品牌名稱(chēng)

雕牌

品牌定位

國民雕牌 物超所值

品牌簡(jiǎn)介

雕，素有衛生清道夫的美譽(yù)。上世紀90年代初，雕牌以專(zhuān)業(yè)強勁的清潔功效風(fēng)靡全國，開(kāi)啟國人品質(zhì)洗滌新時(shí)代。一直以來(lái)，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時(shí)俱進(jìn)，探究專(zhuān)業(yè)家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優(yōu)勢，守護您和家人的安全健康。

在2022年度中國500最具價(jià)值品牌榜單中，雕牌連續19年蟬聯(lián)日化行業(yè)榜首，彰顯中國品牌的責任與擔當。2023年雕牌正式與中國女排合作，將中國女排精神與中國品牌領(lǐng)跑力量結合，用冠軍精神詮釋國貨品質(zhì)，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力傳遞健康中國。

品牌slogan

清潔除菌，橫掃千軍

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品名稱(chēng)：雕牌除菌有氧洗衣液

【產(chǎn)品背書(shū)】中國女排官方獨家清潔洗護用品、綠色產(chǎn)品認證、杭州亞運會(huì )官方指定清潔洗護用品

【核心成分】SRP污垢釋放因子+國家發(fā)明專(zhuān)利技術(shù)（除菌）+元氣薄荷香氛精油

【產(chǎn)品功效】

●SRP剝漬甩漬，SRP污垢釋放因子作用于衣物內部纖維，提升產(chǎn)品去污力（指在織物表面形成保護膜→清洗時(shí)有效剝離污漬）

●除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心

●元氣薄荷清香，調香團隊精心研制，洗后衣物香氣清新宜人

●除菌率99.99%，專(zhuān)研除菌配方，有效洗去衣物上的細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、銅綠假單胞菌、溶血性鏈球菌、痢疾志賀氏菌）

●輕松洗去汗漬、油漬等污漬，特別適合清洗運動(dòng)衣物

【產(chǎn)品規格】2.58kg

目標群體

大眾消費群體

廣告主題

主題一（功效賣(mài)點(diǎn)方向）：圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題

主題二（女排精神方向）：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”自擬廣告主題（強關(guān)聯(lián)中國女排精神故事與中國品牌領(lǐng)跑力量，用冠軍精神詮釋國貨品質(zhì)）

主題三（不限方向）：自擬廣告主題

（以上三個(gè)主題方向，任選其一）

廣告目的

1、提升品牌形象。以中國女排官方獨家供應商與杭州亞運會(huì )官方獨家供應商為背書(shū)，與中國女排強關(guān)聯(lián)，彰顯中國品牌的責任與擔當；

2、吸引年輕消費群。通過(guò)年輕化的營(yíng)銷(xiāo)內容與玩法，迅速拉近品牌與年輕消費群體的距離，占領(lǐng)年輕人消費心智。

廣告形式

注意事項：

1、所有作品須遵守廣告法。

2、要求所有作品原創(chuàng )，不得抄襲，符合策略單要求。

一、平面類(lèi)

1.包裝設計：圍繞品牌定位、產(chǎn)品定位及信息，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的創(chuàng )意設計，創(chuàng )意新穎，符合年輕消費人群的審美喜好，視覺(jué)年輕化，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力。

①單品設計：發(fā)揮自身創(chuàng )意對產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標簽等進(jìn)行系統性創(chuàng )意設計，設計高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，對其他品類(lèi)（洗衣粉、洗衣皂、洗潔精）具有良好的延展性更優(yōu)；

②禮盒裝設計：設計強調功效性的通用禮盒或體現節日氛圍的禮盒或進(jìn)行跨界合作的組合包裝（跨界產(chǎn)品和贈品根據品牌定位自由選擇）。

2.海報設計：適用于線(xiàn)上旗艦店節假日海報宣傳和線(xiàn)下門(mén)店氛圍營(yíng)造。

①產(chǎn)品海報：符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位形象，突顯產(chǎn)品功效；

②節假日、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)宣傳海報：須設計系列海報，符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位，有節日氛圍，體現產(chǎn)品功效，適合各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)使用。

二、視頻類(lèi)：所有視頻都要具有傳播的話(huà)題性，作品主題清晰，內容積極向上。

1.種草短視頻（30秒以?xún)?，?0秒）：結圍繞品牌理念結合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向進(jìn)行創(chuàng )作，視頻風(fēng)格不限，橫屏豎屏不限。要求傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和使用后效果（使用時(shí)污漬去除效果，洗后衣物清爽舒適等），內容具有傳播感染力。作品新穎有創(chuàng )意，主題清晰，具備購買(mǎi)驅動(dòng)力，適用于多種社交平臺發(fā)布需要；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)（SRP剝漬甩漬）；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng )作劇情式短片，體現品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。故事主題清晰、情節完整、內容新穎，能夠拉近與年輕消費群體距離最優(yōu)，最終效果需具有傳播感染力或激發(fā)消費者購物欲。視頻橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺發(fā)布需要。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，內容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，風(fēng)格不限，能引發(fā)二次傳播最佳，吸引年輕消費者。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告，內容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引年輕消費群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結果考慮與銷(xiāo)售結合，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，內容生動(dòng)有趣。

六、策劃案類(lèi)

1.營(yíng)銷(xiāo)策劃案：結合品牌調性及產(chǎn)品特點(diǎn)，思考雕牌如何占據年輕消費群體心智、如何在年輕群體中提升品牌認知度的營(yíng)銷(xiāo)推廣。根據此要求，發(fā)散創(chuàng )意整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，創(chuàng )作營(yíng)銷(xiāo)策劃案，包含但不限于跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、傳統節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，能引起群體共鳴傳播的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)或事件營(yíng)銷(xiāo)；

2.校園營(yíng)銷(xiāo)方案：針對高校提出推廣營(yíng)銷(xiāo)方案，方案須包含活動(dòng)主題、執行內容、活動(dòng)海報、物料清單（含設計風(fēng)格）、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播推廣等部分。

七、文案類(lèi)：基于節假日營(yíng)銷(xiāo)階段（廣告語(yǔ)除外），針對產(chǎn)品雕牌除菌有氧洗衣液品牌調性及產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，請從以下幾種方式撰寫(xiě)文案，內容需具有購買(mǎi)打動(dòng)力。

1.廣告語(yǔ)：創(chuàng )作產(chǎn)品Slogan，簡(jiǎn)要表達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力；

2.長(cháng)文案：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”結合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)創(chuàng )作軟文，內容生動(dòng)有趣，能夠引起年輕消費群體共鳴最佳。

八、UI類(lèi)

1.圖標設計：基于品牌調性，繪制一套以“中國女排精神+國民品牌雕牌”為主題的圖標；

2.小程序界面設計：基于品牌調性，結合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設計一款雕牌除菌有氧系列產(chǎn)品電商小程序應用界面；

3.電商詳情頁(yè)設計：根據命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品功效；

4.APP界面設計：結合雕牌品牌與女排精神設計一款app。

相關(guān)信息獲取

【雕牌官方旗艦店】

https://diaopairh.tmall.com/

【雕牌官方微信公眾號】

【中國排球協(xié)會(huì )官方網(wǎng)站】

http://www.volleychina.org/

　【命題交流QQ群1：258695397】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/RjJEQyY3vp17m7zUwMOzyQ