2024第16屆大廣賽命題策略單:超能SupNice
品牌名稱(chēng)
超能SupNice
品牌名稱(chēng)
青春活力科技運動(dòng)專(zhuān)研
品牌簡(jiǎn)介
超能SupNice是高端天然洗護創(chuàng )領(lǐng)者超能旗下運動(dòng)子品牌,延續超能“天然洗護”產(chǎn)品定位,洞察運動(dòng)人群消費痛點(diǎn),以“運動(dòng)專(zhuān)研”為主核心訴求,引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)辟運動(dòng)洗護賽道,旨在高效便捷的滿(mǎn)足運動(dòng)全場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)洗護需求,享受健康舒適體驗,激活運動(dòng)潛能,讓全民愛(ài)上無(wú)負擔“輕”運動(dòng)。
品牌旗下產(chǎn)品涵蓋運動(dòng)衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋襪除味噴霧、清涼噴霧、運動(dòng)洗發(fā)露/沐浴露等,曾作為杭州第19屆亞運會(huì )官方指定清潔洗護用品為運動(dòng)員助力添彩。
品牌slogan
科技,讓運動(dòng)更美好
產(chǎn)品信息
【產(chǎn)品名稱(chēng)】超能SupNice運動(dòng)衣物洗衣液
【產(chǎn)品背書(shū)】綠色產(chǎn)品認證、品牌大使:羽毛球世界冠軍鄭思維/黃雅瓊、體育·訓練局國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品
【產(chǎn)品功效】
●專(zhuān)為運動(dòng)衣物、瑜伽服、泳衣設計,保護衣物機能,令衣物常洗如新,呵護運動(dòng)衣物纖維,洗后不易變形,保持衣物彈性結構,不破壞衣物透氣、吸濕、排汗功能
●油污隔離技術(shù),有效去除附著(zhù)在衣物上的汗漬、油脂,并隔離污漬防止再次沉積,運動(dòng)出汗不油膩
●根源去味配方,去除異味分子,根源去酸臭汗味
●長(cháng)效抑菌,特別添加抑菌因子,18小時(shí)長(cháng)效抑菌
●特調薄荷&青草香氛,清爽舒適
【產(chǎn)品規格】600g
目標群體
專(zhuān)業(yè)及泛運動(dòng)人群
廣告主題
圍繞“為什么要使用運動(dòng)洗護產(chǎn)品”自擬主題
思路解析
1.多數運動(dòng)服飾的材質(zhì)不同于普通衣物,運動(dòng)洗護產(chǎn)品洗護效果更佳
2.專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服飾上大多有特殊面料或涂層,隨著(zhù)洗滌次數的增加,面料上的功能整理劑會(huì )損壞、脫落,專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)洗護產(chǎn)品可以保護衣物機能
3.運動(dòng)過(guò)程中人體產(chǎn)生的汗液、油脂等分泌物與普通衣物上的食品、塵土等主要污漬不同,運動(dòng)洗護產(chǎn)品更有針對性,洗滌效果更突出
4.細菌以人體分泌物為營(yíng)養,會(huì )快速繁殖,進(jìn)而產(chǎn)生汗臭等異味,專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)洗護產(chǎn)品針對性設計了相關(guān)技術(shù)實(shí)現長(cháng)效抑菌
廣告目的
1.向消費者傳遞為什么要使用運動(dòng)洗護產(chǎn)品的理念,引導其消費習慣,體現品牌、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性
2.提升品牌認知度和美譽(yù)度,持續打造運動(dòng)洗護第一品牌,引領(lǐng)全場(chǎng)景運動(dòng)洗護產(chǎn)品市場(chǎng)
廣告形式
注意事項:
1.尊重他人知識產(chǎn)權,須原創(chuàng ),不得抄襲
2.優(yōu)先選用原創(chuàng )字體、附件清單字體、免費商用字體;若采用其它字體須注明具體字體名稱(chēng)
3.因專(zhuān)業(yè)運動(dòng)人群及泛運動(dòng)人群需求不同,須洞悉需求,選好方向
一、平面類(lèi)
1.包裝設計:創(chuàng )意新穎,符合年輕消費人群的審美喜好,具有購買(mǎi)驅動(dòng)力
?、賳纹吩O計:對產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標簽等進(jìn)行系統性創(chuàng )意設計,高顏值、年輕化,符合品牌風(fēng)格,具有良好的延展性更優(yōu)
?、谛缕吩O計:結合品牌定位及運動(dòng)洗護需求,設計目標人群喜歡的概念產(chǎn)品,賣(mài)點(diǎn)具有吸引力,不得照搬市場(chǎng)現有產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
2.海報設計:突顯產(chǎn)品功效,適用于線(xiàn)上及線(xiàn)下宣傳
?、佼a(chǎn)品海報:記憶點(diǎn)鮮明
?、诠澕偃?、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)宣傳海報:僅限系列海報,突出節日氛圍
二、視頻類(lèi)
須有傳播話(huà)題性,主題清晰、具備購買(mǎi)驅動(dòng)力
1.種草短視頻:結合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向創(chuàng )作,內容具有強感染力及傳播力,適用于多種社交平臺
2.影視廣告:注重傳播性及品牌理念的表達,能用于廣告投放為佳
3.微電影廣告:劇情式短片,體現品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。植入式突出產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)或展現品牌深度,能引發(fā)共鳴、激發(fā)購買(mǎi)欲,適用于多種社交平臺
三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
內容短小精致,能引發(fā)二次傳播
四、互動(dòng)類(lèi)
手機端H5互動(dòng)廣告,有亮點(diǎn)或記憶點(diǎn),能吸引目標受眾,互動(dòng)結果考慮與銷(xiāo)售結合,促進(jìn)銷(xiāo)售轉化
五、廣播類(lèi)
傳遞主題,內容生動(dòng)有趣
六、策劃案類(lèi)
1.整合營(yíng)銷(xiāo)方案:結合品牌調性及主題,思考超能旗下運動(dòng)子品牌,在新興的運動(dòng)洗護領(lǐng)域,該如何做好消費者培育及線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣?根據此要求,發(fā)散創(chuàng )意,整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源,創(chuàng )作營(yíng)銷(xiāo)策劃案。包含但不限于跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、傳統營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo),能引起群體共鳴傳播的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)或事件營(yíng)銷(xiāo)
2.校園營(yíng)銷(xiāo)方案:結合品牌調性及主題,針對高校及學(xué)生消費群,創(chuàng )作營(yíng)銷(xiāo)推廣方案,方案須包含活動(dòng)主題、活動(dòng)節奏、執行內容、活動(dòng)海報、物料清單(含設計風(fēng)格)、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播推廣等
七、文案類(lèi)
內容富有傳播力,具備購買(mǎi)打動(dòng)力
1.廣告語(yǔ):創(chuàng )作品牌及產(chǎn)品Slogan(各一條),強調為什么要用運動(dòng)洗護產(chǎn)品,簡(jiǎn)要表達核心主旨
2.長(cháng)文案:種草文案,體驗感受或帶有產(chǎn)品植入的故事等,內容生動(dòng)有趣,能引起目標受眾共鳴
八、UI類(lèi)
1.圖標設計:基于品牌調性及產(chǎn)品特點(diǎn),繪制一套主題圖標
2.小程序界面設計:結合官網(wǎng)/天貓店鋪,設計電商小程序應用界面
3.電商詳情頁(yè)設計:突出命題產(chǎn)品特點(diǎn)及主題,須充分展示產(chǎn)品功效并能吸引目標受眾
專(zhuān)屬福利
1.創(chuàng )意視頻人氣獎:品牌方在視頻類(lèi)和動(dòng)畫(huà)類(lèi)參賽作品中挑選出符合主題要求,創(chuàng )意新穎,契合品牌定位與理念的作品,并通知創(chuàng )作者上傳作品至抖音、B站、小紅書(shū)等平臺,根據傳播數據給予獎勵(播放數/觀(guān)看數*0.5+評論數*0.3+點(diǎn)贊數*0.2)
一等獎2組:納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)+實(shí)習機會(huì )
二等獎3組:納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)
三等獎5組:納愛(ài)斯洗護大禮包
2.最佳Slogan獎:在文案類(lèi)廣告語(yǔ)作品中,品牌方挑選出符合主題要求、創(chuàng )意新穎、契合品牌定位與理念的作品給予獎勵
最佳Slogan獎2組:納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)
注:企業(yè)獎具體評選規則以大廣賽/超能微信公眾號通知為準,企業(yè)獎作品均有機會(huì )正式落地商用,讓作品價(jià)值得到實(shí)現,被更多的人看到,為簡(jiǎn)歷添彩
相關(guān)信息獲取
【超能官方旗艦店】▼
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