命題單位
　　至初牛奶貿易(上海)有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　a2?紫噸噸?全脂成人奶粉、a2?紫噸噸?自護力奶粉、a2?紫噸噸?行動(dòng)力奶粉
　　廣告主題
　　a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子
　　品牌調性主張
　　Pure and natural自然原生、Premium高端感、Aspirational令人向往的、Clinically proven科學(xué)實(shí)證
　　企業(yè)/產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　【企業(yè)介紹】
　　a2?牛奶公司早在2000年由科學(xué)家科蘭?克勞克蘭博士(Dr.Corran McLachlan)和他的商業(yè)伙伴霍華德?帕特森先生(Mr.Howard Patterson)在新西蘭創(chuàng )立?？铺m?克勞克蘭博士將A2酪蛋白對健康的益處運用到開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)含A2型[1]蛋白質(zhì)的牛奶產(chǎn)品中。作為A2型[1]蛋白質(zhì)的先行者與領(lǐng)導品牌*，a2?牛奶公司專(zhuān)業(yè)研究近20年，并專(zhuān)注于A(yíng)2型[1]蛋白質(zhì)科學(xué)研究，目前世界范圍內擁有眾多專(zhuān)利，并將這些專(zhuān)利技術(shù)應用到商業(yè)營(yíng)運上。
　　所有的a2?產(chǎn)品均為A2型[1]蛋白質(zhì)。嚴格的篩選A2型[1]奶牛，通過(guò)對奶牛的基因檢測，源頭拒絕A1型△蛋白質(zhì)，并且從牧場(chǎng)、生產(chǎn)到運輸的整個(gè)生態(tài)系統始終遵循最高標準，全鏈路拒絕可能引起腸胃不適的A1型△蛋白質(zhì)，為消費群體提供高品質(zhì)的a2?產(chǎn)品。
　　產(chǎn)品受眾涵蓋孕婦、嬰幼兒、兒童及成人，屬一站式服務(wù)，品牌希望能夠通過(guò)豐富的產(chǎn)品組合為不同的消費者帶來(lái)一樣高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗，為消費者提供a2?全家營(yíng)養解決方案，為中國家庭筑起營(yíng)養根基，選對A2認準a2?。
　　【產(chǎn)品介紹】
　　產(chǎn)品一：a2?紫噸噸?全脂成人奶粉
　　產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)（必須體現）
　　珍稀a2?源乳?,只含A2型[1]蛋白質(zhì)，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能產(chǎn)生的不適
　　產(chǎn)品優(yōu)勢（選擇性體現）
　　a2?源乳?只含A2型[1]蛋白質(zhì)，不含A1型△蛋白質(zhì)
　　TRUE a2?原真生態(tài)系統，全鏈路拒絕A1△
　　奶源源自新西蘭黃金奶源帶
　　原生高鈣，每份鈣含量280mg
　　冷水亦可沖泡
　　目標人群：全家皆宜（不包含3歲及以下嬰幼兒）
　　場(chǎng)景舉例：大學(xué)生上早八/課間充能
　　產(chǎn)品二：a2?紫噸噸?自護力奶粉
　　產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)（必須體現）
　　1.珍稀a2?源乳?,只含A2型[1]蛋白質(zhì)，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能產(chǎn)生的不適
　　2.好吸收之上，雙效強自護
　?。p效1：鼎配[5]乳鐵蛋白，每100g含100mg乳鐵蛋白，激發(fā)自護力）
　?。p效2：a2?源乳?激發(fā)4倍強自護[2]）
　　產(chǎn)品優(yōu)勢（選擇性體現）
　　a2?源乳?只含A2型[1]蛋白質(zhì)，不含A1型△蛋白質(zhì)
　　TRUE a2?原真生態(tài)系統，全鏈路拒絕A1△
　　鼎配[5]珍稀乳鐵蛋白，100g奶粉含高達100mg乳鐵蛋白
　　奶源源自新西蘭黃金奶源帶
　　每天兩杯，多維營(yíng)養
　　目標人群：快節奏生活，缺少運動(dòng)，工作壓力大，自護力低下
　　場(chǎng)景舉例：大學(xué)生備考/熬夜/換季期間
　　產(chǎn)品三：a2?紫噸噸?行動(dòng)力奶粉
　　產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)（必須體現）
　　1.珍稀a2?源乳?,只含A2型[1]蛋白質(zhì)，更易消化吸收[2,3,4]，不易引起喝牛奶可能產(chǎn)生的不適
　　2.好吸收之上，3重護關(guān)節
　?。ǖ谝恢刈o關(guān)節[6]：FORTIGEL?骨膠原蛋白肽修復關(guān)節軟骨，臨床實(shí)證，6周緩解疼痛[6]）
　?。ǖ诙刈o骨骼[7]：補鈣CP鈣+VD維持骨密度，每100g含1300mg高鈣、6.0μg維生素D）
　?。ǖ谌刈o肌肉[8]：優(yōu)量蛋白強壯肌肉，每100g含30.0g蛋白質(zhì)）
　　產(chǎn)品優(yōu)勢（選擇性體現）
　　a2?源乳?只含A2型[1]蛋白質(zhì)，不含A1型△蛋白質(zhì)
　　TRUE a2?原真生態(tài)系統，全鏈路拒絕A1△
　　每日兩杯可攝入5g FORTIGEL?骨膠原蛋白肽，達到臨床實(shí)證含量（德國弗賴(lài)堡大學(xué)研究證實(shí)，每日口服5g FORTIGEL?骨膠原蛋白肽，6周即可緩解疼痛[6]，12周后療效更加顯著(zhù)）
　　補鈣CP鈣+VD，鈣含量1300mg/100g[7]
　　奶源源自新西蘭黃金奶源帶
　　目標人群：參加高強度的體育運動(dòng)（例如馬拉松、騎行、徒步等）和關(guān)節不適者等，尋求預防/保護解決方案
　　場(chǎng)景舉例：大學(xué)生日常運動(dòng)，跑步/健身/爬山/徒步等
　　傳播/營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.打造品類(lèi)教育及a2?品牌知名度：
　　作為A2型[1]蛋白質(zhì)的先行者與領(lǐng)導品牌*，a2?品牌想通過(guò)本次傳播，借助以上三款參賽產(chǎn)品實(shí)現a2?在成人奶粉賽道中的品類(lèi)教育，同時(shí)，提升品牌知名度。
　　2.強化a2?產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及其場(chǎng)景教育：
　　本次創(chuàng )意內容需洞察目標人群對于三款產(chǎn)品（三選一）分別的痛點(diǎn)，結合目標人群的生活方式，深度溝通品牌差異化優(yōu)勢，以創(chuàng )新的角度塑造以上三款參賽產(chǎn)品是成人奶粉品類(lèi)的首選品牌。
　　命題類(lèi)別
　　■廣告文案■平面廣告■短視頻■包裝設計
　　建議列入事項
　　1.作品必須在大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”下，圍繞產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)及產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行創(chuàng )作
　　-大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”、產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)必須體現
　　-產(chǎn)品優(yōu)勢可根據作品選擇體現
　　2.基于a2?的自然原生、高端、令人向往、科學(xué)實(shí)證的品牌調性進(jìn)行創(chuàng )意，展現年輕人的青春活力與創(chuàng )新思維；
　　3.作品中須按照策略單要求體現a2?LOGO及產(chǎn)品；
　　4.作品中涉及的字體，請使用免費商用字體或品牌方提供的字體包（詳見(jiàn)素材包），“a2”必須使用品牌字（詳見(jiàn)素材包）
　　5.創(chuàng )作期間凡涉及品牌及產(chǎn)品名稱(chēng)相關(guān)內容均為小寫(xiě)a，如：a2?、a2?紫噸噸?、a2?源乳?等；只有涉及到A2型蛋白質(zhì)時(shí)，才是大寫(xiě)A。
　　6.作品要求原創(chuàng )，形式不限、鼓勵創(chuàng )新、拒絕低俗，符合《廣告法》等法規法制。
　　命題要求闡述
　　【廣告文案】
　　結合大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”，從三款參賽產(chǎn)品中至少選一款產(chǎn)品，圍繞以下角度產(chǎn)出適合小紅書(shū)傳播的文案。
　　作品要求：
　　1.文案內容必須體現大賽主題和產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢可根據作品選擇體現；
　　2.文案形式不限（包括但不限于詩(shī)歌、故事、散文、敘事文等）；
　　3.字數不少于50字，且必須由本人原創(chuàng )；
　　4.文案配圖數量不少于2張，必須包含產(chǎn)品實(shí)拍圖；
　　5.文案和配圖適用于小紅書(shū)傳播，符合小紅書(shū)高流量特點(diǎn)。
　　【平面廣告】
　　結合大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”，從三款參賽產(chǎn)品中至少選一款產(chǎn)品創(chuàng )作平面廣告作品。
　　作品要求：
　　1.內容必須體現大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”和產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢可根據作品選擇體現；
　　創(chuàng )作角度1：從產(chǎn)品飲用場(chǎng)景、目標人群生活方式等方面進(jìn)行延展創(chuàng )意；
　　創(chuàng )作角度2：針對三大節日：春節、中秋節、母親節，進(jìn)行主題海報創(chuàng )作，用于公眾號、小紅書(shū)、抖音等社媒傳播；
　　2.要求原創(chuàng )，不限形式（手繪、PS合成、3D等）、不限風(fēng)格，可是單幅作品也可是系列稿。
　　【短視頻】
　　結合大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”，從三款參賽產(chǎn)品中至少選一款產(chǎn)品，創(chuàng )作適用于抖音或小紅書(shū)傳播的作品。
　　作品要求：
　　1.內容必須體現大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”和產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢可根據作品選擇體現；
　　2.畫(huà)面要求真實(shí)產(chǎn)品拍攝結合場(chǎng)景，不允許使用產(chǎn)品素材圖；
　　3.形式不限，作品時(shí)長(cháng)為15秒-2分鐘。
　　【包裝設計】
　　結合大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”，從三款參賽產(chǎn)品中至少選一款產(chǎn)品，圍繞以下設計方向進(jìn)行包裝設計。
　　作品要求：
　　1.內容必須體現大賽主題“a2?源乳?好吸收，自在青春好搭子”和產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品優(yōu)勢可根據作品選擇體現；
　　2.設計方向：設計2罐裝禮盒，可圍繞三大節日：春節、中秋節、母親節，進(jìn)行“禮贈化”包裝設計；
　　3.包裝設計需結合禮贈文案，禮贈文案必須體現在作品畫(huà)面中。
　　以上四類(lèi)命題作品均需上傳至小紅書(shū)+抖音雙平臺，帶3個(gè)話(huà)題#a2源乳原生營(yíng)養好吸收#a2紫噸噸#創(chuàng )意星球學(xué)院獎，并 官方賬號。
　　抖音 a2奶粉海外旗艦店，小紅書(shū) a2乳品，即視為擁有a2?新青年社交傳播賽參賽資格。
　　傳播賽道設置
　　a2?新青年社交傳播賽
　　【參賽平臺】
　　抖音+小紅書(shū)雙平臺
　　【參賽須知】
　　步驟一：參賽者將創(chuàng )意作品上傳至學(xué)院獎官方后臺；
　　步驟二：上傳作品至學(xué)院獎后臺后，參賽者可將創(chuàng )意作品同時(shí)上傳至抖音+小紅書(shū)雙平臺。
　　傳播賽參賽要求：
　　1.發(fā)布文案需包含：對品類(lèi)及a2?產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的解析、使用體驗（文案作品可直接上傳至小紅書(shū)平臺發(fā)布，配圖數量不少于2張，必須包含產(chǎn)品實(shí)拍圖）；
　　2.發(fā)布文案需帶3個(gè)話(huà)題#a2源乳原生營(yíng)養好吸收#a2紫噸噸#創(chuàng )意星球學(xué)院獎，并 官方賬號。
　　3.文案內容要求 官方賬號：抖音 a2奶粉海外旗艦店，小紅書(shū) a2乳品；
　　4.所有發(fā)布在抖音的作品，若自愿掛品牌小黃車(chē)鏈接，在作品創(chuàng )意分同等競爭的情況下，可作為加分項。
　　小黃車(chē)掛車(chē)教程：
　　https://school.jinritemai.com/doudian/wap/article/101721?from=buyin_douyin_banner
　　【傳播賽報名方式】
　　2025年5月20日17:00前，將發(fā)布在抖音、小紅書(shū)平臺的作品鏈接及作品發(fā)布截圖上傳至學(xué)院獎官方系統，視為報名成功。未回傳作品鏈接及作品發(fā)布截圖的同學(xué)視為放棄評比資格。
　　*學(xué)院獎官網(wǎng)數據上傳示范圖
　　【傳播賽賽程】
　　1.第一輪
　　2025年5月21日9:00-5月25日17:00，為第一輪全民拉票打榜環(huán)節。
　　2025年5月25日17:00前，將作品鏈接及數據截圖上傳至學(xué)院獎官方系統。（截圖包含點(diǎn)贊、評論、收藏、轉發(fā)、閱讀量5項數據，缺一不可。小紅書(shū)無(wú)轉發(fā)可忽略）未回傳一輪傳播數據的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。
　　2.第二輪打榜
　　2025年5月27日13:00-5月30日17:00，為第二輪全民拉票打榜環(huán)節，回傳完第一輪打榜數據的同學(xué)，均可繼續參與。
　　2025年5月30日17:00前，將作品鏈接及數據截圖再次上傳至學(xué)院獎官方系統。（截圖包含點(diǎn)贊、評論、收藏、轉發(fā)、閱讀量5項數據，缺一不可。小紅書(shū)無(wú)轉發(fā)可忽略）未回傳二輪傳播數據的參賽同學(xué)視為放棄傳播賽獲獎資格。
　　【評分規則】
　　所有作品將根據綜合互動(dòng)率（70%）及作品質(zhì)量（30%）二個(gè)維度進(jìn)行專(zhuān)業(yè)打分。
　　【獎項設置】
　　特別說(shuō)明：
　　1.所有創(chuàng )意內容均要求原創(chuàng )，內容及文案符合廣告法，拒絕低俗惡搞，意識形態(tài)及政治觀(guān)點(diǎn)不得與中華人民共和國法律相違背。打榜時(shí)間內接受作品舉報，如證實(shí)抄襲將取消參賽資格。作品舉報請在創(chuàng )意星球官網(wǎng)進(jìn)行舉報。
　　2.參賽者承諾并保證發(fā)布的作品沒(méi)有侵犯任何第三方知識產(chǎn)權或違規使用不可商用素材（包括但不限于圖片、字體、音樂(lè )、視頻等）。本人創(chuàng )作并發(fā)布的參賽作品如因侵權被投訴或起訴，由此產(chǎn)生的一切法律責任均由參賽者本人負責，并承擔一切后果。
　　3.若由多人組隊參賽，可指定1人在抖音+小紅書(shū)賬號發(fā)布作品，不可多人重復發(fā)布。作品發(fā)布后，請勿刪除/隱藏作品。
　　4.傳播賽作品鏈接必須上傳至學(xué)院獎官網(wǎng)方有參賽資格，重復上傳的筆記打榜無(wú)效。
　　5.相關(guān)數據不得造假、惡意刷數據。傳播數據須于上述規定時(shí)間內在學(xué)院獎官網(wǎng)回傳，未完成回傳的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。
　　6.本賽事最終解釋權歸學(xué)院獎組委會(huì )所有。
　　關(guān)于策略單內，腳注部分的說(shuō)明：
　　[1]A2型蛋白質(zhì)指A2型β-酪蛋白（非A1型β-酪蛋白）。
　　[2]Deth R,Clarke A,Ni J,et al.Nutrition Journal.2016;15(1):82
　　[3]Jianqin,S,Leiming,X,Lu,X,et al.Nutrition Journal.2016;15:35
　　[4]He,M,Sun,J,Jiang Z,et al.Nutrition Journal.2017;16(1):72
　　[5]指a2?成人奶粉旗下鼎配，擁有a2?成人奶粉鼎級乳鐵蛋白的新產(chǎn)品;
　　[6]Zdzieblik,D.,Oesser,S.,Gollhofer,A,&k?nig,D.(2017).Improvement of activity-related knee joint discomfort following supplementation of specific collagen peptides.Applied physiology,nutrition,and metabolism=Physiologie appliquee,nutrition et metabolisme,42(6),588-595.https://doi.org/10.1139/apnm-2016-0390.
　　[7]徐丹，袁鳳易,王新民,鈣與維生素D防治骨質(zhì)疏松的循證醫學(xué)研究進(jìn)展[.國外醫學(xué)(內分泌學(xué)分冊）,2005,25(5):338-341.D01:10.3760/cma.j.issn.1003-5435.2005.05.018.
　　[8]中國營(yíng)養學(xué)會(huì ).中國居民膳食營(yíng)養素參考攝入量(2023版).[M]2023年8月第1版.北京：人民衛生出版社,2023:132.
　　△A1/A1型指A1型β-酪蛋白（非A2型β-酪蛋白）
　　*至初牛奶貿易(上海)有限公司的統計部分基于央視市場(chǎng)研究股份有限公司凱度消費指數0-6歲城鎮嬰童樣組在2023年4月22日至2024年4月19日的連續調查數據結果顯示。
　　Logo及素材下載
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/1y0TABKCFZnZennK1Jw9hVw?pwd=tspj
　　提取碼:tspj
　　官方平臺
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　　www.a2nutrition.cn
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