命題單位
　　華潤紫竹藥業(yè)有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　毓婷
　　廣告主題
　　相伴25載，毓愛(ài)毓信賴(lài)
　　品牌調性
　　信賴(lài)、從容、陪伴
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.體現產(chǎn)品品質(zhì)更高更安全、起效更快更有效的功能利益點(diǎn)，強化毓婷在緊急避孕領(lǐng)域的領(lǐng)導品牌地位，彰顯毓婷上市25年、深受消費者信賴(lài)的品牌形象。
　　2.系統提升年輕受眾品牌認知及偏好，深化品牌年輕化策略，激發(fā)品牌新的生命力。
　　3.倡導年輕女性科學(xué)應對意外、自我關(guān)愛(ài)身心健康的生活態(tài)度。毓婷在避免意外妊娠的同時(shí)，也為女性自主生育及自主選擇生活方式提供了有力支持。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　毓婷：
　　毓婷品牌多年來(lái)致力于普及健康生活觀(guān)念，倡導女性用科學(xué)方法從容應對、自主掌控的生活態(tài)度，為女性提供健康關(guān)愛(ài)和自主選擇、享受生活的有力支持。旗下核心產(chǎn)品緊急避孕藥毓婷在1998年上市，用于無(wú)防護性行為或避孕失敗后的緊急補救，上市25年來(lái)在全國市場(chǎng)持續占據領(lǐng)導地位，已為逾八億人次女性提供了有效安全的健康保護，廣受消費者好評。目前毓婷產(chǎn)品體系已延伸至驗孕檢測、經(jīng)期護理等多領(lǐng)域，已成為女性健康領(lǐng)域知名品牌。
　　華潤紫竹藥業(yè)：
　　華潤紫竹前身是北京第三制藥廠(chǎng)，成立于1969年，是中國甾體性激素行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，是我國第一代避孕藥的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，是中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)單位、國家綠色工廠(chǎng)、北京生物醫藥產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展工程（G20工程）行業(yè)骨干企業(yè)，擁有北京市生殖避孕藥物工程技術(shù)研究中心、北京市企業(yè)技術(shù)中心、大分子藥物與規?；苽淙珖攸c(diǎn)實(shí)驗室北京分中心等研發(fā)平臺。2024年4月，華潤紫竹成為華潤雙鶴全資子公司。
　　華潤紫竹以女性健康需求為導向，擁有女性健康藥品及器械、特色專(zhuān)科（口腔、眼科等）、原料藥等多個(gè)產(chǎn)品系列，旗下“毓婷”品牌蟬聯(lián)“中國500最具價(jià)值品牌”，2024年品牌價(jià)值超150億元。
　　目標消費群
　　以年輕女性為主。她們在從容享受生活的同時(shí)，也希望自主掌控身心健康，選擇高質(zhì)量的產(chǎn)品及健康解決方案。
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■微電影■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■IP形象及衍生品設計
　　建議列入事項
　　企業(yè)logo、產(chǎn)品名稱(chēng)、產(chǎn)品包裝
　　命題要求闡述
　　1.原創(chuàng )作品，形式不限，忌抄襲。
　　2.符合品牌主張，展現領(lǐng)導品牌形象，體現產(chǎn)品品質(zhì)。
　　3.體現毓婷緊急避孕藥品質(zhì)更高更安全、起效更快更有效的功能利益點(diǎn)。
　　4.需符合藥品廣告法規要求。規避輿情風(fēng)險，忌低俗，忌偏激。
　　5.可圍繞女性生活相關(guān)場(chǎng)景或熱點(diǎn)話(huà)題，多維度思考命題創(chuàng )作作品。創(chuàng )意內容積極向上，表達對女性的健康關(guān)愛(ài)及情感支持。
　　6.創(chuàng )意形式需新穎，符合受眾接受和傳播習慣。側重網(wǎng)絡(luò )傳播及應用場(chǎng)景，符合社會(huì )化媒體傳播特性。
　　7.作品中的所有素材使用需注意版權問(wèn)題，包括但不限于圖片、視頻、音樂(lè )、字體等。
　　學(xué)院獎圖片等素材官方支持單位：全景視覺(jué)
　　https://www.quanjing.com/Promotion/activity/adcampus
　　學(xué)院獎音樂(lè )素材官方支持單位：MUSINESS商用版權音樂(lè )平臺
　　https://mp.weixin.qq.com/s/8QOGWhud-5StzygwqXJA1w
　　字體使用要求：需使用開(kāi)源可免費商用字體，或自行設計/手寫(xiě)字體。
　　希望腦洞大開(kāi)、富有創(chuàng )意的你們，能夠為毓婷品牌注入年輕人特有的活力！我們期待在作品中發(fā)現令人眼前一亮的驚喜創(chuàng )意！
　　【平面廣告】
　?。?）創(chuàng )意形式應適用于微博、微信、小紅書(shū)、抖音等互聯(lián)網(wǎng)傳播載體（包括但不限于海報、漫畫(huà)、長(cháng)圖等）。
　?。?）緊扣主題進(jìn)行原創(chuàng )作品創(chuàng )作，具有趣味性，能用獨特的創(chuàng )意精準傳遞品牌內涵，也可圍繞品牌相關(guān)節日、節點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )意性創(chuàng )作，不可脫離品牌調性（信賴(lài)、從容、陪伴）。
　?。?）單幅或系列作品均可。歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【微電影/短視頻】
　?。?）歡迎各種形式的原創(chuàng )作品，包括但不限于：真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等。素材可混剪，混剪占比不高于作品時(shí)長(cháng)的30%。
　?。?）內容密切關(guān)聯(lián)“相伴25載，毓愛(ài)毓信賴(lài)”的主題，需有情節，有溫度，有記憶點(diǎn)（淚點(diǎn)、槽點(diǎn)、嗨點(diǎn)均可），能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品、功能展示與slogan露出。
　?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播。針對抖音、快手等年輕化傳播平臺，創(chuàng )意制作專(zhuān)屬傳播內容。在較短的時(shí)長(cháng)內快速引發(fā)關(guān)注，并表達核心主題。需關(guān)注作品的病毒傳播屬性，引發(fā)二次傳播。
　?。?）拍攝手法、器材不限，歡迎情節具有連貫性的系列作品。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　?。?）從品牌核心訴求出發(fā)，針對目標受眾和主題，提供整合傳播方案，應包括策略闡述、核心創(chuàng )意主題、線(xiàn)上下活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介使用、預算及效果預估等。
　?。?）策劃方向不限，包括但不限于：品牌事件策劃；以品牌年輕化為出發(fā)點(diǎn)，策劃線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話(huà)題的傳播活動(dòng)；品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)；校園營(yíng)銷(xiāo)；女性健康公益營(yíng)銷(xiāo)等。
　?。?）策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，具有鮮明的主題，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
　?。?）如涉及校園營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃，需與華潤紫竹現有校園活動(dòng)形成系列傳播。
　　【廣告文案】
　?。?）文案可傳遞品牌的價(jià)值主張，適用于線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，便于記憶，易引發(fā)二次傳播。
　?。?）適用于主流互聯(lián)網(wǎng)傳播載體，可以結合熱門(mén)話(huà)題、段子等，需易于記憶和傳播。
　?。?）文體風(fēng)格不限，歡迎各種形式的原創(chuàng )內容，包括但不限于：情景小故事、網(wǎng)絡(luò )段子、廣告片/視頻腳本等。文案篇幅、文體、風(fēng)格均不限，期待看到語(yǔ)言精煉、構思精妙的廣告文案。
　　【IP形象及衍生品設計】
　?。?）密切結合創(chuàng )作主題，為毓婷品牌設計原創(chuàng )IP形象，并根據所設計的IP形象延展設計相關(guān)周邊產(chǎn)品，附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　?。?）原創(chuàng )IP形象需融入品牌內涵，體現品牌文化，具有獨特的想法和創(chuàng )意點(diǎn)，形象貼合品牌情感；IP形象衍生品需基于實(shí)際傳播場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng )作，可考慮實(shí)體生產(chǎn)的周邊，如禮品、盲盒等，也可以創(chuàng )作符合互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播需求的設計作品，如表情包等。
　　Logo及產(chǎn)品圖片
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/129XvMbHdXzhNYwraSVrvbg?pwd=2025
　　提取碼:2025
　?。ㄋ夭膬H供參賽作品使用，不可商用）
　　特別企業(yè)獎項
　　創(chuàng )作華潤紫竹毓婷命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與企業(yè)特別設立的“毓婷抖音人氣獎”“紫竹創(chuàng )意新銳獎”“毓薦人氣獎”額外三重大獎評選。
　　一、毓婷抖音人氣獎
　　根據毓婷命題創(chuàng )作的作品除常規上傳至學(xué)院獎系統外，同學(xué)們還需要將作品以及創(chuàng )作相關(guān)的思路發(fā)布抖音平臺，并 華潤紫竹（抖音號：1793525671），帶雙話(huà)題：#相伴25載毓愛(ài)毓信賴(lài)#毓見(jiàn)愛(ài)的守護。提交作品時(shí)將發(fā)布信息與參賽作品一同上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)，可參與企業(yè)特設獎項“抖音人氣獎”評選。（打榜時(shí)間及評比規則以組委會(huì )實(shí)際通知為準）。
　　獎項及獎金設置如下：
　　二、紫竹創(chuàng )意新銳獎
　　該獎項由企業(yè)組織評審，根據作品創(chuàng )意表現決出。如作品已發(fā)布抖音，其傳播數據(如瀏覽量、點(diǎn)贊、收藏、評論等)將作為加分項列入評審參考維度。獎項及獎金設置如下：
　　三、毓薦人氣獎
　　該獎項獲獎作品由大眾投票產(chǎn)生，具體打榜方式及時(shí)間由組委會(huì )另行通知。獎項及獎金設置如下：
　　官方平臺
　　官方網(wǎng)站：
　　www.zizhu-pharm.com.cn
　　www.yuting.com.cn
　　官方微信公眾號：
　　官方微博：
　　官方小紅書(shū)：
　?。ㄐ〖t書(shū)號729901029）
　　官方抖音：
　?。ǘ兑籼枺?793525671）
　　點(diǎn)閱讀原文查看參賽細則　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/U02Ad1JBvuY-Eb9EYaUC7g