石家莊以嶺藥業(yè)股份有限公司

產(chǎn)品名稱(chēng)

連花清瘟膠囊

廣告主題

連花伴青春

品牌調性

創(chuàng )新、專(zhuān)業(yè)、安全、健康、可信賴(lài)

傳播營(yíng)銷(xiāo)目的

1.向年輕人傳達正確的感冒、流感防治知識，避免感冒、流感的危害，塑造連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象，傳達連花清瘟膠囊“日常感冒常備藥，稍有癥狀提前吃”品牌認知。

2.樹(shù)立年輕的品牌形象，拉近與年輕消費群體的距離，提高連花清瘟在年輕群體中的影響力。

企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

企業(yè)簡(jiǎn)介：

國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)——以嶺藥業(yè)由中國工程院院士吳以嶺教授創(chuàng )建于1992年，二十多年來(lái)，以嶺藥業(yè)堅持“繼承創(chuàng )新、造福人類(lèi)”的企業(yè)宗旨，以健康人類(lèi)為己任，造福社會(huì )為弘愿，形成了科技中藥、國際制藥、健康產(chǎn)業(yè)三大業(yè)務(wù)板塊。以嶺藥業(yè)以絡(luò )病理論創(chuàng )新帶動(dòng)中醫藥產(chǎn)業(yè)化，運用現代高新技術(shù)研發(fā)科技中藥、西藥和生物藥，研發(fā)國家專(zhuān)利中藥10余個(gè)，覆蓋心腦血管疾病、感冒呼吸系統疾病、腫瘤、糖尿病等重大疾病領(lǐng)域，為國家重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國家創(chuàng )新型企業(yè)、中國醫藥上市公司20強、中國醫藥工業(yè)百強，產(chǎn)品遠銷(xiāo)新西蘭、英國、加拿大、德國、越南等多個(gè)國家和地區。

產(chǎn)品簡(jiǎn)介：

以嶺藥業(yè)連花清瘟膠囊是我國治療感冒、流感的代表性中成藥，為國家基本藥物、國家醫保品種。它是吳以嶺院士汲取漢代《傷寒論》中的麻杏石甘湯、明代《瘟疫論》治疫病用的大黃、清代《溫病條辨》中的銀翹散三個(gè)朝代治療感冒、流感等外感熱病的用藥經(jīng)驗，并結合現代藥理研究創(chuàng )制而成。從甲型流感、乙型流感、禽流感到新型冠狀病毒性肺炎，在這十幾年我國發(fā)生的病毒傳染性重大公共衛生事件中連花清瘟20余次獲得國家層面診療方案推薦。

自新冠疫情發(fā)生以來(lái)，連花清瘟在國內外抗擊新冠疫情中發(fā)揮了重要作用，先后列入國家衛健委《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案》(試行第四/五/六/七/八版)及20個(gè)省衛健委、中醫藥管理局新冠肺炎診療方案推薦，成為中醫藥治療新冠肺炎篩選出的有效藥物“三藥三方”之一。連花清瘟不僅獲得了老百姓的認可，也成為海外媒體眼中的熱點(diǎn)中成藥。目前，連花清瘟在海外許多國家和地區已獲準上市，獲得國際認可，成為中藥走出國門(mén)的一張“中國名片”。

后疫情時(shí)代，為滿(mǎn)足消費者對呼吸健康需要，以嶺藥業(yè)以絡(luò )病理論為指導，秉承中醫治未病理論，基于連花清瘟草本、藥食同源成分，充分發(fā)揮中醫藥特色優(yōu)勢，研發(fā)生產(chǎn)了適用于居家、辦公、醫院、學(xué)校等多種場(chǎng)所的連花呼吸健康系列產(chǎn)品，包括連花草本空氣除菌凝膠、連花泡沫/免洗抑菌洗手液、連花抑菌護手霜、連花清體/清蕊抑菌噴霧、連花清瘟爆珠等消殺、防護、清菲（清肺）、養正產(chǎn)品，通過(guò)阻斷病毒人傳人、物傳人、環(huán)境傳人三種路徑，守護人體呼吸健康。

目前，連花清瘟已經(jīng)覆蓋全國30萬(wàn)家醫院、藥店，深受廣大臨床醫生和患者的認可，榮登中國非處方藥品最暢銷(xiāo)中成藥榜單、連續9年被北京晚報評為“家庭常備感冒藥”。上市至今，以嶺藥業(yè)捐贈連花清瘟價(jià)值過(guò)億元，參與的愛(ài)心公益活動(dòng)不勝枚舉，連花清瘟時(shí)刻踐行著(zhù)以嶺藥業(yè)“為員工謀發(fā)展，對社會(huì )做貢獻”的經(jīng)營(yíng)理念。

目標用戶(hù)群

感冒、流感人群

命題類(lèi)別

■平面廣告  ■影視廣告  ■短視頻  ■營(yíng)銷(xiāo)策劃   ■廣告文案  ■綜合設計

建議列入事項

1.作品要求原創(chuàng )，不得抄襲，體現連花清瘟品牌logo。

2.作品應符合品牌調性，傳遞積極正面的品牌形象。

命題要求闡述

【平面廣告】

平面廣告或主題海報，設計風(fēng)格、表現形式、使用軟件不限（包括但不限于插畫(huà)、創(chuàng )意攝影、3D等），適用于微博、微信、小紅書(shū)等新媒體傳播。

1.以年輕時(shí)尚的視角設計出能展現連花清瘟膠囊的主治功能：治感冒、抗流感，清瘟解毒、宣肺泄熱的平面推廣創(chuàng )意作品，注意文案的精準性與創(chuàng )意。

2.創(chuàng )作防治感冒、流感類(lèi)、科普類(lèi)宣傳海報，可用于微博、微信等社交媒體的自發(fā)傳播。 

3.有趣的、健康的、年輕的，有視覺(jué)沖擊力、有話(huà)題性的和品牌關(guān)聯(lián)度高的平面主題海報創(chuàng )意。

【影視廣告】

1.輸出有調性的品牌TVC，能夠準確地詮釋品牌和產(chǎn)品信息，增加品牌識別度。

2.創(chuàng )意要獨特，能體現年輕人對品牌的情感訴求，有目標消費群體的使用場(chǎng)景，形式新穎，易于分享和網(wǎng)絡(luò )傳播。

2.動(dòng)畫(huà)：形式不限，二維、三維動(dòng)畫(huà)皆可，內容新穎有創(chuàng )意，主題清晰，作品輸出觀(guān)點(diǎn)正面，寓教于樂(lè )，橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺發(fā)布需要。

作品時(shí)長(cháng)15-30秒。允許創(chuàng )作系列作品，系列作品不得超過(guò)三個(gè)視頻。

【短視頻】

以連花清瘟膠囊的使用場(chǎng)景開(kāi)展易于傳播的趣味短視頻?？蓮亩嘟嵌日宫F連花清瘟相伴，遠離感冒流感。拍攝符合抖音、快手等短視頻App傳播的短視頻，橫屏豎屏不限，自帶病毒傳播屬性。短視頻類(lèi)別作品時(shí)長(cháng)為15至60秒。

【營(yíng)銷(xiāo)策劃】

方向一：充分利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境及新型的傳播工具，拓寬連花清瘟在熱門(mén)媒體的品牌傳播聲量（包含但不限于抖音、快手、B站、小紅書(shū)等）根據平臺特點(diǎn)策劃可落地執行的營(yíng)銷(xiāo)方案為佳。（最好能夠結合電商、終端藥店的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)）事件營(yíng)銷(xiāo)、跨界營(yíng)銷(xiāo)等形式不限。

方向二：為連花清瘟提供一份與大學(xué)生聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，要求能夠激發(fā)大學(xué)生的參與感，加深連花清瘟與大學(xué)生的深入互動(dòng)，建立更深的情感鏈接。

【廣告文案】

1.傳播類(lèi)短文案：100字以?xún)?，內容積極向上，符合產(chǎn)品調性，有趣味性或能引發(fā)情感共鳴。（可以從節日、二十四節氣、社會(huì )熱點(diǎn)等角度切入，適用于全媒體傳播。）

2.產(chǎn)品類(lèi)短文案：30字以?xún)?，適用微信朋友圈分享的海報文案，要求簡(jiǎn)要表達產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，富有傳播力。

3.“連花伴青春”歌詞創(chuàng )作：字數不限，風(fēng)格不限（Rap、民謠、中國風(fēng)等均可）歌詞內容健康積極、陽(yáng)光向上、直擊人心，結合當下社會(huì )熱點(diǎn)，簡(jiǎn)潔、上口、易于記憶和傳唱。

方向一：歌詞內容圍繞連花清瘟產(chǎn)品，讓年輕人深入了解連花清瘟產(chǎn)品故事、功效、原材料等，凸顯連花清瘟膠囊有效、安全的品牌形象。

方向二：歌詞內容突出連花清瘟的常備藥，家庭常備、旅行常備、生活常備，傳遞連花清瘟膠囊治感冒抗流感的同時(shí)，   體現“感冒流感要早治，別把感冒傳給家人、同學(xué)的關(guān)懷”。

方向三：歌詞內容以連花清瘟融匯三朝古方為例，讓年輕人了解傳承中醫藥文化。

【綜合設計】

文創(chuàng )及周邊產(chǎn)品設計:為連花清瘟設計一套年輕人喜愛(ài)的衍生文創(chuàng )產(chǎn)品，設計類(lèi)別可包括但不限于辦公用品、日用品、禮品袋、文具等，風(fēng)格不限，需符合連花清瘟品牌調性，設計作品需附簡(jiǎn)潔創(chuàng )意文字說(shuō)明。

獎項設置及賽事細則

“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng )意大賽賽制說(shuō)明

為激發(fā)師生的創(chuàng )作熱情，增加學(xué)生獲獎機會(huì )，大廣節學(xué)院獎組委會(huì )在“連花清瘟杯”中國大學(xué)生創(chuàng )意大賽分為兩個(gè)賽段截稿，（第一階段截稿時(shí)間：2022年1月20日17:00，第二階段截稿時(shí)間：2022年5月30日17:00），兩個(gè)階段的創(chuàng )意作品不能重復提交。

兩個(gè)階段各評選出一套評選出等級類(lèi)、優(yōu)秀類(lèi)、入圍類(lèi)作品，兩個(gè)階段的所有類(lèi)別金獎里綜合評選出“連花清瘟大獎”

“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng )意大賽第二階段賽制安排：

第二階段創(chuàng )作、上傳時(shí)間：2022年2月1日-5月30日

截稿時(shí)間：2022年5月30日17:00

第二階段賽獎項設置如下：

第一階段所有類(lèi)別金獎+第二階段所有類(lèi)別金獎，綜合評選出1名“連花清瘟大獎”，獎金30000元（獎杯、證書(shū)）

“連花清瘟杯”大學(xué)生創(chuàng )意大賽頒獎時(shí)間暫定為：2022年7月

（兩階段等級類(lèi)及“連花清瘟大獎”均在2022年7月頒獎）

Logo及產(chǎn)品圖片

素材下載鏈接：

https://pan.baidu.com/s/18oKtoUvKfsQrPtWFszd3EQ 提取碼: af49 

官方平臺

官方網(wǎng)站：

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官方微信：

官方微博：

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