命題單位
　　云南白藥集團健康產品有限公司
　　產品名稱
　　云南白藥牙膏泵式系列
　　廣告主題
　　口腔健康，情緒“泵”好
　　品牌調性
　　專業修護口腔問題、品質生活、治愈力、年輕態
　　傳播營銷目的
　　1.通過品質生活場景融入云南白藥口腔健康專業口腔護理品牌，傳遞云南白藥牙膏泵式系列專業護理口腔健康的產品功效及品牌質感。
　　2.發揮創意和想象力，結合云南白藥牙膏泵式系列的品質生活場景化展現，強化消費者對產品的記憶點和好感度，為云南白藥牙膏泵式系列的新品推廣打造具有話題性和傳播力的創意內容。
　　企業產品簡介
　　企業簡介：1902年一代名醫曲煥章成功創制云南白藥，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問世百余年來，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內外。云南白藥發展至今已有123年的歷史，已研發出云南白藥氣霧劑、云南白藥創可貼、云南白藥牙膏等家喻戶曉的產品，無一不滲透著百年白藥的“治愈基因”。
　　產品簡介：在口腔健康領域，據尼爾森數據顯示自2019年云南白藥牙膏已連續6年成為中國口腔護理行業市場份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來更全面更專業的口腔呵護，持續夯實“護齦”關鍵基盤，以護齦為核心，通過持續科技創新和產品研發，2025年全新上市泵式牙膏系列，目標品質生活場景，提升國人口腔健康品質，進一步引領口腔健康生活新方式。
　　系列產品介紹：1.云南白藥泵式牙膏-護齦抗敏（必選）專利泵身設計：6項外觀設計專利，實現出膏穩定、真空鎖鮮。（系列產品泵身一致）產品功效：護齦力+抗敏力+防護力，3重口腔修護力疊BUFF，專業緩解從牙齒到牙齦的全面口腔敏感。（1）護齦力：云南白藥提取物緩解牙齦不適，減輕牙齦問題，牙齦健康狀態UP。（2）抗敏力：活性鉀離子降低牙神經敏感度，減緩疼痛信號傳遞，酥酥敏敏的感覺DOWN。（3）防護力：微米級羥基磷灰石填補暴露的牙小孔，阻擋外界環境刺激，牙齒防護力MAX。2.云南白藥泵式牙膏-護齦漬清（系列作品可選）產品功效：3S去漬，3重去漬力疊BUFF，有效解決煙漬、茶漬、咖啡漬等牙漬問題。S1螯合溶解：植酸鈉溶解牙齒表面色素，讓頑固牙漬變得柔軟易清理。S2溫和摩擦：水合硅石溫和擦除牙漬，去漬不傷牙釉質。S3上保護膜：六偏磷酸鈉緊密貼合牙齒表面，預防色素再次附著。3.云南白藥泵式牙膏-早清新晚護齦（系列作品可選）產品功效：早清新（元氣冰檸）牙膏添加口腔專屬益生菌CPT，凈澈口腔環境，持久清新口氣；晨起使用“早清新”，喚醒整日元氣。晚護齦（清潤薄荷）牙膏添加云南白藥提取物，3天減少牙菌斑，6周提升牙齦健康；睡前使用“晚護齦”，讓口腔睡個好覺。注意：該系列共有6款產品，主推為以上介紹的4款，如創作單品廣告，可根據選擇的產品在廣告中露出一款產品即可；如創作品牌方向海報，可全系列露出產品（全系列產品如下圖）。
　　目標消費群
　　品質生活人群
　　命題類別
　　■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■廣告文案■營銷策劃
　　建議列入事項
　　1.作品須體現云南白藥口腔健康logo和泵式牙膏產品，符合品牌調性，鼓勵創新，積極正面，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品以創意體現產品與品質生活場景融合為佳，充分考慮品牌生活人群的內容喜好，具有傳播力。3.鼓勵將創意作品發布在個人社交媒體，包括但不限于抖音、小紅書等平臺。4.作品需原創，鼓勵創新，不得抄襲，不得違反廣告法及相關法律法規，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經合法授權，不得侵犯第三人的權利，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　1.平面海報：結合品質生活場景設計產品平面海報或品牌宣傳海報，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線上及線下傳播，風格包括但不限于手繪、插畫、漫畫、主題海報等，單幅或系列作品均可。2.攝影海報：結合品質生活場景，如家庭、出差、旅游等，用鏡頭記錄云南白藥泵式牙膏陪伴你的每一個場景。通過這些品質生活片段，展現品牌的專業感、產品功效、泵式特性以及它帶來的情感價值。
　　【影視廣告】創作單支或系列影視廣告，以廣告主題為創作的核心表現點，關聯品質生活場景，拍攝手法、形式不限，時長限制為15s或30s，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【微電影】以廣告主題為創作的核心表現點，關聯品質生活場景，拍攝手法、形式不限，需有情節，有溫度，有記憶點，能引發受眾共鳴，而非單純產品展示與slogan露出，時長1min-3min，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【短視頻】適于發布在抖音、快手、小紅書、B站等App上的短視頻，時長限定為15-60s，適合手機端觀看。有記憶點（爆點、槽點、淚點、笑點等），通過品質生活場景化、情感化的內容，傳遞云南白藥牙膏泵式系列專業呵護口腔健康，改善口腔問題的功效，結合熱點話題，巧妙植入產品，激發二次傳播。1.熱梗劇情類：劇情有轉折，將云南白藥牙膏泵式系列結合時下能廣泛引起關注的熱梗進行創意，挖掘出不同的效果，傳遞廣告主題。2.生活類：結合產品在品質生活場景的實際使用，用真實的生活，共情的文案與目標消費群體產生共鳴。3.音樂舞蹈類：BGM巧妙的運用，創作具有魔性洗腦功效的短視頻，最好能引發病毒性傳播。
　　【廣告文案】1.小紅書種草類圖文：為云南白藥牙膏泵式系列撰寫產品種草、開箱測評等原創筆記內容，真實體驗云南白藥牙膏泵式系列，結合品質生活場景，傳遞專業呵護口腔健康、改善口腔問題的產品理念，用創意的方式實現產品在社交媒體的口碑傳播。需有配圖，有產品露出最佳。2.廣告語或產品slogan：結合當下年輕人的情感訴求，用年輕化的語言傳遞云南白藥牙膏泵式系列的產品賣點。通俗易懂，便于記憶和傳播。
　　【營銷策劃】從系統產品出發，針對品質生活人群，策劃云南白藥泵式牙膏整合傳播方案，策劃方向包括但不限于：品質生活人群洞察、新品差異化營銷策略、新品上市活動、年度營銷節奏等，策劃線上下聯動的可引爆話題的傳播活動；線下地推互動；產品功能科普教育；品牌跨界營銷；校園營銷；公益營銷等，策劃具有獨特的創意出發點，滿足可落地執行的條件。
　　企業傳播獎項
　　云南白藥創意傳播賽道
　　創作云南白藥牙膏泵式系列命題作品，除正常參加學院獎各類別評選外，還可參與云南白藥口腔健康傳播賽道“小紅書人氣獎”“抖音人氣獎”兩大額外獎項評選。企業將結合最終互動數據及作品質量進行評比，以小紅書及抖音發布作品的“點贊+收藏+評論”之和作為人氣排序依據，閱讀量作為參考依據，兼顧作品質量和創意表現，最終評比出獲獎作品。
　　鏈接回傳截止時間：2025年8月31日（暫定時間），作品發布鏈接至少保留至2025年12月31日。
　　一、小紅書人氣獎參賽同學以圖文/視頻形式，將創作的云南白藥牙膏泵式系列作品或種草筆記帶話題#云南白藥泵式牙膏#口腔健康情緒泵好并 云南白藥個護發布至小紅書個人賬號，并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置，可參與“小紅書人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會實際通知為準）
　　發布要求：1.云南白藥牙膏泵式系列所有類別作品均可發布小紅書，注意文案、策劃類作品可轉化為圖文種草筆記形式發布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。2.發布文案中需有“云南白藥泵式牙膏”，可體現作品創意思路、參賽故事、產品測評、使用體驗等，應避免夸大功效性的語言描述。3.作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　小紅書-云南白藥人氣獎獎金設置：
　　二、抖音人氣獎參賽同學將創作的云南白藥泵式牙膏作品或創作過程，帶話題#云南白藥泵式牙膏#口腔健康情緒泵好并 云南白藥個人護理旗艦店發布至抖音個人賬號，并將鏈接回傳至學院獎作品提交頁指定位置，可參與“抖音人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會實際通知為準）
　　發布要求：1.云南白藥牙膏泵式系列所有類別作品均可發布抖音，注意文案、策劃類作品可轉化為圖文種草內容形式發布；視頻類作品需去掉組委會提供的片頭畫面發布。2.發布文案中需有“云南白藥泵式牙膏”，可體現作品創意思路、參賽故事、產品測評、使用體驗等，應避免夸大功效性的語言描述。作品內容應符合抖音社區規范。3.作品發布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。

抖音-云南白藥人氣獎獎金設置：*本賽事最終解釋權歸學院獎組委會所有。

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