命題單位   

愛瑪科技集團股份有限公司

產品名稱

愛瑪電動車露娜家族（VAVA為電自版）

廣告主題

娜不一Young 煥彩青春(主題僅供參考，可自由發揮)

品牌調性

年輕、女性、時尚、色彩、潮流

傳播營銷目的

與廣大大學生群體共創，打造愛瑪電動車女性時尚的超級單品，以達成以下目標：

1. 提升愛瑪品牌時尚化、女性化、年輕化的品牌形象。

2.強化品牌時尚基因符號（睫毛大燈、雙A標），打造女性時尚電動車爆品創意。

企業產品簡介

愛瑪科技集團股份有限公司股票代碼：603529

愛瑪創立于1999年，經過20多年發展，從單一品類、單一國家運作，轉向多品類和全球運營的企業集團。品牌以“讓出行充滿愛”為使命，“愛就馬上行動”成為廣為流傳的廣告語。

自2016年至2022年，在中國顧客推薦度指數-電動自行車推薦度排行榜中，愛瑪電動車連續7年榮登C-NPS電動車品牌第一。

主推產品系列為愛瑪露娜家族，包括產品如下：

VAVA

娃娃VAVA：電動自行車產品

產品賣點：傳承愛瑪時尚女性設計基因

產品特性：基因睫毛大燈/基因尾燈/聚能電池/前碟剎制動

備注：全國范圍均可使用，無需駕照，時速不得超過25公里

W290

露娜W290：電動輕便摩托車產品，主要針對部分新一線城市及二三線城市（視地方管制情況而定）

產品賣點：量利雙收輕松拉滿時尚感 

產品特性：愛瑪基因睫毛大燈/雙A尾燈/經典圓潤車身

備注：禁摩城市不可使用，需考駕照，不能載人，時速不得超過55公里

目標消費群

18～35歲，偏女性，年輕、時尚、有個性、獨立、熱愛生活，有自己的生活態度與人生目標。

主要競爭者

其他電動自行車品牌偏女性用戶系列產品

命題類別

■平面廣告   ■微電影   ■短視頻   ■營銷策劃   ■廣告文案

建議列入事項

1.作品要求原創；

2.需包含睫毛大燈以及雙A標元素；

3.圍繞時尚、女性情感、使用場景、用戶痛點等洞察進行創意表達。

4.除我司提供的素材之外，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不會侵犯第三人的權利，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。

命題要求闡述

請在創作過程中符合以下品牌策略重點，需包含睫毛大燈以及雙A標元素，作品中勿出現其他產品LOGO。

1）作品受眾請聚焦于18~35歲的偏女性電動車使用人群；

2）所有主題參賽作品，需貼合“年輕、時尚、潮流”的產品策略定位；視覺調性以“色彩、甜蜜、時尚、可愛”為主；確保帶有品牌LOGO；產品使用愛瑪女性時尚電動車露娜系列中的任意車型。

【平面廣告】

1.平面設計方向：請發揮想象力，通過女性時尚電動車與年輕、時尚、潮流的結合，想象生活中出行場景的結合，用平面設計為愛瑪女性時尚電動車打造具有視覺沖擊力、有傳播性的平面作品。設計創作形式不限，單幅或系列均可。

2.攝影海報創作方向：請根據愛瑪女性時尚電動車目標客戶群特點，基于品牌“年輕、時尚、潮流”傳播調性進行創作，用鏡頭記錄下電動車騎行場景與人物/事物/場景的結合，拍攝出1~3張的結合時刻，需要有愛瑪女性時尚電動車的產品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強畫面的情緒打動力和完整性。（將愛瑪女性時尚電動車作為拍攝道具）

【短視頻】

請提煉出愛瑪女性時尚電動車的車輛特點和核心賣點，結合目標人群對于電動車的特點需求，進行短視頻作品的創作，同時，請保證在短視頻作品中，提煉出1句結合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于抖音、快手等短視頻APP。（時長15 ~60秒不等，區別于硬廣，以走心內容為主要創意形式）

【微電影】

請根據當前女性的生活喜好，以不同的女性分類，包括學生人群、職場新人、白領人群等人群分類，圍繞“年輕、時尚、潮流”的傳播調性，將所選內容方向與愛瑪女性時尚電動車產品特點進行結合，創作具有共鳴性、內容性、話題性的作品；多故事串聯/單一故事呈現均可。（時長1 ~3分鐘不等）

【廣告文案】

1.請針對愛瑪女性時尚電動車設計Slogan。

2.產品類：突出愛瑪女性時尚電動車的車輛特點和核心賣點，易于用戶記憶。

3.創意類：可以是三行情書，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說，重點突出產品利益點和功能點。

【營銷策劃】

1. 整合營銷類

制定營銷策劃方案，可整合線上傳播活動、線下品牌活動及門店活動，或其他創新廣告形式，要求有基本的營銷邏輯和明確的內容創意表現（包括但不限于市場調研、競品分析、目標消費者洞察、產品定位、傳播策略、創意方案等），傳播推廣方案應當具有可執行性。 

2. 跨界營銷類

基于市場調研、競品分析，以及品牌、目標群體喜好、行為習慣等多方面的洞察，根據愛瑪女性時尚類產品特性及特點，設計制定一套完整的線上線下聯動的跨界營銷策略方案。線上平臺包括但不限于微博、微信、抖音、小紅書社交平臺及其他媒體平臺等，線下活動包括但不限于門店展示活動、產品終端物料聯動、定向團購等。

Logo及產品圖片

LOGO：

雙A標： 

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