子曰：禮之用，和為貴
　　孔子精神影響了一代又一代的青年
　　是為無(wú)數青年點(diǎn)燃智慧的明燈
　　更是無(wú)數創(chuàng )意的靈感來(lái)源
　　相信Z世代的你們
　　對于如何結合傳統文化和時(shí)尚設計
　　擁有最新鮮的idea和最多元化的表達
　　學(xué)院獎的新朋友——夢(mèng)金園
　　攜邀請函而來(lái)
　　并帶來(lái)“圣府傳世系列”產(chǎn)品
　　邀請百萬(wàn)大學(xué)生一起共探共創(chuàng )
　　期待你們作為創(chuàng )意夢(mèng)想家與夢(mèng)金園一起
　　用靈感傳承千年氣韻
　　用創(chuàng )意逐夢(mèng)國潮！
　　民族文化和時(shí)尚設計結合
　　夢(mèng)金園盡顯大國品牌風(fēng)范
　　夢(mèng)金園成立于1994年，經(jīng)過(guò)28年的蓬勃發(fā)展，成為擁有行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈核心資源，集研發(fā)設計、生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團。擁有業(yè)內領(lǐng)先的高純度黃金首飾生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)加工能力，黃金飾品的產(chǎn)能和產(chǎn)量均居于行業(yè)前列。
　　“精工匠造”和“民族精神”一直以來(lái)都是夢(mèng)金園的品牌核心精髓。作為大國品牌，夢(mèng)金園始終抱有著(zhù)極強的企業(yè)責任心，在不斷成長(cháng)適應市場(chǎng)變化的同時(shí)積極求索創(chuàng )新，將源遠流長(cháng)的民族精神內涵、民族手工技藝與當下的市場(chǎng)需求結合，通過(guò)符合年輕人審美的時(shí)尚設計，生產(chǎn)適合年輕人表達情感的時(shí)尚珠寶首飾。
　　創(chuàng )作是鮮活而靈動(dòng)的，夢(mèng)金園希望以學(xué)院獎2022秋季征集活動(dòng)為契機，與Z世代共探共創(chuàng )，讓來(lái)自Z世代的靈感和創(chuàng )意成為夢(mèng)金園持續發(fā)展的重要能量來(lái)源。
　　圣府傳世祈愿未來(lái)
　　將祝福藏進(jìn)創(chuàng )意里
　　新生代的崛起，為市場(chǎng)注入了新的消費觀(guān)。年輕人買(mǎi)黃金首飾不僅是為了理財增值，更成為一種時(shí)尚流行趨勢，不僅是通過(guò)款式新穎的飾品彰顯個(gè)性、取悅自己，更是將飾品視為表達情感的寄托，借飾品表達真摯的祝愿。
　　本次創(chuàng )意征集中夢(mèng)金園帶來(lái)的產(chǎn)品是圣府傳世系列。圣府傳世系列產(chǎn)品是夢(mèng)金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯(lián)合打造，將夢(mèng)金園高純度的黃金材質(zhì)、非遺手工技藝和時(shí)尚設計相結合，展現時(shí)尚之美的同時(shí)傳達儒家文化的魅力，也承載著(zhù)深厚的祝福。
　　夢(mèng)金園創(chuàng )意指南在此
　　拿好紙筆劃重點(diǎn)
　　夢(mèng)金園在本次學(xué)院獎?wù)骷顒?dòng)中面向全國高校大學(xué)生征集平面廣告、廣告文案、產(chǎn)品設計三大類(lèi)別的作品，在開(kāi)始解析命題類(lèi)別前，同學(xué)們一定要注意以下三點(diǎn)：
　　1.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進(jìn)行設計創(chuàng )作哦！
　　2.此次作品創(chuàng )作元素需使用三孔元素，將三孔元素（圖騰，標識，圖案，文字均可）時(shí)尚潮流化，貼合“年輕、時(shí)尚、國潮”的產(chǎn)品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產(chǎn)品時(shí)尚化、場(chǎng)景化的特點(diǎn)；
　　3.最最最重要的就是，所有作品必須出現夢(mèng)金園的logo哦！
　　說(shuō)完最重要的注意事項，接下來(lái)讓我們看看夢(mèng)金園各個(gè)類(lèi)別的具體要求吧！
　　【平面設計】
　　方向一：平面視覺(jué)
　　創(chuàng )作需以【圣府傳世?祈愿未來(lái)】為主題進(jìn)行創(chuàng )意，融合三孔文化元素，將中國傳統文化與年輕時(shí)尚珠寶結合，表達“圣府傳世?祈愿未來(lái)”的產(chǎn)品系列價(jià)值主張。
　　創(chuàng )作要求：
　　單圖、組圖、長(cháng)圖、漫畫(huà)、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺(jué)沖擊力和社交傳播性，適用于線(xiàn)下門(mén)店、商圈等廣告投放，或者線(xiàn)上微信、微博、小紅書(shū)等新媒體傳播。
　　方向二：包裝設計
　　創(chuàng )作需以【圣府傳世·祈愿未來(lái)】為主題進(jìn)行創(chuàng )意，融合三孔文化元素，適用于夢(mèng)金園×三孔IP系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售，加強系列產(chǎn)品價(jià)值主張的直觀(guān)表達，讓產(chǎn)品在作為禮物贈送時(shí)更有儀式感。
　　創(chuàng )作要求：
　　形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應考慮珠寶產(chǎn)品的大小、高價(jià)值屬性以及可量產(chǎn)性。
　　設計需具有視覺(jué)沖擊力和社交傳播性，適用于線(xiàn)下門(mén)店使用的同時(shí)，可引發(fā)微博、小紅書(shū)、抖音等新媒體傳播。
　　【廣告文案】
　　開(kāi)啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來(lái)】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來(lái)”的系列價(jià)值主張，文案作品需適用于線(xiàn)上線(xiàn)下傳播，有便于公眾記憶，可引發(fā)二次傳播的傳播力度。
　　創(chuàng )作要求：
　　1.類(lèi)別不限，廣告文案、海報文案、裂變文案、熱點(diǎn)事件文案、品牌產(chǎn)品故事文案均可；
　　2.字數不限，長(cháng)文案或短文案均可；
　　3.風(fēng)格不限，情感動(dòng)人，時(shí)尚潮酷，文風(fēng)細膩甚至朋克鬼畜均可。
　　【產(chǎn)品設計】
　　產(chǎn)品設計以【圣府傳世?啟智禮】為創(chuàng )作主題，以三孔、儒家國學(xué)文化為切入點(diǎn)，緊扣東方國潮視覺(jué)符號和【三孔】中啟智、教育類(lèi)元素元素，將中國傳統文化與黃金首飾結合，針對0-25歲受眾人群，進(jìn)行出生/滿(mǎn)月/學(xué)業(yè)祈愿/祝福的表達，圍繞學(xué)業(yè)有成、升學(xué)祈愿場(chǎng)景，進(jìn)行祝福的年輕化時(shí)尚化表達，進(jìn)行原創(chuàng )設計。
　　創(chuàng )作要求：
　　1．產(chǎn)品設計品類(lèi)不限，最好為套系或禮盒產(chǎn)品；
　　2．產(chǎn)品材質(zhì)必須為黃金，附屬寶石材質(zhì)和表面附加工藝不限；
　　3．設計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設計圖紙應包含作品名稱(chēng)、效果圖和設計說(shuō)明，從設計主題、構思、效果圖、工藝等角度對作品進(jìn)行詳細闡述，圖紙中不得出現作者姓名及任何個(gè)人信息，否則視為無(wú)效作品；
　　4．取材立意創(chuàng )新獨特，能夠展現儒家思想的文化內涵中和國潮金飾的現代審美，作品需附帶創(chuàng )意說(shuō)明。
　　雙重獲獎機會(huì )
　　讓每一份夢(mèng)想都能成真
　　夢(mèng)金園始終堅持原創(chuàng )設計，也深知創(chuàng )作之難，為了鼓勵同學(xué)們積極參與到夢(mèng)金園的創(chuàng )作中來(lái)，夢(mèng)金園為所有參賽作品特別設置了“夢(mèng)金園臻夢(mèng)創(chuàng )意獎”，該獎項由企業(yè)自主評審產(chǎn)生。
　　同學(xué)們需要特別注意的是，只要你參與了夢(mèng)金園命題的創(chuàng )作并提交了作品，那么你的作品除了參加學(xué)院獎常規獎項評選外，會(huì )自動(dòng)參與到“夢(mèng)金園臻夢(mèng)創(chuàng )意獎”中來(lái)哦！
　　夢(mèng)金園臻夢(mèng)創(chuàng )意獎總獎金高達5萬(wàn)，雙重獲獎機會(huì )，不容錯過(guò)！
　　獎項設置如下：
　　以靈感為鏡，折射出多彩的創(chuàng )意光芒。
　　夢(mèng)金園期待與年輕人共探共創(chuàng )，
　　讓夢(mèng)金園煥發(fā)出不一樣的生機活力！
　　感興趣的同學(xué)可以?huà)呙柘路蕉S碼
　　添加學(xué)院獎組委會(huì )工作人員，

　　記得備注夢(mèng)金園+學(xué)校+姓名哦~

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