碧柔2025春季征集大賽策略單
命題單位
花王（上海）產(chǎn)品服務(wù)有限公司
產(chǎn)品名稱(chēng)
碧柔水膜輕透防曬液（小藍蓋）&碧柔水膜鎏光防曬液（柔光瓶）
廣告主題
硬核防曬黑，碧柔實(shí)力派
品牌調性
為了達到健康的皮膚(元氣肌)，成為提供給年輕的TA每一天都可以“自信”和“身心放松”的大眾護膚品牌。
傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
1、深挖兩款產(chǎn)品的獨特賣(mài)點(diǎn)，提升產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度，提升碧柔在年輕群體中的影響力。
2、期望運用年輕化的創(chuàng )意表達，與年輕消費者的生活場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián)。
3、通過(guò)不同形式展現碧柔兩款產(chǎn)品的硬核防曬實(shí)力：小藍蓋高倍防曬黑，加持妝容，保濕養膚；新品柔光瓶長(cháng)效防曬黑，立體提亮，隱匿毛孔，精粹養膚。
企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
【企業(yè)簡(jiǎn)介】
碧柔(Biore)，是著(zhù)名的全球500強企業(yè)、日本最大的日用消費品制造商——花王企業(yè)旗下的肌膚護理品牌。作為一個(gè)家喻戶(hù)曉的全球品牌，Biore碧柔一直以來(lái)，以為消費者提供促進(jìn)清潔、美麗與健康生活的系列產(chǎn)品，并以成為最受顧客支持與信賴(lài)的品牌為目標。
碧柔1995年進(jìn)入中國，2009年在中國上市了第一支UV商品，目前碧柔的UV商品廣受消費者喜愛(ài)，已經(jīng)成為了碧柔的支柱商品。
現在，碧柔的產(chǎn)品線(xiàn)擴展到潔面、卸妝、防曬、洗手、男士等領(lǐng)域，旨在提供多元化的肌膚清潔保養產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足多種肌膚的不同需求。
【產(chǎn)品簡(jiǎn)介】
2024年碧柔全新上市水防曬產(chǎn)品“小藍蓋”，2025年水防曬家族再添新品“柔光瓶”。兩款產(chǎn)品采用花王防曬黑科技，使用后肌膚上會(huì )形成緊密、無(wú)縫、輕薄的高貼合力水膜，該黑科技為廣大消費者提供水潤輕薄膚感，帶來(lái)防曬品類(lèi)中從水到膜的全新體驗。
小藍蓋：碧柔在拉薩展開(kāi)歷時(shí)4個(gè)月的高原曬不黑挑戰，高原環(huán)境下連續暴曬4天實(shí)驗結果顯示，減少曬黑98.05%，減少曬紅98.01%，減少肌膚屏障受損59.19%，長(cháng)效保濕肌膚含水量提升11.9倍，實(shí)證【SPF50+PA+++強防曬力】；一抹爆水成膜，清透潤薄不粘膩，帶來(lái)【好膚感-自由呼吸】新體驗；拒絕卡粉不易拔干，【好貼妝-服帖扒臉】，后續上妝無(wú)煩惱。
柔光瓶：【SPF50+PA++++長(cháng)效強防曬力】【立體提亮-骨相美】【修飾毛孔-柔焦感】【保濕養膚-水光肌】花王實(shí)驗室革新突破，專(zhuān)為中國人定制的3色珠光配方提升面部輪廓感及立體飽滿(mǎn)度(3色指柔霧粉—素顏顯氣色，可以打造粉嫩少女感；湖水藍—改善膚色不均，煥亮肌膚；鳶尾紫—修飾暗黃膚色，勻凈透亮)。在滿(mǎn)足長(cháng)效高倍防曬力的同時(shí)，隱匿毛孔、立體提亮、保濕養膚，令肌膚呈現自然通透水光感。
目標消費群
18-25歲年輕女性消費者、學(xué)生群體、白領(lǐng)
命題類(lèi)別
■平面廣告■影視廣告■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■廣告文案■文創(chuàng )周邊設計
建議列入事項
1、需圍繞碧柔小藍蓋和柔光瓶?jì)煽町a(chǎn)品或任選其一進(jìn)行創(chuàng )作，所有創(chuàng )作須露出產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)。
2、參賽作品須露出碧柔LOGO與花王中國LOGO（文案作品除外）。
命題要求闡述
1、作品須為原創(chuàng )且富有創(chuàng )意，要符合碧柔整體品牌調性，命題產(chǎn)品為碧柔小藍蓋和柔光瓶，可同時(shí)選取兩款產(chǎn)品或任選其一創(chuàng )作，請勿出現其他產(chǎn)品LOGO或碧柔其他產(chǎn)品。
2、作品要求具有傳播價(jià)值及共鳴度，適用于當下社交媒體傳播。
3、除品牌官方提供的素材，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利和合法授權，不涉及侵權問(wèn)題。
4、參賽作品中，建議使用花王官方字體（詳見(jiàn)參賽素材包）、免費商用字體，或自行設計、手寫(xiě)字體。
【平面廣告】
創(chuàng )作單幅或系列平面廣告，可以通過(guò)手繪、拍攝、動(dòng)畫(huà)、原畫(huà)等形式進(jìn)行創(chuàng )作，突出碧柔小藍蓋和柔光瓶“硬核防曬黑”的產(chǎn)品功能，具有較強的畫(huà)面表現力，符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。
【影視廣告/短視頻】
?。?）歡迎各種形式的原創(chuàng )作品，單支或系列視頻均可，包括但不限于：真人實(shí)拍、手繪、動(dòng)畫(huà)等。影視廣告作品時(shí)長(cháng)15秒~2分鐘；短視頻作品時(shí)長(cháng)15秒~60秒。
?。?）視頻類(lèi)作品產(chǎn)出方向如下：
方向1：可結合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、節日、熱點(diǎn)等產(chǎn)出創(chuàng )意視頻內容，體現“硬核防曬黑”的產(chǎn)品功能?？缮鷦?dòng)有趣，可走心催淚反轉，也可無(wú)厘頭，風(fēng)格自由發(fā)揮，拍攝手法、形式不限，內容積極健康向上。
方向2：基于碧柔在拉薩極限環(huán)境下的硬核防曬力（參考前述“碧柔高原曬不黑挑戰”），使用小藍蓋、柔光瓶進(jìn)行有趣的防曬實(shí)力挑戰，挑戰場(chǎng)景、內容、形式不限，通過(guò)完成設定的挑戰體現“硬核防曬黑”的產(chǎn)品功能。需關(guān)注作品的病毒傳播屬性，可引發(fā)二次傳播，歡迎腦洞大開(kāi)的創(chuàng )意。
?。?）短視頻作品應適用于豎屏視頻載體傳播，針對抖音、快手等年輕化傳播平臺。
【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
圍繞碧柔小藍蓋和柔光瓶“硬核防曬黑”的產(chǎn)品功能，針對目標受眾，提供整合傳播方案，包括但不限于線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、電商營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng )新渠道、傳播玩法等。策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，洞察年輕人喜歡的形式和內容，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
【廣告文案】
圍繞碧柔小藍蓋和柔光瓶的核心賣(mài)點(diǎn)創(chuàng )作廣告口號或短文案：
?。?）廣告口號：聚焦碧柔小藍蓋和柔光瓶“硬核防曬黑”的產(chǎn)品功能，創(chuàng )作一句廣告口號，有效傳達產(chǎn)品功能利益點(diǎn)，便于記憶和傳播，語(yǔ)言風(fēng)格貼近年輕受眾。（字數限制在20個(gè)字以?xún)龋?/span>
?。?）短文案：用于social媒體傳播，要求以態(tài)度類(lèi)短文案進(jìn)行延展創(chuàng )作，內容能吸引年輕群體的注意力，有一定傳播價(jià)值和話(huà)題度，適用于微博、微信、小紅書(shū)等社交平臺。（字數限制在50個(gè)字以?xún)龋?/span>
【文創(chuàng )周邊設計】
結合創(chuàng )作主題進(jìn)行品牌文創(chuàng )周邊產(chǎn)品設計，融入品牌理念，體現產(chǎn)品功能，附帶創(chuàng )意說(shuō)明。需設計可實(shí)體生產(chǎn)的文創(chuàng )周邊產(chǎn)品，如帆布包、家居日用、玩具手辦、節日禮盒等，需具備實(shí)用性，符合當下審美潮流。
企業(yè)傳播獎項
創(chuàng )作碧柔命題作品，除正常參評學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與“小紅書(shū)人氣獎”、“抖音人氣獎”額外兩重大獎評選。
一、小紅書(shū)人氣獎
作品經(jīng)組委會(huì )審核通過(guò)后（請參賽同學(xué)及時(shí)關(guān)注學(xué)院獎官方服務(wù)號/短信通知及組委會(huì )電話(huà)/私信，查收審核通過(guò)通知），參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng )作的碧柔作品或種草筆記帶話(huà)題#碧柔硬核防曬發(fā)布至個(gè)人小紅書(shū)賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，可參與“小紅書(shū)人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )發(fā)布通知為準）
發(fā)布要求：
1.碧柔命題所有類(lèi)別作品均可發(fā)布小紅書(shū)，注意文案策劃類(lèi)作品可轉換為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
2.發(fā)布文案中需有“碧柔”，可體現作品創(chuàng )意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，應避免夸大、功效性等描述語(yǔ)言。
3.小紅書(shū)人氣獎以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在小紅書(shū)賬號發(fā)布。
4.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
獎項及獎金設置如下：
二、抖音人氣獎
參賽同學(xué)將創(chuàng )作的碧柔視頻類(lèi)作品帶話(huà)題#碧柔硬核防曬發(fā)布至個(gè)人抖音賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，經(jīng)組委會(huì )審核通過(guò)后可參與“抖音人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )發(fā)布通知為準）
發(fā)布要求：
1.碧柔命題視頻類(lèi)作品均可發(fā)布抖音，視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。
2.作品內容應符合抖音社區規范，發(fā)布文案中避免夸大、功效性等描述語(yǔ)言。
3.抖音人氣獎以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在抖音賬號發(fā)布。
4.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
獎項及獎金設置如下：
Logo及產(chǎn)品圖片
素材下載鏈接：
https://pan.baidu.com/s/1tlvw_hXvRou4HtyEH_NSvw?pwd=2025提取碼:2025
?。ㄋ夭膬H供參賽作品使用，不可商用）
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