城市IP創(chuàng )意之旅暨“證券時(shí)報2024尋找潛力城市IP”正式啟動(dòng)
4月1日，由證券時(shí)報聯(lián)合三亞市商務(wù)局、清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺共同發(fā)起的“城市IP創(chuàng )意之旅”在三亞舉行。作為2024海南國際文創(chuàng )周核心活動(dòng)，來(lái)自地方政府文旅部門(mén)、文旅行業(yè)知名企業(yè)家、投資者、從業(yè)者、專(zhuān)家學(xué)者齊聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成為經(jīng)濟增長(cháng)新動(dòng)能。
>>以“文”興業(yè)<<
去年以來(lái)，文旅產(chǎn)業(yè)的強勁復蘇、蓬勃發(fā)展令人矚目。從淄博、“爾濱”的人潮涌動(dòng)，到“跟著(zhù)演出去旅行”的演出市場(chǎng)，當文化融入國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展大局，產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯得更加有底氣。
記者梳理發(fā)現，今年全國兩會(huì )政府工作報告四處提及“文化”，其中，“大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”更是被單獨列為重點(diǎn)工作條目。
第十二屆全國人大教科文衛委員會(huì )主任委員、中共十七屆中央委員、原國家新聞出版總署署長(cháng)、黨組書(shū)記柳斌杰表示，近年來(lái)城市IP掀起了一輪又一輪的文旅熱潮，這反映出我們的文化創(chuàng )意已經(jīng)滲透到經(jīng)濟、旅游等各個(gè)影響人們生產(chǎn)和生活方式的領(lǐng)域。
柳斌杰稱(chēng)，文化創(chuàng )意是推動(dòng)科技、文化、經(jīng)濟融合的重要形式，而跟人民美好生活結合的文化創(chuàng )意最有生命力，城市IP也是這個(gè)道理。
證券時(shí)報社副總編輯江日輝在致辭時(shí)表示，我們此時(shí)舉辦城市IP創(chuàng )意之旅活動(dòng)意義重大，文化產(chǎn)業(yè)融入到國家經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的大局，既能增強人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)。未來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)必將成為新質(zhì)生產(chǎn)力的重要組成部分。
江日輝同時(shí)指出，在新時(shí)代，一個(gè)IP要能促進(jìn)地方文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，關(guān)鍵在于它能夠激活以下三個(gè)方面的要素：資源整合和協(xié)同發(fā)展、創(chuàng )新產(chǎn)品和體驗設計、品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。城市IP作為新時(shí)代城市與消費者的溝通方式，即可對接國家重大文化戰略，又能突出地域文化特色，豐富供應鏈，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈，是培育壯大新型消費，實(shí)施數字消費、綠色消費不可或缺的抓手。
各地政府在城市更新行動(dòng)中，應思考如何在加強基礎設施建設的同時(shí)，立足本地文化特色，塑造辨識度高的城市IP，打造旅游新業(yè)態(tài)，提升服務(wù)質(zhì)量，將城市IP的流量轉化為經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的增量。
>>以“文”化城<<
本次活動(dòng)東道主三亞市委常委、宣傳部部長(cháng)周春華介紹，三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市，作為南海的璀璨明珠，這里不僅有椰風(fēng)海韻，還有歷史悠久的崖州古城，如今作為海南自由貿易港建設背景下的國際旅游勝地，三亞持續打造優(yōu)質(zhì)文旅品牌，向世界展示三亞的熱情與自由，未來(lái)，三亞市將在文化產(chǎn)業(yè)中下功夫，探索打造城市IP新路徑、好做法，讓文化軟實(shí)力源源不斷地轉化為城市高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。
類(lèi)似海南三亞這樣的城市還有很多。張家界市委副書(shū)記、市長(cháng)王洪斌也來(lái)到了活動(dòng)現場(chǎng)，據他介紹，近年來(lái)張家界市委市政府將建設世界一流旅游目的地作為現階段的核心任務(wù)，目的是推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，向全世界展示中國旅游的開(kāi)放姿態(tài)、發(fā)展水平。今年第一季度，張家界入境游客比2023年同期增長(cháng)39.9倍，顯示出強大的增長(cháng)動(dòng)力。他形容，張家界等于“極致資源+超大流量+世界級影響力”。
再看“西出長(cháng)安第一城”的甘肅平?jīng)?。平?jīng)鍪形Ｎ?、副市長(cháng)劉國軍形容平?jīng)鍪恰耙粋€(gè)很神奇的地方”：“歷史悠久，人文薈萃”、“盛產(chǎn)國家地理標、自然人文景觀(guān)一百多處”……據介紹，平?jīng)稣哿Υ蛟煳穆每叼B基地，成為“一帶一路”引人矚目的健康驛站，讓“問(wèn)道崆峒·養生平?jīng)觥背蔀樗暮Ｙe朋向往的“詩(shī)和遠方”。
以“文”化城，城市IP的打造不僅打開(kāi)了一扇展示中國式現代化建設的窗口，更為經(jīng)濟發(fā)展提供了新的實(shí)踐樣本。
>>以“文”賦能<<
用文化提升經(jīng)濟活動(dòng)的附加值、激活創(chuàng )造力、提升發(fā)展品質(zhì)，能為文化產(chǎn)業(yè)本身打開(kāi)新天地，也能增強經(jīng)濟發(fā)展韌性和活力。
通過(guò)城市IP再造城市的文化附加值，驅動(dòng)城市經(jīng)濟實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展，這正是本次活動(dòng)的主旨以及探索方向。
柳斌杰指出，當前，以AI為代表的新技術(shù)深度滲透到文化產(chǎn)業(yè)，參與到文化創(chuàng )意領(lǐng)域。在此背景下，要用技術(shù)、市場(chǎng)、內容賦能文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，為其提質(zhì)增效，從而推動(dòng)其高質(zhì)量發(fā)展。
提到城市更新行動(dòng)中的文化賦能，景德鎮陶瓷文化旅游集團董事長(cháng)劉子力表示，希望城市里面要有一個(gè)文化保護的理念，保護與重塑是城市更新第一個(gè)要考慮的主題；第二則是對傳統與發(fā)明的突破，傳統是發(fā)明的，未來(lái)城市要發(fā)明新的傳統，城市IP是一個(gè)能夠讓現代進(jìn)入未來(lái)的一個(gè)轉移載體。
作為本次活動(dòng)重磅環(huán)節，與會(huì )代表、領(lǐng)導、嘉賓共同點(diǎn)亮中國城市IP地圖，啟動(dòng)城市IP創(chuàng )意之旅暨“證券時(shí)報2024尋找潛力城市IP”活動(dòng)。從本月起，證券時(shí)報正式推出2024尋找潛力城市IP大型媒體采訪(fǎng)活動(dòng)，旨在發(fā)現散落在民間的一顆顆城市明珠，通過(guò)媒體賦能，為城市提升知名度、影響力，促進(jìn)地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
據了解，2019年以來(lái)，海南文創(chuàng )周已連續舉辦五年。今年活動(dòng)規模、品質(zhì)全面升級，不僅聚焦城市IP打造，還涵蓋了文旅融合發(fā)展、文化創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、AI數字文化體驗等多個(gè)領(lǐng)域。不僅為業(yè)內人士提供交流平臺，也為公眾了解文旅產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢打開(kāi)新窗口。
作為本次活動(dòng)的發(fā)起方之一，SMART度假產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家委員會(huì )秘書(shū)長(cháng)王旭表示：“文創(chuàng )周活動(dòng)不斷沉淀優(yōu)質(zhì)內容分享，連接和挖掘品牌與行業(yè)中的先鋒力量，為投資者和創(chuàng )業(yè)者提供面對面交流的機會(huì )，也為優(yōu)質(zhì)項目的落地提供強有力的支持，活動(dòng)只是序幕，接下來(lái)的‘碰撞’與‘實(shí)踐’才更加令人期待?！?/span>
圖片海南國際文創(chuàng )周是國內規模最大、覆蓋面最廣、前沿性最強的泛文創(chuàng )領(lǐng)域行業(yè)盛會(huì )之一，每年文創(chuàng )周以大眾熱點(diǎn)聚焦為主題，涵蓋一場(chǎng)主論壇，縣域、文旅、鄉創(chuàng )、文創(chuàng )、廣義設計等版塊的平行論壇。文創(chuàng )周創(chuàng )始以來(lái)每屆舉辦100多場(chǎng)共創(chuàng )活動(dòng)、200多家縣域政府代表參會(huì )、超300位海內外演講嘉賓分享經(jīng)驗，旨在從縣域經(jīng)濟出發(fā)，集結更新更熱的前膽話(huà)題，共話(huà)產(chǎn)業(yè)破局路徑，打造泛文旅跨圈共融嘉年華。
2024海南國際文創(chuàng )周由清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院、博鰲文創(chuàng )院、三亞旅游文化投資集團有限公司、SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺、中傳文旅（北京）文化發(fā)展有限公司共同主辦。今年活動(dòng)規模、品質(zhì)與關(guān)注度進(jìn)一步得到提升，近30場(chǎng)泛文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)論壇、百余品牌合作、近500位行業(yè)領(lǐng)袖參與，超100位縣域政府領(lǐng)導、預計超5000觀(guān)眾參與，聚焦于九大版塊內容融新呈現，七大亮點(diǎn)開(kāi)啟全新體驗，100+縣域集結，25+內場(chǎng)論壇，1000+專(zhuān)家智庫為破浪前行的創(chuàng )新者們提供更廣闊的舞臺和機遇，為產(chǎn)業(yè)的跨界合作和創(chuàng )新注入新的動(dòng)力，共同開(kāi)創(chuàng )美好的未來(lái)。
2024海南國際文創(chuàng )周組織機構
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主辦單位
清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院
博鰲文創(chuàng )院
三亞旅游文化投資集團有限公司
SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺
中傳文旅（北京）文化發(fā)展有限公司
承辦單位
艾思瑪特（北京）國際文化顧問(wèn)有限公司
海南艾思瑪特文化創(chuàng )意有限公司
執行單位
海南國際文創(chuàng )周執委會(huì )
首席露營(yíng)合作品牌
獵戶(hù)座
首席自然體驗合作品牌
中國國家地理營(yíng)地
首席合作文旅電影
《天地遼闊》
首席戰略合作媒體
文旅中國、三沙衛視
首席戰略數字合作品牌
IT-SIMPLE簡(jiǎn)單億點(diǎn)
首席公益合作伙伴
鳳凰網(wǎng)
首席精釀啤酒合作品牌
牛啤堂
首席咖啡合作伙伴
喬宣咖啡供應鏈
寵物食品贊助品牌
TOPTREES領(lǐng)先
晚宴汽水贊助品牌
碧山村
花生奶特約贊助品牌
中國開(kāi)封?一見(jiàn)鐘情
首席紅酒贊助品牌
愛(ài)酒客
主題日共創(chuàng )聯(lián)盟伙伴
海島椰逗體育
藝術(shù)主理伙伴
左右藝術(shù)超市
首席茶葉合作品牌
信陽(yáng)毛尖
戰略合作機構
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