品牌名稱(chēng)

娃哈哈

品牌名稱(chēng)

1、咖位

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品

品牌簡(jiǎn)介

娃哈哈創(chuàng )建于1987年，在創(chuàng )始人宗慶后的領(lǐng)導下，現已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的大型食品飲料企業(yè)集團，在中國29個(gè)省、市、自治區建有80多個(gè)生產(chǎn)基地，180多家子公司，擁有員工3萬(wàn)名，企業(yè)規模和效益連續二十年處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

公司產(chǎn)品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫藥保健食品等十余類(lèi)200多個(gè)品種，其中純凈水、AD鈣奶、營(yíng)養快線(xiàn)、八寶粥是家喻戶(hù)曉的國民產(chǎn)品。2013年，娃哈哈設立大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐基地，2015年開(kāi)始參與全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽，旨在通過(guò)競賽、社會(huì )實(shí)踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學(xué)生綜合能力，提升其職業(yè)素養。娃哈哈敞開(kāi)懷抱，歡迎你的參與！

目標群體

一、咖位：以新一線(xiàn)及二線(xiàn)城市18—40歲學(xué)生青年及白領(lǐng)人群為主，適當補充下沉市場(chǎng)人群。

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品：熱衷傳統項目或新興運動(dòng)；追求品質(zhì)，有健康意識的15—30歲年輕群體

產(chǎn)品信息

一、咖位

1. 產(chǎn)品類(lèi)別：咖啡飲料

2. 產(chǎn)品口味：鮮萃拿鐵、生椰拿鐵

3. Slogan：匠心臻萃 自帶咖位

4. 產(chǎn)品定位：甄選豆種、大師監制、專(zhuān)業(yè)烘焙、臻品特添的深烘現萃即飲咖啡

5. 產(chǎn)品調性：品質(zhì)格調、大咖之選

6. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

鮮萃拿鐵，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵，特別添加椰子果漿與椰子水。

甄選云南高山地區阿拉比卡咖啡豆；

Q-Grader品鑒師監制，SCA咖啡專(zhuān)家主理品控；

德國Probat專(zhuān)業(yè)烘焙，定制口感曲線(xiàn)；

7. 飲用場(chǎng)景：辦公學(xué)習、休閑玩樂(lè )、外出郊游等全場(chǎng)景。

8. 產(chǎn)品規格：280mL、350mL

二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

1. 產(chǎn)品口味：西柚、蔓越莓、檸檬

2. Slogan：增加活力，奮勇向前

3. 產(chǎn)品定位：含汽型等滲電解質(zhì)飲料，滿(mǎn)足年輕人多元飲用場(chǎng)景需求

4. 產(chǎn)品調性：運動(dòng)、健康

5. 產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：

補充電解質(zhì)：補充運動(dòng)過(guò)程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時(shí)刻維持身體好狀態(tài)；

實(shí)現多效補水：產(chǎn)品添加了煙酰胺*、維生素B6。煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康，是能量代謝中不可缺少的成分，有助于維持神經(jīng)系統的健康。維生素B6有助于蛋白質(zhì)的代謝和利用。

*煙酰胺為煙酸的化合物來(lái)源

等滲技術(shù)補水：產(chǎn)品滲透壓與人體細胞相同，有助于身體細胞水分的吸收，消除水鹽代謝紊亂，維持體液平衡

6. 飲用場(chǎng)景：解渴、休閑出游、運動(dòng)等多種場(chǎng)景

7. 產(chǎn)品規格：530mL

廣告主題

1、咖位：“匠心臻萃 自帶咖位”、“真自我 夠咖位”，或自擬主題

2、娃哈哈電解質(zhì)飲品：“增加活力，奮勇向前”，或自擬主題

主題解析

一、咖位

娃哈哈咖位甄選云南高山地區阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鑒師監制，SCA咖啡專(zhuān)家聯(lián)合主理品控。此外，產(chǎn)品還特別使用德國Probat專(zhuān)業(yè)烘焙，定制口感曲線(xiàn)。目前，咖位作為娃哈哈年度電商大單品，已推出2個(gè)口味，即鮮萃拿鐵與生椰拿鐵口味。鮮萃拿鐵口味，添加優(yōu)質(zhì)新西蘭奶源；生椰拿鐵口味，特別添加椰子果漿與椰子水，達到純鮮椰乳的口感，口口醇香，無(wú)盡回味，匠心臻萃，自帶咖位。

在以上產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以外，我們還希望該產(chǎn)品能夠滿(mǎn)足消費者品質(zhì)和個(gè)性彰顯、格調躍升的情感追求，期待看到具有傳播張力和銷(xiāo)售轉化力的方案，能夠在精準找到差異化賣(mài)點(diǎn)、掀發(fā)新品聲量的同時(shí)，具有較高的落地執行性和市場(chǎng)普適性。

 二、娃哈哈電解質(zhì)飲品

娃哈哈電解質(zhì)飲品是一款含汽型的等滲電解質(zhì)飲料。這款飲品能夠補充運動(dòng)過(guò)程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質(zhì)離子，增加活力，時(shí)刻維持身體好狀態(tài)。產(chǎn)品采用等滲技術(shù)，并特別添加了煙酰胺、維生素B6，實(shí)現多效補水，滿(mǎn)足年輕消費者的多元飲用場(chǎng)景需求。

結合上述產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及“增加活力，奮勇向前”的主題，我們希望看到優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意產(chǎn)出與內容創(chuàng )作；我們也期待能夠收到關(guān)于品牌策略與新品推廣創(chuàng )意上的全新思路與想法，幫助目標消費者們更立體地認識娃哈哈電解質(zhì)飲品的品牌形象。

廣告目的

1. 突出產(chǎn)品定位，在目標人群心中塑造符合產(chǎn)品調性的個(gè)性形象；

2. 提升產(chǎn)品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買(mǎi)。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1. 平面廣告

圍繞產(chǎn)品調性與廣告目的設計一款或系列創(chuàng )意平面廣告。

2. 包裝設計

針對包裝進(jìn)行創(chuàng )意涂鴉等圖案設計，使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。

二、視頻類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，用于電視、優(yōu)愛(ài)騰、社交媒體等渠道的投放與觀(guān)看，按影視廣告要求提交；

也可以是30-180秒的創(chuàng )意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

也可以是30秒以?xún)龋ê?0秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放。

視頻類(lèi)創(chuàng )作的具體要求詳見(jiàn)《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類(lèi)別的視頻廣告對分辨率、時(shí)長(cháng)、參賽組員人數的要求有所不同。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒）。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告。

五、廣播類(lèi)

創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng )作）

1. 校園營(yíng)銷(xiāo)方案類(lèi)

針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產(chǎn)出比測算，執行性強?；顒?dòng)預算單所高校不超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現場(chǎng)規劃、現場(chǎng)互動(dòng)方式、活動(dòng)前線(xiàn)上預熱宣傳等部分。

2. 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，可整合線(xiàn)上傳播活動(dòng)、線(xiàn)下品牌活動(dòng)、線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)或其他創(chuàng )新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和明確的內容創(chuàng )意表現（包括但不限于目標消費者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng )意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應當具有可執行性，全年推廣預算不超過(guò)300萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

1. 廣告語(yǔ)：針對娃哈哈咖位咖啡飲品或娃哈哈電解質(zhì)飲品，創(chuàng )作一條廣告語(yǔ)（14字以?xún)龋?/span>

2. 長(cháng)文案：針對知乎、小紅書(shū)、微博平臺，創(chuàng )作長(cháng)篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產(chǎn)品植入的故事、有創(chuàng )意的產(chǎn)品體驗與反饋等等，字數在100-500字之間，按長(cháng)文案要求提交。

建議列入事項

1、每件作品必須體現娃哈哈LOGO，特別注意需要可醒目辨識出所推廣的產(chǎn)品；

2、每件作品必須為原創(chuàng )作品，拒絕抄襲及對素材的過(guò)度使用；

3、每件作品均需要符合品牌調性。

相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：娃哈哈官網(wǎng) (www.wahaha.com.cn)

　命題討論QQ群1：1103202966

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關(guān)圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/5xVEsHX4zrAwT3C1E8t80w