品牌名稱(chēng)
　　超能SupNice
　　品牌名稱(chēng)
　　青春活力科技運動(dòng)專(zhuān)研
　　品牌簡(jiǎn)介
　　超能SupNice是高端天然洗護創(chuàng )領(lǐng)者超能旗下運動(dòng)子品牌，延續超能“天然洗護”產(chǎn)品定位，洞察運動(dòng)人群消費痛點(diǎn)，以“運動(dòng)專(zhuān)研”為主核心訴求，引領(lǐng)行業(yè)開(kāi)辟運動(dòng)洗護賽道，旨在高效便捷的滿(mǎn)足運動(dòng)全場(chǎng)景的專(zhuān)業(yè)洗護需求，享受健康舒適體驗，激活運動(dòng)潛能，讓全民愛(ài)上無(wú)負擔“輕”運動(dòng)。
　　品牌旗下產(chǎn)品涵蓋運動(dòng)衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋襪除味噴霧、清涼噴霧、運動(dòng)洗發(fā)露/沐浴露等，曾作為杭州第19屆亞運會(huì )官方指定清潔洗護用品為運動(dòng)員助力添彩。
　　品牌slogan
　　科技，讓運動(dòng)更美好
　　產(chǎn)品信息
　　【產(chǎn)品名稱(chēng)】超能SupNice運動(dòng)衣物洗衣液
　　【產(chǎn)品背書(shū)】綠色產(chǎn)品認證、品牌大使：羽毛球世界冠軍鄭思維/黃雅瓊、體育·訓練局國家隊運動(dòng)員備戰保障產(chǎn)品
　　【產(chǎn)品功效】
　　●專(zhuān)為運動(dòng)衣物、瑜伽服、泳衣設計，保護衣物機能，令衣物常洗如新，呵護運動(dòng)衣物纖維，洗后不易變形，保持衣物彈性結構，不破壞衣物透氣、吸濕、排汗功能
　　●油污隔離技術(shù)，有效去除附著(zhù)在衣物上的汗漬、油脂，并隔離污漬防止再次沉積，運動(dòng)出汗不油膩
　　●根源去味配方，去除異味分子，根源去酸臭汗味
　　●長(cháng)效抑菌，特別添加抑菌因子，18小時(shí)長(cháng)效抑菌
　　●特調薄荷&青草香氛，清爽舒適
　　【產(chǎn)品規格】600g
　　目標群體
　　專(zhuān)業(yè)及泛運動(dòng)人群
　　廣告主題
　　圍繞“為什么要使用運動(dòng)洗護產(chǎn)品”自擬主題
　　思路解析
　　1.多數運動(dòng)服飾的材質(zhì)不同于普通衣物，運動(dòng)洗護產(chǎn)品洗護效果更佳
　　2.專(zhuān)業(yè)運動(dòng)服飾上大多有特殊面料或涂層，隨著(zhù)洗滌次數的增加，面料上的功能整理劑會(huì )損壞、脫落，專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)洗護產(chǎn)品可以保護衣物機能
　　3.運動(dòng)過(guò)程中人體產(chǎn)生的汗液、油脂等分泌物與普通衣物上的食品、塵土等主要污漬不同，運動(dòng)洗護產(chǎn)品更有針對性，洗滌效果更突出
　　4.細菌以人體分泌物為營(yíng)養，會(huì )快速繁殖，進(jìn)而產(chǎn)生汗臭等異味，專(zhuān)業(yè)的運動(dòng)洗護產(chǎn)品針對性設計了相關(guān)技術(shù)實(shí)現長(cháng)效抑菌
　　廣告目的
　　1.向消費者傳遞為什么要使用運動(dòng)洗護產(chǎn)品的理念，引導其消費習慣，體現品牌、產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性
　　2.提升品牌認知度和美譽(yù)度，持續打造運動(dòng)洗護第一品牌，引領(lǐng)全場(chǎng)景運動(dòng)洗護產(chǎn)品市場(chǎng)
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1.尊重他人知識產(chǎn)權，須原創(chuàng )，不得抄襲
　　2.優(yōu)先選用原創(chuàng )字體、附件清單字體、免費商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱(chēng)
　　3.因專(zhuān)業(yè)運動(dòng)人群及泛運動(dòng)人群需求不同，須洞悉需求，選好方向
　　一、平面類(lèi)
　　1.包裝設計：創(chuàng )意新穎，符合年輕消費人群的審美喜好，具有購買(mǎi)驅動(dòng)力
　?、賳纹吩O計：對產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標簽等進(jìn)行系統性創(chuàng )意設計，高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，具有良好的延展性更優(yōu)
　?、谛缕吩O計：結合品牌定位及運動(dòng)洗護需求，設計目標人群喜歡的概念產(chǎn)品，賣(mài)點(diǎn)具有吸引力，不得照搬市場(chǎng)現有產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
　　2.海報設計：突顯產(chǎn)品功效，適用于線(xiàn)上及線(xiàn)下宣傳
　?、佼a(chǎn)品海報：記憶點(diǎn)鮮明
　?、诠澕偃?、營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)宣傳海報：僅限系列海報，突出節日氛圍
　　二、視頻類(lèi)
　　須有傳播話(huà)題性，主題清晰、具備購買(mǎi)驅動(dòng)力
　　1.種草短視頻：結合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向創(chuàng )作，內容具有強感染力及傳播力，適用于多種社交平臺
　　2.影視廣告：注重傳播性及品牌理念的表達，能用于廣告投放為佳
　　3.微電影廣告：劇情式短片，體現品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)。植入式突出產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)或展現品牌深度，能引發(fā)共鳴、激發(fā)購買(mǎi)欲，適用于多種社交平臺
　　三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　內容短小精致，能引發(fā)二次傳播
　　四、互動(dòng)類(lèi)
　　手機端H5互動(dòng)廣告，有亮點(diǎn)或記憶點(diǎn)，能吸引目標受眾，互動(dòng)結果考慮與銷(xiāo)售結合，促進(jìn)銷(xiāo)售轉化
　　五、廣播類(lèi)
　　傳遞主題，內容生動(dòng)有趣
　　六、策劃案類(lèi)
　　1.整合營(yíng)銷(xiāo)方案：結合品牌調性及主題，思考超能旗下運動(dòng)子品牌，在新興的運動(dòng)洗護領(lǐng)域，該如何做好消費者培育及線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)推廣？根據此要求，發(fā)散創(chuàng )意，整合線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，創(chuàng )作營(yíng)銷(xiāo)策劃案。包含但不限于跨界營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)、傳統營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，能引起群體共鳴傳播的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)或事件營(yíng)銷(xiāo)
　　2.校園營(yíng)銷(xiāo)方案：結合品牌調性及主題，針對高校及學(xué)生消費群，創(chuàng )作營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，方案須包含活動(dòng)主題、活動(dòng)節奏、執行內容、活動(dòng)海報、物料清單（含設計風(fēng)格）、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播推廣等
　　七、文案類(lèi)
　　內容富有傳播力，具備購買(mǎi)打動(dòng)力
　　1.廣告語(yǔ)：創(chuàng )作品牌及產(chǎn)品Slogan（各一條），強調為什么要用運動(dòng)洗護產(chǎn)品，簡(jiǎn)要表達核心主旨
　　2.長(cháng)文案：種草文案，體驗感受或帶有產(chǎn)品植入的故事等，內容生動(dòng)有趣，能引起目標受眾共鳴
　　八、UI類(lèi)
　　1.圖標設計：基于品牌調性及產(chǎn)品特點(diǎn)，繪制一套主題圖標
　　2.小程序界面設計：結合官網(wǎng)/天貓店鋪，設計電商小程序應用界面
　　3.電商詳情頁(yè)設計：突出命題產(chǎn)品特點(diǎn)及主題，須充分展示產(chǎn)品功效并能吸引目標受眾
　　專(zhuān)屬福利
　　1.創(chuàng )意視頻人氣獎：品牌方在視頻類(lèi)和動(dòng)畫(huà)類(lèi)參賽作品中挑選出符合主題要求，創(chuàng )意新穎，契合品牌定位與理念的作品，并通知創(chuàng )作者上傳作品至抖音、B站、小紅書(shū)等平臺，根據傳播數據給予獎勵（播放數/觀(guān)看數*0.5+評論數*0.3+點(diǎn)贊數*0.2）
　　一等獎2組：納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)+實(shí)習機會(huì )
　　二等獎3組：納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)
　　三等獎5組：納愛(ài)斯洗護大禮包
　　2.最佳Slogan獎：在文案類(lèi)廣告語(yǔ)作品中，品牌方挑選出符合主題要求、創(chuàng )意新穎、契合品牌定位與理念的作品給予獎勵
　　最佳Slogan獎2組：納愛(ài)斯洗護大禮包+企業(yè)獎證書(shū)
　　注：企業(yè)獎具體評選規則以大廣賽/超能微信公眾號通知為準，企業(yè)獎作品均有機會(huì )正式落地商用，讓作品價(jià)值得到實(shí)現，被更多的人看到，為簡(jiǎn)歷添彩
　　相關(guān)信息獲取
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