聯(lián)合協(xié)辦單位：朗圣藥業(yè)

品牌名稱(chēng)

朗圣藥業(yè)

企業(yè)簡(jiǎn)介

廣州朗圣藥業(yè)有限公司成立于2003年，是一家專(zhuān)注于生殖健康用藥、慢性病用藥、外用藥領(lǐng)域的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的高科技制藥企業(yè)，秉持著(zhù)“讓人類(lèi)生殖更健康”的企業(yè)使命，聚焦計生、圍產(chǎn)期、ED等領(lǐng)域擁有30多種處于不同研發(fā)階段的創(chuàng )新藥物及醫療器械等產(chǎn)品。其中赤尾利用獨家分子重排技術(shù)挑戰乳膠避孕套至薄極限，薄若無(wú)感，讓愛(ài)釋放無(wú)阻隔。赤尾全系列玻尿酸潤滑液，無(wú)硅油，不殘留，滋潤私處，呵護女性健康；“丹媚左炔諾孕酮腸溶片”是獲國家專(zhuān)利保護20年的緊急避孕藥，采用創(chuàng )新腸溶技術(shù)，有效率高，臨床驗證避孕成功率能達99.8%，副作用很小。

朗圣藥業(yè)經(jīng)過(guò)19年的不斷發(fā)展，現已成為國內生殖健康領(lǐng)域的優(yōu)秀企業(yè)。

廣告主題

1、朗圣藥業(yè)——讓人類(lèi)生殖更健康

2、赤尾玻尿酸安全套——無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物 （兩個(gè)命題均可參與）

主題解析

1、朗圣藥業(yè)——讓人類(lèi)生殖更健康

讓人類(lèi)生殖更健康，是朗圣藥業(yè)一直秉持的企業(yè)使命。朗圣藥業(yè)深耕生殖健康領(lǐng)域19年，為了更好服務(wù)人類(lèi)生殖健康，傳導正確的兩性防護知識，朗圣藥業(yè)創(chuàng )辦了朗圣生殖健康研究院。同時(shí)為了響應國家優(yōu)生優(yōu)育的政策號召，朗圣藥業(yè)重點(diǎn)推出了關(guān)愛(ài)女性呵護女性生殖健康系列產(chǎn)品，從根源上預防意外流產(chǎn)對生殖系統帶來(lái)的傷害，讓女性掌握正確的避孕防護知識，掌握自己的人生，“隨心所‘育’”，綻放人生之美。

在新世紀的中國，兩性關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化，女性自我意識的增強，思想觀(guān)念的進(jìn)步，讓女性更加獨立、理性，更愿意把握在兩性交往中的安全度與話(huà)語(yǔ)權，在選擇生育意愿上有自己的主見(jiàn)。

在本主題方向中，希望從女性生殖健康角度出發(fā)， 通過(guò)朗圣藥業(yè)產(chǎn)品“掌握”、“綻放”、“自由”三個(gè)關(guān)鍵詞，設計創(chuàng )意內容，傳達“朗圣藥業(yè)，讓人類(lèi)生殖更健康”的主題。

2、赤尾玻尿酸安全套——無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物

朗圣藥業(yè)一直抱持著(zhù)讓人類(lèi)生殖更健康的使命，深耕生殖健康領(lǐng)域19載，旗下“赤尾玻尿酸安全套”曾于2014年比爾·蓋茨基金中國唯一獲得項目研究基金的研發(fā)項目，且符合歐盟《技術(shù)協(xié)調與標準化新方法》要求，獲CE認證。

年輕人不喜歡被束縛，在表達愛(ài)的方式上，追求更好的體驗感與安全已成為新式兩性關(guān)系模式。同時(shí)，為了更安全更健康，赤尾玻尿酸安全套還拿到了“防滑脫”中國專(zhuān)利，實(shí)現更安全更極致的兩性防護體驗。在本命題中，如果你是赤尾的品牌總監，你該如何把“至薄體驗”“無(wú)套感”“玻尿酸，呵護女性健康”“防滑脫中國專(zhuān)利”這些特質(zhì)與現代愛(ài)戀觀(guān)念相融合，用健康正確的創(chuàng )作手法去推廣赤尾品牌？

目標群體

以大學(xué)生為代表的年輕、有活力的群體。

廣告目的

1、從朗圣藥業(yè)關(guān)愛(ài)、呵護女性生殖健康的角度出發(fā)，通過(guò)“掌握”、“綻放”、“自由”三個(gè)關(guān)鍵詞，采用不同作品形式，從各方面關(guān)注女性健康，展現女性意識的覺(jué)醒和女性對自己人生的掌握，綻放女性魅力，傳達朗圣藥業(yè)“讓人類(lèi)生殖更健康”的企業(yè)使命。

2、通過(guò)赤尾玻尿酸安全套“安全防護”與“至薄體驗”的產(chǎn)品特點(diǎn)，傳遞赤尾呵護女性健康的兩性觀(guān)念，打造赤尾玻尿酸安全套“無(wú)拘無(wú)束，愛(ài)若無(wú)物”的產(chǎn)品理念。

創(chuàng )作要求

遵循廣告法，傳達公益理念和健康、正確的兩性觀(guān)念；不觸雷，要情趣不要色情；獨辟蹊徑，有傳播度。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1、為朗圣藥業(yè)設計一款或系列海報，用年輕人喜歡的創(chuàng )意表達方式，通過(guò)本企業(yè)產(chǎn)品調性，傳達朗圣藥業(yè)“讓人類(lèi)生殖更健康”的企業(yè)理念。

2、基于赤尾玻尿酸安全套產(chǎn)品特點(diǎn)，設計一款或系列海報，用年輕人喜歡的創(chuàng )意表達方式，傳達赤尾“安全防護”、“至薄體驗”、“呵護女性”的特質(zhì)。

二、視頻類(lèi) （有趣，有傳播度，傳達企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌形象，以下任選其一）

1、創(chuàng )意視頻廣告（15秒或30秒）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站的傳播；

2、微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng )意新穎，使其具有二次傳播力；

3、短視頻廣告（30秒）：可用于抖音、快手等短視頻平臺傳播。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)（15秒或30秒，任選其一）

1、基于朗圣企業(yè)的品牌調性，用動(dòng)畫(huà)形式推廣朗圣藥業(yè)健康的兩性意識。

2、傳達赤尾健康、正確的兩性觀(guān)念。

四、互動(dòng)類(lèi)

基于年輕人的洞察及互動(dòng)場(chǎng)景，創(chuàng )作可以引起年輕人互動(dòng)和共鳴的作品，形式不限。

五、廣播類(lèi)(任選其一）

1、以“關(guān)愛(ài)女性，隨心所‘育’”主題延展，內容生動(dòng)有趣，創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告；

2、為赤尾創(chuàng )作15秒或30秒的廣播廣告，傳達產(chǎn)品特質(zhì)。

六、策劃案類(lèi)（要求一：以“關(guān)愛(ài)女性，隨心所‘育’”為主題，創(chuàng )作策劃方案；要求二：為赤尾玻尿酸安全套品牌推廣策劃方案。任選其一）

1、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )意策略策劃案（包含但不限于產(chǎn)品定位，廣告語(yǔ)，目標人群畫(huà)像，賣(mài)點(diǎn)視角，推廣形式，終端推廣等）預算：500萬(wàn)元人民幣；

2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案（抖音、B站、微博等互聯(lián)網(wǎng)推廣營(yíng)銷(xiāo)方案。提交詳細商業(yè)計劃書(shū)）預算：500萬(wàn)元人民幣；

3、校園活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方案（校園數量自定） 預算：300萬(wàn)元人民幣；

4、為赤尾玻尿酸安全套策劃一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案。結合產(chǎn)品特質(zhì)與現代愛(ài)戀觀(guān)念，輸出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、擊中目標客戶(hù)、突出活動(dòng)亮點(diǎn)、要求創(chuàng )意與邏輯并存，健康與趣味齊驅。預算：100萬(wàn)元人民幣。

七、文案類(lèi)

通過(guò)廣告語(yǔ)、創(chuàng )意腳本、短篇小說(shuō)等形式，用年輕人喜歡的方式傳達朗圣藥業(yè)品牌形象或赤尾玻尿酸產(chǎn)品。（字數需按照大廣賽規定）

企業(yè)獎勵項目

1、朗圣企業(yè)策劃獎

獎勵：綜合評選朗圣藥業(yè)、赤尾命題策劃案作品，分別評選出第一、第二、第三名的作者，分別獲得5000元人民幣、3000元人民幣、1000元人民幣特別獎獎金及產(chǎn)品周邊獎勵，鼓勵公益創(chuàng )意；

評選機制：依據H5投票結果，選取H5得票排名前100，且通過(guò)大廣賽省選的策劃案作品，根據朗圣藥業(yè)內容綜合考量，從中選取6個(gè)策劃案作品進(jìn)行評獎；

作品上傳：作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時(shí)須提交大廣賽參賽編號；

參與時(shí)間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)自媒體公布為準。

2、朗圣產(chǎn)品獎：

獎勵：綜合評選參與命題作品（除策劃案類(lèi)外），評選出兩個(gè)優(yōu)秀作品，獲得5000元人民幣特別獎金及產(chǎn)品周邊獎勵；

評選機制：依據H5投票結果，選取H5得票排名前50，且通過(guò)大廣賽省選的作品，根據朗圣藥業(yè)內容綜合考量，從中選取2個(gè)作品進(jìn)行評獎；

作品上傳：作品成功報名上傳至大廣賽作品提交平臺后，還需上傳至朗圣生殖健康研究院H5，提交作品信息時(shí)須提交大廣賽參賽編號；

時(shí)間：大廣賽自媒體和朗圣藥業(yè)公眾號公布

企業(yè)深入體驗：參與者有機會(huì )獲得朗圣藥業(yè)實(shí)地考察及實(shí)習的機會(huì )。

相關(guān)信息獲取

官網(wǎng)：朗圣藥業(yè)：http://www.regenex.com.cn/

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