城市IP創意之旅暨“證券時報2024尋找潛力城市IP”正式啟動
4月1日，由證券時報聯合三亞市商務局、清華大學文化創意發展研究院、SMART度假產業智慧平臺共同發起的“城市IP創意之旅”在三亞舉行。作為2024海南國際文創周核心活動，來自地方政府文旅部門、文旅行業知名企業家、投資者、從業者、專家學者齊聚一堂碰撞智慧火花，共促城市IP成為經濟增長新動能。
>>以“文”興業<<
去年以來，文旅產業的強勁復蘇、蓬勃發展令人矚目。從淄博、“爾濱”的人潮涌動，到“跟著演出去旅行”的演出市場，當文化融入國家經濟社會發展大局，產業發展顯得更加有底氣。
記者梳理發現，今年全國兩會政府工作報告四處提及“文化”，其中，“大力發展文化產業”更是被單獨列為重點工作條目。
第十二屆全國人大教科文衛委員會主任委員、中共十七屆中央委員、原國家新聞出版總署署長、黨組書記柳斌杰表示，近年來城市IP掀起了一輪又一輪的文旅熱潮，這反映出我們的文化創意已經滲透到經濟、旅游等各個影響人們生產和生活方式的領域。
柳斌杰稱，文化創意是推動科技、文化、經濟融合的重要形式，而跟人民美好生活結合的文化創意最有生命力，城市IP也是這個道理。
證券時報社副總編輯江日輝在致辭時表示，我們此時舉辦城市IP創意之旅活動意義重大，文化產業融入到國家經濟社會發展的大局，既能增強人民群眾的幸福感、獲得感，又能擴大內需、拉動經濟增長。未來，文化產業必將成為新質生產力的重要組成部分。
江日輝同時指出，在新時代，一個IP要能促進地方文旅產業的高質量發展，關鍵在于它能夠激活以下三個方面的要素：資源整合和協同發展、創新產品和體驗設計、品牌推廣和市場營銷。城市IP作為新時代城市與消費者的溝通方式，即可對接國家重大文化戰略，又能突出地域文化特色，豐富供應鏈，優化產業鏈，是培育壯大新型消費，實施數字消費、綠色消費不可或缺的抓手。
各地政府在城市更新行動中，應思考如何在加強基礎設施建設的同時，立足本地文化特色，塑造辨識度高的城市IP，打造旅游新業態，提升服務質量，將城市IP的流量轉化為經濟社會發展的增量。
>>以“文”化城<<
本次活動東道主三亞市委常委、宣傳部部長周春華介紹，三亞是中國唯一的熱帶濱海旅游城市，作為南海的璀璨明珠，這里不僅有椰風海韻，還有歷史悠久的崖州古城，如今作為海南自由貿易港建設背景下的國際旅游勝地，三亞持續打造優質文旅品牌，向世界展示三亞的熱情與自由，未來，三亞市將在文化產業中下功夫，探索打造城市IP新路徑、好做法，讓文化軟實力源源不斷地轉化為城市高質量發展的新動能。
類似海南三亞這樣的城市還有很多。張家界市委副書記、市長王洪斌也來到了活動現場，據他介紹，近年來張家界市委市政府將建設世界一流旅游目的地作為現階段的核心任務，目的是推進旅游業高質量發展，向全世界展示中國旅游的開放姿態、發展水平。今年第一季度，張家界入境游客比2023年同期增長39.9倍，顯示出強大的增長動力。他形容，張家界等于“極致資源+超大流量+世界級影響力”。
再看“西出長安第一城”的甘肅平涼。平涼市委常委、副市長劉國軍形容平涼是“一個很神奇的地方”：“歷史悠久，人文薈萃”、“盛產國家地理標、自然人文景觀一百多處”……據介紹，平涼正聚力打造文旅康養基地，成為“一帶一路”引人矚目的健康驛站，讓“問道崆峒·養生平涼”成為四海賓朋向往的“詩和遠方”。
以“文”化城，城市IP的打造不僅打開了一扇展示中國式現代化建設的窗口，更為經濟發展提供了新的實踐樣本。
>>以“文”賦能<<
用文化提升經濟活動的附加值、激活創造力、提升發展品質，能為文化產業本身打開新天地，也能增強經濟發展韌性和活力。
通過城市IP再造城市的文化附加值，驅動城市經濟實現高質量發展，這正是本次活動的主旨以及探索方向。
柳斌杰指出，當前，以AI為代表的新技術深度滲透到文化產業，參與到文化創意領域。在此背景下，要用技術、市場、內容賦能文化創意產業，為其提質增效，從而推動其高質量發展。
提到城市更新行動中的文化賦能，景德鎮陶瓷文化旅游集團董事長劉子力表示，希望城市里面要有一個文化保護的理念，保護與重塑是城市更新第一個要考慮的主題；第二則是對傳統與發明的突破，傳統是發明的，未來城市要發明新的傳統，城市IP是一個能夠讓現代進入未來的一個轉移載體。
作為本次活動重磅環節，與會代表、領導、嘉賓共同點亮中國城市IP地圖，啟動城市IP創意之旅暨“證券時報2024尋找潛力城市IP”活動。從本月起，證券時報正式推出2024尋找潛力城市IP大型媒體采訪活動，旨在發現散落在民間的一顆顆城市明珠，通過媒體賦能，為城市提升知名度、影響力，促進地方文化產業發展。
據了解，2019年以來，海南文創周已連續舉辦五年。今年活動規模、品質全面升級，不僅聚焦城市IP打造，還涵蓋了文旅融合發展、文化創意產品開發、AI數字文化體驗等多個領域。不僅為業內人士提供交流平臺，也為公眾了解文旅產業的最新動態和發展趨勢打開新窗口。
作為本次活動的發起方之一，SMART度假產業專家委員會秘書長王旭表示：“文創周活動不斷沉淀優質內容分享，連接和挖掘品牌與行業中的先鋒力量，為投資者和創業者提供面對面交流的機會，也為優質項目的落地提供強有力的支持，活動只是序幕，接下來的‘碰撞’與‘實踐’才更加令人期待?！?/span>
圖片海南國際文創周是國內規模最大、覆蓋面最廣、前沿性最強的泛文創領域行業盛會之一，每年文創周以大眾熱點聚焦為主題，涵蓋一場主論壇，縣域、文旅、鄉創、文創、廣義設計等版塊的平行論壇。文創周創始以來每屆舉辦100多場共創活動、200多家縣域政府代表參會、超300位海內外演講嘉賓分享經驗，旨在從縣域經濟出發，集結更新更熱的前膽話題，共話產業破局路徑，打造泛文旅跨圈共融嘉年華。
2024海南國際文創周由清華大學文化創意發展研究院、博鰲文創院、三亞旅游文化投資集團有限公司、SMART度假產業智慧平臺、中傳文旅（北京）文化發展有限公司共同主辦。今年活動規模、品質與關注度進一步得到提升，近30場泛文旅產業生態論壇、百余品牌合作、近500位行業領袖參與，超100位縣域政府領導、預計超5000觀眾參與，聚焦于九大版塊內容融新呈現，七大亮點開啟全新體驗，100+縣域集結，25+內場論壇，1000+專家智庫為破浪前行的創新者們提供更廣闊的舞臺和機遇，為產業的跨界合作和創新注入新的動力，共同開創美好的未來。
2024海南國際文創周組織機構
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主辦單位
清華大學文化創意發展研究院
博鰲文創院
三亞旅游文化投資集團有限公司
SMART度假產業智慧平臺
中傳文旅（北京）文化發展有限公司
承辦單位
艾思瑪特（北京）國際文化顧問有限公司
海南艾思瑪特文化創意有限公司
執行單位
海南國際文創周執委會
首席露營合作品牌
獵戶座
首席自然體驗合作品牌
中國國家地理營地
首席合作文旅電影
《天地遼闊》
首席戰略合作媒體
文旅中國、三沙衛視
首席戰略數字合作品牌
IT-SIMPLE簡單億點
首席公益合作伙伴
鳳凰網
首席精釀啤酒合作品牌
牛啤堂
首席咖啡合作伙伴
喬宣咖啡供應鏈
寵物食品贊助品牌
TOPTREES領先
晚宴汽水贊助品牌
碧山村
花生奶特約贊助品牌
中國開封?一見鐘情
首席紅酒贊助品牌
愛酒客
主題日共創聯盟伙伴
海島椰逗體育
藝術主理伙伴
左右藝術超市
首席茶葉合作品牌
信陽毛尖
戰略合作機構
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