品牌名稱

娃哈哈

品牌名稱

1、咖位

2、娃哈哈電解質飲品

品牌簡介

娃哈哈創建于1987年，在創始人宗慶后的領導下，現已發展成為一家集產品研發、生產、銷售為一體的大型食品飲料企業集團，在中國29個省、市、自治區建有80多個生產基地，180多家子公司，擁有員工3萬名，企業規模和效益連續二十年處于行業領先地位。

公司產品涵蓋包裝飲用水、蛋白飲料、碳酸飲料、茶飲料、果蔬汁飲料、咖啡飲料、植物飲料、特殊用途飲料、罐頭食品、乳制品、醫藥保健食品等十余類200多個品種，其中純凈水、AD鈣奶、營養快線、八寶粥是家喻戶曉的國民產品。2013年，娃哈哈設立大學生營銷實踐基地，2015年開始參與全國大學生廣告藝術大賽，旨在通過競賽、社會實踐等項目，豐富校園文化生活，增強大學生綜合能力，提升其職業素養。娃哈哈敞開懷抱，歡迎你的參與！

目標群體

一、咖位：以新一線及二線城市18—40歲學生青年及白領人群為主，適當補充下沉市場人群。

二、娃哈哈電解質飲品：熱衷傳統項目或新興運動；追求品質，有健康意識的15—30歲年輕群體

產品信息

一、咖位

1. 產品類別：咖啡飲料

2. 產品口味：鮮萃拿鐵、生椰拿鐵

3. Slogan：匠心臻萃 自帶咖位

4. 產品定位：甄選豆種、大師監制、專業烘焙、臻品特添的深烘現萃即飲咖啡

5. 產品調性：品質格調、大咖之選

6. 產品賣點：

鮮萃拿鐵，添加優質新西蘭奶源；生椰拿鐵，特別添加椰子果漿與椰子水。

甄選云南高山地區阿拉比卡咖啡豆；

Q-Grader品鑒師監制，SCA咖啡專家主理品控；

德國Probat專業烘焙，定制口感曲線；

7. 飲用場景：辦公學習、休閑玩樂、外出郊游等全場景。

8. 產品規格：280mL、350mL

二、娃哈哈電解質飲品

1. 產品口味：西柚、蔓越莓、檸檬

2. Slogan：增加活力，奮勇向前

3. 產品定位：含汽型等滲電解質飲料，滿足年輕人多元飲用場景需求

4. 產品調性：運動、健康

5. 產品賣點：

補充電解質：補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質離子，增加活力，時刻維持身體好狀態；

實現多效補水：產品添加了煙酰胺*、維生素B6。煙酸有助于維持皮膚和黏膜健康，是能量代謝中不可缺少的成分，有助于維持神經系統的健康。維生素B6有助于蛋白質的代謝和利用。

*煙酰胺為煙酸的化合物來源

等滲技術補水：產品滲透壓與人體細胞相同，有助于身體細胞水分的吸收，消除水鹽代謝紊亂，維持體液平衡

6. 飲用場景：解渴、休閑出游、運動等多種場景

7. 產品規格：530mL

廣告主題

1、咖位：“匠心臻萃 自帶咖位”、“真自我 夠咖位”，或自擬主題

2、娃哈哈電解質飲品：“增加活力，奮勇向前”，或自擬主題

主題解析

一、咖位

娃哈哈咖位甄選云南高山地區阿拉比卡咖啡豆，并有Q-Grader咖啡品鑒師監制，SCA咖啡專家聯合主理品控。此外，產品還特別使用德國Probat專業烘焙，定制口感曲線。目前，咖位作為娃哈哈年度電商大單品，已推出2個口味，即鮮萃拿鐵與生椰拿鐵口味。鮮萃拿鐵口味，添加優質新西蘭奶源；生椰拿鐵口味，特別添加椰子果漿與椰子水，達到純鮮椰乳的口感，口口醇香，無盡回味，匠心臻萃，自帶咖位。

在以上產品賣點以外，我們還希望該產品能夠滿足消費者品質和個性彰顯、格調躍升的情感追求，期待看到具有傳播張力和銷售轉化力的方案，能夠在精準找到差異化賣點、掀發新品聲量的同時，具有較高的落地執行性和市場普適性。

 二、娃哈哈電解質飲品

娃哈哈電解質飲品是一款含汽型的等滲電解質飲料。這款飲品能夠補充運動過程中流失的鉀、鈉、鋅、氯電解質離子，增加活力，時刻維持身體好狀態。產品采用等滲技術，并特別添加了煙酰胺、維生素B6，實現多效補水，滿足年輕消費者的多元飲用場景需求。

結合上述產品賣點及“增加活力，奮勇向前”的主題，我們希望看到優質的創意產出與內容創作；我們也期待能夠收到關于品牌策略與新品推廣創意上的全新思路與想法，幫助目標消費者們更立體地認識娃哈哈電解質飲品的品牌形象。

廣告目的

1. 突出產品定位，在目標人群心中塑造符合產品調性的個性形象；

2. 提升產品在目標人群中的知名度與好感度，吸引消費者購買。

廣告形式

一、平面類

1. 平面廣告

圍繞產品調性與廣告目的設計一款或系列創意平面廣告。

2. 包裝設計

針對包裝進行創意涂鴉等圖案設計，使其符合目標人群的審美喜好。設計圖包含瓶身設計和箱體設計。

二、視頻類

創作15秒或30秒的橫屏視頻廣告，用于電視、優愛騰、社交媒體等渠道的投放與觀看，按影視廣告要求提交；

也可以是30-180秒的創意廣告視頻，按微電影廣告要求提交；

也可以是30秒以內（含30秒）的短視頻，適合手機端豎屏播放。

視頻類創作的具體要求詳見《參賽辦法》。特別提醒：注意不同類別的視頻廣告對分辨率、時長、參賽組員人數的要求有所不同。

三、動畫類

創作動畫廣告（15秒或30秒）。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告。

六、策劃案類（以下任選其一進行創作）

1. 校園營銷方案類

針對某一高校的推廣方案。要求有明確的費用預算及投入產出比測算，執行性強?；顒宇A算單所高校不超過10萬元人民幣。推廣方案須包含校內路演宣傳現場規劃、現場互動方式、活動前線上預熱宣傳等部分。

2. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動、線下促銷活動或其他創新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創意表現（包括但不限于目標消費者洞察、產品定位、傳播策略、創意方案、電商渠道承接方式、商超渠道承接方式等），傳播推廣方案應當具有可執行性，全年推廣預算不超過300萬元人民幣。

七、文案類

1. 廣告語：針對娃哈哈咖位咖啡飲品或娃哈哈電解質飲品，創作一條廣告語（14字以內）。

2. 長文案：針對知乎、小紅書、微博平臺，創作長篇幅的廣告文案，可以是廣告軟文、帶有產品植入的故事、有創意的產品體驗與反饋等等，字數在100-500字之間，按長文案要求提交。

建議列入事項

1、每件作品必須體現娃哈哈LOGO，特別注意需要可醒目辨識出所推廣的產品；

2、每件作品必須為原創作品，拒絕抄襲及對素材的過度使用；

3、每件作品均需要符合品牌調性。

相關信息獲取

網址：娃哈哈官網 (www.wahaha.com.cn)

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LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/5xVEsHX4zrAwT3C1E8t80w