品牌名稱(chēng)

愛(ài)華仕箱包

品牌簡(jiǎn)介

愛(ài)華仕箱包成立于1995年，是一個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、物流于一體的中國箱包品牌，以“做品質(zhì)一流的箱包企業(yè)”為使命，專(zhuān)注為消費者提供全方位的生活旅行解決方案。

27年專(zhuān)注更專(zhuān)業(yè)，愛(ài)華仕不斷拓寬出行使用場(chǎng)景，打造多項測試遠超國家行業(yè)標準的品質(zhì)箱包。旗下產(chǎn)品涵蓋拉桿箱、功能背包、時(shí)尚女包-象象包、背不累護脊書(shū)包等多個(gè)品類(lèi)，滿(mǎn)足不同消費群的個(gè)性化出行需求。愛(ài)華仕堅持自主研發(fā)與創(chuàng )新，現已擁有數百項專(zhuān)利發(fā)明，斬獲多個(gè)國內外權威大獎。截止目前為止，愛(ài)華仕門(mén)店已遍布北京、上海、廣州、深圳及海外500多個(gè)城市，成為超5000萬(wàn)人次的選擇！

愛(ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

產(chǎn)品信息

一、愛(ài)華仕仙女箱

愛(ài)華仕仙女箱是專(zhuān)為年輕用戶(hù)打造的高顏值氛圍感出行搭配單品，全網(wǎng)累計熱銷(xiāo)超60萬(wàn)件，收獲無(wú)數好評。溫暖治愈的箱體配色，隨手都能拍出旅行大片；5厘米的擴展層設計，陪你一起裝下更多出發(fā)的美好收獲。

產(chǎn)品主推賣(mài)點(diǎn)：

1、原創(chuàng )外觀(guān)專(zhuān)利設計，榮獲2021年度中國紅棉設計獎；

2、5厘米擴展層，容量加30%，比同尺寸箱子更能裝；

3、珠光磨砂箱體，防刮耐磨；

4、輕盈柔韌材質(zhì)，軟妹子單手可拎。

二、愛(ài)華仕小確幸系列拉桿箱

該產(chǎn)品為愛(ài)華仕箱包2022年重磅主推氛圍感搭配單品，箱體配色采用潘通流行色彩，讓你時(shí)刻擁有好心情，一體成型窄邊鋁框設計，時(shí)尚與品質(zhì)并存，陪你輕裝出發(fā)，一起去發(fā)現生活中的小確幸。

產(chǎn)品主推賣(mài)點(diǎn)：

1、潘通流行色，靈動(dòng)帆船線(xiàn)條，氛圍感滿(mǎn)滿(mǎn)；

2、告別繁瑣開(kāi)箱模式，單手開(kāi)箱，取物更便捷；

3、穩固抗壓窄邊鋁框箱，提升抗摔防爆力；

4、輕而易舉，爬宿舍樓更輕松。

*注：可在以上兩款產(chǎn)品中任選一款進(jìn)行創(chuàng )作。

廣告主題

愛(ài)華仕箱包，裝得下，世界就是你的！

主題解析

求學(xué)、出差、旅行、歸家.....人生由無(wú)數次出發(fā)組成，愛(ài)華仕箱包以最博大的包容和最溫暖的安全感，陪伴你的每一次出發(fā)，去經(jīng)歷人生各種考驗，去收獲快樂(lè )和周游世界的滿(mǎn)足。愛(ài)華仕箱包鼓勵年輕人就要多出發(fā)，敢出發(fā)，在出發(fā)中遇見(jiàn)生活的美好、找到更好的自己、實(shí)現人生的夢(mèng)想。

“裝得下”，是愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品基礎賣(mài)點(diǎn)，也是品牌哲學(xué)；“世界就是你的”，是愛(ài)華仕箱包賦予消費者一種“擁有世界”的精神滿(mǎn)足，愛(ài)華仕產(chǎn)品不僅僅是一件能裝載行李的工具，更是承載年輕用戶(hù)探索世界、裝載夢(mèng)想的工具。

此次命題鼓勵同學(xué)們發(fā)散思維，開(kāi)創(chuàng )腦洞，通過(guò)創(chuàng )意作品讓愛(ài)華仕成為年輕用戶(hù)信賴(lài)和首選的箱包品牌，讓愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品成為年輕用戶(hù)的出行必需品。

廣告目的

1、通過(guò)創(chuàng )意作品，建立年輕用戶(hù)與愛(ài)華仕箱包的情感連接，增加年輕用戶(hù)對愛(ài)華仕產(chǎn)品的喜愛(ài)度，吸引年輕用戶(hù)購買(mǎi)。

2、通過(guò)創(chuàng )意策劃充分傳遞愛(ài)華仕品牌理念，讓愛(ài)華仕箱包成為年輕用戶(hù)的出行必備品。

廣告形式

一、平面類(lèi)

1、創(chuàng )意廣告：以產(chǎn)品外觀(guān)、賣(mài)點(diǎn)、概念為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)行平面創(chuàng )意海報，適用于電商平臺頁(yè)面、社交媒體傳播。

2、包裝設計：結合品牌和產(chǎn)品定位，為愛(ài)華仕命題產(chǎn)品設計包裝。

3、產(chǎn)品設計：可選擇任意一款命題產(chǎn)品進(jìn)行DIY 創(chuàng )作（含手繪涂鴉、印花圖案等），也可設計一款全新的愛(ài)華仕箱包產(chǎn)品，符合目標用戶(hù)審美及消費趨勢。

4、陳列設計：結合廣告主題和產(chǎn)品定位，進(jìn)行櫥窗及DP點(diǎn)設計，吸引年輕用戶(hù)注意并刺激購買(mǎi)。

二、視頻類(lèi)

1、短視頻廣告（30秒以?xún)?，?0秒，限豎屏，視頻寬高比9:20至9:16，不要倒計時(shí)，不可出現創(chuàng )作者相關(guān)信息）：向目標用戶(hù)種草產(chǎn)品，作品有趣且具有傳播度；

2、創(chuàng )意視頻廣告（15秒或30秒兩種規格，限橫屏）：可用于社交媒體、視頻網(wǎng)站傳播，按影視廣告類(lèi)別提交；

3、微電影廣告（30-180秒，限橫屏）：與品牌或產(chǎn)品相關(guān)的內容，傳播力較強。

三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)

創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)廣告（15秒或30秒兩種規格，24幀/秒，不要倒計時(shí)，不可出現創(chuàng )作者相關(guān)信息；須有配音、配樂(lè )，系列作品不得超過(guò)3件，畫(huà)面寬度600至960像素，寬高比16:9），符合品牌調性，傳達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，吸引目標用戶(hù)。

四、互動(dòng)類(lèi)

創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告，互動(dòng)形式創(chuàng )意，易于傳播。

五、策劃案類(lèi)（以下任選其一進(jìn)行創(chuàng )作）

1、校園營(yíng)銷(xiāo)方案

針對某一高校制定可執行性強的校營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，方案須包含校內路演現場(chǎng)設計示意圖、創(chuàng )新互動(dòng)形式，全渠道宣傳預熱、費用預算及預估宣傳效果等。目的在于讓所在高校師生認識了解愛(ài)華仕產(chǎn)品，提升愛(ài)華仕品牌年輕化，預算不可超過(guò)10萬(wàn)元人民幣。

2、營(yíng)銷(xiāo)推廣方案

基于市場(chǎng)分析、競品分析、消費者洞察等方面的調研，深入挖掘品牌和產(chǎn)品的亮點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)品策略、線(xiàn)上推廣、線(xiàn)下活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)等方式制定全方位營(yíng)銷(xiāo)推廣方案策劃?？删劢範I(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)（五一、暑期、國慶、雙十一、春節等），預算500萬(wàn)元人民幣。
    六、文案類(lèi)（按長(cháng)文案提交）

1、可選擇任意一款命題產(chǎn)品，深入分析產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，進(jìn)行系列名及產(chǎn)品描述文案創(chuàng )作，適用于詳情頁(yè)；

2、以種草產(chǎn)品為主，文案須適用于微博、微信、小紅書(shū)、淘寶等內容種草平臺，具分享意義，字數控制在100-200字以?xún)龋ê瑯它c(diǎn)符號）。

建議列入事項

1、每件作品必須體現愛(ài)華仕LOGO或指定產(chǎn)品；

2、每件作品必須為原創(chuàng )作品，拒絕抄襲，符合品牌調性。

目標群眾

18-30歲年輕用戶(hù)

相關(guān)信息獲取

愛(ài)華仕箱包官網(wǎng)：http://www.oiwas.com/

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愛(ài)華仕箱包小紅書(shū)

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愛(ài)華仕箱包QQ群：695941576

LOGO及元素

全部素材文件請到大廣賽官網(wǎng)下載

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