品牌名稱(chēng)

美顏相機

品牌簡(jiǎn)介

美顏相機是美圖公司旗下深耕人像美顏的潮流相機App，以技術(shù)創(chuàng )新的方式，不斷引領(lǐng)相機行業(yè)的發(fā)展。美顏相機精準洞察年輕用戶(hù)對于美的追求，用潮流感的互動(dòng)玩法和多元化的影像效果，陪伴年輕用戶(hù)記錄生活中的美好。據權威數據公司QuestMobile數據顯示，在2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)TOP50賽道中美顏相機用戶(hù)規模及月活均位列行業(yè)第一。

廣告主題

主題二選一：

1.美顏相機顏宇宙，將美圖影像黑科技與潮流生活相結合，打造先鋒影像AR。

2.美顏相機東方潮妝，聚焦新中式國潮妝容，用影像展現國韻之美。

主題解析

美顏相機App產(chǎn)品特色：

寶藏功能：

1.60多種醫美級美顏參數、原生模式、3D參數等專(zhuān)業(yè)人像黑科技，讓自拍不假面不吃?shī)y。

2.幫拍功能、live實(shí)況功能等多樣拍照模式，滿(mǎn)足不同用戶(hù)的拍攝需求。

3.提詞器、4K畫(huà)質(zhì)、實(shí)時(shí)字幕等專(zhuān)業(yè)視頻功能，是用戶(hù)拍vlog的視頻必備神器。

潮流特效：

洞察年輕人的審美趨勢，打造年輕人的自拍熱點(diǎn)潮流。

【AR特效】閨蜜照、AR潮服、AR美甲

【風(fēng)格妝容】千金妝、白開(kāi)水、學(xué)妹妝、強曝光辣妹

【濾鏡】模擬膠片系列、閃閃系列

【效果技術(shù)】3D空間技術(shù)、AI生成技術(shù)、服裝&人像分割，動(dòng)態(tài)骨骼、Blendshape、3D重力感應、材質(zhì)模擬等

多元跨界：

1.美顏相機擁年輕人喜愛(ài)的海量正版的IP，如三麗鷗、奧特曼、迪士尼、天線(xiàn)寶寶等，結合IP打造不同的拍攝玩法，實(shí)現童年夢(mèng)想，跟動(dòng)漫人物玩在一起。

2.美顏相機和年輕人喜歡的明星攜手共創(chuàng )，打造特別的聯(lián)名定制，如《趙露思-笑眼妝》《吳磊-尋光濾鏡》。

3.美顏相機和年輕人喜歡的潮流品牌聯(lián)名跨界，打造出圈的跨界事件營(yíng)銷(xiāo)。如《美顏相機x Dior·七夕告白花市 》《美顏相機x安慕?！ぢ?lián)合發(fā)布美顏酸奶》。

主題一解析：美顏相機顏宇宙

“美顏相機顏宇宙”是美顏相機2022年打造的全新品牌IP。在美顏相機顏宇宙中，將美圖影像黑科技與潮流生活相結合，打造了系列先鋒影像AR。如利用美圖空間AR技術(shù)，可以沉浸式體驗3D空間氛圍、建筑識別觸發(fā)效果等；利用衣服分割技術(shù)，可以體驗線(xiàn)上潮服一鍵變裝等等。

同時(shí)通過(guò)與藝術(shù)家、明星、IP等聯(lián)合共創(chuàng )，讓用戶(hù)在美顏相機顏宇宙里，感受更多元的先鋒影像潮流新玩法。

目前，利用衣服分割技術(shù)已上線(xiàn)的“AR潮服”已和黃子韜、周揚青等明星合作上線(xiàn)潮牌專(zhuān)屬定制；同時(shí)還和孫佳藝、彭博等藝術(shù)家聯(lián)名定制，可在美顏相機上搜索“AR潮服”體驗。美顏相機顏宇宙更多互動(dòng)玩法，將于2022年5月中旬陸續上線(xiàn)。

主題二解析：美顏相機東方潮妝

“美顏相機東方潮妝”是美顏相機的國潮項目IP，擷取中國傳統文化特色，打造新中式國潮妝容，用影像展現國韻之美。目前已經(jīng)上線(xiàn)春節限定系列-鎏金寅虎妝、月光錦鯉妝、紅運名伶妝；二十四節氣系列等等。

穿漢服、仿古妝、用國貨，國潮正以多種多樣的形式滲入年輕人的生活。據《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，國潮在過(guò)去十年關(guān)注度上漲528%，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時(shí)代。

美顏相機從2020年開(kāi)始就在不斷創(chuàng )新國潮效果，將國潮文化創(chuàng )新融入影像場(chǎng)景，為年輕人帶來(lái)感受傳統文化的新方式，2021國潮自拍中國年根據《山海經(jīng)》打造青龍、銀虎、朱雀、玄武、金牛5款國潮神獸妝。2021國慶推出中國顏，結合城市古詩(shī)打造韻味北京、詩(shī)意南京、水墨杭州、秀麗成都4款城市AR效果。

廣告目的

1.與大學(xué)生一起共創(chuàng )，洞察年輕人的新審美和拍照需求，拉近美顏相機與年輕人的距離，提高美顏相機品牌認知度及喜愛(ài)度。

2.通過(guò)創(chuàng )意傳播，提高美顏相機在年輕用戶(hù)的口碑傳播，吸引更多年輕用戶(hù)體驗美顏相機的效果。

目標群體

00后年輕用戶(hù)、校園學(xué)生用戶(hù)

廣告形式

一、平面類(lèi)

1.圍繞主題開(kāi)展視覺(jué)創(chuàng )作，包含但不限于品牌kv、海報、插畫(huà)等平面形式。

“美顏相機顏宇宙”需向用戶(hù)傳遞出顏宇宙中有多種結合影像黑科技打造的先鋒AR互動(dòng)玩法，設計讓用戶(hù)眼前一亮的品牌視覺(jué)效果。

“東方潮妝”將國風(fēng)、國潮場(chǎng)景化，突出整體氛圍感，將國風(fēng)妝容特點(diǎn)與當下流行視覺(jué)相結合，設計讓大眾更易接受的新國潮風(fēng)格。

2.可圍繞年輕人的新審美新趨勢，設計美顏相機的AR/妝容/濾鏡或東方潮妝的妝容效果，同時(shí)并將此視為產(chǎn)品亮點(diǎn)，設計市場(chǎng)推廣用途的宣傳海報。

提示說(shuō)明：AR/妝容/濾鏡設計需考慮效果適合人像拍照，需標注效果主題及靈感創(chuàng )意，優(yōu)秀作品將有機會(huì )被收錄到美顏相機APP中展示和供用戶(hù)使用。

二、視頻類(lèi)

圍繞主題，創(chuàng )作有記憶點(diǎn)傳播力的品牌視頻，讓大家通過(guò)視頻快速了解美顏相機顏宇宙或美顏相機東方潮妝的價(jià)值及特色?？捎糜谖⑿排笥讶?、抖音、bilibili等渠道投放使用。

影視廣告時(shí)長(cháng)：15秒或30秒兩種規格，限橫屏；

微電影廣告時(shí)長(cháng)：30-180秒，限橫屏；

短視頻時(shí)長(cháng)：30秒以?xún)龋ê?0秒），限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16。不要倒計時(shí)。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

圍繞主題，內容需要與美顏相機品牌調性及功能相符，創(chuàng )作符合主題的創(chuàng )意動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。

四、互動(dòng)類(lèi)

圍繞主題，內容需要與美顏相機品牌調性及功能相符，創(chuàng )作手機端互動(dòng)H5，易于傳播分享，拉動(dòng)用戶(hù)參與。

五、策劃類(lèi)

1.校園營(yíng)銷(xiāo)方案

圍繞主題，制定一套完整的針對吸引校園學(xué)生群體的營(yíng)銷(xiāo)策略方案?；趯π@人群的洞察以及產(chǎn)品功能制定可落地執行的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)方案，包含但不限于活動(dòng)策劃、傳播方案及渠道、校園線(xiàn)下活動(dòng)等。整體項目預算100萬(wàn)元人民幣以?xún)取?/span>

2.針對品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣

圍繞主題，基于對年輕人的洞察、市場(chǎng)分析、競品分析等，制定一套吸引年輕群體的可落地執行的營(yíng)銷(xiāo)方案?？烧暇€(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的方式，包含但不限于效果素材規劃、主題策劃、活動(dòng)玩法、內容形式、平臺推廣策略等。整體項目預算300萬(wàn)元人民幣以?xún)取?/span>

3.產(chǎn)品策劃

結合美顏相機產(chǎn)品特色，洞察年輕人的拍照需求，為美顏相機“設計”一個(gè)產(chǎn)品功能或拍攝模式，或針對美顏相機安卓機型/視頻功能創(chuàng )新產(chǎn)品玩法及傳播。整體項目預算100萬(wàn)元人民幣以?xún)取?/span>

六、文案類(lèi)

基于美顏相機選題或美顏相機節日營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品功能等項目創(chuàng )作文案。

1. 廣告語(yǔ)：品牌slogan、廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)要表達理念或產(chǎn)品特點(diǎn)，富有傳播力；

2. 長(cháng)文案：適用于微博、微信、小紅書(shū)等內容平臺的文案；

3. 創(chuàng )意腳本：適用于推廣產(chǎn)品功能、項目的短視頻腳本、包括畫(huà)面內容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機位、音效等。

企業(yè)特別獎

9月16日-11月8日期間，將參賽作品同步發(fā)布至微博（并帶話(huà)題#美顏相機大廣賽#@美顏相機）；美顏相機APP潮拍社區（并帶話(huà)題#美顏相機大廣賽#）；小紅書(shū)（并帶關(guān)鍵詞“美顏相機大廣賽”）；即可參與美顏相機命題“企業(yè)特別獎評選”，

*微博&美顏相機APP&小紅書(shū)內點(diǎn)贊+企業(yè)評選評出：

一等獎10000元（1個(gè)）

二等獎5000元（2個(gè)）

三等獎3000元（3個(gè)）

此外，參與美顏相機命題創(chuàng )作的優(yōu)秀作品獲獎?wù)?，將有機會(huì )進(jìn)入美圖公司實(shí)習。

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

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http://www.sun-ada.net/zt_xqs1664.html

http://news.sohu.com/a/538613803_121124791