旺旺集團產(chǎn)品廣告設計獎
　　命題單位：旺旺集團
　　報名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
　　創(chuàng )作主題一
　　Want Power我的有料主場(chǎng)
　　part
　　01
　　創(chuàng )作類(lèi)別
　　影片、Vlog
　　part
　　02
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1、傳遞億菌卷（凝結魏茨曼是菌巧心卷）“活性益生菌”的產(chǎn)品特點(diǎn)“活性”，樹(shù)立億菌卷在年輕群體的產(chǎn)品形象，提升產(chǎn)品識別度。
　　2、共鳴Z世代消費者吃零食時(shí)的情緒痛點(diǎn)，建立積極向上，輕松愉悅的進(jìn)食聯(lián)想。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　1、找出個(gè)人生活態(tài)度、生活體驗與“活性”的契合點(diǎn)。
　　2、創(chuàng )意亮點(diǎn)需與零食場(chǎng)景相結合。
　　3、以真實(shí)情緒出發(fā)，讓消費者產(chǎn)生共鳴，
　　part
　　04
　　受眾群體
　　1、20-39歲女性群體
　　2、喜愛(ài)零食的人群
　　3、腸胃脆弱注重零食挑選的人群
　　part
　　05
　　傳播調性
　　輕松、舒服、愉悅、年輕活力
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　Want Power logo
　　創(chuàng )作主題二
　　愛(ài)至尊，讓愛(ài)成為永恒的至尊
　　part
　　01
　　創(chuàng )作類(lèi)別
　　平面、影片、動(dòng)畫(huà)
　　part
　　02
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1、提高大眾對愛(ài)至尊品牌的認知與關(guān)注度，并提高品牌在受眾群體中的認知與情感共鳴，提升市場(chǎng)競爭力。以家庭為小單位，講述如何把愛(ài)帶回家，送給最親近的人健康營(yíng)養至尊美味。
　　2、推廣適合中老年食用的健康零食，將“送給爺爺奶奶，爸爸媽媽健康零食，就選愛(ài)至尊低GI系列”根植于消費者心智。
　　3、傳遞旺旺集團對“愛(ài)與關(guān)懷”的不懈追求，將此情感承諾轉化為品牌形象的增強和鞏固的機會(huì )。
　　4、傳遞“活力銀齡，食之有道”的品牌理念。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　1、以「愛(ài)至尊品牌，專(zhuān)注銀齡食品開(kāi)發(fā)」為主題，以低GI系列食品圍繞家庭倫理，親情羈絆，四世同堂，展現“愛(ài)與關(guān)懷“，體現真摯的情感體驗做場(chǎng)景化拓展與深入。創(chuàng )作者可自由發(fā)揮文字及內容創(chuàng )意。
　　2、突出特色強化品牌形象與大家族的情感鏈接，內容以小見(jiàn)大。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　1、50歲以上中老年人群及他們的子女
　　2、注重家庭觀(guān)價(jià)值，追求健康品質(zhì)生活的人群
　　part
　　05
　　產(chǎn)品/品牌
　　愛(ài)至尊低GI系列
　　part
　　06
　　傳播調性
　　溫馨感動(dòng)，溫情柔和，專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，信任感，親切感
　　part
　　07
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　愛(ài)至尊金色燙金logo
　　產(chǎn)品圖
　　*產(chǎn)品圖了解更多產(chǎn)品信息，請登陸天貓旺旺食品旗艦店
　　創(chuàng )作主題三
　　邦德薄荷咖啡「薄荷爽嗨，清涼暢快」
　　part
　　01
　　創(chuàng )作類(lèi)別
　　平面、影片
　　part
　　02
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1、傳遞產(chǎn)品「瞬間喚醒」的爽嗨體驗，建立消費者對于薄荷咖啡既能快速提神，又能享受暢爽的認知。
　　2、提升邦德品牌知名度和喜愛(ài)度，建立薄荷咖啡的品類(lèi)認知，為后續薄荷系列風(fēng)味產(chǎn)品打下基礎。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　1、強調咖啡和薄荷的雙重刺激，雙重提神，展示消費者清涼暢快的美妙體驗。突出添加真實(shí)薄荷成分、冷藏/加冰更更清涼暢快的特點(diǎn)。
　　2、除日常生活、工作、娛樂(lè )等場(chǎng)景之外，可進(jìn)行新場(chǎng)景的突破，擴展薄荷咖啡的飲用廣度。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　主攻18-28歲Z世代人群，同步吸引30+職場(chǎng)人群
　　part
　　05
　　傳播調性
　　有趣的、創(chuàng )意的
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　邦德咖啡logo
　　創(chuàng )作主題四
　　摸魚(yú)了沒(méi)魚(yú)酥「職場(chǎng)打工必備零食」
　　part
　　01
　　創(chuàng )作類(lèi)別
　　平面、影片、動(dòng)畫(huà)、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、音頻
　　part
　　02
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1、強化產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，突出該產(chǎn)品作為海味零食的美味與品質(zhì)：精選魚(yú)糜、優(yōu)質(zhì)小麥粉、高蛋白、營(yíng)養配方，打造“一口酥脆、雙倍快樂(lè )”的味覺(jué)體驗。
　　2、建立情感共鳴與品牌記憶，借“摸魚(yú)”概念傳遞年輕人“忙里偷閑”的生活哲學(xué)，將產(chǎn)品與“解壓小確幸”綁定，深化“摸魚(yú)=吃魚(yú)酥”的聯(lián)想，搶占休閑零食場(chǎng)景。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　1、吸睛創(chuàng )意：夸張化演繹摸魚(yú)梗
　　2、場(chǎng)景設計：打造“辦公室摸魚(yú)宇宙”，用搞笑反轉劇情強化記憶
　　3、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)趣味化植入，如口味對比梗，原味：打工人表面乖巧（原味鮮香），實(shí)則內心狂野（咸辣酥脆）
　　part
　　04
　　受眾群體
　　職場(chǎng)工作人群、零食愛(ài)好者
　　part
　　05
　　傳播調性
　　解壓治愈、美味零食
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺集團logo
　　摸魚(yú)了沒(méi)logo
　　創(chuàng )作主題五
　　隨時(shí)隨地及時(shí)陪伴（旺旺Q米面）
　　part
　　01
　　創(chuàng )作類(lèi)別
　　平面、影片、動(dòng)畫(huà)、環(huán)境媒體、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)、音頻
　　part
　　02
　　創(chuàng )作目的
　　1、通過(guò)展現旺旺Q米面（方便面）在不同生活場(chǎng)景中的存在，傳遞的溫度感，打破對方便面食品的刻板印象。
　　2、透過(guò)不被定義的生活場(chǎng)景，無(wú)論是從深夜加班到戶(hù)外露營(yíng)，從家庭餐桌到校園宿舍等，暗示產(chǎn)品適用于任何碎片化需求。傳播便利性的同時(shí)還有低卡、健康的特質(zhì)。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　1、以「場(chǎng)景、健康、低卡、嵌入生活」進(jìn)行內容創(chuàng )作，拒絕生活場(chǎng)景的堆疊，可系列呈現。
　　2、打破方便食品的刻板印象，強化產(chǎn)品口味的本身特質(zhì)。
　　part
　　04
　　受眾群體
　　社會(huì )大眾
　　part
　　05
　　傳播調性
　　正能量的、創(chuàng )意的、生活的、溫暖的
　　part
　　06
　　建議列入事項
　　旺旺logo及Q米面杯面產(chǎn)品
　　創(chuàng )作素材下載
　　請掃描下方二維碼下載創(chuàng )作素材，或至金犢獎官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁(yè)-命題創(chuàng )作處下載
　　圖片
　　參賽說(shuō)明
　　參賽資格
　　·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、專(zhuān)科生、高職）、高中（職高、中專(zhuān)、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報名參加。
　　·新銳組，僅限高中（職高、中專(zhuān)、技校）等創(chuàng )作者報名參賽。
　　報名方式
　　1、不收取報名費
　　2、報名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在線(xiàn)交件方式，報名網(wǎng)站：www.ad-young.com
　　參賽類(lèi)別
　　一、廣告類(lèi)
　　平面：可以傳達平面創(chuàng )意的任何表達形式，如海報、報紙廣告、雜志廣告，印刷宣傳品,社交媒體圖片廣告等。
　　一律以設計完稿參賽，作品規格指定為A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3張以?xún)龋ê?張，請保持版式橫豎一致），作品格式以JPG格式一并上傳。每張作品檔案大小不超過(guò)3MB。
　　影片、動(dòng)畫(huà)：
　　1、作品指定為MP4格式參賽，時(shí)長(cháng)不超過(guò)60秒（含），每件檔案大小不超過(guò)150M，并保持畫(huà)質(zhì)高清
　　2、如需字幕或若非中文請將字幕列入視頻中。報名時(shí)請填寫(xiě)完整對白或文案，以利評審
　　3、作品無(wú)論單件或系列件都以統一格式（MP4）檔上傳，系列件作品限3件（含3件）
　　4、請勿設計倒數讀秒片頭（例如5,4,3,2,1）
　　網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)：（移動(dòng)端、PC端）
　　是指在網(wǎng)絡(luò )環(huán)境中，通過(guò)數字媒體技術(shù)實(shí)現的能夠促使消費者與廣告內容進(jìn)行直接互動(dòng)的廣告形式。它不同于傳統的單向傳播廣告，而是利用數字媒體技術(shù)，創(chuàng )造出一個(gè)讓消費者能夠參與、體驗、甚至創(chuàng )造內容的廣告環(huán)境。包括但不限于視頻互動(dòng)廣告、AR/VR互動(dòng)廣告、H5互動(dòng)廣告、社交媒體互動(dòng)廣告等。
　　作品需提交網(wǎng)絡(luò )鏈接或ORcode(以上二者需保持長(cháng)時(shí)效性)，并附MP4錄像（影片）演示文檔提交，以利評選作業(yè)。(大賽不提供網(wǎng)域)
　　比例尺寸不限定，需符合所選用媒介之適配比例標準
　　環(huán)境媒體運用：
　　是指利用環(huán)境媒體進(jìn)行的廣告活動(dòng)、廣告創(chuàng )意手段和廣告行為。環(huán)境媒體廣告通過(guò)將廣告與周?chē)h(huán)境巧妙結合，創(chuàng )造出新穎獨特的廣告形式，以吸引受眾的注意并實(shí)現良好的傳播效果?。
　　1、平面類(lèi)型作品（JPG），請提供設計完稿及與現場(chǎng)實(shí)景結合的效果圖與互動(dòng)說(shuō)明，規格同「平面類(lèi)」
　　2、影片類(lèi)型作品（MP4），即創(chuàng )意視頻需包含現場(chǎng)實(shí)景結合效果畫(huà)面展示（show case）－將創(chuàng )意的投放環(huán)境、執行方式、互動(dòng)過(guò)程，可預見(jiàn)傳播效果等拍攝或制作成演示視頻，視頻檔1件規格同「影片」
　　*以上創(chuàng )作形式可同時(shí)提交
　　音頻：
　　音頻類(lèi)廣告是指通過(guò)廣播媒體傳播的聽(tīng)覺(jué)類(lèi)廣告?。它通常運用語(yǔ)言、音樂(lè )等形式來(lái)表現廣告傳播內容，是出現在音頻節目或者網(wǎng)頁(yè)中的有聲廣告，傳播商品、服務(wù)信息，進(jìn)而達到營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的、具有傳播迅速、受眾廣泛、可以重復廣播等特點(diǎn)，能夠以動(dòng)聽(tīng)實(shí)惠的方式吸引聽(tīng)眾。?
　　以MP3格式，時(shí)長(cháng)限60秒（含）以?xún)纫幐癯尸F
　　二、跨界合作類(lèi)：
　　鼓勵全球青年交流合作，大會(huì )特別設立
　　凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類(lèi)。
　　報名規則
　　1、作品提交前請務(wù)必確認相關(guān)信息填寫(xiě)無(wú)誤
　　2、請勿于作品中呈現姓名、學(xué)校、作品編號等作者資料相關(guān)信息
　　3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
　　4、所有成員(作者及指導老師)必須官網(wǎng)注冊方可報名，每一作品創(chuàng )作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時(shí)請務(wù)必確認創(chuàng )作者及指導教師順序，依序填入
　　5、報名后48小時(shí)內可進(jìn)行報名資料修改，請務(wù)必確認成員信息，確保無(wú)遺漏和錯誤
　　*若截止報名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報名時(shí)間為準
　　6、作品提交前請務(wù)必檢查是否符合主辦單位規定，舉凡不符規定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
　　獎勵辦法
　　全球獎：選出以下得獎?wù)撸?/span>
　　金獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銀獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銅獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　最佳新銳獎：1名，獎學(xué)金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
　　賽區獎：各賽區分別選出以下得獎?wù)撸?/span>
　　一等獎：1名，榮獲獎狀一份
　　二等獎：3名，榮獲獎狀一份
　　三等獎：5名，榮獲獎狀一份
　　新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
　　優(yōu)秀獎：各主題作品總數15%-25%，榮獲電子獎狀一份
　　*賽區獎，可申請加訂獎杯
　　跨界合作特別獎：大會(huì )特別獎，由參加跨界合作類(lèi)作品中選出：
　　跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
　　優(yōu)秀獎：本類(lèi)作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
　　特別說(shuō)明：

*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎?wù)?，將以最高獎項頒發(fā)

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