寶礦力水特2025春季征集大賽策略單
命題單位
天津大冢飲料有限公司
產品名稱
寶礦力水特電解質飲料系列(500ml、900ml、350ml、固體飲料)
廣告主題
滿電青春我的潛能不設限
品牌調性
寶礦力水特,時刻激發年輕人的無限潛能,助力他們突破自我、不斷成長。作為一款隨時隨地補充水分和電解質的飲品,我們致力于為青春注入活力,為夢想提供能量。寶礦力水特不僅傳遞著積極向上的品牌精神,更以青春朝氣的姿態陪伴每一位年輕人。通過科學的水分補充,柔和恢復身體狀態,寶礦力水特幫助大家在青春的路上保持最佳狀態,綻放青春的高光時刻!讓我們一起,為青春加油,為夢想續航!
傳播營銷目的
1.深挖寶礦力水特產品獨特賣點,提升產品的知名度和美譽度。
2.年輕化創意表達,融入青春場景:以年輕化的創意手法,將寶礦力水特融入年輕人學習、生活場景中,讓產品與年輕人緊密相連。通過真實、生動的場景化表達,打造最棒的創意作品,強化品牌在年輕群體中的影響力。
3.傳遞多元理念,拓寬飲用場景:寶礦力水特不僅是一款專業的補給飲料,更是日常補充水分和電解質的健康首選。我們希望通過廣告傳達這一理念,讓寶礦力水特出現在更多生活場景中,成為年輕人隨時隨地充電解渴的必備飲品。(飲用場景包括但不限于品牌資料中提及的場景)
讓我們一起,用創意點燃青春,用場景連接生活,寶礦力水特將持續為大家應援!
企業產品簡介
企業介紹
自品牌成立以來,一直秉持著“Otsuka-people creating new products for better health worldwide(大冢制藥為了人類健康不斷提供新的產品)”的企業理念,研發了許多有益健康的創新產品。
產品簡介
寶礦力水特誕生于1980年,是一款以“可以喝的點滴液”為開發概念,幫助人體補充水分和電解質的健康飲品。自2003年進入中國市場后就與國家體育總局訓練局達成合作,成為體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品;此外,寶礦力水特還是多屆亞運會的指定飲品。問世40多年來,寶礦力水特風靡20多個國家和地區,受到了來自世界各地消費者的喜愛。
產品核心利益點:
1.參照人體體液研發而成,含鉀、鈉、氯等電解質;
2.快速補充出汗后流失的水分和電解質;
3.長時間在人體內貯留,長久滋潤身體;
4.含有適量糖分,幫助促進水分吸收。
目標消費群
核心人群18-24歲,覆蓋18-39歲的學生、白領、運動達人、品質一族
命題類別
■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營銷策劃■廣告文案
建議列入事項
1.需圍繞寶礦力水特「滿電青春,我的潛能不設限」主題進行創作,所有創作須露出「快速補充身體水分和電解質」和「多場景都可飲用」的特點。
2.參賽作品須露出寶礦力水特LOGO(文案作品除外),LOGO不可變形,不可鏡像,可選擇性露出小寶IP形象(見創作素材包)。所有作品需符合品牌調性,拒絕抄襲,必須原創。
3.品牌色為潘通300C,參賽作品中以藍白為基礎色調,不可出現大面積紅橙色系。
4.參賽作品要求積極正向、具有傳播價值及情感共鳴度,適用于當下社交媒體傳播。
5.除品牌官方提供的素材,參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利和合法授權,不涉及侵權問題。必須使用免費商用字體,或自行設計、手寫字體。圖片、視頻、音樂、字體的使用在上傳作品時需在原創聲明處進行備注。
6.不能與政治事件、政治人物、政治元素、紅色基因相關聯。
7.不能涉及宗教信仰、民族感情、個人隱私、性別歧視、種族歧視或造成損害公共利益等不良社會影響。
8.不能有違規違法的虛假廣告宣傳。
9.不能利用國家機關工作人員形象或名義。
10.不能與國家重大事件捆綁宣傳。
命題要求闡述
總要求:
作品須為原創且富有創意,要符合寶礦力水特整體品牌調性,命題產品為寶礦力水特電解質飲料系列(500ml、900ml、350ml、固體飲料),請根據創意需求,選擇1款或多款產品開展創作,請勿出現其他產品LOGO或其他產品。
平面廣告賽道
【平面廣告】
通過手繪、拍攝、動畫、原畫等形式進行創作,以“滿電青春我的潛能不設限”作為創作的核心表現點,進行創意發揮,作品須結合「日常喝寶礦力水特電解質飲料,快速補充身體水分和電解質」的產品特點。單幅或系列作品均可,JPG格式,分辨率不低于120dpi。
視頻賽道
【影視廣告】
以腦洞大開的方式構思單支或系列視頻廣告,以“滿電青春我的潛能不設限”為創作的核心表現點,拍攝手法、形式不限,時長限制為15s或30s,內容積極健康向上。MP4格式,不小于1080*1920。
【微電影】
傳達寶礦力水特品牌理念和產品特質,關聯年輕人群生活場景、生活態度,拍攝手法、形式不限,需有情節,有溫度,有記憶點,能引發受眾共鳴,而非單純產品展示與slogan露出,時長1min-3min,內容積極健康向上。MP4格式,不小于1080*1920。
【短視頻】(抖音類)
創作劇情類豎屏短視頻,可結合產品飲用場景,節日、熱點等,可生動有趣,可走心催淚反轉,也可無厘頭等,風格自由發揮,時長15s-60s,內容積極健康向上。
文案策劃賽道
【營銷策劃】
圍繞寶礦力水特品牌理念和產品特質,針對目標受眾,提供整合傳播方案,包括但不限于線上線下活動、跨界營銷、創新渠道、傳播玩法等。策劃具有獨特的創意出發點,洞察年輕人喜歡的形式和內容,滿足可落地執行的條件。
【廣告文案】
?。?)以“滿電青春我的潛能不設限”主題做延展,針對寶礦力水特電解質飲料系列創作一句廣告口號,字數限制在20個字以內。(需要提供創意解說)
?。?)用于social媒體傳播的短文案,文案要求以態度類短文案進行延展創作,字數限制在50個字以內。
企業傳播獎項
創作寶礦力水特命題作品,除正常參評學院獎各類別評選外,還可參與“小紅書人氣獎”、“抖音人氣獎”額外兩重大獎評選。
一、小紅書人氣獎
作品經組委會審核通過后(請參賽同學及時關注學院獎官方服務號/短信通知及組委會電話/私信,查收審核通過通知),參賽同學以圖文/視頻形式,將創作的寶礦力水特作品或種草筆記帶話題#滿電青春我的潛能不設限發布至個人小紅書賬號,并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置,可參與“小紅書人氣獎”評選。(詳細參賽規則以組委會發布通知為準)
發布要求:
1.寶礦力水特命題所有類別作品均可發布小紅書,注意文案策劃類作品可轉換為圖文種草筆記形式發布;視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
2.發布文案中需有“寶礦力水特”,可體現作品創意思路、參賽故事、產品測評、飲品DIY等,應避免夸大、功效性等描述語言。
3.小紅書人氣獎以作品創作團隊為參賽主體,多人創作可指定1人在小紅書賬號發布。
4.作品發布后,請勿將作品刪除/隱藏,以免影響作品參評。
獎項及獎金設置如下:
二、抖音人氣獎
參賽同學將創作的寶礦力水特視頻類作品帶話題#滿電青春我的潛能不設限發布至個人抖音賬號,并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置,經組委會審核通過后可參與“抖音人氣獎”評選。(詳細參賽規則以組委會發布通知為準)
發布要求:
1.寶礦力水特命題影視廣告/短視頻/微電影作品均可發布抖音,視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。
2.作品內容應符合抖音社區規范,發布文案中避免夸大、功效性等描述語言。
3.抖音人氣獎以作品創作團隊為參賽主體,多人創作可指定1人在抖音賬號發布。
4.作品發布后,請勿將作品刪除/隱藏,以免影響作品參評。
獎項及獎金設置如下:
Logo及產品圖片
素材下載鏈接:
https://pan.baidu.com/s/1UbJkomHO1k9TigPhpcbeFw?pwd=u6jm
提取碼:u6jm
?。ㄋ夭膬H供參賽作品使用,不可商用)
https://mp.weixin.qq.com/s/rHQvudoTe7VwLYddKKE4Og
