品牌名稱
　　納愛斯
　　品牌定位
　　維他命養齦口腔護理品牌
　　品牌簡介
　　納愛斯是納愛斯集團旗下的口腔護理品牌，專注國人口腔健康20年。納愛斯由資深的行業專家團隊構成，與浙江大學醫學院、華西口腔醫學院、浙江大學附屬口腔醫院等機構建立良好的合作關系，2019年、2021年入選浙產美妝十大品牌榜，被評為建國70周年行業新銳品牌、第19屆杭州亞運會官方指定清潔洗護用品。
　　品牌創立之初奠定了“健康時尚”的品牌基因，2004年推出中國第一支透明包裝牙膏，特別添加了VC、VE等多種營養成分；2014年首創男女款細分牙膏；2024年堅持倡導自然健康的養護理念，持續研究創新有益的天然成分，在維他命養齦健齒的技術平臺上，不斷進階精準的營養口腔護理方案，先后推出美白、護齦、抗敏等20多款產品，納愛斯花式養齦館遍布全國，只為讓更多消費者享受治愈系美好笑容。
　　品牌slogan
　　養齦健齒微笑納愛斯Nice
　　產品信息
　　【命題產品】納愛斯養齦健齒系列(可選擇整個系列或以下任一單款產品創作)
　　【產品風格定位】中端、強功效、年輕化、時尚健康
　　1.納愛斯護齦牙膏本草薄荷香型
　　【產品規格】120g
　　【產品功效】
　　?清火護齦
　　?維護牙齒和牙齦組織健康
　　?減輕口腔異味，長效清新口氣
　　【核心成分】金銀花、黃芩、連翹提取物和維他命E衍生物
　　2.納愛斯護齦牙膏本草馨香香型
　　【產品規格】160g
　　【產品功效】
　　?有效減輕牙齦問題
　　?強健護齦，促進牙齦健康
　　?清新口氣
　　【核心成分】云南三七精華和維他命E衍生物
　　3.納愛斯抗敏感牙膏
　　【產品規格】120g
　　【產品功效】
　　?有效改善牙齒敏感
　　?舒緩冷、熱、酸、甜等外界刺激引起的牙齒不適
　　?呵護敏感牙齒
　　【核心成分】牡丹皮提取物、PN-SC抗敏因子和維他命E衍生物
　　目標群體
　　1.追求時尚健康的年輕消費人群
　　2.牙齒敏感、牙齦出血、腫疼等口腔問題人群
　　廣告主題
　　主題一：養齦健齒微笑納愛斯Nice
　　主題二：圍繞“維他命養齦”的品牌定位和產品功效，自擬廣告主題
　　廣告目的
　　1.通過創意表現，搭建與年輕群體的溝通橋梁，詮釋納愛斯“維他命養齦”的品牌定位和調性，提升年輕消費者對納愛斯品牌的認知度和好感度
　　2.傳遞產品核心功效，具有購買打動力，促進銷售轉化，打造爆品
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1.“納愛斯養齦健齒系列”包含了三款產品，可選擇整個系列或該系列中任一單款產品展開創作
　　2.優先選用原創字體、附件清單字體、免費商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱
　　3.須原創，未經任何形式(含網絡)公開發表或使用過，不得抄襲或侵犯他人知識產權
　　一、平面類
　　1.包裝設計：創意新穎、符合目標群體的審美喜好，具有購買驅動力
　?、俅黉N裝設計：對產品促銷裝進行包裝設計，產品組合形態不設限（可任意搭配命題產品中2-3支牙膏、牙膏+牙刷、牙膏+其他贈品組合等），充分體現產品強功效的特點
　?、趩纹坊蛳盗邪b設計：根據品牌調性和產品功能定位，考慮運用新形式、新工藝或可持續性材料創造具備環保性或科技感的包裝，講究綠色環保，兼顧產品系列感
　　2.海報設計：符合納愛斯“維他命養齦”品牌定位，突顯產品核心功效賣點
　?、佼a品海報
　?、诠澕偃?、營銷節點宣傳海報：創作618、開學季/愛牙日（二選一）、春節這三個特定節日的系列海報，突出節日氛圍，適用于線上旗艦店節假日海報宣傳及線下門店氛圍營造
　　二、視頻類
　　所有視頻類作品片尾均須出現“養齦健齒系列全產品”；創意符合品牌調性，符合品牌定位及養齦健齒系列產品強功效；內容須具傳播話題性，新穎有創意
　　1.種草短視頻：適用于電商詳情頁展示及社交媒體種草傳播；通過真實、有生活品質的使用場景，向目標群體種草產品，傳遞產品核心功效和使用效果
　　2.影視廣告：適用于傳統電視媒體、視頻平臺、社交媒體傳播
　　3.微電影廣告：適用于視頻平臺、社交媒體傳播；內容融入使用場景，劇情完整，能傳遞作為國貨大品牌持續20年守護中國人口腔健康、及倡導“環境友好、綠色健康”的社會責任感
　　三、動畫類
　　內容簡短易傳播、創意新穎有話題梗，突出產品核心功效，吸引目標群體，適用于社交媒體傳播
　　四、互動類
　　手機端H5互動廣告，內容形式新穎，傳遞產品核心賣點，吸引目標群體，易引發二次傳播，互動結果與銷售結合，促進銷售轉化
　　五、廣播類
　　傳遞產品核心賣點，新穎有記憶點，具備購買驅動力
　　六、策劃案類
　　整體方案簡明扼要，話題性、傳播性高，無需呈現費用規劃和媒體規劃
　　1.營銷策劃案：以“展現納愛斯品牌定位，提高年輕人群對命題產品的認知度和認可度，促進動銷轉化”為目的，內容須含活動總主題、營銷節點（618、愛牙日/開學季、春節）細分活動主題、主題下配套的活動清單及內容創意，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營銷事件等；方案須包含核心創意闡釋、傳播內容角度及傳播時間渠道
　　2.校園營銷方案：針對高校的推廣營銷，須包含活動主題、執行內容、活動海報、物料清單（含設計風格）、線上線下傳播推廣等
　　七、文案類
　　種草長文案，清晰傳遞品牌調性、產品賣點、體驗效果；可讀性高，富有傳播力，具有購買打動力
　　1.小紅書：圍繞使用場景、口腔問題/需求等角度
　　2.微博：圍繞使用體驗、產品分享、知識點科普等角度
　　八、UI類
　　基于品牌調性，結合命題產品，充分體現產品核心功效
　　1.圖標設計：繪制一套符合納愛斯“維他命養齦”品牌定位的圖標
　　2.小程序界面設計：設計一款符合納愛斯“維他命養齦”品牌定位的小程序應用界面
　　3.電商詳情頁設計：設計一套養齦健齒系列牙膏產品的電商詳情頁
　　專屬福利
　　品牌方將評定出10組創意新穎、契合品牌定位與理念的優秀作品給予企業獎勵；企業獎作品均有機會落地商用，讓作品價值得以實現的同時為簡歷添彩
　　最佳創意1組：納愛斯洗護大禮包+企業獎證書+實習機會
　　匠心創意3組：納愛斯洗護大禮包+企業獎證書
　　新銳創意6組：納愛斯洗護大禮包
　　注：企業獎評選具體規則以大廣賽/納愛斯口腔微信公眾號通知為準
　　相關信息獲取
　　【納愛斯官方旗艦店】▼
　　天貓:
　　https://cnice.tmall.com
　　京東:

　　https://mall.jd.com/index-206614.html?from=pc

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