首席合作命題：聯(lián)通沃派
　　品牌名稱(chēng)
　　聯(lián)通沃派
　　品牌定位
　　助力青少年積極向上，樂(lè )觀(guān)自信，探享多彩人生的5G時(shí)代潮牌
　　品牌簡(jiǎn)介
　　聯(lián)通沃派是中國聯(lián)通面向青少年群體推出的客戶(hù)品牌，契合目標群體特點(diǎn)及市場(chǎng)發(fā)展方向，為青少年帶來(lái)潮流、個(gè)性、科技、社交四位一體的產(chǎn)品全新體驗；以體驗官計劃、聯(lián)通沃派平臺、青創(chuàng )社的服務(wù)模式，為青少年提供“科技、便捷、關(guān)愛(ài)”的創(chuàng )新服務(wù)體驗。2022年12月，品牌進(jìn)行全面煥新，品牌名稱(chēng)從原有的“沃派”升級煥新為“聯(lián)通沃派”。同時(shí)基于時(shí)代主旋律，凸顯正能量?jì)r(jià)值觀(guān)，品牌標語(yǔ)煥新為“有夢(mèng)·有方向”，其內涵為“浩渺行無(wú)極，揚帆但信風(fēng)”，愿自信自強的新青年，在春風(fēng)浩蕩的新時(shí)代，一往無(wú)前，讓新夢(mèng)想的陽(yáng)光照進(jìn)現實(shí)。
　　聯(lián)通沃派伴隨新青年，在實(shí)踐中放飛夢(mèng)想，在拼搏中成就夢(mèng)想，為滿(mǎn)足青少年群體對多元文化和創(chuàng )新探索的需求，打造更具包容性、進(jìn)取性、創(chuàng )新性的聯(lián)通沃派智慧校園。
　　一是打造聯(lián)通沃派校園套餐，為青少年提供經(jīng)濟適用無(wú)憂(yōu)上網(wǎng)的暢游體驗。針對專(zhuān)本碩博群體，不僅實(shí)現全面5G高速率，贈送云盤(pán)服務(wù)，還可以疊加寬帶實(shí)現暢游無(wú)憂(yōu)新體驗。例如：聯(lián)通沃派校園套餐最快幾秒便可下載一部電影；能夠將數據傳輸延遲降低到幾毫秒，打游戲更暢快；信號覆蓋超廣，讓校園用戶(hù)隨時(shí)隨地享受聯(lián)通服務(wù)；針對中小幼群體推出單卡、子卡，主打綠色上網(wǎng)、安全守護功能，例如自定義時(shí)段關(guān)閉上網(wǎng)功能、限制通話(huà)時(shí)段與聯(lián)系人、分類(lèi)展示上網(wǎng)行為等。
　　二是為青少年量身打造專(zhuān)屬會(huì )員權益平臺。圍繞青少年個(gè)性偏好，在中國聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區建立長(cháng)期優(yōu)惠服務(wù)體系，在提升服務(wù)感知及品牌認知的基礎上，將專(zhuān)區逐步打造成為青少年群體數字生活的主陣地。比如2023年推出校園組合權益“快樂(lè )包”，內含38個(gè)青少年喜愛(ài)的熱門(mén)權益，用戶(hù)訂購后每月可領(lǐng)取1個(gè)權益，具體包含視頻會(huì )員/休閑娛樂(lè )/生活好禮/出行特權等多種學(xué)生專(zhuān)屬權益。
　　三是提供豐富多彩，緊隨潮流的科技應用。結合青少年高頻應用，充分利用虛擬數字人、XR通話(huà)、AI視頻彩鈴等創(chuàng )新產(chǎn)品，借助社交媒體傳播，打造差異化亮點(diǎn)，滿(mǎn)足青少年對炫酷科技、智慧生活的渴望。
　　品牌slogan
　　聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向
　　產(chǎn)品信息
　　【聯(lián)通沃派校園套餐】
　　聯(lián)通沃派校園套餐是只有在校大學(xué)生可以購買(mǎi)的專(zhuān)屬校園產(chǎn)品，擁有多個(gè)校園套餐檔位，產(chǎn)品享受5G速率、超多流量，匹配游戲豪華禮包/休閑娛樂(lè )體驗/教育暢聽(tīng)福利/生活特權好禮/專(zhuān)屬新潮權益等多種學(xué)生專(zhuān)屬權益，以下是套餐示例。
　　圖片
　　注：各省聯(lián)通沃派校園套餐詳情請咨詢(xún)聯(lián)通線(xiàn)下?tīng)I業(yè)廳。
　　目標群體
　　30歲及以下的青少年群體
　　廣告主題
　　聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向
　　廣告目的
　　1.圍繞聯(lián)通沃派的品牌內涵，以「聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向」為主題進(jìn)行創(chuàng )意闡述及傳達，讓青少年群體更好地理解并認同聯(lián)通沃派的品牌理念；
　　2.圍繞聯(lián)通沃派智慧校園，在品牌宣傳中突出聯(lián)通沃派的重點(diǎn)產(chǎn)品，聚焦聯(lián)通沃派校園套餐、專(zhuān)屬會(huì )員權益平臺、潮流科技應用等產(chǎn)品方向，結合品牌調性展開(kāi)延伸創(chuàng )作，提升聯(lián)通沃派品牌在青少年群體中的認知度、認同度與美譽(yù)度。
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1、所有作品須遵守廣告法。
　　2、要求所有作品原創(chuàng )，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3、所有作品均需有「聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向」的品牌露出。
　　一、平面類(lèi)
　　1.聯(lián)通沃派追夢(mèng)季宣傳海報設計：圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，設計適用于校園營(yíng)銷(xiāo)的宣傳海報，突出聯(lián)通沃派助推青少年群體有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的品牌價(jià)值。海報整體主色調可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，結合青少年偏好的時(shí)尚潮流元素及聯(lián)通運營(yíng)商元素，設計積極向上，直觀(guān)傳達品牌內涵。
　　2.聯(lián)通沃派數字藏品設計：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，結合青少年群體偏愛(ài)的潮流元素、表現風(fēng)格等，為聯(lián)通沃派用戶(hù)進(jìn)行數字藏品的創(chuàng )意設計，展現“浩渺行無(wú)極，揚帆但信風(fēng)”的格調風(fēng)度。形式為靜態(tài)單幀圖片。
　　3.數字人IP形象設計：圍繞聯(lián)通沃派的品牌氣質(zhì)與品牌內涵，為中國聯(lián)通數字人形象“彤彤”進(jìn)行IP形象升級設計，展現青春活力、躍動(dòng)積極的品牌氣質(zhì)。
　　4.聯(lián)通沃派主題文創(chuàng )設計：圍繞聯(lián)通沃派品牌標識及「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，進(jìn)行主題文創(chuàng )設計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀(guān)大氣、充滿(mǎn)創(chuàng )意、實(shí)用性強，充分傳遞聯(lián)通沃派助力青少年積極向上、樂(lè )觀(guān)自信、探享多彩人生的的品牌特質(zhì)。
　　5.聯(lián)通沃派校園營(yíng)業(yè)廳設計（SI設計）：結合聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，進(jìn)行聯(lián)通沃派校園營(yíng)業(yè)廳整體設計，打造“我身邊的聯(lián)通沃派手機營(yíng)業(yè)廳”。包括門(mén)頭設計、環(huán)境設計、導視設計等內容，配色可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛(ài)的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。
　　6.中國聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區設計（SI設計）：結合聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，進(jìn)行中國聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區設計，包括專(zhuān)區環(huán)境設計、專(zhuān)區導視設計、專(zhuān)區裝置設計等內容。配色可參考聯(lián)通沃派品牌標識色調，加入青少年喜愛(ài)的特色元素，突出主旋律、正能量、正青春的品牌主張。
　　二、視頻類(lèi)
　　根據廣告主題，圍繞品牌內涵和業(yè)務(wù)信息，制作內容青春積極、貼合青少年群體偏好的視頻廣告。畫(huà)面要展現聯(lián)通沃派或聯(lián)通運營(yíng)商元素（如手機、信號等），落版畫(huà)面統一為「聯(lián)通沃派有夢(mèng)有方向」。視頻風(fēng)格、視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限。
　　1.聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片（30秒，橫屏）：
　　圍繞青少年群體的用網(wǎng)場(chǎng)景和痛點(diǎn)需求，聚焦聯(lián)通沃派智慧校園的“校園消費”、”校園安全”、”數據中臺”、”校園管理”四類(lèi)核心應用場(chǎng)景，結合校園5G專(zhuān)網(wǎng)、“聯(lián)通沃派”智慧校園平臺的校園一卡通、智慧課堂、智慧宿管、智慧圖書(shū)館等特色應用服務(wù)，打造一支創(chuàng )意性強、吸引青少年目光的聯(lián)通沃派智慧校園宣傳片，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　2.聯(lián)通沃派品牌宣傳微電影（3分鐘，橫屏）：
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，結合真實(shí)的校園用網(wǎng)場(chǎng)景，打造一部青春時(shí)尚、積極躍動(dòng)的校園生活微電影。微電影BGM可以采用聯(lián)通沃派主題曲《有夢(mèng)有方向》，也可自行配樂(lè )。要求創(chuàng )意新穎、劇情完整，突出品牌主張與品牌內涵，適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　3.聯(lián)通沃派專(zhuān)屬會(huì )員權益短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
　　基于聯(lián)通沃派專(zhuān)屬會(huì )員權益，打造一支創(chuàng )意宣傳廣告，突出視頻會(huì )員、休閑娛樂(lè )、生活好禮、出行特權等專(zhuān)屬權益為青少年群體日常生活提供便捷與助益。要求積極向上、吸引力強，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
　　4.聯(lián)通沃派主題旋律（3分鐘，橫屏）：
　　基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，結合青少年興趣特點(diǎn)，創(chuàng )作一段品牌主題旋律，利用“聲音記憶”提升品牌感知度與吸引力。要求旋律動(dòng)聽(tīng)、易于傳播，原創(chuàng )詞曲，并圍繞主題旋律制作病毒視頻，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
　　三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵或智慧平臺產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng )作15秒或30秒的宣傳動(dòng)畫(huà)廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、mg動(dòng)畫(huà)、數字藏品創(chuàng )意設計（GIF動(dòng)圖）等。要求內容充滿(mǎn)創(chuàng )意、青春潮流、吸引力強，符合聯(lián)通沃派的品牌主張。
　　四、互動(dòng)類(lèi)
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵或聯(lián)通沃派產(chǎn)品特點(diǎn)，創(chuàng )作一個(gè)適用于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的的互動(dòng)H5?；?dòng)形式不限，要求創(chuàng )意新穎、互動(dòng)充滿(mǎn)趣味性，最終需有效引流至聯(lián)通APP的聯(lián)通沃派青少年專(zhuān)區，助力營(yíng)銷(xiāo)轉化。
　　五、廣播類(lèi)
　　基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，制作15秒或30秒的廣播廣告。要求文案流暢，能夠清晰傳遞品牌與產(chǎn)品信息，且包含鮮明的記憶點(diǎn)，具備一定的話(huà)題性。
　　六、策劃案類(lèi)
　　1.聯(lián)通沃派校園營(yíng)銷(xiāo)策劃方案（費用預算1000萬(wàn)人民幣）
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，結合聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品特點(diǎn)，在充分開(kāi)展市場(chǎng)調研、競品校園營(yíng)銷(xiāo)手段分析等活動(dòng)的基礎上，圍繞春季、秋季開(kāi)學(xué)季等時(shí)間節點(diǎn)，制定執行性強的線(xiàn)上線(xiàn)下整合營(yíng)銷(xiāo)宣傳方案，注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與產(chǎn)品特色的深度融合，助力聯(lián)通沃派智慧校園產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)轉化。
　　方案須包含明確的營(yíng)銷(xiāo)主題、營(yíng)銷(xiāo)目標、營(yíng)銷(xiāo)策略、具體營(yíng)銷(xiāo)手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開(kāi)展校內路演營(yíng)銷(xiāo)現場(chǎng)規劃、現場(chǎng)互動(dòng)方式、線(xiàn)上預熱宣傳等規劃。
　　2.聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng )意策劃方案（費用預算1000萬(wàn)人民幣）
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，在校園內打造一場(chǎng)以聯(lián)通校園營(yíng)業(yè)廳為基地或以裝置（如：電話(huà)亭）為活動(dòng)載體的創(chuàng )意互動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)。通過(guò)品牌與用戶(hù)的互動(dòng)交流，深化傳遞品牌內涵，建立聯(lián)通沃派與學(xué)生群體的情感連接，提升營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷(xiāo)事件及周期性賽事活動(dòng)（如攝影比賽、書(shū)法大賽等）。
　　方案須制定明確的宣傳目標、宣傳策略、具體宣傳手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，并開(kāi)展現場(chǎng)互動(dòng)方式、線(xiàn)上預熱宣傳等規劃?；顒?dòng)要充分體現聯(lián)通沃派的品牌內涵與產(chǎn)品特色，并考慮留資轉化機制，如：參與人互動(dòng)后即可獲得相關(guān)權益禮包，以此留下參與人的相關(guān)信息，為聯(lián)通沃派私域圈粉。圍繞該線(xiàn)下活動(dòng)，可進(jìn)一步策劃線(xiàn)上傳播方案，進(jìn)行二次傳播曝光。
　　3.聯(lián)通沃派直播策劃方案（費用預算500萬(wàn)人民幣）
　　圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，在充分開(kāi)展目標群體需求調研的基礎上，制定一套直播策劃方案，凸顯聯(lián)通沃派的品牌主張，充分展現聯(lián)通沃派的產(chǎn)品特色。
　　方案應包含直播主題、直播時(shí)長(cháng)、直播形式、主推產(chǎn)品、產(chǎn)品推介用語(yǔ)、直播趣味活動(dòng)等內容，也可進(jìn)一步對直播預熱渠道與形式、直播嘉賓、直播平臺等內容進(jìn)行規劃。要求主題鮮明、執行性強，迎合青少年群體的直播觀(guān)看習慣與興趣，實(shí)現良好的直播轉化效果。
　　4.聯(lián)通沃派公益策劃案（費用預算500萬(wàn)人民幣）
　　以“創(chuàng )夢(mèng)計劃”為主題，緊扣青少年尤其是大學(xué)生群體求職就業(yè)的真實(shí)訴求，策劃一場(chǎng)非營(yíng)利性公益活動(dòng)，助力大學(xué)生有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)，走好人生下一步。策劃方案包含活動(dòng)時(shí)間節點(diǎn)、活動(dòng)形式、主要環(huán)節、人員安排、經(jīng)費預算等內容，要求主題鮮明、策劃有序，突出聯(lián)通沃派助力大學(xué)生群體積極就業(yè)、走好人生下一步的重要作用，展現央企社會(huì )責任擔當，深化「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵。
　　七、文案類(lèi)
　　為聯(lián)通沃派撰寫(xiě)廣告語(yǔ)、長(cháng)文案、創(chuàng )意腳本等，內容積極向上，彰顯正能量。
　　1.聯(lián)通沃派開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)：為聯(lián)通沃派的開(kāi)學(xué)季校園營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)出一句營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力。（10字以?xún)?，?0，不含標點(diǎn)）
　　2.聯(lián)通沃派宣傳長(cháng)文案：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書(shū)、微博等）自身的溝通調性，結合青少年群體偏好的溝通話(huà)術(shù)和方式，創(chuàng )作長(cháng)文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng )故事、產(chǎn)品使用體驗等。字數150-500字之間。
　　3.聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng )意腳本：圍繞聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，結合真實(shí)的校園生活場(chǎng)景，從聯(lián)通沃派助力青少年有夢(mèng)、追夢(mèng)、圓夢(mèng)的角度出發(fā)，打造聯(lián)通沃派品牌宣傳視頻創(chuàng )意腳本，包括分鏡內容及對應時(shí)長(cháng)、機位設置、攝法技巧等。結合實(shí)際創(chuàng )意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng )意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng )意廣告等形式。
　　八、UI類(lèi)
　　中國聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區界面UI設計：基于聯(lián)通沃派「有夢(mèng)有方向」的品牌內涵，為中國聯(lián)通APP青少年專(zhuān)區設計展示界面。要求界面設計簡(jiǎn)潔直觀(guān)，適合手機端APP的展示特點(diǎn)，充分考慮目標用戶(hù)的使用習慣及需求，包含一定創(chuàng )意，視覺(jué)效果好。
　　特別福利

　　聯(lián)通沃派將設立企業(yè)特別獎，具體獎項內容請持續關(guān)注大廣賽自媒體官方公告。

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