命題單位
　　嘉興友享食品有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　莎布蕾巧克力味軟心曲奇
　　廣告主題
　　自定義主題（方向：1.能夠吸引目標消費者關(guān)注；2.提供購買(mǎi)理由）
　　品牌調性
　　幸福治愈、休閑美味、軟心曲奇、三重口感、小餓、小饞時(shí)的選擇，安撫你的小情緒
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.結合莎布蕾品牌故事和產(chǎn)品特質(zhì)，深入挖掘產(chǎn)品內涵，開(kāi)發(fā)更多消費場(chǎng)景，強化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )意具有記憶點(diǎn)和連接點(diǎn)的作品，具象化品牌形象，吸引目標消費者，促進(jìn)購買(mǎi)。
　　2.提高莎布蕾軟心曲奇在年輕群體中的影響力；洞察消費者對快消零食的精神需求，精準抓取目標消費群體。核心溝通對象是：18-35歲年輕女性。
　　3.多角度詮釋軟心曲奇口感、品質(zhì)、象征意義，突出莎布蕾軟心曲奇的社交屬性，增強“小餓”“小饞”場(chǎng)景的消費者認識，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品情緒價(jià)值。
　　4.結合產(chǎn)品起源等品牌故事，挖掘更多利益點(diǎn)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，成為國民大品牌。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　企業(yè)介紹：
　　莎布蕾品牌隸屬于嘉興友享食品有限公司，總部坐落于長(cháng)三角一體化示范區——浙江省嘉善縣。
　　公司創(chuàng )立于2014年，秉持“做美味曲奇，享甜蜜生活”的品牌使命，曲奇年產(chǎn)能達到10億枚以上。公司在嘉興和泰興共有3個(gè)生產(chǎn)基地，其中嘉善二廠(chǎng)和泰興工廠(chǎng)正在建設中，預計2024年底完工。
　　公司目前已構建起覆蓋全國的零售渠道。與阿里、京東、拼多多、小紅書(shū)、抖音、快手等電商網(wǎng)絡(luò )，建立深度合作關(guān)系。與大潤發(fā)、物美、盒馬、蘇果、華潤萬(wàn)家等大型零售商超合作，提升品牌知名度、拓展市場(chǎng)份額。從2022年起，開(kāi)設多家莎布蕾阿布鮮烤曲奇門(mén)店，主打新鮮現烤曲奇的門(mén)店，每日現烤現賣(mài)，并推出曲奇新品—預制生曲奇，在走向國際化邁出新步伐。
　　軟心曲奇，就選莎布蕾。我們秉承中國好曲奇，分享全世界，讓世界愛(ài)上中國曲奇的企業(yè)愿景，致力于成為以軟心曲奇為特色的曲奇界領(lǐng)導品牌。
　　產(chǎn)品介紹：
　　莎布蕾軟心曲奇巧克力味——三重口感、軟心7顆豆、0反式脂肪酸、甄選新西蘭進(jìn)口黃油、馬來(lái)西亞進(jìn)口可可粉；區別于一般的傳統硬曲奇，我們的曲奇是軟心的，表皮酥香松脆，內餡柔軟綿密，以層次分明的口感、豐富奇趣的口味帶給食客味蕾和食欲的三重暴擊和新奇體驗。
　　截至目前，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道覆蓋，年銷(xiāo)售量已超3億枚軟心曲奇，軟心曲奇銷(xiāo)量位居全國第一。
　　目標消費群
　　以18-35歲年輕人群為主，（偏女性，包括大學(xué)生、職場(chǎng)白領(lǐng)、精致媽媽等群體）
　　主要競爭者
　　餅干、烘培賽道品牌
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■影視廣告■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案
　　建議列入事項
　　1.所有作品須符合品牌調性及產(chǎn)品特征，鼓勵創(chuàng )新，但需符合命題要求，具備可實(shí)際操作性、傳播性。
　　2.除文案類(lèi)所有作品需體現莎布蕾logo及產(chǎn)品。
　　3.所有作品需兼顧美感、品質(zhì)感及高級感。作品拒絕負能量、不可出現低俗的傳播手法和內容，可以搞笑但不能惡搞。
　　4.所有作品要求原創(chuàng )、不得抄襲，不得虛假宣傳。
　　5.字體需使用免費可商用字體、素材包字體，或自行設計/手寫(xiě)字體。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　1.內容要求：結合【莎布蕾巧克力味軟心曲奇】品牌調性以及產(chǎn)品定位，結合具體食用場(chǎng)景，與消費者生活習慣深度綁定。
　　2.形式要求：創(chuàng )作平面海報或產(chǎn)品KV，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線(xiàn)上及線(xiàn)下傳播。單幅或系列作品均可。
　　【影視廣告/短視頻】
　　1.內容要求：傳達內容、風(fēng)格符合【莎布蕾】品牌調性，結合莎布蕾巧克力味軟心曲奇產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )作。
　　2.形式要求：內容積極向上，充滿(mǎn)正能量，創(chuàng )意題材不限，創(chuàng )意廣告、情景劇、VLOG等均可，歡迎實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等多形式的原創(chuàng )作品。短視頻需適合手機端觀(guān)看，結合短視頻平臺屬性，考慮視頻爆點(diǎn)，能引發(fā)二次傳播為佳。
　　3.時(shí)長(cháng)要求：影視廣告時(shí)長(cháng)15秒~3分鐘，短視頻作品時(shí)長(cháng)15~60秒，可創(chuàng )作系列作品。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　1.圍繞【莎布蕾巧克力味軟心曲奇】產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，結合相關(guān)食用場(chǎng)景，與消費者生活相關(guān)聯(lián)，提升品牌知名度以及產(chǎn)品認知度。
　　2.從品牌核心訴求出發(fā)，針對目標受眾，創(chuàng )作可落地的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，策劃方向不限，應包括策略闡述、核心創(chuàng )意主題、線(xiàn)上下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　　【廣告文案】
　　1.符合【莎布蕾】品牌調性，結合莎布蕾巧克力味軟心曲奇產(chǎn)品相關(guān)賣(mài)點(diǎn)以及食用場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )作。使利益點(diǎn)深入人心，產(chǎn)生深刻品牌記憶和聯(lián)想。
　　2.廣告口號、短文案、長(cháng)文案均可，適用于社交媒體傳播，需易于記憶和傳播。
　　特別企業(yè)獎項
　　莎布蕾視頻傳播獎
　　創(chuàng )作莎布蕾命題影視廣告作品、短視頻作品的同學(xué)，除正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與企業(yè)特別設立的【莎布蕾視頻傳播獎】評選。
　　一、參與方式
　　1.作品發(fā)布：作品需帶話(huà)題#小餓吃啥會(huì )快樂(lè )發(fā)布至個(gè)人賬號（最終數據以抖音和視頻號雙平臺相加），作品發(fā)布后可進(jìn)行人氣打投。
　　2.數據回傳：登錄學(xué)院獎官網(wǎng)作品上傳界面回傳鏈接以及傳播數據。
　　上傳社交媒體平臺時(shí)間：
　　2024年7月15日——9月15日17：00
　　社交媒體鏈接回傳官網(wǎng)時(shí)間：
　　2024年9月16日18:00—9月26日17:00
　?。ň唧w回傳要求請關(guān)注學(xué)院獎公眾號/官網(wǎng)后續通知）
　　特別說(shuō)明：
　　a.發(fā)布作品后請勿將作品隱藏或者刪除，以免影響作品正常評選。
　　b.官網(wǎng)上傳的數據截圖應該真實(shí)有效，截圖至少4張（個(gè)人賬號列表中體現作品播放量的截圖2張，內容頁(yè)體現“點(diǎn)贊+評論+轉發(fā)+收藏”的數據截圖2張）。截圖顯示的傳播數據應與填寫(xiě)的數據保持一致。
　　二、參評維度
　　傳播獎?dòng)缮缃幻襟w傳播數據和專(zhuān)業(yè)評審共同決出。
　　1.傳播分數：抖音和視頻號發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+轉發(fā)+評論+收藏”之和作為傳播分數的依據，播放量作為參考依據。
　　2.專(zhuān)業(yè)評審：由企業(yè)評委及組委會(huì )根據抖音作品的創(chuàng )意及切題程度，綜合評審打分。
　　三、獎項設置
　　Logo及產(chǎn)品圖片
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/1lnJC56tGUxpj10j9qZuxyA?pwd=8888

　　提取碼：8888

https://mp.weixin.qq.com/s/2FNDmicZpHlr-ddJr58-LA