命題單位
　　天津大冢飲料有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　寶礦力水特電解質(zhì)飲料系列（500ml、900ml、350ml、固體飲料）
　　廣告主題
　　滿(mǎn)電青春我的潛能不設限
　　品牌調性
　　寶礦力水特，時(shí)刻激發(fā)年輕人的無(wú)限潛能，助力他們突破自我、不斷成長(cháng)。作為一款隨時(shí)隨地補充水分和電解質(zhì)的飲品，我們致力于為青春注入活力，為夢(mèng)想提供能量。寶礦力水特不僅傳遞著(zhù)積極向上的品牌精神，更以青春朝氣的姿態(tài)陪伴每一位年輕人。通過(guò)科學(xué)的水分補充，柔和恢復身體狀態(tài)，寶礦力水特幫助大家在青春的路上保持最佳狀態(tài)，綻放青春的高光時(shí)刻！讓我們一起，為青春加油，為夢(mèng)想續航！
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.深挖寶礦力水特產(chǎn)品獨特賣(mài)點(diǎn)，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
　　2.年輕化創(chuàng )意表達，融入青春場(chǎng)景：以年輕化的創(chuàng )意手法，將寶礦力水特融入年輕人學(xué)習、生活場(chǎng)景中，讓產(chǎn)品與年輕人緊密相連。通過(guò)真實(shí)、生動(dòng)的場(chǎng)景化表達，打造最棒的創(chuàng )意作品，強化品牌在年輕群體中的影響力。
　　3.傳遞多元理念，拓寬飲用場(chǎng)景：寶礦力水特不僅是一款專(zhuān)業(yè)的補給飲料，更是日常補充水分和電解質(zhì)的健康首選。我們希望通過(guò)廣告傳達這一理念，讓寶礦力水特出現在更多生活場(chǎng)景中，成為年輕人隨時(shí)隨地充電解渴的必備飲品。（飲用場(chǎng)景包括但不限于品牌資料中提及的場(chǎng)景）
　　讓我們一起，用創(chuàng )意點(diǎn)燃青春，用場(chǎng)景連接生活，寶礦力水特將持續為大家應援！
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　企業(yè)介紹
　　自品牌成立以來(lái)，一直秉持著(zhù)“Otsuka-people creating new products for better health worldwide(大冢制藥為了人類(lèi)健康不斷提供新的產(chǎn)品)”的企業(yè)理念，研發(fā)了許多有益健康的創(chuàng )新產(chǎn)品。
　　產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　寶礦力水特誕生于1980年，是一款以“可以喝的點(diǎn)滴液”為開(kāi)發(fā)概念，幫助人體補充水分和電解質(zhì)的健康飲品。自2003年進(jìn)入中國市場(chǎng)后就與國家體育總局訓練局達成合作，成為體育·訓練局國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品；此外，寶礦力水特還是多屆亞運會(huì )的指定飲品。問(wèn)世40多年來(lái)，寶礦力水特風(fēng)靡20多個(gè)國家和地區，受到了來(lái)自世界各地消費者的喜愛(ài)。
　　產(chǎn)品核心利益點(diǎn)：
　　1.參照人體體液研發(fā)而成，含鉀、鈉、氯等電解質(zhì)；
　　2.快速補充出汗后流失的水分和電解質(zhì)；
　　3.長(cháng)時(shí)間在人體內貯留，長(cháng)久滋潤身體；
　　4.含有適量糖分，幫助促進(jìn)水分吸收。
　　目標消費群
　　核心人群18-24歲，覆蓋18-39歲的學(xué)生、白領(lǐng)、運動(dòng)達人、品質(zhì)一族
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案
　　建議列入事項
　　1.需圍繞寶礦力水特「滿(mǎn)電青春，我的潛能不設限」主題進(jìn)行創(chuàng )作，所有創(chuàng )作須露出「快速補充身體水分和電解質(zhì)」和「多場(chǎng)景都可飲用」的特點(diǎn)。
　　2.參賽作品須露出寶礦力水特LOGO（文案作品除外），LOGO不可變形，不可鏡像，可選擇性露出小寶IP形象（見(jiàn)創(chuàng )作素材包）。所有作品需符合品牌調性，拒絕抄襲，必須原創(chuàng )。
　　3.品牌色為潘通300C，參賽作品中以藍白為基礎色調，不可出現大面積紅橙色系。
　　4.參賽作品要求積極正向、具有傳播價(jià)值及情感共鳴度，適用于當下社交媒體傳播。
　　5.除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利和合法授權，不涉及侵權問(wèn)題。必須使用免費商用字體，或自行設計、手寫(xiě)字體。圖片、視頻、音樂(lè )、字體的使用在上傳作品時(shí)需在原創(chuàng )聲明處進(jìn)行備注。
　　6.不能與政治事件、政治人物、政治元素、紅色基因相關(guān)聯(lián)。
　　7.不能涉及宗教信仰、民族感情、個(gè)人隱私、性別歧視、種族歧視或造成損害公共利益等不良社會(huì )影響。
　　8.不能有違規違法的虛假廣告宣傳。
　　9.不能利用國家機關(guān)工作人員形象或名義。
　　10.不能與國家重大事件捆綁宣傳。
　　命題要求闡述
　　總要求：
　　作品須為原創(chuàng )且富有創(chuàng )意，要符合寶礦力水特整體品牌調性，命題產(chǎn)品為寶礦力水特電解質(zhì)飲料系列（500ml、900ml、350ml、固體飲料），請根據創(chuàng )意需求，選擇1款或多款產(chǎn)品開(kāi)展創(chuàng )作，請勿出現其他產(chǎn)品LOGO或其他產(chǎn)品。
　　平面廣告賽道
　　【平面廣告】
　　通過(guò)手繪、拍攝、動(dòng)畫(huà)、原畫(huà)等形式進(jìn)行創(chuàng )作，以“滿(mǎn)電青春我的潛能不設限”作為創(chuàng )作的核心表現點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng )意發(fā)揮，作品須結合「日常喝寶礦力水特電解質(zhì)飲料，快速補充身體水分和電解質(zhì)」的產(chǎn)品特點(diǎn)。單幅或系列作品均可，JPG格式，分辨率不低于120dpi。
　　視頻賽道
　　【影視廣告】
　　以腦洞大開(kāi)的方式構思單支或系列視頻廣告，以“滿(mǎn)電青春我的潛能不設限”為創(chuàng )作的核心表現點(diǎn)，拍攝手法、形式不限，時(shí)長(cháng)限制為15s或30s，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【微電影】
　　傳達寶礦力水特品牌理念和產(chǎn)品特質(zhì)，關(guān)聯(lián)年輕人群生活場(chǎng)景、生活態(tài)度，拍攝手法、形式不限，需有情節，有溫度，有記憶點(diǎn)，能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品展示與slogan露出，時(shí)長(cháng)1min-3min，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【短視頻】（抖音類(lèi)）
　　創(chuàng )作劇情類(lèi)豎屏短視頻，可結合產(chǎn)品飲用場(chǎng)景，節日、熱點(diǎn)等，可生動(dòng)有趣，可走心催淚反轉，也可無(wú)厘頭等，風(fēng)格自由發(fā)揮，時(shí)長(cháng)15s-60s，內容積極健康向上。
　　文案策劃賽道
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　圍繞寶礦力水特品牌理念和產(chǎn)品特質(zhì)，針對目標受眾，提供整合傳播方案，包括但不限于線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新渠道、傳播玩法等。策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，洞察年輕人喜歡的形式和內容，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
　　【廣告文案】
　?。?）以“滿(mǎn)電青春我的潛能不設限”主題做延展，針對寶礦力水特電解質(zhì)飲料系列創(chuàng )作一句廣告口號，字數限制在20個(gè)字以?xún)?。（需要提供?chuàng )意解說(shuō)）
　?。?）用于social媒體傳播的短文案，文案要求以態(tài)度類(lèi)短文案進(jìn)行延展創(chuàng )作，字數限制在50個(gè)字以?xún)取?/span>
　　企業(yè)傳播獎項
　　創(chuàng )作寶礦力水特命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與“小紅書(shū)人氣獎”、“抖音人氣獎”額外兩重大獎評選。
　　一、小紅書(shū)人氣獎
　　作品經(jīng)組委會(huì )審核通過(guò)后（請參賽同學(xué)及時(shí)關(guān)注學(xué)院獎官方服務(wù)號/短信通知及組委會(huì )電話(huà)/私信，查收審核通過(guò)通知），參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng )作的寶礦力水特作品或種草筆記帶話(huà)題#滿(mǎn)電青春我的潛能不設限發(fā)布至個(gè)人小紅書(shū)賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，可參與“小紅書(shū)人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )發(fā)布通知為準）
　　發(fā)布要求：
　　1.寶礦力水特命題所有類(lèi)別作品均可發(fā)布小紅書(shū)，注意文案策劃類(lèi)作品可轉換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
　　2.發(fā)布文案中需有“寶礦力水特”，可體現作品創(chuàng )意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、飲品DIY等，應避免夸大、功效性等描述語(yǔ)言。
　　3.小紅書(shū)人氣獎以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在小紅書(shū)賬號發(fā)布。
　　4.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　獎項及獎金設置如下：
　　二、抖音人氣獎
　　參賽同學(xué)將創(chuàng )作的寶礦力水特視頻類(lèi)作品帶話(huà)題#滿(mǎn)電青春我的潛能不設限發(fā)布至個(gè)人抖音賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，經(jīng)組委會(huì )審核通過(guò)后可參與“抖音人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )發(fā)布通知為準）
　　發(fā)布要求：
　　1.寶礦力水特命題影視廣告/短視頻/微電影作品均可發(fā)布抖音，視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
　　2.作品內容應符合抖音社區規范，發(fā)布文案中避免夸大、功效性等描述語(yǔ)言。
　　3.抖音人氣獎以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在抖音賬號發(fā)布。
　　4.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　獎項及獎金設置如下：
　　Logo及產(chǎn)品圖片
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/1UbJkomHO1k9TigPhpcbeFw?pwd=u6jm
　　提取碼:u6jm
　?。ㄋ夭膬H供參賽作品使用，不可商用）　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/rHQvudoTe7VwLYddKKE4Og