命題名稱(chēng)

100年潤發(fā)

品牌定位

植系時(shí)尚東方洗護發(fā)品牌

品牌簡(jiǎn)介

100年潤發(fā)，東方植物養護創(chuàng )領(lǐng)者。以“植物潤養東方美”為品牌理念，專(zhuān)注于研究東方發(fā)質(zhì)的需求，傳承東方植物養護智慧，結合現代自然科技，針對性解決頭皮和頭發(fā)健康問(wèn)題，打造了天然、安全、高品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的“植物養護”秀發(fā)健康調理體系，以天然植物氨基酸科學(xué)復配多種珍貴植物精華成分，幫助平衡頭皮微生態(tài)，實(shí)現“植物輕調理 潤發(fā)不油膩”完美平衡，煥活秀發(fā)原生之美。

作為經(jīng)典國貨洗護發(fā)品牌，100年潤發(fā)依托中國日化領(lǐng)軍企業(yè)納愛(ài)斯集團，國務(wù)院政府津貼專(zhuān)家領(lǐng)銜行業(yè)一流研發(fā)團隊，持續推動(dòng)與多所大學(xué)、權威機構及15位專(zhuān)家合作共研。二十多年來(lái)匠心沉淀，順應時(shí)代需求不斷錘煉專(zhuān)業(yè)技術(shù)，推動(dòng)品牌不斷煥新升級。

品牌slogan

專(zhuān)植養護東方秀發(fā)

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品一：100年潤發(fā)水潤絲滑調理洗發(fā)露

【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、現代時(shí)尚、天然植系

【核心成分】7種植物養護成分（小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草、無(wú)患子、墨旱蓮、橄欖油、葡萄籽）

【產(chǎn)品功效】

●核心賣(mài)點(diǎn)：植物輕調理 潤發(fā)不油膩；

●輕潤調理技術(shù)：養護成分均勻包裹滋潤發(fā)絲，調節頭皮水油平衡，洗后發(fā)絲水潤輕盈，秀發(fā)立體蓬松；

●植物養護 元氣賦能：小分子植物氨基酸、植萃發(fā)酵因子、積雪草等7種植物養護成分，滋養發(fā)芯元氣賦能；

●弱酸性調理配方：溫和凈澈，親和調理頭皮環(huán)境，保護頭皮屏障，為秀發(fā)提供健康土壤。

【產(chǎn)品規格】550ml

產(chǎn)品二：100年潤發(fā)植物氨基酸水光發(fā)膜（水潤絲滑）

【產(chǎn)品風(fēng)格定位】中高端、現代時(shí)尚、天然植系

【核心成分】復合養護精粹+6重天然植物精華（小分子植物氨基酸、橄欖油、墨旱蓮、無(wú)患子、香檸檬果、葡萄籽）

【產(chǎn)品功效】

●3分鐘 盈潤修護絲滑柔順；

●質(zhì)地清爽不粘膩：3分鐘快速吸收，補充發(fā)絲養分，煥起發(fā)絲活力；

●密集滋潤 擊退受損：蘊含復合養護精粹+6重天然植物精華，深入滲透發(fā)絲基底，密集滋潤，修護受損，還原秀發(fā)“年輕態(tài)”；

●狙擊暗啞 自帶高光：針對毛躁暗啞受損發(fā)質(zhì)，專(zhuān)研水光配方，修護受損角蛋白，改善暗啞，重現秀發(fā)健康光澤。

【產(chǎn)品規格】300g

目標群體

18-35歲追求天然健康、時(shí)尚熱點(diǎn)的年輕消費人群（以年輕時(shí)尚的女性群體為主）

廣告主題

主題：

新潤發(fā)美學(xué)（傳播層面）

植物輕調理 潤發(fā)不油膩（功效層面）

（以上兩個(gè)層面創(chuàng )意中均需體現）

命題解析

新潤發(fā)美學(xué)：

100年潤發(fā)崇尚“植物潤養東方美”，在東方植物養護智慧的基礎上，傳承創(chuàng )新，利用現代自然科技注入全新靈感，帶給消費者“植物輕調理、潤發(fā)不油膩”的全新體驗和美好感受，開(kāi)創(chuàng )全新潤發(fā)美學(xué)。外潤內養，煥活秀發(fā)自然健康的原生之美。

植物輕調理 潤發(fā)不油膩：

日常生活中，很多消費者會(huì )遇到這樣的困擾：主打潤養的產(chǎn)品，使用起來(lái)感覺(jué)黏膩、不清爽，而主打清爽的產(chǎn)品往往使用后感覺(jué)干澀毛躁。

100年潤發(fā)水潤絲滑調理洗發(fā)露，是納愛(ài)斯集團，傾心打造的主推洗發(fā)產(chǎn)品。它針對東方人發(fā)質(zhì)需求，以小分子植物氨基酸為核心復配多種植物精華，打造“輕潤調理技術(shù)”，讓養護成分深入滋養發(fā)芯，潤發(fā)同時(shí)清爽不油膩，還原秀發(fā)自然健康之美，讓“潤養順滑”與“輕盈不膩”選擇不再困難。

廣告目的

圍繞“新潤發(fā)美學(xué)”主題，通過(guò)豐富的創(chuàng )意形式，與年輕人搭建溝通橋梁，傳遞“潤養東方美”品牌理念與“植物輕調理 潤發(fā)不油膩”功效賣(mài)點(diǎn)，具備購買(mǎi)打動(dòng)力，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)轉化。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1.包裝設計：結合主題“新潤發(fā)美學(xué)”和“植物輕調理 潤發(fā)不油膩”功效，進(jìn)行創(chuàng )意設計，要求符合年輕消費人群的審美喜好，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力。

①單品設計：對產(chǎn)品進(jìn)行標簽、瓶身插畫(huà)等包裝創(chuàng )意設計，讓產(chǎn)品更具年輕化，符合品牌植物潤養的風(fēng)格，具有產(chǎn)品不同功效的系列延展性；

②禮盒裝設計：圍繞“550ml水潤絲滑洗發(fā)露+300g植物氨基酸水光發(fā)膜”組合，可選擇強調功效性的通用禮盒包裝設計、或節日贈送的禮盒包裝設計（可在三八、五四、七夕、中秋、春節中任選一個(gè)或多個(gè)節日）、亦或是跨界合作禮盒設計。

2.海報設計：

①產(chǎn)品海報：結合主題“新潤發(fā)美學(xué)”和“植物輕調理 潤發(fā)不油膩”功效，突顯產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)；

②節假日、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)宣傳海報：圍繞主題設計系列海報。要求節日氛圍，體現產(chǎn)品功效，適用于線(xiàn)上旗艦店節假日海報宣傳和線(xiàn)下門(mén)店氛圍營(yíng)造（春節、三八、五一、五四、618、七夕、開(kāi)學(xué)季、中秋、國慶、雙11、雙12、元旦）。

二、視頻類(lèi)

所有類(lèi)型視頻都要具有傳播話(huà)題性，作品主題清晰，新穎有創(chuàng )意，內容積極向上，符合100年潤發(fā)“潤養東方美”的品牌理念和“植物輕調理 潤發(fā)不油膩”功效。

1.種草短視頻（30秒以?xún)?，?0秒）：透過(guò)真實(shí)、沉浸式、有生活品質(zhì)感的使用場(chǎng)景，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和使用后效果，具備購買(mǎi)驅動(dòng)力，適用于電商詳情頁(yè)展示，社交媒體種草傳播；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品“運用現代科技激發(fā)植物能量，解決頭皮頭發(fā)問(wèn)題”的核心價(jià)值；

3.微電影廣告（30-180秒）：充分體現品牌理念和產(chǎn)品核心功效。

①劇情式微電影：主題清晰，創(chuàng )意新穎，劇情完整，內容融入產(chǎn)品使用場(chǎng)景，傳遞品牌綠色環(huán)?？沙掷m發(fā)展、守護國人秀發(fā)健康的社會(huì )責任感更優(yōu)；

②品牌主題曲MV：詞曲原創(chuàng )，打動(dòng)力強，記憶點(diǎn)深，適用于社交媒體傳播。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，內容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品功效，吸引年輕消費者。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告，內容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引年輕消費群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結果考慮與銷(xiāo)售結合，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品功效，具備購買(mǎi)驅動(dòng)力。

六、策劃案類(lèi)

結合主題“新潤發(fā)美學(xué)”，制定品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃方案，要求整體方案簡(jiǎn)明扼要，話(huà)題性高，只需包括品牌故事和營(yíng)銷(xiāo)策劃兩部分內容，無(wú)需呈現分析、費用規劃和媒體規劃。

品牌故事：以品牌介紹素材為基礎，創(chuàng )作品牌故事延展并升華品牌內涵。內容有情懷、打動(dòng)人心，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力。

營(yíng)銷(xiāo)策劃：根據品牌和產(chǎn)品定位，針對“以年輕時(shí)尚的女性群體為主”的目標人群洞察，策劃品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，要求提高目標消費群體對品牌或命題產(chǎn)品的認知度與認可度，品效合一，促進(jìn)動(dòng)銷(xiāo)轉化。內容包含：①營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)總主題；②制定3.8、五四、6.18、七夕、開(kāi)學(xué)季、雙11、春節的細分活動(dòng)主題；③對主題進(jìn)行簡(jiǎn)要闡述；④羅列營(yíng)銷(xiāo)推廣主題下配套的活動(dòng)清單及內容創(chuàng )意（清單即可，無(wú)需展開(kāi)）；⑤設計主題配套的主KV。

七、文案類(lèi)

基于節假日營(yíng)銷(xiāo)階段，撰寫(xiě)小紅書(shū)、微博種草文案，需清晰傳遞品牌調性、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、體驗效果，具有購買(mǎi)打動(dòng)力。按長(cháng)文案提交。

① 小紅書(shū)：從使用時(shí)間、使用場(chǎng)景、頭發(fā)問(wèn)題/需求等角度，進(jìn)行文案創(chuàng )意；

②微博：從使用體驗、產(chǎn)品分享、知識點(diǎn)科普等角度，進(jìn)行文案創(chuàng )意。

八、UI類(lèi)

1.電商詳情頁(yè)設計：根據命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一套命題產(chǎn)品組合的電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品功效；

2.電商店鋪界面設計：圍繞100年潤發(fā)現有電商店鋪，如：天貓、京東、拼多多等，選擇其一進(jìn)行店鋪界面設計；

3.小程序界面設計：基于品牌調性，結合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，設計一款100年潤發(fā)電商小程序應用界面。

相關(guān)信息獲取

【100年潤發(fā)官方旗艦店】

https://100nianrunfa.tmall.com/?spm=a220o.1000855.1997427133.d4918065.72b2

【100年潤發(fā)官方微信公眾號】

【命題交流QQ群1：570062861】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/XVFHifx1l_pgpHgYijZaag