品牌名稱(chēng)

云南白藥養元青

品牌簡(jiǎn)介

云南白藥養元青誕生于百年制藥企業(yè)云南白藥集團，是以醫藥科技為基礎，汲取云南少數民族洗護發(fā)靈感，深入高原大山，挖掘天然藥用植物精粹，同時(shí)聯(lián)合業(yè)內專(zhuān)家，成立“亞洲頭皮健康研究中心”，致力于亞洲人頭皮健康研究的品牌。通過(guò)研究，提出云南白藥養元青專(zhuān)屬的“洗發(fā)、護發(fā)、養發(fā)”精準養護分離的理念，從而推出了更適合亞洲人頭皮環(huán)境的洗、護發(fā)產(chǎn)品。2021年云南白藥養元青已躋身線(xiàn)上防脫品牌Top10。

命題背景

2022年，云南白藥養元青?敦煌博物館，經(jīng)典國貨和中國文化藝術(shù)瑰寶IP強強聯(lián)合，從聯(lián)名產(chǎn)品、聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)動(dòng)文化等多方面結合，打造2022品牌大事件。

產(chǎn)品信息

云南白藥養元青?敦煌博物館主題活動(dòng)，將推出聯(lián)名定制產(chǎn)品。參賽者可聯(lián)合以下命題產(chǎn)品創(chuàng )作單個(gè)或系列作品。

【命題產(chǎn)品】云南白藥養元青控油防脫頭皮護理套裝

1、 短發(fā)防脫款：控油健發(fā)頭皮護理套裝（含洗發(fā)水210ml+育發(fā)液60ml）

2、 中長(cháng)發(fā)防脫款：控油強韌頭皮護理套裝（含洗發(fā)水210ml+育發(fā)液60ml）

（以上請任選其一或全選）

【產(chǎn)品風(fēng)格定位】敦煌美學(xué)?青絲不落、國風(fēng)、專(zhuān)業(yè)、防脫功效強突出

【核心成分】

醫藥科技提取藥用植物精華實(shí)現控油防脫

【產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)】

云南白藥聯(lián)合“亞洲頭皮健康研究中心”共同研發(fā)更適合亞洲人的控油防脫配方，能選擇性去除氧化油脂，從根源上去除脫發(fā)元兇。同時(shí)配方添加皮哨子、青刺果油、三七等天然藥植，能夠溫和清潔及滋養頭皮頭發(fā)。目前已推出云南白藥養元青控油防脫洗護系列產(chǎn)品：針對短發(fā)人士的控油健發(fā)款、針對中長(cháng)發(fā)人士的控油強韌款，該系列產(chǎn)品在深入清潔頭皮頭發(fā)的同時(shí)能滋養頭皮，強健毛囊，重煥發(fā)根青春活力，有效改善脫發(fā)問(wèn)題，獲得育發(fā)類(lèi)國家特妝字號證書(shū)、國家發(fā)明專(zhuān)利證書(shū)及美國農業(yè)部USDA天然來(lái)源成分大于70%的認證。產(chǎn)品獲得美麗修行用戶(hù)評測，97.85%認同產(chǎn)品減少頭皮出油效果好，93.55%認同產(chǎn)品促進(jìn)毛發(fā)生長(cháng)效果好。

廣告主題

主題一：養青絲，舞敦煌

主題二：自擬主題

品牌聯(lián)名關(guān)鍵詞：國風(fēng) 國潮 青絲守護

（以上請任選其一）

主題解析

本次命題以”云南白藥養元青?敦煌博物館“跨界聯(lián)名活動(dòng)為核心。千年敦煌是華夏之光藝術(shù)瑰寶，云南白藥養元青出自百年白藥亦是國寶企業(yè)民族經(jīng)典。云南白藥養元青攜手敦煌一起養護青絲，迸發(fā)國潮力量。將敦煌IP深度結合云南白藥養元青控油防脫系列產(chǎn)品，深耕Z世代年輕群體，鞏固云南白藥養元青品牌在該群體中的滲透；聚焦產(chǎn)品，主題開(kāi)放，鼓勵Z世代開(kāi)創(chuàng )腦洞，通過(guò)創(chuàng )意作品將云南白藥養元青與敦煌博物館深度結合，達成IP共情，為產(chǎn)品和品牌賦能。

廣告目的

1.應用多元化IP營(yíng)銷(xiāo)思維，在目標人群中打造2022年度云南白藥養元青?敦煌博物館品牌大事件，引爆品牌傳播聲量和銷(xiāo)售的雙贏(yíng)；

2.充分傳遞云南白藥養元青的產(chǎn)品理念，同時(shí)貼近目標人群的個(gè)性化消費觀(guān)，使產(chǎn)品在目標人群中快速滲透，加深“控油防脫，就用云南白藥養元青”的品牌認知。

目標群體

Z世代、大學(xué)生、顏值控、新銳白領(lǐng)等年輕人群

廣告形式

一、平面類(lèi)

1.平面廣告：新媒體傳播海報，主要適用于小紅書(shū)、微博、微信、淘寶逛逛等新媒體傳播；

2.包裝設計：創(chuàng )意云南白藥養元青?敦煌系列產(chǎn)品設計，產(chǎn)品組合形態(tài)及容量規格不限，風(fēng)格不限。

二、視頻類(lèi)

基于目標人群及產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，清晰傳達云南白藥養元青?敦煌主題概念，創(chuàng )作具有自發(fā)傳播性的作品。

1.短視頻廣告（30秒以?xún)?，?0秒）：向目標人群種草產(chǎn)品，作品須有特點(diǎn)，有傳播度；

2.創(chuàng )意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng )意新穎，須將產(chǎn)品融入劇情。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，符合品牌調性，傳達，吸引目標消費人群。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告，互動(dòng)形式創(chuàng )新，內容有亮點(diǎn)，易于引發(fā)二次傳播。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告，內容生動(dòng)有趣。

六、策劃案類(lèi)

基于對目標群體的洞察，根據品牌定位及產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，結合IP“敦煌”，制定“品銷(xiāo)合一”且“可落地執行”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意策劃案，提高目標消費群體對品牌或命題產(chǎn)品的認知度與認可度，從而促進(jìn)銷(xiāo)售。最終銷(xiāo)售落地到線(xiàn)上官方號（可任選天貓、抖音、快手平臺品牌官方號），可以是線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，也可以是線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)?？傤A算300萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

針對產(chǎn)品特性及賣(mài)點(diǎn)，貼合品牌調性，放大敦煌IP賦能，選擇以下一種或多種形式進(jìn)行創(chuàng )作：

1.主題文案：創(chuàng )作云南白藥養元青?敦煌博物館品牌大事件主題，一目了然且富有傳播力，體現品牌特性，主標題不多于10字，副標題統一句式為：云南白藥養元青?敦煌博物館xxx(xxx不超過(guò)5個(gè)字) 按廣告語(yǔ)提交;

2.長(cháng)文案：創(chuàng )作云南白藥養元青?敦煌博物館主題軟文，須結合產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )作，文案動(dòng)人，具有可讀性，讀完對品牌、產(chǎn)品形成好感，在讀者心頭種下一棵草。字數控制在200字內（含標點(diǎn)）。

專(zhuān)屬福利

8.20-10.31，將參賽作品同步上傳到小紅書(shū)（@養元青）、抖音（@云南白藥養元青旗艦店）、快手（@養元青旗艦店）任一平臺上，即可參與云南白藥養元青品牌“企業(yè)特別獎評選”，贏(yíng)取萬(wàn)元大獎。

獎項設置：

最佳創(chuàng )意獎1名：獎金10000元

腦洞大開(kāi)獎5名：獎金2000元

相關(guān)信息獲取

天貓養元青旗艦店▼

小紅書(shū)養元青▼

快手養元青旗艦店▼

抖音云南白藥養元青旗艦店▼

大廣賽養元青

命題討論QQ群4：724805666▼

LOGO及元素

全部素材文件請到大廣賽官網(wǎng)下載

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