旺旺集團產(chǎn)品創(chuàng )新行銷(xiāo)企劃案
　　命題單位：旺旺集團
　　報名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
　　part
　　01
　　創(chuàng )作目的
　　1、通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新與行銷(xiāo)創(chuàng )意，重塑旺旺產(chǎn)品的年輕化形象
　　2、激發(fā)Z世代及年輕家庭的情感共鳴，通過(guò)產(chǎn)品升級或創(chuàng )新產(chǎn)品搶占零食市場(chǎng)心智
　　3、打造具備社交傳播力的產(chǎn)品與內容，實(shí)現品牌聲量與銷(xiāo)量的雙增長(cháng)
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　　02
　　傳播/營(yíng)銷(xiāo)目標
　　1、產(chǎn)品煥新：通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、包裝創(chuàng )新、口味創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，煥新旺旺產(chǎn)品形象。強化品牌與年輕消費者的情感連接，喚醒懷舊情懷的同時(shí)注入潮流基因。
　　2、市場(chǎng)突圍：在競爭激烈的零食賽道中，以差異化策略吸引Z世代及年輕家庭。通過(guò)創(chuàng )新體驗與內容營(yíng)銷(xiāo)，打造品牌獨特的市場(chǎng)定位。
　　3、社交裂變：設計具備“社交屬性”的產(chǎn)品與內容，激發(fā)用戶(hù)自發(fā)傳播。通過(guò)UGC（用戶(hù)生成內容）與話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現品牌聲量的指數級增長(cháng)。
　　part
　　03
　　創(chuàng )作要求
　　需進(jìn)行產(chǎn)品規劃，產(chǎn)品規劃可從創(chuàng )新產(chǎn)品或產(chǎn)品升級方向進(jìn)行，包含但不限于全新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品包裝設計創(chuàng )新、廣告傳播創(chuàng )新、產(chǎn)品口味/形態(tài)創(chuàng )新等。
　　?產(chǎn)品包裝設計創(chuàng )新：設計符合Z世代審美的包裝，結合潮流元素、環(huán)保理念等，提升產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力。
　　?廣告傳播創(chuàng )新：通過(guò)短視頻、社交媒體、KOL合作等方式，打造年輕化的廣告內容，增強品牌的互動(dòng)性與傳播力。
　　?產(chǎn)品口味/形態(tài)創(chuàng )新：推出符合年輕人口味偏好的新品，或對經(jīng)典產(chǎn)品進(jìn)行口味升級，增加產(chǎn)品的多樣性與新鮮感。
　　?創(chuàng )新產(chǎn)品：創(chuàng )新不設限，全新創(chuàng )造一份屬于你開(kāi)發(fā)的一款新品。
　　part
　　04
　　創(chuàng )作必要要素
　　1、市場(chǎng)洞察：需包含對目標人群的行為分析與痛點(diǎn)挖掘,結合數據或案例，說(shuō)明創(chuàng )新方案的背景與機會(huì )點(diǎn)。
　　2、產(chǎn)品適配性：創(chuàng )新方案需與旺旺產(chǎn)品或自主創(chuàng )新新品綁定。
　　3、可行性落地：包裝設計需考慮生產(chǎn)成本與量產(chǎn)可行性。廣告方案需匹配媒介投放預算，并提供具體的執行計劃。
　　part
　　05
　　作品規格與提交要求
　　1、PDF文檔（≤20頁(yè)，不含封面封底）內容需包含：市場(chǎng)洞察、創(chuàng )新方案、可行性分析、預算預估等。格式：A4規格，橫豎一致，文件中不得出現參賽者信息。
　　2、路演視頻（≤8分鐘，MP4格式）需展示創(chuàng )意亮點(diǎn)、用戶(hù)場(chǎng)景模擬、數據預估等內容。視頻中可加入動(dòng)態(tài)演示（如包裝設計3D效果、廣告片Demo）。
　　3、動(dòng)態(tài)內容鏈接：如方案中含H5互動(dòng)頁(yè)面、短視頻Demo等，需將錄屏提交。
　　創(chuàng )作素材下載
　　請掃描下方二維碼下載創(chuàng )作素材，或至金犢獎官網(wǎng)www.ad-young.com，首頁(yè)-命題創(chuàng )作處下載
　　參賽說(shuō)明
　　參賽資格
　　·全球在校大學(xué)（研究生、本科生、專(zhuān)科生、高職）、高中（職高、中專(zhuān)、技校）學(xué)生、進(jìn)修生及其他擁有學(xué)生證明身份者皆可報名參加。
　　·新銳組，僅限高中（職高、中專(zhuān)、技校）等創(chuàng )作者報名參賽。
　　參賽類(lèi)別
　　一、行銷(xiāo)企劃案：
　　創(chuàng )作內容請參照以上作品規格與提交要求。
　　二、跨界合作類(lèi)：鼓勵全球青年交流合作，大會(huì )特別設立
　　凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類(lèi)。
　　報名方式
　　1、不收取報名費
　　2、報名時(shí)間：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在線(xiàn)交件方式，報名網(wǎng)站：www.ad-young.com
　　報名規則
　　1、作品提交前請務(wù)必確認相關(guān)信息填寫(xiě)無(wú)誤
　　2、請勿于作品中呈現姓名、學(xué)校、作品編號等作者資料相關(guān)信息
　　3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
　　4、所有成員(作者及指導老師)必須官網(wǎng)注冊方可報名，每一作品創(chuàng )作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時(shí)請務(wù)必確認創(chuàng )作者及指導教師順序，依序填入
　　5、報名后48小時(shí)內可進(jìn)行報名資料修改，請務(wù)必確認成員信息，確保無(wú)遺漏和錯誤
　　*若截止報名時(shí)間不足48小時(shí)，修改時(shí)間依截止報名時(shí)間為準
　　6、作品提交前請務(wù)必檢查是否符合主辦單位規定，舉凡不符規定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
　　獎勵辦法
　　全球獎：選出以下得獎?wù)撸?/span>
　　金獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銀獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銅獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　最佳新銳獎：1名，獎學(xué)金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
　　賽區獎：各賽區分別選出以下得獎?wù)撸?/span>
　　一等獎：1名，榮獲獎狀一份
　　二等獎：3名，榮獲獎狀一份
　　三等獎：5名，榮獲獎狀一份
　　新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
　　優(yōu)秀獎：各主題作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*賽區獎，可申請加訂獎杯
　　跨界合作特別獎：大會(huì )特別獎，由參加跨界合作類(lèi)作品中選出：
　　跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學(xué)金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
　　優(yōu)秀獎：本類(lèi)作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*佳作獎、優(yōu)秀獎，可申請加訂獎杯
　　特別說(shuō)明：
　　*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎?wù)?，將以最高獎項頒發(fā)
　　加入互動(dòng)群
　　旺旺集團創(chuàng )作獎互動(dòng)群
　　打開(kāi)小紅書(shū)掃碼入群
　　若群滿(mǎn)無(wú)法加入
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　　金犢獎?dòng)芍袊鴷r(shí)報創(chuàng )辦，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )指導，創(chuàng )辦于1992年。是全球華文青年創(chuàng )意大賽，創(chuàng )辦之初，以莊子·知北游篇「初生之犢,不畏虎」之意，鼓勵青年，勇敢表現自己。由于專(zhuān)業(yè)嚴謹，創(chuàng )意水平高,被業(yè)界譽(yù)為「青年創(chuàng )意奧斯卡」。
　　金犢獎是全球華人地區歷史悠久，覆蓋面廣的華文青年創(chuàng )意活動(dòng)。歷年參賽范圍涵蓋中國大陸地區、中國港澳臺地區、以及新加坡、馬來(lái)西亞、溫哥華、首爾、北美加州、巴黎等地區。參與學(xué)校包括：北京大學(xué)、清華大學(xué)、復旦大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、魯迅美術(shù)學(xué)院、臺灣大學(xué)、政治大學(xué)、輔仁大學(xué)、文化大學(xué)、香港大學(xué)、澳門(mén)理工學(xué)院、南洋藝術(shù)學(xué)院、美國伯克利大學(xué)、波士頓大學(xué)、西英格蘭大學(xué)、韓國漢陽(yáng)大學(xué)等全球知名院校1727余所。累計參與人數超過(guò)1000萬(wàn)人，獲獎?wù)叱^(guò)百萬(wàn)人。作為公益類(lèi)的創(chuàng )意大賽，金犢獎培育了無(wú)數創(chuàng )意精英,據調查,金犢獎得獎?wù)?5%進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)業(yè),其中部分已成為企業(yè)領(lǐng)導者。
　　名列全國普通高校大學(xué)生學(xué)科競賽榜單(觀(guān)察賽事)

名列全國普通高校大學(xué)生藝術(shù)類(lèi)競賽指數榜單

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