一、命題策略單
　　【01】家鄉禮物
　　參賽內容
　　針對家鄉特色農產(chǎn)品或非遺文化技藝，不限產(chǎn)品類(lèi)別不限產(chǎn)品品牌，以包裝設計、平面廣告與文創(chuàng )產(chǎn)品設計為主，進(jìn)行包括包裝創(chuàng )意設計、鄉村伴手禮、家鄉大禮包、家鄉紀念品和節慶紀念品等創(chuàng )意包裝、文創(chuàng )產(chǎn)品設計或是平面廣告等的家鄉禮物設計創(chuàng )作。以新農村為目標，以家鄉農特產(chǎn)品、非遺文化、社區農業(yè)、社區文體、美麗鄉村為對象，充分利用產(chǎn)品設計方法，開(kāi)展包括但不局限于農村生活公共設施、文化體育設施、生態(tài)環(huán)境建設與農村發(fā)展基礎設施等相關(guān)產(chǎn)品設計，以探索提升鄉村生活質(zhì)量，促進(jìn)人與自然和諧共生，打造宜居鄉村環(huán)境等。
　　命題類(lèi)別
　　■包裝設計■平面廣告■文創(chuàng )產(chǎn)品設計■產(chǎn)品設計
　　命題要求
　　【包裝設計】
　　類(lèi)別：
　　普通包裝、禮盒包裝、電商包裝等。
　　要求：
　　1.將品牌形象、當地文化等與產(chǎn)品進(jìn)行結合，凸顯產(chǎn)品特色。
　　2.針對商超、電商客戶(hù)設計零售包裝，包裝材質(zhì)、外觀(guān)、造型符合產(chǎn)品定位和相應法規要求，滿(mǎn)足產(chǎn)品物流運輸安全需求。
　　3.包裝設計鼓勵創(chuàng )新，兼具美感，信息傳遞準確，具備吸引力。
　　4.包裝凈含量根據產(chǎn)品類(lèi)別參考市場(chǎng)上常規標準，亦可根據禮盒及特殊需求自行把控。
　　【平面廣告】
　　類(lèi)別：
　　主題廣告、節日/節氣廣告。
　　要求：
　　主題廣告：
　　圍繞“家鄉禮物”主題，結合產(chǎn)品或品牌調性與廣告目的進(jìn)行平面廣告設計，重點(diǎn)突出廣告主題、品牌理念或產(chǎn)品功能、特點(diǎn)，內容吸引消費者。
　　節日/節氣廣告：
　　圍繞全年各個(gè)節日、節氣，創(chuàng )作自選家鄉極具代表性的產(chǎn)品或品牌進(jìn)行熱點(diǎn)節日/節氣平面廣告，視覺(jué)沖擊力強、話(huà)題性高、品牌關(guān)聯(lián)度高，讓品牌綻放青春活力，讓目標消費人群喜愛(ài)該品牌。
　　【文創(chuàng )產(chǎn)品設計】
　　類(lèi)別：
　　日常生活用品、禮品、紀念品等。
　　要求：
　　1.具有地域性，參賽作品應符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，體現家鄉的地域文化和當地特色，有時(shí)代感和地域性。
　　2.具有獨特創(chuàng )意。參賽作品應主題鮮明、構思新穎，富有藝術(shù)感染力、視覺(jué)沖擊力，有較強的識別性、獨特性、創(chuàng )意性和實(shí)用性。
　　3.適合商業(yè)開(kāi)發(fā)。參賽作品須貼近市場(chǎng)、貼近生活、便于攜帶、生態(tài)環(huán)保，適合在多種場(chǎng)合和載體上開(kāi)發(fā)利用和推廣銷(xiāo)售，能規?；a(chǎn)?？梢允窃O計圖紙，也可以是實(shí)物作品模型圖;可以是單件，也可以是系列作品;可以是文化創(chuàng )意作品，也可以是創(chuàng )意衍生的包裝作品;可以是旅游產(chǎn)品伴手禮，也可以是城市文化伴手禮、非遺產(chǎn)品伴手禮等。作品包括但不限于旅游紀念品、飾品、辦公用品、家居用品、生活用品、文博產(chǎn)品等。
　　【產(chǎn)品設計】
　　類(lèi)別：
　　公共設施類(lèi)、文體設施類(lèi)、城市設施類(lèi)、生態(tài)環(huán)境設施類(lèi)等產(chǎn)品。
　　要求：
　　1.符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，體現地域特色，在對當地文化與鄉村建設充分分析基礎上開(kāi)展相關(guān)設計。
　　2.體現功能性設計特征，設計須展示開(kāi)發(fā)流程及完整設計方案，具有創(chuàng )新性。
　　3.設計內容可以是概念設計也可以是可量化生產(chǎn)的商業(yè)設計。
　　【02】家鄉故事
　　參賽內容
　　以科技手段與數字媒體為載體，以數字藝術(shù)為表達，針對家鄉特色農產(chǎn)品、非遺文化技藝或是家鄉特色旅游資源、文化資源，進(jìn)行數字影視作品和數字媒體藝術(shù)作品的創(chuàng )作與設計，包括不限于微電影、微視頻、動(dòng)漫、記錄片、虛擬現實(shí)(VR)、增強現實(shí)(AR)體驗作品、數字動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)藝術(shù)等等，主要涵蓋有思想深度，弘揚正能量，適宜在移動(dòng)端平臺播出的創(chuàng )意數字藝術(shù)作品用以宣傳推廣當地特色農產(chǎn)品、非遺文化、紅色旅游、文化旅游、社區農業(yè)或創(chuàng )意農業(yè)等。
　　命題類(lèi)別
　　■數字影視動(dòng)畫(huà)■數字信息產(chǎn)品設計
　　命題要求
　　【數字影視動(dòng)畫(huà)】
　　類(lèi)別：
　　短視頻、記錄片、微電影、二維數字動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、概念動(dòng)畫(huà)等。
　　要求：
　　1.主題突出，風(fēng)格鮮明，信息傳遞準確，配樂(lè )恰當，與“家鄉故事”關(guān)聯(lián)度高。動(dòng)畫(huà)、實(shí)拍、動(dòng)畫(huà)與實(shí)拍結合均可。
　　2.能夠凸顯地域特色，傳播家鄉產(chǎn)品和家鄉地域文化，引發(fā)社會(huì )關(guān)注和討論，便于網(wǎng)絡(luò )傳播。
　　3.內容和類(lèi)型不限，關(guān)注家鄉（鄉村）特色資源、科技創(chuàng )新和智慧鄉村建設等方面，各種動(dòng)畫(huà)手段進(jìn)行表達，融入鄉村元素和創(chuàng )新思維，利用數字動(dòng)畫(huà)技術(shù)和創(chuàng )手段對家鄉鄉村生態(tài)、文化資源、民俗風(fēng)情、創(chuàng )意農業(yè)、非遺數字傳承等項目進(jìn)行設計與創(chuàng )作。
　　【數字信息產(chǎn)品設計】
　　類(lèi)別：
　　VR/AR藝術(shù)作品、互動(dòng)應用小程序軟件、App設計、概念游戲設計。
　　要求：
　　內容和類(lèi)型不限，關(guān)注家鄉（鄉村）特色資源、科技創(chuàng )新和智慧鄉村建設等方面，通過(guò)虛擬現實(shí)(VR)、增強現實(shí)(AR)體驗作品、數字動(dòng)畫(huà)、互動(dòng)應用等，融入鄉村元素和創(chuàng )新思維，利用數字技術(shù)和創(chuàng )手段對家鄉鄉村生態(tài)、文化資源、民俗風(fēng)情、創(chuàng )意農業(yè)、非遺數字傳承等項目進(jìn)行設計與創(chuàng )作。
　　VR/AR藝術(shù)作品：
　　使用現代軟件工具如UE、U3D及其他開(kāi)發(fā)平臺，支持實(shí)時(shí)演算生成，最終作品展示需要滿(mǎn)足1080p以上分辨率。
　　互動(dòng)應用小程序軟件：
　　應支持主流操作系統(如iOS、Android）或小程序平臺(如微信、支付寶、百度等)，確保在不同平臺上的穩定運行；同時(shí)應考慮不同分辨率、屏幕尺寸的適配問(wèn)題，提供優(yōu)質(zhì)的用戶(hù)體驗。
　　App設計、概念游戲設計：
　　完整的概念設計流程；同時(shí)應有具體的運用場(chǎng)景的視頻解說(shuō)或者試玩示意，能顯示最終應用的狀態(tài)。
　　【03】家鄉印象
　　參賽內容
　　以標識圖案設計為主，能夠準確表達當地特色，以家鄉農特產(chǎn)品、風(fēng)景名勝、非遺文化為對象，設計圖案清晰流暢、簡(jiǎn)潔明快、色調和諧、鮮明生動(dòng)，富有藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，便于識別和記憶的品牌形象作品。
　　命題類(lèi)別
　　■品牌形象設計
　　命題要求
　　【品牌形象設計】
　　要求：
　　1.結合自選家鄉品牌、家鄉風(fēng)景、家鄉非遺文化的文化與地域特色，進(jìn)行品牌定位及品牌形象設計。
　　2.需要提出獨特的品牌理念、品牌口號，并有相關(guān)闡述。
　　3.塑造獨特、統一、完整的品牌視覺(jué)形象，基礎系統包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形等；延展應用部分根據品牌實(shí)際情況做有針對性的設計；除常規應用系統外，亦可考慮IP形象設計。
　　【04】家鄉暢想
　　參賽內容
　　以家鄉農特產(chǎn)品、風(fēng)景名勝、非遺文化、社區農業(yè)、創(chuàng )意農業(yè)為對象，充分利用新型傳播媒介與數字產(chǎn)品系統，開(kāi)展產(chǎn)品設計、包裝設計、品牌設計并進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播推廣，以提升所設計推廣產(chǎn)品品牌形象、產(chǎn)品銷(xiāo)售與經(jīng)營(yíng)效益，探索城市與鄉村、社區與農業(yè)、藝術(shù)與創(chuàng )意的鄉村振興生產(chǎn)生活新方式。
　　命題類(lèi)別
　　■營(yíng)銷(xiāo)策劃案
　　命題要求
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃方案】
　　目標：
　　對自選家鄉品牌包括農特產(chǎn)品、旅游文化資源等進(jìn)行創(chuàng )意設計、營(yíng)銷(xiāo)推廣與新媒體傳播，擴大品牌知名度、美譽(yù)度及影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售。
　　1.確立品牌定位，提出品牌理念，進(jìn)行渠道推廣和媒介宣傳內容策劃，包含線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)推廣方案。策劃內容須能展現產(chǎn)品特色、工藝、歷史等，突出市場(chǎng)定位與品牌形象，體現品牌情懷或品牌個(gè)性。宣傳語(yǔ)生動(dòng)，富有吸引力。
　　2.能充分利用新型傳播工具，包含但不限于線(xiàn)上傳播、線(xiàn)下活動(dòng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等。
　　3.策劃方案應包含完整執行策略與經(jīng)費預算。
　　二、參賽作品要求
　?。ㄒ唬└黝?lèi)參賽作品均以原創(chuàng )性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關(guān)法律、行政法規的規定，意識形態(tài)及政治觀(guān)點(diǎn)不能與中華人民共和國法律相抵觸。符合民族文化傳統、公共道德價(jià)值、行業(yè)規范等要求，堅決杜絕抄襲！
　?。ǘ閳猿止焦_(kāi)原則，設計稿中禁止出現任何可識別參賽者身份的信息（例如學(xué)校信息、指導教師信息、作者姓名等）。
　?。ㄈ﹨①愖髌芬唤?jīng)提交，恕不退還，請作者自留底稿。
　　作品類(lèi)別及要求
　　作品類(lèi)別
　　包裝設計
　　作品要求
　　1.包裝結構完整，必須有平面展開(kāi)圖、立體效果圖或實(shí)物照片，要能展現包裝的內外結構、整體、局部或組合效果。包裝規格、尺寸、主要材質(zhì)、關(guān)鍵制作工藝等在設計稿中應有標注或說(shuō)明。
　　2.包裝設計須附創(chuàng )意說(shuō)明，對包裝設計定位、設計理念、創(chuàng )新點(diǎn)以及使用場(chǎng)景等做簡(jiǎn)要闡述。
　　3.做好設計內容排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀(guān)；橫豎構圖均可。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類(lèi)別
　　平面廣告
　　作品要求
　　1.類(lèi)型不限，海報招貼、高速路牌廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告均可，單幅或系列作品均可，系列作品不超過(guò)3張。
　　2.海報招貼要適用于戶(hù)外傳統媒介張貼以及微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播，只需提交平面設計稿；高速路牌廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、高立柱廣告等除提交平面設計稿以外，還應包含作品實(shí)際投放環(huán)境效果圖。
　　3.海報招貼尺寸指定為A3（297x420mm），橫豎構圖均可；其他戶(hù)外廣告尺寸以選擇的實(shí)際投放媒體長(cháng)寬比例為準，放置在A(yíng)3幅面上，做好平面設計圖和投放環(huán)境效果圖排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀(guān)。
　　4.提交文件格式為JPG，尺寸為A3,分辨率300dpi，顏色模式為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（可含效果圖）。
　　作品類(lèi)別
　　文創(chuàng )產(chǎn)品設計
　　作品要求
　　1.設計內容包括三視圖、立體效果圖或實(shí)物照片;要能展現文創(chuàng )產(chǎn)品的內外結構、整體、局部或組合效果;包裝規格、尺寸、主要材質(zhì)關(guān)鍵制作工藝等在設計稿中應有標注或說(shuō)明。
　　2.文創(chuàng )產(chǎn)品設計須附創(chuàng )意說(shuō)明，對文創(chuàng )產(chǎn)品設計定位、設計理念創(chuàng )新點(diǎn)以及使用場(chǎng)景等做簡(jiǎn)要闡述。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類(lèi)別
　　產(chǎn)品設計
　　作品要求
　　1.設計包括三視圖、立體效果圖或實(shí)物照片、功能分析圖等。
　　2.須附設計說(shuō)明，對公共設施的設計理念以及創(chuàng )新點(diǎn)有清晰的闡述。
　　3.提交文件格式為JPG,A3尺寸，像素300dpi，顏色為RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片（含效果圖）。
　　作品類(lèi)別
　　數字影視動(dòng)畫(huà)
　　作品要求
　　1.影視作品時(shí)長(cháng)90秒至15分鐘，動(dòng)畫(huà)作品時(shí)長(cháng)30秒至4分鐘。
　　2.對白語(yǔ)言不限，需加字幕。
　　3.提交文件格式MP4，大小控制在800M以?xún)?，保持?huà)質(zhì)清晰。
　　4.可提交詳細的創(chuàng )作說(shuō)明(PDF格式)，制作過(guò)程圖或制作過(guò)程視頻，以展示創(chuàng )作背后的故事和技術(shù)細節。
　　作品類(lèi)別
　　數字信息產(chǎn)品設計
　　作品要求
　　1.提交作品交互演示、試玩視頻，時(shí)長(cháng)30秒至3分鐘。
　　2.提交文件格式MP4，大小控制在400M以?xún)?，保持?huà)質(zhì)清晰。
　　3.可補充提交創(chuàng )作說(shuō)明、制作過(guò)程圖(PDF格式)，展示藝術(shù)創(chuàng )作的過(guò)程或細節。
　　作品類(lèi)別
　　品牌形象設計
　　作品要求
　　1.設計內容包括標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形及有針對性的延展應用；須對品牌定位、品牌理念和標志釋義等做簡(jiǎn)要闡述。
　　2.做好設計內容排版，版面簡(jiǎn)潔、大方、美觀(guān)。
　　3.提交文件格式為JPG，尺寸A3,分辨率300dpi，顏色模式RGB。單張圖片大小不超過(guò)12M，每件作品最多可提交6張圖片。
　　作品類(lèi)別
　　營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
　　作品要求
　　1.策劃書(shū)內容要求：內容提要、市場(chǎng)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)策略提案、創(chuàng )意設計提案、媒介投放提案、廣告費用預算。
　　2.建議將媒介投放提案及廣告費用預算內容簡(jiǎn)化，必要時(shí)可在活動(dòng)執行部分簡(jiǎn)單注明即可。數據資料詳實(shí)，引用數據資料需注明出處，調查表格原件附后。
　　3.策劃書(shū)為A4幅面（橫豎構圖均可），排版規范。篇幅不得超過(guò)30頁(yè)（含附錄），封面、封底和目錄不計頁(yè)數。
　　4.提交完整策劃方案，格式為PDF，文件大小不超過(guò)50M。
　　四川農業(yè)特色品牌
　　開(kāi)發(fā)與傳播研究中心
　　四川省教育廳人文社重點(diǎn)研究基地，四川省首家專(zhuān)注農業(yè)品牌開(kāi)發(fā)與傳播的研究中心　　
　　https://mp.weixin.qq.com/s/vFRaJa8ZL7_sDlksj6ZvwQ