旺旺集團產品創新行銷企劃案
　　命題單位：旺旺集團
　　報名時間：2025年3月1日-5月10日
　　part
　　01
　　創作目的
　　1、通過產品創新與行銷創意，重塑旺旺產品的年輕化形象
　　2、激發Z世代及年輕家庭的情感共鳴，通過產品升級或創新產品搶占零食市場心智
　　3、打造具備社交傳播力的產品與內容，實現品牌聲量與銷量的雙增長
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　　02
　　傳播/營銷目標
　　1、產品煥新：通過產品創新、包裝創新、口味創新、營銷創新，煥新旺旺產品形象。強化品牌與年輕消費者的情感連接，喚醒懷舊情懷的同時注入潮流基因。
　　2、市場突圍：在競爭激烈的零食賽道中，以差異化策略吸引Z世代及年輕家庭。通過創新體驗與內容營銷，打造品牌獨特的市場定位。
　　3、社交裂變：設計具備“社交屬性”的產品與內容，激發用戶自發傳播。通過UGC（用戶生成內容）與話題營銷，實現品牌聲量的指數級增長。
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　　03
　　創作要求
　　需進行產品規劃，產品規劃可從創新產品或產品升級方向進行，包含但不限于全新產品開發、產品包裝設計創新、廣告傳播創新、產品口味/形態創新等。
　　?產品包裝設計創新：設計符合Z世代審美的包裝，結合潮流元素、環保理念等，提升產品的視覺吸引力。
　　?廣告傳播創新：通過短視頻、社交媒體、KOL合作等方式，打造年輕化的廣告內容，增強品牌的互動性與傳播力。
　　?產品口味/形態創新：推出符合年輕人口味偏好的新品，或對經典產品進行口味升級，增加產品的多樣性與新鮮感。
　　?創新產品：創新不設限，全新創造一份屬于你開發的一款新品。
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　　04
　　創作必要要素
　　1、市場洞察：需包含對目標人群的行為分析與痛點挖掘,結合數據或案例，說明創新方案的背景與機會點。
　　2、產品適配性：創新方案需與旺旺產品或自主創新新品綁定。
　　3、可行性落地：包裝設計需考慮生產成本與量產可行性。廣告方案需匹配媒介投放預算，并提供具體的執行計劃。
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　　05
　　作品規格與提交要求
　　1、PDF文檔（≤20頁，不含封面封底）內容需包含：市場洞察、創新方案、可行性分析、預算預估等。格式：A4規格，橫豎一致，文件中不得出現參賽者信息。
　　2、路演視頻（≤8分鐘，MP4格式）需展示創意亮點、用戶場景模擬、數據預估等內容。視頻中可加入動態演示（如包裝設計3D效果、廣告片Demo）。
　　3、動態內容鏈接：如方案中含H5互動頁面、短視頻Demo等，需將錄屏提交。
　　創作素材下載
　　請掃描下方二維碼下載創作素材，或至金犢獎官網www.ad-young.com，首頁-命題創作處下載
　　參賽說明
　　參賽資格
　　·全球在校大學（研究生、本科生、?？粕?、高職）、高中（職高、中專、技校）學生、進修生及其他擁有學生證明身份者皆可報名參加。
　　·新銳組，僅限高中（職高、中專、技校）等創作者報名參賽。
　　參賽類別
　　一、行銷企劃案：
　　創作內容請參照以上作品規格與提交要求。
　　二、跨界合作類：鼓勵全球青年交流合作，大會特別設立
　　凡參與金犢獎各項策略單的作品，其小組成員如存在跨境、跨?；蚩缦岛献?，除按原策略單要求報名參賽外，亦可選擇重復報名至跨界合作類。
　　報名方式
　　1、不收取報名費
　　2、報名時間：2025年3月1日-5月10日
　　3、一律采用在線交件方式，報名網站：www.ad-young.com
　　報名規則
　　1、作品提交前請務必確認相關信息填寫無誤
　　2、請勿于作品中呈現姓名、學校、作品編號等作者資料相關信息
　　3、若為系列件作品，請按照系列作品分別上傳
　　4、所有成員(作者及指導老師)必須官網注冊方可報名，每一作品創作團隊最多不得超于10人（含），指導教師不得超于5人（含），報名時請務必確認創作者及指導教師順序，依序填入
　　5、報名后48小時內可進行報名資料修改，請務必確認成員信息，確保無遺漏和錯誤
　　*若截止報名時間不足48小時，修改時間依截止報名時間為準
　　6、作品提交前請務必檢查是否符合主辦單位規定，舉凡不符規定或作品資料不完整者，將取消資格，恕不另行通知
　　獎勵辦法
　　全球獎：選出以下得獎者：
　　金獎：1名，榮獲獎學金人民幣10000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銀獎：1名，榮獲獎學金人民幣7000元、獎杯一座、獎狀一份
　　銅獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　最佳新銳獎：1名，獎學金人民幣3000元、獎杯一座、獎狀一份
　　賽區獎：各賽區分別選出以下得獎者：
　　一等獎：1名，榮獲獎狀一份
　　二等獎：3名，榮獲獎狀一份
　　三等獎：5名，榮獲獎狀一份
　　新銳獎：2名，榮獲獎狀一份
　　優秀獎：各主題作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*賽區獎，可申請加訂獎杯
　　跨界合作特別獎：大會特別獎，由參加跨界合作類作品中選出：
　　跨界合作特別獎：1名，榮獲獎學金人民幣5000元、獎杯一座、獎狀一份
　　佳作獎：5名，榮獲獎狀一份
　　優秀獎：本類作品總數15%-25%，榮獲獎狀一份
　　*佳作獎、優秀獎，可申請加訂獎杯
　　特別說明：
　　*本獎項屬于晉級賽，所有獲獎者，將以最高獎項頒發
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　　金犢獎由中國時報創辦，中國商務廣告協會指導，創辦于1992年。是全球華文青年創意大賽，創辦之初，以莊子·知北游篇「初生之犢,不畏虎」之意，鼓勵青年，勇敢表現自己。由于專業嚴謹，創意水平高,被業界譽為「青年創意奧斯卡」。
　　金犢獎是全球華人地區歷史悠久，覆蓋面廣的華文青年創意活動。歷年參賽范圍涵蓋中國大陸地區、中國港澳臺地區、以及新加坡、馬來西亞、溫哥華、首爾、北美加州、巴黎等地區。參與學校包括：北京大學、清華大學、復旦大學、中央美術學院、魯迅美術學院、臺灣大學、政治大學、輔仁大學、文化大學、香港大學、澳門理工學院、南洋藝術學院、美國伯克利大學、波士頓大學、西英格蘭大學、韓國漢陽大學等全球知名院校1727余所。累計參與人數超過1000萬人，獲獎者超過百萬人。作為公益類的創意大賽，金犢獎培育了無數創意精英,據調查,金犢獎得獎者95%進入相關產業,其中部分已成為企業領導者。
　　名列全國普通高校大學生學科競賽榜單(觀察賽事)

名列全國普通高校大學生藝術類競賽指數榜單

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