子曰：禮之用，和為貴
　　孔子精神影響了一代又一代的青年
　　是為無數青年點燃智慧的明燈
　　更是無數創意的靈感來源
　　相信Z世代的你們
　　對于如何結合傳統文化和時尚設計
　　擁有最新鮮的idea和最多元化的表達
　　學院獎的新朋友——夢金園
　　攜邀請函而來
　　并帶來“圣府傳世系列”產品
　　邀請百萬大學生一起共探共創
　　期待你們作為創意夢想家與夢金園一起
　　用靈感傳承千年氣韻
　　用創意逐夢國潮！
　　民族文化和時尚設計結合
　　夢金園盡顯大國品牌風范
　　夢金園成立于1994年，經過28年的蓬勃發展，成為擁有行業全產業鏈核心資源，集研發設計、生產加工、批發零售、品牌加盟于一體的大型黃金珠寶集團。擁有業內領先的高純度黃金首飾生產技術和生產加工能力，黃金飾品的產能和產量均居于行業前列。
　　“精工匠造”和“民族精神”一直以來都是夢金園的品牌核心精髓。作為大國品牌，夢金園始終抱有著極強的企業責任心，在不斷成長適應市場變化的同時積極求索創新，將源遠流長的民族精神內涵、民族手工技藝與當下的市場需求結合，通過符合年輕人審美的時尚設計，生產適合年輕人表達情感的時尚珠寶首飾。
　　創作是鮮活而靈動的，夢金園希望以學院獎2022秋季征集活動為契機，與Z世代共探共創，讓來自Z世代的靈感和創意成為夢金園持續發展的重要能量來源。
　　圣府傳世祈愿未來
　　將祝福藏進創意里
　　新生代的崛起，為市場注入了新的消費觀。年輕人買黃金首飾不僅是為了理財增值，更成為一種時尚流行趨勢，不僅是通過款式新穎的飾品彰顯個性、取悅自己，更是將飾品視為表達情感的寄托，借飾品表達真摯的祝愿。
　　本次創意征集中夢金園帶來的產品是圣府傳世系列。圣府傳世系列產品是夢金園與三孔（孔府、孔廟、孔林）IP聯合打造，將夢金園高純度的黃金材質、非遺手工技藝和時尚設計相結合，展現時尚之美的同時傳達儒家文化的魅力，也承載著深厚的祝福。
　　夢金園創意指南在此
　　拿好紙筆劃重點
　　夢金園在本次學院獎征集活動中面向全國高校大學生征集平面廣告、廣告文案、產品設計三大類別的作品，在開始解析命題類別前，同學們一定要注意以下三點：
　　1.此次參賽作品圍繞【圣府傳世】系列進行設計創作哦！
　　2.此次作品創作元素需使用三孔元素，將三孔元素（圖騰，標識，圖案，文字均可）時尚潮流化，貼合“年輕、時尚、國潮”的產品特征，打造【圣府傳世】系列黃金產品時尚化、場景化的特點；
　　3.最最最重要的就是，所有作品必須出現夢金園的logo哦！
　　說完最重要的注意事項，接下來讓我們看看夢金園各個類別的具體要求吧！
　　【平面設計】
　　方向一：平面視覺
　　創作需以【圣府傳世?祈愿未來】為主題進行創意，融合三孔文化元素，將中國傳統文化與年輕時尚珠寶結合，表達“圣府傳世?祈愿未來”的產品系列價值主張。
　　創作要求：
　　單圖、組圖、長圖、漫畫、主KV、3D等形式不限，作品需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店、商圈等廣告投放，或者線上微信、微博、小紅書等新媒體傳播。
　　方向二：包裝設計
　　創作需以【圣府傳世·祈愿未來】為主題進行創意，融合三孔文化元素，適用于夢金園×三孔IP系列產品的銷售，加強系列產品價值主張的直觀表達，讓產品在作為禮物贈送時更有儀式感。
　　創作要求：
　　形式不限，可含包裝禮盒、包裝袋、系列周邊（手提袋、鑰匙扣、玩偶等均可），包裝大小應考慮珠寶產品的大小、高價值屬性以及可量產性。
　　設計需具有視覺沖擊力和社交傳播性，適用于線下門店使用的同時，可引發微博、小紅書、抖音等新媒體傳播。
　　【廣告文案】
　　開啟腦洞，以突出【圣府傳世?祈愿未來】為主題，融合三孔元素，闡釋“圣府傳世?祈愿未來”的系列價值主張，文案作品需適用于線上線下傳播，有便于公眾記憶，可引發二次傳播的傳播力度。
　　創作要求：
　　1.類別不限，廣告文案、海報文案、裂變文案、熱點事件文案、品牌產品故事文案均可；
　　2.字數不限，長文案或短文案均可；
　　3.風格不限，情感動人，時尚潮酷，文風細膩甚至朋克鬼畜均可。
　　【產品設計】
　　產品設計以【圣府傳世?啟智禮】為創作主題，以三孔、儒家國學文化為切入點，緊扣東方國潮視覺符號和【三孔】中啟智、教育類元素元素，將中國傳統文化與黃金首飾結合，針對0-25歲受眾人群，進行出生/滿月/學業祈愿/祝福的表達，圍繞學業有成、升學祈愿場景，進行祝福的年輕化時尚化表達，進行原創設計。
　　創作要求：
　　1．產品設計品類不限，最好為套系或禮盒產品；
　　2．產品材質必須為黃金，附屬寶石材質和表面附加工藝不限；
　　3．設計圖紙要求：尺寸為A3豎版，分辨率300dpi，格式為png、jpg、jpeg格式，設計圖紙應包含作品名稱、效果圖和設計說明，從設計主題、構思、效果圖、工藝等角度對作品進行詳細闡述，圖紙中不得出現作者姓名及任何個人信息，否則視為無效作品；
　　4．取材立意創新獨特，能夠展現儒家思想的文化內涵中和國潮金飾的現代審美，作品需附帶創意說明。
　　雙重獲獎機會
　　讓每一份夢想都能成真
　　夢金園始終堅持原創設計，也深知創作之難，為了鼓勵同學們積極參與到夢金園的創作中來，夢金園為所有參賽作品特別設置了“夢金園臻夢創意獎”，該獎項由企業自主評審產生。
　　同學們需要特別注意的是，只要你參與了夢金園命題的創作并提交了作品，那么你的作品除了參加學院獎常規獎項評選外，會自動參與到“夢金園臻夢創意獎”中來哦！
　　夢金園臻夢創意獎總獎金高達5萬，雙重獲獎機會，不容錯過！
　　獎項設置如下：
　　以靈感為鏡，折射出多彩的創意光芒。
　　夢金園期待與年輕人共探共創，
　　讓夢金園煥發出不一樣的生機活力！
　　感興趣的同學可以掃描下方二維碼
　　添加學院獎組委會工作人員，

　　記得備注夢金園+學校+姓名哦~

https://mp.weixin.qq.com/s/VZlqnBtfdEIuuIL6So_BKQ