品牌名稱(chēng)
　　SANFU三福
　　品牌簡(jiǎn)介
　　三福，成立于1992年。品牌圍繞年輕人日常生活場(chǎng)景進(jìn)行男女裝、男女內衣、鞋包、化妝品、發(fā)飾鏈、玩具、寵物用品以及生活數碼用品等產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“潮流生活市集”的零售形式，滿(mǎn)足年輕人在日常生活中對潮流元素的需求。
　　自成立以來(lái)，三福始終通過(guò)商品、空間、體驗、感受的多維塑造與奇妙組合，結合多個(gè)生活場(chǎng)景營(yíng)造，幫助人們充分探索生活的未知領(lǐng)域，建立起不受日常限制與定義的自我潮流生活方式。
　　三福始終堅信：潮流生活方式不由三福決定，而是由每個(gè)來(lái)到三福的人決定。32年來(lái)，三福努力為顧客提供“日常之中的美好”與“日常之外的驚喜”，持續幫助每一代年輕人探索屬于自己的潮流生活方式。
　　品牌SLOGAN
　　發(fā)現生活新可能
　　目標群體
　　大學(xué)生、職場(chǎng)萌新、顏值控、社交種草達人等18-25歲的Z世代年輕群體。
　　廣告主題
　　主題一：這樣“一袋”
　　主題二：定格萬(wàn)千生活
　?。ㄒ陨蟽蓚€(gè)主題方向，任選其一）
　　主題解析
　　主題一：這樣“一袋”
　　三福購物袋作為“潮流生活市集”的標識，“一袋”承載雙重含義：
　　本義“袋”，既體現品牌“潮流生活市集”的品類(lèi)多元性——一袋裝下三福全品類(lèi)商品，又映射年輕一代生活方式的多樣性，以“袋”為容器包容萬(wàn)千熱愛(ài)。
　　諧音“代”，以袋為媒對話(huà)Z世代，通過(guò)潮流設計與互動(dòng)共創(chuàng )，將購物袋轉化為年輕人的態(tài)度標簽與社交符號，傳遞品牌年輕化主張。
　　三福購物袋作為高頻觸達用戶(hù)的媒介，品牌希望基于“袋”的雙關(guān)內核，挖掘其多品類(lèi)集合的潮流生活集市概念，并通過(guò)創(chuàng )意延展強化品牌標識；讓每一只購物袋既是商品載體，亦是年輕生活的縮影，傳遞“與年輕群體攜手，一起探索生活新可能”的理念。
　　主題二：定格萬(wàn)千生活
　　三福LOGO中的九宮格設計，象征著(zhù)年輕人多元化的生活方式。主題設計以“超級符號”的形式，聚焦年輕人的生活，每一格都是新式生活的鏡頭記錄，都代表一種獨特的場(chǎng)景切片。三福品牌定格生活的萬(wàn)千瞬間，讓年輕人發(fā)現并創(chuàng )造更多新可能。
　　分析創(chuàng )意主題與品牌內核的關(guān)聯(lián)，通過(guò)不同創(chuàng )意形式的內容設計，讓更多年輕人了解三福品牌潮流生活的標簽，具體需求如下:
　　1.結合新一代年輕人鮮活且多樣化的生活片段，通過(guò)創(chuàng )意展現三福對年輕人多元生活態(tài)度的包容與支持，喚起目標受眾的認同感與歸屬感，強化受眾對三?！澳贻p、潮流”的品牌認知；
　　2.三福線(xiàn)下零售空間，是年輕人體驗新式生活的關(guān)鍵場(chǎng)景，創(chuàng )意構思可考慮結合三福獨特的購物情境；
　　3.品牌期待與熱愛(ài)生活的年輕人進(jìn)行更多互動(dòng)，邀請參賽者進(jìn)行門(mén)店考察，從年輕人的視角，呈現三福打造生活方式場(chǎng)景的獨特創(chuàng )意。
　　痛點(diǎn)
　　三福作為生活方式品牌，產(chǎn)品線(xiàn)多樣，覆蓋全品類(lèi)。其產(chǎn)品多具備高頻上新的特點(diǎn)，不宜圍繞單一產(chǎn)品開(kāi)展品牌價(jià)值的認知輸出，因此需要挖掘品牌符號化的記憶點(diǎn)，實(shí)現目標群體對品牌的認知聚焦。
　　廣告目的
　　提升目標群體對于三?！耙徽臼匠绷髻徫铩鄙罘绞狡放频恼J知度，使品牌在目標人群中快速滲透，強化其年輕、潮流的品牌形象。
　　廣告形式
　　注：創(chuàng )作須遵守廣告法；所有作品須原創(chuàng )，不得抄襲，符合策略單要求；除策劃案可能涉及到的跨界、聯(lián)名等情況外，其余作品中不可出現其他品牌LOGO。
　　一.平面類(lèi)（廣告主題二選一）
　　1.圍繞廣告主題，設計適合投放線(xiàn)下門(mén)店空間、戶(hù)外媒體及線(xiàn)上平面媒體的主題海報；
　　2.圍繞廣告主題，設計創(chuàng )作符合三福調性和價(jià)值表達的品牌購物袋（注：須含品牌字母版LOGO；基于廣告主題“定格萬(wàn)千生活”的購物袋設計，建議圍繞三福九宮格LOGO進(jìn)行延展創(chuàng )作）；
　　3.將穿搭與場(chǎng)景結合，拍攝符合主題的創(chuàng )意潮流平面廣告。
　　二.視頻類(lèi)
　　1.創(chuàng )意TVC廣告（15或30秒，橫屏）：充分詮釋廣告主題，創(chuàng )意獨特且貼近生活，能塑造品牌形象，易于傳播、適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方平臺傳播，按影視廣告提交；
　　2.短劇或微電影廣告（30-180秒，橫屏）：結合廣告主題，創(chuàng )作劇情式短片。劇情完整，能傳遞品牌的情感價(jià)值，引起用戶(hù)情感共鳴；
　　3.短視頻廣告（15-30秒，豎屏）：結合廣告主題，內容精煉，信息直接，視覺(jué)沖擊力強，有記憶度且能引起觀(guān)者共鳴，適用于社交媒體傳播（抖音/快手等）；
　　4.探店種草VLOG（15-60秒，豎屏）：以三?？臻g或產(chǎn)品本身、賣(mài)點(diǎn)、促進(jìn)銷(xiāo)售為出發(fā)點(diǎn)，展示年輕人生活姿態(tài)的同時(shí)，結合年輕人喜歡的創(chuàng )意表達，創(chuàng )作探店種草VLOG，按短視頻廣告提交。
　　三.動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　創(chuàng )作簡(jiǎn)短易傳播、有話(huà)題性的動(dòng)畫(huà)廣告。
　　四.互動(dòng)類(lèi)
　　圍繞廣告主題，創(chuàng )作有趣易傳播、吸引目標受眾參與的手機端H5互動(dòng)游戲，最終引導用戶(hù)關(guān)注三福官方賬號。
　　五.策劃案類(lèi)（全年推廣執行預算100萬(wàn)元人民幣，包含內容創(chuàng )作/PR傳播/Social傳播/物料制作/媒體投放等）
　　基于對目標用戶(hù)的洞察，結合品牌定位、廣告主題，制定一套完整的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方案，內容包括市場(chǎng)分析、競品分析、用戶(hù)分析、創(chuàng )意主題與推廣計劃、預算分配、效果預估?？煽紤]線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)事件、品牌跨界等多種形式，提高品牌曝光和銷(xiāo)售轉化。
　　注：方案須品銷(xiāo)合一且可落地執行，突出創(chuàng )新之處；發(fā)掘三福線(xiàn)下門(mén)店的獨特優(yōu)勢，策劃品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)交流形式，體現線(xiàn)下及店鋪零售體驗的設計構思，提高目標消費群體對三福的認知度與認可度，引流進(jìn)門(mén)店。
　　六.文案類(lèi)（僅限長(cháng)文案）
　　基于小紅書(shū)、微博平臺的溝通調性，結合Z世代偏好的溝通話(huà)術(shù)及表達方式，創(chuàng )作種草長(cháng)文案，可以是有創(chuàng )意的廣告軟文、符合品牌調性的故事、對店面空間或產(chǎn)品的體驗與反饋等；100-500字之間（含標點(diǎn)）。
　　企業(yè)特別福利
　　2025年9月10日至2025年11月20日期間，我們鼓勵每一位參賽者將作品分享至小紅書(shū)、抖音、微博或B站等任一社交平臺的個(gè)人賬號（以小紅書(shū)、抖音平臺為主），并 三福官方賬號，攜帶#三?！恋?7屆大廣賽#話(huà)題標簽，即可參與“三福企業(yè)獎”及“三福企業(yè)傳播獎”的評選。
　　“三福企業(yè)獎”獎項及獎金設置（共42000元）：
　　一等獎作品1組：獎金15000元
　　二等獎作品2組：獎金6000元
　　三等獎作品5組：獎金3000元
　　此外，上述獲獎作品及其創(chuàng )作者還將得到以下特別福利：
　　1.有機會(huì )邀請共創(chuàng )品牌主題設計禮盒行動(dòng)，實(shí)現作品落地量產(chǎn)；
　　2.有機會(huì )獲得進(jìn)入三?？偛浚ǜＶ荩?shí)習面試機會(huì )；
　　3.有機會(huì )與三福簽署協(xié)議，在三福線(xiàn)上線(xiàn)下落地展示；
　　4.優(yōu)秀作品有機會(huì )被三福購買(mǎi)版權并在全國門(mén)店使用。
　　“三福企業(yè)傳播獎”獎項及獎金設置，將根據具體傳播效果待定。
　?。ㄕ堦P(guān)注三福官方微博、公眾號，屆時(shí)將公布具體活動(dòng)規則）　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/tswsTm0r16rYdlYyMg_8QQ