品牌名稱

雕牌

品牌定位

國民雕牌 物超所值

品牌簡介

雕，素有衛生清道夫的美譽。上世紀90年代初，雕牌以專業強勁的清潔功效風靡全國，開啟國人品質洗滌新時代。一直以來，以“守護家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時俱進，探究專業家庭清潔洗護解決方案，以健康除菌的強大優勢，守護您和家人的安全健康。

在2022年度中國500最具價值品牌榜單中，雕牌連續19年蟬聯日化行業榜首，彰顯中國品牌的責任與擔當。2023年雕牌正式與中國女排合作，將中國女排精神與中國品牌領跑力量結合，用冠軍精神詮釋國貨品質，以專業實力傳遞健康中國。

品牌slogan

清潔除菌，橫掃千軍

產品信息

產品名稱：雕牌除菌有氧洗衣液

【產品背書】中國女排官方獨家清潔洗護用品、綠色產品認證、杭州亞運會官方指定清潔洗護用品

【核心成分】SRP污垢釋放因子+國家發明專利技術（除菌）+元氣薄荷香氛精油

【產品功效】

●SRP剝漬甩漬，SRP污垢釋放因子作用于衣物內部纖維，提升產品去污力（指在織物表面形成保護膜→清洗時有效剝離污漬）

●除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心

●元氣薄荷清香，調香團隊精心研制，洗后衣物香氣清新宜人

●除菌率99.99%，專研除菌配方，有效洗去衣物上的細菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、銅綠假單胞菌、溶血性鏈球菌、痢疾志賀氏菌）

●輕松洗去汗漬、油漬等污漬，特別適合清洗運動衣物

【產品規格】2.58kg

目標群體

大眾消費群體

廣告主題

主題一（功效賣點方向）：圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題

主題二（女排精神方向）：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”自擬廣告主題（強關聯中國女排精神故事與中國品牌領跑力量，用冠軍精神詮釋國貨品質）

主題三（不限方向）：自擬廣告主題

（以上三個主題方向，任選其一）

廣告目的

1、提升品牌形象。以中國女排官方獨家供應商與杭州亞運會官方獨家供應商為背書，與中國女排強關聯，彰顯中國品牌的責任與擔當；

2、吸引年輕消費群。通過年輕化的營銷內容與玩法，迅速拉近品牌與年輕消費群體的距離，占領年輕人消費心智。

廣告形式

注意事項：

1、所有作品須遵守廣告法。

2、要求所有作品原創，不得抄襲，符合策略單要求。

一、平面類

1.包裝設計：圍繞品牌定位、產品定位及信息，進行產品包裝的創意設計，創意新穎，符合年輕消費人群的審美喜好，視覺年輕化，具有購買驅動力。

①單品設計：發揮自身創意對產品瓶身、瓶蓋、標簽等進行系統性創意設計，設計高顏值、年輕化，符合品牌風格，對其他品類（洗衣粉、洗衣皂、洗潔精）具有良好的延展性更優；

②禮盒裝設計：設計強調功效性的通用禮盒或體現節日氛圍的禮盒或進行跨界合作的組合包裝（跨界產品和贈品根據品牌定位自由選擇）。

2.海報設計：適用于線上旗艦店節假日海報宣傳和線下門店氛圍營造。

①產品海報：符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位形象，突顯產品功效；

②節假日、營銷節點宣傳海報：須設計系列海報，符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位，有節日氛圍，體現產品功效，適合各類營銷節點使用。

二、視頻類：所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內容積極向上。

1.種草短視頻（30秒以內，含30秒）：結圍繞品牌理念結合產品使用場景、互動場景等方向進行創作，視頻風格不限，橫屏豎屏不限。要求傳遞產品賣點和使用后效果（使用時污漬去除效果，洗后衣物清爽舒適等），內容具有傳播感染力。作品新穎有創意，主題清晰，具備購買驅動力，適用于多種社交平臺發布需要；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產品的主要賣點（SRP剝漬甩漬）；

3.微電影廣告（30-180秒）：創作劇情式短片，體現品牌理念、突出產品核心賣點。故事主題清晰、情節完整、內容新穎，能夠拉近與年輕消費群體距離最優，最終效果需具有傳播感染力或激發消費者購物欲。視頻橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺發布需要。

三、動畫類

創作15秒或30秒的動畫廣告，內容短小精致，符合品牌理念，突出產品賣點，風格不限，能引發二次傳播最佳，吸引年輕消費者。

四、互動類

創作手機端的H5互動廣告，內容形式新穎，傳遞產品賣點，吸引年輕消費群參與，易于引發二次傳播，互動結果考慮與銷售結合，促進銷售轉化。

五、廣播類

創作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產品賣點，內容生動有趣。

六、策劃案類

1.營銷策劃案：結合品牌調性及產品特點，思考雕牌如何占據年輕消費群體心智、如何在年輕群體中提升品牌認知度的營銷推廣。根據此要求，發散創意整合線上線下渠道資源，創作營銷策劃案，包含但不限于跨界營銷、場景化營銷、傳統節點營銷，能引起群體共鳴傳播的話題營銷或事件營銷；

2.校園營銷方案：針對高校提出推廣營銷方案，方案須包含活動主題、執行內容、活動海報、物料清單（含設計風格）、線上線下傳播推廣等部分。

七、文案類：基于節假日營銷階段（廣告語除外），針對產品雕牌除菌有氧洗衣液品牌調性及產品賣點，請從以下幾種方式撰寫文案，內容需具有購買打動力。

1.廣告語：創作產品Slogan，簡要表達產品賣點，富有傳播力；

2.長文案：圍繞“中國女排精神+國民品牌雕牌”結合產品賣點創作軟文，內容生動有趣，能夠引起年輕消費群體共鳴最佳。

八、UI類

1.圖標設計：基于品牌調性，繪制一套以“中國女排精神+國民品牌雕牌”為主題的圖標；

2.小程序界面設計：基于品牌調性，結合官網 / 天貓店鋪，設計一款雕牌除菌有氧系列產品電商小程序應用界面；

3.電商詳情頁設計：根據命題產品特點，設計一套電商詳情頁，需充分展示產品功效；

4.APP界面設計：結合雕牌品牌與女排精神設計一款app。

相關信息獲取

【雕牌官方旗艦店】

https://diaopairh.tmall.com/

【雕牌官方微信公眾號】

【中國排球協會官方網站】

http://www.volleychina.org/

　【命題交流QQ群1：258695397】

LOGO及元素

存儲于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標準字標準色，有代表性的相關圖片等）

https://mp.weixin.qq.com/s/RjJEQyY3vp17m7zUwMOzyQ