命題單位
　　魯南制藥集團股份有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　啟達力?荊防顆粒
　　廣告主題
　　感冒，就選啟達力?荊防顆粒
　　品牌調性
　　中藥良方、專(zhuān)業(yè)、安全
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.傳播在感冒初期及時(shí)用藥的重要性，突出啟達力?荊防顆粒經(jīng)典古方純中藥制劑的作用；
　　2.塑造荊防大俠-啟達力，國人生命健康安全守護者的品牌形象；
　　3.生活場(chǎng)景化展現用藥需求，制造有話(huà)題度、傳播性強的創(chuàng )意內容。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　魯南制藥集團是集中藥、化學(xué)藥品、生物制品的生產(chǎn)、科研、銷(xiāo)售于一體的綜合制藥集團，中國民營(yíng)企業(yè)制造業(yè)500強，2017年成為CCTV健康公益伙伴，2023年獲得“CCTV民族匠心品牌”榮譽(yù)稱(chēng)號，2023年魯南制藥品牌價(jià)值達132.83億元。
　　荊防顆粒是經(jīng)典古方“荊防敗毒散”的現代純中藥制劑，具有功效相同、現成可用、適應急需、攜帶方便、口感較湯藥更易于接受等特點(diǎn)。歷代醫家將荊防敗毒散評價(jià)為“辛平之劑”，作為一線(xiàn)感冒用藥，可用于不同感冒導致的頭痛、惡寒發(fā)熱、流涕、咽喉腫痛、鼻塞咳嗽等癥狀。
　　荊防顆粒解讀文章：
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　　拓展資料:
　　魯南制藥一直致力于中國中醫藥文化的傳承和創(chuàng )新，啟達力?獨家冠名的CCTV-1和CCTV4共同播出的《中國中醫藥大會(huì )》，經(jīng)典名方助力中醫藥文化向全世界的傳播，陪伴億萬(wàn)觀(guān)眾感受一場(chǎng)千年中醫的試聽(tīng)盛宴。
　　以“造福社會(huì )，創(chuàng )造美好生活”為經(jīng)營(yíng)宗旨的魯南制藥，選擇啟達力?支持《中國中醫藥大會(huì )》的原因，就是從“啟達力?，好藥一直在身邊”和《中國中醫藥大會(huì )》“賡續五千年，中醫正青春”理念中獲得靈感。啟達力?（荊防顆粒/合劑）作為一款現代中成藥制劑，源自經(jīng)典名方，取自道地藥材，嚴于規范炮制，成于現代工藝，與《中國中醫藥大會(huì )》“以探尋千年醫脈，致敬古今大醫，洞悉中醫智慧”的使命相互呼應，相輔相承。
　　目標消費群
　　基于感冒藥的特性，希望成為家庭、個(gè)人常備藥
　　主要競爭者
　　小柴胡顆粒、風(fēng)寒感冒顆粒
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■產(chǎn)品設計■影視廣告■微電影■短視頻
　　建議列入事項
　　1.所有作品需體現啟達力?荊防顆粒logo、產(chǎn)品及荊防大俠形象（根據創(chuàng )作需求至少要添加任意其一）。
　　2.視覺(jué)類(lèi)作品，主題色在荊防綠（00c680）基礎上做相應的延申和創(chuàng )作。
　　命題要求闡述
　　所有作品類(lèi)別需考慮的展現內容：
　　1.展現啟達力?荊防顆粒在治療感冒、流感的安全性和有效性。
　　2.啟達力?荊防顆粒為純中藥制劑，能直達病灶，治其根本的效果。
　　3.所有作品類(lèi)別均需切實(shí)關(guān)注產(chǎn)品本身屬性及目標人群特征，關(guān)注目標群體心理特征，可以吸引目標群體進(jìn)一步了解。
　　【平面廣告】
　　1.平面海報：海報富有創(chuàng )意，易于傳播，符合品牌調性及主題。內容包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品宣傳海報、節日創(chuàng )意海報等，適用于線(xiàn)上新媒體渠道傳播及線(xiàn)下終端印刷傳播?？梢詣?chuàng )作單幅平面廣告，也可以是系列平面廣告（可參考24節氣、四季題材），最多可以創(chuàng )作24幅。
　　2.插畫(huà)漫畫(huà)：設計以荊防大俠形象為主角的場(chǎng)景漫畫(huà)或者插畫(huà)，內容要洞察生活中的產(chǎn)品場(chǎng)景和人物形象，如流感季、日常感冒、易感冒人群等，突出荊防顆粒在預防、治療上想效果，引導消費者在生活中常備感冒藥。
　　【產(chǎn)品設計】
　　1.產(chǎn)品外包裝設計
　　依據產(chǎn)品原外包裝尺寸、材質(zhì)，以荊防大俠形象為基礎，在素材包刀版圖框架內設計符合當下年輕人喜好，能帶來(lái)新吸引點(diǎn)的包裝視覺(jué)。作品需包含（刀版圖、實(shí)物效果圖、實(shí)物細節展示圖）考慮實(shí)際落地和可操作性。
　　Tips：素材詳情見(jiàn)素材包
　　2.表情包設計
　　基于“荊防大俠”的形象，創(chuàng )作與治療感冒、流感知識及用藥規范相關(guān)的表情包形象，也可以創(chuàng )作能體現出品牌溫暖、關(guān)懷品牌調性的趣味表情包。動(dòng)態(tài)、靜態(tài)表情包均可。
　　【影視廣告】
　　時(shí)長(cháng)：1min-3min
　　格式：橫屏拍攝
　　作品以橫屏作品為主，時(shí)長(cháng)不限，表達形式不限。
　　影視廣告作品要符合品牌調性和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，不能是單純的產(chǎn)品展示和slogan露出，需要體現年輕人對品牌的情感訴求，形式新穎，易于分享和網(wǎng)絡(luò )傳播。作品以引起受眾共鳴、引發(fā)傳播討論為佳。
　　【微電影】
　　時(shí)長(cháng)：3min-10min
　　格式：橫屏拍攝
　　微電影作品要突出啟達力“中藥良方”的品牌調性，可以從產(chǎn)品功能屬性和情感價(jià)值主張兩個(gè)方向創(chuàng )作劇情式、品牌故事式短片，在內容中軟植入產(chǎn)品，要符合品牌調性和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，風(fēng)格不限。
　　【短視頻】
　　時(shí)長(cháng)：15s-60s
　　格式：豎屏拍攝

　　作品要求體現產(chǎn)品的功能表達以及溫暖、關(guān)懷的品牌調性。畫(huà)面要有視覺(jué)沖擊力和社交屬性，易于分享和網(wǎng)絡(luò )傳播，產(chǎn)品植入巧妙自然，可以是單條視頻，可以是系列視頻（不超過(guò)三條），需要滿(mǎn)足手機端APP（抖音、快手、B站）平臺格式要求。

作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

https://mp.weixin.qq.com/s/Jn947OQvcFH62Zd1pyGPiw