旺旺集團產品廣告設計獎
　　命題單位：旺旺集團
　　報名時間：2025年3月1日-5月10日
　　創作主題一
　　Want Power我的有料主場
　　part
　　01
　　創作類別
　　影片、Vlog
　　part
　　02
　　傳播營銷目的
　　1、傳遞億菌卷（凝結魏茨曼是菌巧心卷）“活性益生菌”的產品特點“活性”，樹立億菌卷在年輕群體的產品形象，提升產品識別度。
　　2、共鳴Z世代消費者吃零食時的情緒痛點，建立積極向上，輕松愉悅的進食聯想。
　　part
　　03
　　創作要求
　　1、找出個人生活態度、生活體驗與“活性”的契合點。
　　2、創意亮點需與零食場景相結合。
　　3、以真實情緒出發，讓消費者產生共鳴，
　　part
　　04
　　受眾群體
　　1、20-39歲女性群體
　　2、喜愛零食的人群
　　3、腸胃脆弱注重零食挑選的人群
　　part
　　05
　　傳播調性
　　輕松、舒服、愉悅、年輕活力
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　Want Power logo
　　創作主題二
　　愛至尊，讓愛成為永恒的至尊
　　part
　　01
　　創作類別
　　平面、影片、動畫
　　part
　　02
　　傳播營銷目的
　　1、提高大眾對愛至尊品牌的認知與關注度，并提高品牌在受眾群體中的認知與情感共鳴，提升市場競爭力。以家庭為小單位，講述如何把愛帶回家，送給最親近的人健康營養至尊美味。
　　2、推廣適合中老年食用的健康零食，將“送給爺爺奶奶，爸爸媽媽健康零食，就選愛至尊低GI系列”根植于消費者心智。
　　3、傳遞旺旺集團對“愛與關懷”的不懈追求，將此情感承諾轉化為品牌形象的增強和鞏固的機會。
　　4、傳遞“活力銀齡，食之有道”的品牌理念。
　　part
　　03
　　創作要求
　　1、以「愛至尊品牌，專注銀齡食品開發」為主題，以低GI系列食品圍繞家庭倫理，親情羈絆，四世同堂，展現“愛與關懷“，體現真摯的情感體驗做場景化拓展與深入。創作者可自由發揮文字及內容創意。
　　2、突出特色強化品牌形象與大家族的情感鏈接，內容以小見大。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　1、50歲以上中老年人群及他們的子女
　　2、注重家庭觀價值，追求健康品質生活的人群
　　part
　　05
　　產品/品牌
　　愛至尊低GI系列
　　part
　　06
　　傳播調性
　　溫馨感動，溫情柔和，專業品質，信任感，親切感
　　part
　　07
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　愛至尊金色燙金logo
　　產品圖
　　*產品圖了解更多產品信息，請登陸天貓旺旺食品旗艦店
　　創作主題三
　　邦德薄荷咖啡「薄荷爽嗨，清涼暢快」
　　part
　　01
　　創作類別
　　平面、影片
　　part
　　02
　　傳播營銷目的
　　1、傳遞產品「瞬間喚醒」的爽嗨體驗，建立消費者對于薄荷咖啡既能快速提神，又能享受暢爽的認知。
　　2、提升邦德品牌知名度和喜愛度，建立薄荷咖啡的品類認知，為后續薄荷系列風味產品打下基礎。
　　part
　　03
　　創作要求
　　1、強調咖啡和薄荷的雙重刺激，雙重提神，展示消費者清涼暢快的美妙體驗。突出添加真實薄荷成分、冷藏/加冰更更清涼暢快的特點。
　　2、除日常生活、工作、娛樂等場景之外，可進行新場景的突破，擴展薄荷咖啡的飲用廣度。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　主攻18-28歲Z世代人群，同步吸引30+職場人群
　　part
　　05
　　傳播調性
　　有趣的、創意的
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　邦德咖啡logo
　　創作主題四
　　摸魚了沒魚酥「職場打工必備零食」
　　part
　　01
　　創作類別
　　平面、影片、動畫、環境媒體、網絡互動、音頻
　　part
　　02
　　傳播營銷目的
　　1、強化產品核心賣點，突出該產品作為海味零食的美味與品質：精選魚糜、優質小麥粉、高蛋白、營養配方，打造“一口酥脆、雙倍快樂”的味覺體驗。
　　2、建立情感共鳴與品牌記憶，借“摸魚”概念傳遞年輕人“忙里偷閑”的生活哲學，將產品與“解壓小確幸”綁定，深化“摸魚=吃魚酥”的聯想，搶占休閑零食場景。
　　part
　　03
　　創作要求
　　1、吸睛創意：夸張化演繹摸魚梗
　　2、場景設計：打造“辦公室摸魚宇宙”，用搞笑反轉劇情強化記憶
　　3、產品賣點趣味化植入，如口味對比梗，原味：打工人表面乖巧（原味鮮香），實則內心狂野（咸辣酥脆）
　　part
　　04
　　受眾群體
　　職場工作人群、零食愛好者
　　part
　　05
　　傳播調性
　　解壓治愈、美味零食
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　摸魚了沒logo
　　創作主題五
　　隨時隨地及時陪伴（旺旺Q米面）
　　part
　　01
　　創作類別
　　平面、影片、動畫、環境媒體、網絡互動、音頻
　　part
　　02
　　創作目的
　　1、通過展現旺旺Q米面（方便面）在不同生活場景中的存在，傳遞的溫度感，打破對方便面食品的刻板印象。
　　2、透過不被定義的生活場景，無論是從深夜加班到戶外露營，從家庭餐桌到校園宿舍等，暗示產品適用于任何碎片化需求。傳播便利性的同時還有低卡、健康的特質。
　　part
　　03
　　創作要求
　　1、以「場景、健康、低卡、嵌入生活」進行內容創作，拒絕生活場景的堆疊，可系列呈現。
　　2、打破方便食品的刻板印象，強化產品口味的本身特質。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　社會大眾
　　part
　　05
　　傳播調性
　　正能量的、創意的、生活的、溫暖的
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺logo及Q米面杯面產品
　　創作素材下載
　　請掃描下方二維碼下載創作素材，或至金犢獎官網www.ad-young.com，首頁-命題創作處下載
　　圖片
　　參賽說明
　　參賽資格
　　·全球在校大學（研究生、本科生、?？粕?、高職）、高中（職高、中專、技校）學生、進修生及其他擁有學生證明身份者皆可報名參加。
　　·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創作者報名參賽。
　　報名方式
　　1、不收取報名費
　　2、報名時間：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在線交件方式，報名網站：www.ad-young.com
　　參賽類別
　　一、廣告類
　　平面：可以傳達平面創意的任何表達形式，如海報、報紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品,社交媒體圖片廣告等。
　　一律以設計完稿參賽，作品規格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以內（含3張，請保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每張作品檔案大小不超過3MB。
　　影片、動畫：
　　1、作品指定為MP4格式參賽，時長不超過60秒（含），每件檔案大小不超過150M，并保持畫質高清
　　2、如需字幕或若非中文請將字幕列入視頻中。報名時請填寫完整對白或文案，以利評審
　　3、作品無論單件或系列件都以統一格式（MP4）檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
　　4、請勿設計倒數讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
　　網絡互動：（移動端、PC端）
　　是指在網絡環境中，通過數字媒體技術實現的能夠促使消費者與廣告內容進行直接互動的廣告形式。它不同于傳統的單向傳播廣告，而是利用數字媒體技術，創造出一個讓消費者能夠參與、體驗、甚至創造內容的廣告環境。包括但不限于視頻互動廣告、AR/VR互動廣告、H5互動廣告、社交媒體互動廣告等。
　　作品需提交網絡鏈接或ORcode(以上二者需保持長時效性)，并附MP4錄像（影片）演示文檔提交，以利評選作業。(大賽不提供網域)
　　比例尺寸不限定，需符合所選用媒介之適配比例標準
　　環境媒體運用：
　　是指利用環境媒體進行的廣告活動、廣告創意手段和廣告行為。環境媒體廣告通過將廣告與周圍環境巧妙結合，創造出新穎獨特的廣告形式，以吸引受眾的注意并實現良好的傳播效果?。
　　1、平面類型作品（JPG），請提供設計完稿及與現場實景結合的效果圖與互動說明，規格同「平面類」
　　2、影片類型作品（MP4），即創意視頻需包含現場實景結合效果畫面展示（show case）－將創意的投放環境、執行方式、互動過程，可預見傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件規格同「影片」
　　*以上創作形式可同時提交
　　音頻：
　　音頻類廣告是指通過廣播媒體傳播的聽覺類廣告?。它通常運用語言、音樂等形式來表現廣告傳播內容，是出現在音頻節目或者網頁中的有聲廣告，傳播商品、服務信息，進而達到營銷推廣的目的、具有傳播迅速、受眾廣泛、可以重復廣播等特點，能夠以動聽實惠的方式吸引聽眾。?
　　以MP3格式，時長限60秒（含）以內規格呈現
　　二、跨界合作類：
　　鼓勵全球青年交流合作，大會特別設立
　　凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類。
　　報名規則
　　1、作品提交前請務必確認相關信息填寫無誤
　　2、請勿于作品中呈現姓名、學校、作品編號等作者資料相關信息
　　3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
　　4、所有成員(作者及指導老師)必須官網注冊方可報名，每一作品創作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時請務必確認創作者及指導教師順序，依序填入
　　5、報名后48小時內可進行報名資料修改，請務必確認成員信息，確保無遺漏和錯誤
　　*若截止報名時間不足48小時，修改時間依截止報名時間為準
　　6、作品提交前請務必檢查是否符合主辦單位規定，舉凡不符規定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
　　獎勵辦法
　　全球獎：選出以下得獎者：
　　金獎：1名，榮獲獎學金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銀獎：1名，榮獲獎學金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銅獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　最佳新銳獎：1名，獎學金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
　　賽區獎：各賽區分別選出以下得獎者：
　　一等獎：1名，榮獲獎狀一份
　　二等獎：3名，榮獲獎狀一份
　　三等獎：5名，榮獲獎狀一份
　　新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
　　優秀獎：各主題作品總數15%-25%，榮獲電子獎狀一份
　　*賽區獎，可申請加訂獎杯
　　跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
　　跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
　　優秀獎：本類作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*佳作獎、優秀獎，可申請加訂獎杯
　　特別說明：

*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎者，將以最高獎項頒發

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