命題單位
　　廣汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　廣汽豐田鋒蘭達
　　廣告主題
　　鋒玩新解·創(chuàng )想大爆發(fā)
　　品牌調性
　　年輕，有活力，時(shí)尚
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.打開(kāi)認知：通過(guò)有記憶點(diǎn)的廣告，打開(kāi)全社會(huì )對車(chē)型的認知。
　　2.擴大影響力：讓更多人認識鋒蘭達并產(chǎn)生好感度，擴大鋒蘭達在年輕人群中的影響力。
　　3.打造品牌文化：讓“鋒玩”標簽更深入人心，圍繞鋒玩精神打造鋒蘭達專(zhuān)屬“鋒玩”文化。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　企業(yè)簡(jiǎn)介
　　廣汽豐田汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司成立于2004年9月1日，由廣州汽車(chē)集團股份有限公司和豐田汽車(chē)公司各出資50%組建的合資企業(yè)。公司位于廣州市南沙區，占地面積363萬(wàn)平方米，建筑面積135萬(wàn)平方米，共有員工約1.9萬(wàn)人。已建成四條生產(chǎn)線(xiàn)，年產(chǎn)能80萬(wàn)臺，新能源汽車(chē)產(chǎn)能擴建項目二期于2022年6月底建成投產(chǎn)后，廣汽豐田年產(chǎn)能整體達到100萬(wàn)臺，成為豐田全球集中規?；潭茸罡叩纳a(chǎn)基地。
　　全球品質(zhì)，打造豐田全球模范工廠(chǎng)：廣汽豐田秉承豐田數十年汽車(chē)制造之精義，引進(jìn)了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)設備和工藝，布局了沖壓、焊裝、成型、涂裝、總裝、電池多個(gè)生產(chǎn)工藝，著(zhù)力打造“豐田全球模范工廠(chǎng)”。
　　產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　鋒蘭達是廣汽豐田于2022年推出的全新TNGA年輕派優(yōu)選SUV。鋒蘭達定位為緊湊型SUV，集合了顏值、空間、駕控、安全、價(jià)值五大進(jìn)階賣(mài)點(diǎn)，助力消費者暢享進(jìn)階旅程。
　　顏值進(jìn)階：動(dòng)感車(chē)身輪轂，犀利日行燈，7款單色車(chē)身+4款雙色車(chē)身
　　空間進(jìn)階：同級最長(cháng)車(chē)身，最大后排頭部空間，438L超大后備箱
　　駕控進(jìn)階：基于TNGA-C平臺打造；2.0L Dynamic Force Engine發(fā)動(dòng)機搭配Direct Shift-CVT變速箱；5.2米最小轉彎半徑
　　安全進(jìn)階：搭載TSS 2.0安全系統（L2級自動(dòng)駕駛）；同級最多安全氣囊，全系標配7氣囊（高配9氣囊）；
　　價(jià)值進(jìn)階：智能語(yǔ)音車(chē)機系統，“豐云悅享”智能遠程服務(wù)，同級領(lǐng)先配置
　　目標消費群
　　追求年輕多彩生活，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的年輕人群
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■短視頻■影視廣告
　　建議列入事項
　　1.作品應保證原創(chuàng )性，嚴禁抄襲，需體現廣汽豐田及鋒蘭達logo。
　　2.作品應符合社會(huì )主流價(jià)值觀(guān)，傳遞積極正面的品牌形象。
　　3.禁止針對任意其他車(chē)型的露出以及對比拉踩。
　　4.因優(yōu)秀作品可能用于商業(yè)用途展示，我們鼓勵各位參賽選手使用免費可商用或自創(chuàng )字體，如需使用版權字體僅限于以下提供的字體：https://pan.baidu.com/s/1bx4hBWjOUbyUQB6jO64NvA提取碼：95hk
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　?。?）根據廣汽豐田鋒蘭達的品牌調性和產(chǎn)品定位創(chuàng )作便于在微信、微博、戶(hù)外媒介、平面媒體等全渠道廣泛傳播的平面作品，題材不限可為KV、海報、插畫(huà)、平面設計、動(dòng)態(tài)海報等平面作品，可為單幅也可選擇創(chuàng )作系列作品。
　?。?）提交的作品需為原創(chuàng )，可自行提煉優(yōu)化廣告語(yǔ)并自由定義創(chuàng )作方向，作品調性不限。只要能體現鋒蘭達的“鋒玩”精神，并對此進(jìn)行創(chuàng )意表達即可。
　?。?）平面尺寸為A3(297*420mm需根據實(shí)際修改)橫豎構圖均可，文件格式為PNG或JPG，顏色模式為RGB；每幅作品文件大小不超過(guò)20M。
　　【短視頻】
　?。?）以“鋒玩新解·創(chuàng )想大爆發(fā)”為主題創(chuàng )作短視頻，視頻時(shí)長(cháng)需控制在15s-60s以?xún)?，可?chuàng )作適用于各類(lèi)短視頻社交內容平臺的內容，如：抖音、B站、小紅書(shū)等進(jìn)行傳播，也可創(chuàng )作適合于朋友圈競價(jià)廣告、B站、大眾媒體的橫版視頻。視頻內容需年輕、有趣積極向上，拒絕低俗、偏激等負面作品。
　?。?）豎屏尺寸需為1080*1920，橫版尺寸需為1920*1080，就看你對哪個(gè)更有靈感。
　?。?）視頻調性不限?？靵?lái)大開(kāi)腦洞，用視頻詮釋你的奇思妙想，讓爆棚的創(chuàng )意有處安放，將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來(lái)，發(fā)現不一樣的精彩生活。
　?。?）表現方式可以為真人拍攝、動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)等，重要的是需要有創(chuàng )意，且一定為原創(chuàng )。
　　【影視廣告】
　?。?）以“鋒玩新解·創(chuàng )想大爆發(fā)”為主題創(chuàng )作影視廣告，視頻時(shí)長(cháng)需控制在30s-5min以?xún)?，可?chuàng )作適用于各類(lèi)傳統媒介投放的內容，如：戶(hù)外屏幕、電視、視頻網(wǎng)站等點(diǎn)位進(jìn)行傳播，也可創(chuàng )作適合于朋友圈、B站、大眾媒體投放的視頻。視頻內容需積極、正面，展現鋒蘭達車(chē)型形象，體現鋒蘭達車(chē)型賣(mài)點(diǎn)，拒絕低俗、偏激等負面作品。
　?。?）視頻尺寸需為1920*1080，格式為MP4等。
　?。?）視頻調性不限，內容可以很網(wǎng)絡(luò )，也可以很廣告；可以很感動(dòng)，也可以很反轉；可以很有趣、也可以很紀錄片；只要將你所理解的“鋒玩”精神詮釋出來(lái)即可。
　?。?）表現方式可以為真人拍攝、動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)等，重要的是需要有創(chuàng )意，且一定為原創(chuàng )。
　　PS：作品提交需同步發(fā)布到小紅書(shū)和Bilibili
　　小紅書(shū) 廣汽豐田(378014444)
　　Bilibili 鋒蘭達(uid:1895566564）
　　特別企業(yè)獎項
　　“鋒玩新解·創(chuàng )想大爆發(fā)”
　　B站和小紅書(shū)傳播大賽
　　除了正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，所有作品還可參與“鋒玩新解·創(chuàng )想大爆發(fā)”B站和小紅書(shū)傳播大賽評選，該獎項由企業(yè)方綜合點(diǎn)贊的數據排名進(jìn)行評比，同一創(chuàng )意作品可增加一次獲獎機會(huì )，參評說(shuō)明如下：
　　參賽流程：
　　1.10月20日17時(shí)前，上傳作品、B站和小紅書(shū)平臺發(fā)布鏈接，完成報名
　?。?）創(chuàng )作者需在創(chuàng )作后按照創(chuàng )作要求將作品分別上傳至B站和小紅書(shū)平臺，B站賽道需 鋒蘭達官方賬號，小紅書(shū)賽道需 廣汽豐田官方賬號。
　　注意：在上傳作品后，請不要將作品刪除/隱藏，以便后期進(jìn)行傳播創(chuàng )意獎評審。
　?。?）在學(xué)院獎作品上傳通道（https://www.5iidea.com/user#/upload-works）提交作品同時(shí)上傳B站鏈接和B站號、小紅書(shū)鏈接和小紅書(shū)號。
　　如已提交作品未傳鏈接，須登陸創(chuàng )意星球網(wǎng)進(jìn)入“我的作品”點(diǎn)擊“修改作品”上傳鏈接。
　　2.10月21日-25日，內容審核，等待通知
　　組委會(huì )對所有B站和小紅書(shū)參賽作品進(jìn)行審核，請參賽同學(xué)及時(shí)關(guān)注創(chuàng )意星球網(wǎng)微信服務(wù)號通知及平臺私信。審核通過(guò)可直接參與人氣打榜，收到作品修改通知請于10月25日前按要求修改方有評比資格，審核不通過(guò)將失去評比資格，需及時(shí)刪除發(fā)布的作品。
　　3.10月26日~11月2日17時(shí)，參與人氣打榜，回傳數據
　　在此期間學(xué)院獎官網(wǎng)將單獨開(kāi)啟鋒蘭達B站和小紅書(shū)傳播數據上傳通道，請再次登錄賬號查看原上傳作品，點(diǎn)擊“修改作品”，于指定位置填寫(xiě)作品傳播數據，并提交能完整顯示點(diǎn)贊數據的截圖，完成數據回傳。未回傳傳播數據的參賽同學(xué)，即為放棄評比資格。
　　4.11月3日后，傳播數據審核，評選人氣獎
　　組委會(huì )將于傳播賽結束后對同學(xué)們回傳的數據進(jìn)行審核，由鋒蘭達確定最終的獎項歸屬。
　　注：如有變化具體時(shí)間以組委會(huì )實(shí)際通知為準，請關(guān)注官網(wǎng)及官方微信號通知
　　獎項設置：

　　獎項公布：

    作品詳見(jiàn)（復制以下鏈接進(jìn)瀏覽器查看）：

　　11月7日分別在B站官方賬號和小紅書(shū)官方賬號公布獲獎名單

https://mp.weixin.qq.com/s/KlARLd44W2K7DzzUSwbi-g