命題單位
　　健力寶
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　健力寶電解質(zhì)運動(dòng)碳酸飲料
　　廣告主題
　　盡興勁爽健力寶
　　品牌調性
　　國潮自豪、健康美味、活力快樂(lè )
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　“盡興勁爽健力寶”是健力寶品牌2024年的年度品牌主張，以“勁爽”突顯產(chǎn)品功能性利益點(diǎn)——含電解質(zhì)的運動(dòng)碳酸飲料，以“盡興”表達快樂(lè )PLUS、更歡樂(lè )的情感利益點(diǎn)。請通過(guò)創(chuàng )意表達“盡興勁爽健力寶”，驅動(dòng)健力寶在年輕一代消費者的品牌心智建設。
　　洞察并結合年輕群體的場(chǎng)景需求（休閑、美食、運動(dòng)），圍繞“盡興勁爽”的主張內核產(chǎn)出創(chuàng )意內容，差異化輸出國民快樂(lè )水的形象。
　　強化獨特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：結合飲用場(chǎng)景突顯健力寶主力產(chǎn)品（含電解質(zhì)的運動(dòng)碳酸飲料）的勁爽口感，一個(gè)產(chǎn)品能滿(mǎn)足補充電解質(zhì)、含氣勁爽、快速解渴等多重飲用需要，推動(dòng)年輕群體的消費欲望。
　　以中國新一代青年的視角詮釋品牌精神，創(chuàng )意演繹品牌形象，提升品牌對年輕群體的影響力。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　1.企業(yè)介紹：
　　健力寶，中國民族飲料之父，成立于1984年，公司旗下?lián)碛薪×?、?季、微泡水、愛(ài)運動(dòng)、超得能、爆果汽等一系列知名品牌；其中核心品牌“健力寶”是我國首款含電解質(zhì)的運動(dòng)飲料。1984年，作為首選運動(dòng)飲料，伴隨中國體育代表團參加美國洛杉磯第23屆奧運會(huì )，被外國媒體譽(yù)為“中國魔水”，并見(jiàn)證了1984年中國奧運首金的誕生。健力寶40年，始終堅守為消費者提供安全高品質(zhì)產(chǎn)品,創(chuàng )造的“中國之最”多達60+項。作為國民飲料品牌，健力寶將繼續為消費者提供健康美味的飲料產(chǎn)品，持續開(kāi)發(fā)新世代產(chǎn)品。
　　2.產(chǎn)品介紹：健力寶電解質(zhì)運動(dòng)碳酸飲料
　　【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】
　　?無(wú)磷酸無(wú)咖啡因，打造健康的碳酸飲料
　　?含堿性電解質(zhì)，維持體內的電解質(zhì)平衡
　　?選用優(yōu)質(zhì)東北椴樹(shù)蜂蜜，潤喉解辣，美食搭檔
　　【目標人群】16-35歲，熱愛(ài)體育運動(dòng)、美食、國潮的青年
　　【飲用場(chǎng)景】主流休閑時(shí)尚場(chǎng)景/戶(hù)外/辦公/學(xué)習/餐飲
　　【主力規格】PET560、1984經(jīng)典紀念罐裝（建議應用在KV上）
　　圖片
　　3.案例介紹：
　　健力寶近年營(yíng)銷(xiāo)案例（含熱點(diǎn)借勢、體育營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、IP聯(lián)名等）
　　目標消費群
　　16-35歲喜歡美食、運動(dòng)，愛(ài)好國潮文化的青年
　　主要競爭者
　　運動(dòng)飲料：佳得樂(lè )、外星人、尖叫
　　碳酸飲料：可口可樂(lè )、百事可樂(lè )、雪碧、芬達、美年達、冰峰、大窯
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■周邊設計
　　建議列入事項
　　1.創(chuàng )意內容要求原創(chuàng )（拒絕抄襲），如部分內容使用AIGC技術(shù)需標注；嚴禁違規使用有版權字體，避免版權糾紛。
　　2.作品必須體現健力寶logo和產(chǎn)品，符合品牌調性；鼓勵創(chuàng )新，積極正面，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　3.作品以創(chuàng )意體現品牌與年輕人生活融合為佳，充分考慮年輕受眾內容喜好和平臺喜好，具有傳播力。
　　4.產(chǎn)出創(chuàng )意作品鼓勵發(fā)布在自己的社交媒體平臺，作品的播放及互動(dòng)量將作為評獎的重要參考。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　方向一：產(chǎn)品創(chuàng )意平面
　　方向二：節慶創(chuàng )意平面（重要節日）
　　1.所有參賽作品均需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺(jué)及內容調性，海報可使用拍攝、手繪、插畫(huà)、漫畫(huà)等形式創(chuàng )作，需露出健力寶LOGO及廣告文案。
　　2.作品受眾聚焦于15-25歲的年輕群體，產(chǎn)品務(wù)必使用健力寶主力規格（PET560或1984經(jīng)典罐），聚焦產(chǎn)品飲用場(chǎng)景（休閑、美食、運動(dòng)）的創(chuàng )意表達。
　　3.創(chuàng )意作品需考慮投放可行性，請勿出現廣告違禁詞。
　　4.單幅或系列作品均可，節慶創(chuàng )意平面建議3幅或以上為佳。
　　【短視頻】
　　1.鼓勵探索創(chuàng )新的創(chuàng )意表現方法，視頻需明確傳達產(chǎn)品屬性，整體具有核心觀(guān)點(diǎn)表達，結合產(chǎn)品飲用場(chǎng)景（休閑、美食、運動(dòng)），傳遞“盡興勁爽”的產(chǎn)品口感及情緒價(jià)值。
　　2.所有參賽作品均需符合“健康活力、勁爽解渴”的視覺(jué)及內容調性，需露出健力寶LOGO及slogan“盡興勁爽健力寶”。
　　3.產(chǎn)品建議使用健力寶主力規格形象（PET560或1984經(jīng)典罐）。
　　4.形式要求：內容積極向上，充滿(mǎn)正能量，創(chuàng )意題材不限，創(chuàng )意廣告、情景劇、VLOG、種草測評等均可，歡迎實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等多形式的原創(chuàng )作品。短視頻需適合手機端觀(guān)看，結合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點(diǎn)，能引發(fā)二次傳播為佳。
　　5.時(shí)長(cháng)要求：短視頻作品時(shí)長(cháng)15~60秒，可創(chuàng )作系列作品。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　健力寶“盡興勁爽”如何結合餐飲、運動(dòng)、休閑等場(chǎng)景，通過(guò)年輕人喜聞樂(lè )見(jiàn)的平臺及內容推廣，為健力寶含電解質(zhì)運動(dòng)碳酸飲料產(chǎn)品撰寫(xiě)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案。建議結合市場(chǎng)趨勢、消費者洞察、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及品牌特性進(jìn)行方案撰寫(xiě)，可落地執行的推廣方案為佳。
　　【周邊設計】
　　“寶創(chuàng )”是健力寶品牌文化周邊開(kāi)發(fā)平臺，結合時(shí)下流行趨勢與年輕人洞察推出了眾多備受歡迎的文創(chuàng )產(chǎn)品，包括跨界聯(lián)名禮盒、特別紀念周邊等。
　　方向一：復古國潮周邊禮盒
　　產(chǎn)品：1984國潮經(jīng)典罐
　　1984國潮經(jīng)典罐是健力寶成立之年就推出的包裝設計，見(jiàn)證了當年健力寶一經(jīng)推出便熱銷(xiāo)全國、成為家喻戶(hù)曉的國民飲料的盛況。
　　請結合1984經(jīng)典紀念罐以中國文化、時(shí)尚復古、8090集體回憶等方向進(jìn)行周邊禮盒設計（周邊禮盒包括主題定制罐、禮盒包裝、定制周邊），保留罐身視覺(jué)識別的同時(shí)可大膽創(chuàng )新創(chuàng )作，方案需要有禮盒包裝創(chuàng )意核心主題及推廣傳播計劃。
　　方向二：特別周邊禮盒
　　1.結合時(shí)下年輕人對周邊的喜好（如心情狀態(tài)、季節時(shí)令、娛樂(lè )運動(dòng)），提煉周邊禮盒創(chuàng )意概念，周邊需要融合產(chǎn)品特性進(jìn)行考量（需考慮周邊自帶話(huà)題、傳播手段以及平臺），為品牌打造出爆款周邊（目前健力寶中秋禮物名為“月光寶盒”可IP化延用創(chuàng )新，端午節慶邀請同學(xué)貢獻創(chuàng )意）。
　　圖片
　　2.周邊類(lèi)型：以布類(lèi)、紙類(lèi)、運動(dòng)用品類(lèi)優(yōu)先，具有實(shí)用價(jià)值及文化價(jià)值，能批量開(kāi)發(fā)及售賣(mài)的方案為佳。
　　【廣告文案】
　　方向一：產(chǎn)品類(lèi)，要求突出利益點(diǎn)和功能點(diǎn)，易于用戶(hù)記憶。
　　方向二：創(chuàng )意類(lèi)，用于社交媒體的海報設計（結合熱點(diǎn)事件、傳統節慶、體育事件），易于產(chǎn)品傳播。
　　方向三：場(chǎng)景類(lèi)，結合產(chǎn)品飲用場(chǎng)景（休閑、美食、運動(dòng)），突顯產(chǎn)品即飲時(shí)機，貼近生意場(chǎng)景。
　　字數不限，短小精悍容易記憶為佳。
　　特別企業(yè)獎項
　　“盡興勁爽健力寶”抖音人氣挑戰賽
　　除了正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，所有參賽作品均可參與“盡興勁爽健力寶”抖音人氣挑戰賽，該獎項由企業(yè)方綜合抖音互動(dòng)數據及作品質(zhì)量進(jìn)行評比，賽道說(shuō)明及要求如下：
　　1.參與形式
　　(1)上傳作品至抖音平臺
　　創(chuàng )作者需在創(chuàng )作后將作品上傳抖音平臺，帶話(huà)題#盡興勁爽健力寶并 健力寶官方旗艦店（抖音號：jianlibao828），提交作品時(shí)將發(fā)布鏈接、抖音號上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)，視為報名成功。
　　注意：在上傳作品后,請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進(jìn)行傳播創(chuàng )意獎評審。
　　(2)參與人氣打榜，回傳數據
　　在打投期間學(xué)院獎官網(wǎng)將單獨開(kāi)啟數據上傳通道，創(chuàng )作者需登錄賬號查看原上傳作品，點(diǎn)擊“數據回傳”，于指定位置填寫(xiě)作品傳播數據，并提供能完整顯示傳播數據的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。
　　(3)傳播數據審核，評選人氣獎
　　組委會(huì )將于傳播賽結束后對同學(xué)們回傳的數據進(jìn)行審核，確定最終的獎項歸屬。注:具體時(shí)間以組委會(huì )實(shí)際通知為準，請關(guān)注官網(wǎng)及官方微信號通知。
　　2.評選規則
　　人氣獎?dòng)扇藲獯蛲逗蛯?zhuān)業(yè)評審綜合評定共同決出。
　　人氣打投：具體以組委會(huì )通知為準。
　　專(zhuān)業(yè)評審：企業(yè)評委從作品內容及創(chuàng )意維度綜合打分。
　　3.獎金設置

　　本賽事最終解釋權歸學(xué)院獎及健力寶所有。

作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/mF6FEdIzxi-zO3qOPR-J3w