
　　2.好肉吃出好皮毛
　　美國放牧雞高含量優質蛋白，強韌貓咪毛發；
　　阿拉斯加深海魚，富含天然無污染魚油潤養亮澤毛發，松軟柔順超好擼。
　　新西蘭鮮草飼羊肉，蘊含豐富的維生素B族呵護皮膚免遭真菌細菌入侵，對貓蘚、黑下巴say no.
　　3.入門級進口糧天花板，鏟屎官的放心選
　　添加專利——“活”的益生菌，幫助鮮肉蛋白吸收，效果加倍好。
　　產品名稱：Solid gold多種肉美毛版貓糧（又名素力高好體態配方糧）
　　產品包裝：紫金素力高
　　產品配方：高蛋白雞肉&阿拉斯加鱈魚&三文魚油
　　核心賣點：
　　1.42%優質高蛋白符合貓咪營養需求
　　參考貓體態指標（LBM），一只約4kg的貓咪，對糧食的蛋白含量要求為40%~42%，Solid gold高蛋白系列95%動物蛋白，其中42%高蛋白契合貓咪營養需求。
　　2.優質肉源，好消化，易吸收
　　采用人類使用級別雞胸肉，高蛋白低脂肪，無邊角料、農殘、抗生素；阿拉斯加深海冷水鱈魚，被譽為“海中黃金”，含40%天然無污染魚油；新鮮提取高純度的挪威三文魚油；3種專利菌株（干酪乳桿菌--嗜酸乳桿菌--屎腸球菌）組合，專為寵物貓設計，調節單一飲食結構下的腸道菌群平衡，補充益生菌；3步（緩解--增強--吸收）助力腸道吸收，實測胃蛋白酶消化率高達94%。
　　3.調節腸道菌群，28天便便滿分
　　食用Solid gold高蛋白系列，28天后，83%貓咪拉出滿分便便！
　　滿分便便：成型、干燥、有濕度。
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　5.滋養毛發，濃密柔順，28天見效！
　　素力高寵物營養中心實驗證明，食用素力高高蛋白系列貓糧多種肉美毛版，28天毛發濃密柔順。
　　產品名稱：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好身體配方糧）
　　產品配方：羊肉&魚肉&雞肉
　　核心賣點：
　　1.天然免護原蛋白，提升貓咪免疫力
　　0.01%提取率珍稀免護原蛋白，如人類感冒所補充的“維C”，可增強嬌弱貓咪的免疫力。
　　5倍免疫球蛋白提供天然抗體，狙殺各種威脅，減少貓咪生病。
　　2.實測40%高蛋白，鮮肉入料
　　新西蘭草飼羊高品質紅肉，人類食用級別，肉質鮮美蛋白高；
　　深海野生魚和美國山谷走地雞，海陸甄選白肉，高蛋白低脂肪。
　　3.好營養也要好吸收
　　10億專利益生菌，專為貓咪研發的安全劑量，活菌直達腸胃更有效；
　　0麩質，低致敏，高含量抗氧化。
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　產品名稱：Solid gold新雙拼系列貓糧（又名素力高好成長配方糧）
　　產品配方：甘薯&雞肉
　　核心賣點：
　　1.幼貓貓糧，易吸收的優質蛋白，實力助攻長肉肉發腮腮
　　2.提升腸道戰斗力健康度過成長期
　　添加3大活性益生菌，攻防協同，延續母乳保護力。
　　3.3重發育守護，增強核心三力
　　腦力：挪威三文魚油富含DHA&EPA助力大腦發育
　　牙力：8mm心形小顆粒充分鍛煉咬合力
　　骨力：添加鈣和維D3快快吸收好骨力
　　4.嚴苛品控，只為安全一口
　　連續9年通過BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　產品名稱：Solid gold每日營養系列狗糧
　　產品配方：羊肉、糙米&大麥配方犬糧
　　核心賣點：
　　1.好配方造就好未來
　　47年經典配方，孕育超過20代健康犬只，為狗狗提供有效營養支持；
　　全犬種、全階段犬糧；
　　原料源自甄選美國放養羊羔肉，富含B族維生素，增強狗勾自護力。（狗狗需要大量B族維生素用以維持正常機能與代謝，但自身無法自行合成B族維生素，必須額外補充）
　　2.好消化幫助更好吸收
　　專門定制15mm粗磨大顆粒，有效降低狗狗進食速度，防止“狼吞虎咽”。
　　3.源頭可溯，質量可控
　　連續9年通過BRCGS（食品安全全球標準認證）AA級認證，符合中美歐三國標準。
　　說明：創作對象不限于以上5種產品，更多產品介紹詳見素力高官方平臺及學院獎官網策略單素材下載
　　目標消費群
　　第一次養寵的新手家長，包括準備養寵到養寵經驗2年以內，以Z世代人群為主
　　命題類別
　　■平面廣告■短視頻■包裝設計■產品設計
　　建議列入事項
　　1.作品要求原創，鼓勵創新，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品需體現品牌LOGO元素及產品（根據創意需要）。
　　3.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不涉及侵權問題。
　　4.所有作品需關注作品本身的實際可操性、可傳播性。
　　命題要求闡述
　　請在創作過程中符合以下策略重點：
　　所有主題參賽作品，需貼合“大膽、逗趣、活力”的品牌調性、作品視覺調性偏向年輕化。
　　【平面廣告】
　　發揮想象力，通過Solid Gold素力高與大膽、逗趣、活力的結合，想象與寵物喂養場景的結合，用平面設計為Solid Gold素力高打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設計創作形式不限，單幅或系列均可。
　　【短視頻】
　　貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調性，創作短視頻類作品，通過真人實拍、手繪、動畫等視頻形式，并可從陪伴、工作、學習等多場景切入，延伸創作，橫豎形式不限，有趣有梗有賣點。引發關注，二次傳播為佳。
　　時長：15S-30S。
　　【包裝設計】
　　基于Solid Gold素力高現有貓糧、狗糧產品包裝設計提供客觀分析及建議。貼合Solid Gold素力高“大膽、逗趣、活力”的品牌調性，并考慮實用性及美觀度提供可行的上述產品包裝升級方案，并設計包裝作品。
　　【產品設計】

　　基于Solid Gold素力高現有產品體系，并結合當下年輕流行元素，從口味、選材、形狀，以及聽覺、嗅覺、觸覺等感官角度，兼具時尚、美觀、實用、科技等特征，設計符合年輕人喜歡的寵物食品。

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