命題單位
　　恒安集團·心相印
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　云感柔膚系列
　　廣告主題
　　從一張紙巾，到一份故事
　　品牌調性
　　溫馨、有愛(ài)、自然、純粹、用心、向更好、愛(ài)在心相印
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　心相印作為家喻戶(hù)曉的國民紙巾品牌，陪伴且見(jiàn)證了一代又一代家庭的「故事」。在當下，00后大學(xué)生滿(mǎn)懷朝氣，尋找生活的答案。許多事物正在發(fā)生變化，但不變的是心相印紙巾的陪伴。
　　“每個(gè)人剛開(kāi)始，都是一張空白的紙巾，但這些紙巾，都能寫(xiě)滿(mǎn)無(wú)限的未來(lái)”。品牌希望通過(guò)年輕人的創(chuàng )意腦洞、情感洞察，來(lái)挖掘產(chǎn)品和品牌的內涵，輸出有話(huà)題性、有情感連接點(diǎn)的創(chuàng )意內容，借此與當下年輕群體產(chǎn)生情感聯(lián)結。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　心相印是恒安集團旗下的生活用紙品牌，在國內生活用紙市場(chǎng)占有率名列前茅，其生產(chǎn)規模、新品研發(fā)等方面，均處于國內領(lǐng)先地位，擁有多項紙張工藝專(zhuān)利，產(chǎn)品包括干巾、濕巾等各類(lèi)生活用紙。
　　心相印在紙品研究上貼近消費者內心訴求，保持探索的積極性與創(chuàng )新的活力，致力于打造更為適應不同場(chǎng)景特性的紙巾。
　　利用領(lǐng)先技術(shù)、卓越品質(zhì)暢銷(xiāo)23年，贏(yíng)得3.9億中國消費者信賴(lài)，并連續多年上榜“中國區消費者首選前十品牌”。
　　心相印秉持“用心關(guān)愛(ài)身邊每一個(gè)人”的品牌理念，用一方紙巾，守護著(zhù)消費者生活點(diǎn)滴，給予消費者時(shí)刻溫暖的守護。
　　不止柔韌，愛(ài)在心相印。
　　目標消費群
　　年輕Z世代、大學(xué)生群體、年輕上班族
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■短視頻■營(yíng)銷(xiāo)策劃■包裝設計
　　建議列入事項
　　1.作品中必須要帶有心相印的LOGO/產(chǎn)品露出。
　　2.品牌IP兔小印可根據創(chuàng )作需求，選擇是否加入創(chuàng )作作品。
　　3.作品要符合品牌調性及產(chǎn)品特征，契合命題訴求，具有傳播性。
　　4.作品一定要積極樂(lè )觀(guān)向上，鼓勵創(chuàng )新，需附創(chuàng )意說(shuō)明。
　　5.設計作品須標注設計說(shuō)明，包括設計意圖、創(chuàng )作理念以及應用前景等。
　　6.作品須圍繞主題進(jìn)行創(chuàng )作。
　　7.作品須原創(chuàng )，不得抄襲，嚴禁侵犯版權，避免商業(yè)糾紛，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
　　8.作品中文字必須使用無(wú)版權糾紛字體，可使用品牌提供的授權字體，進(jìn)行內容創(chuàng )作。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　從產(chǎn)品使用場(chǎng)景或品牌調性等維度，進(jìn)行富有創(chuàng )意，易于傳播的平面廣告內容創(chuàng )作，設計方式包括但不限于平面設計、插畫(huà)、3D等創(chuàng )作類(lèi)型，廣告形式包括但不限于品牌宣傳海報、產(chǎn)品宣傳海報、節日創(chuàng )意海報等。創(chuàng )意方向僅供參考，可根據創(chuàng )作想法發(fā)散。
　?、僖孕南嘤OGO為主元素，創(chuàng )作手繪、插畫(huà)類(lèi)等海報；
　?、诮Y合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng )作social海報；
　?、劢Y合營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)（如520、母親節、父親節等），創(chuàng )作節日宣傳海報。
　　【短視頻】
　　以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標人群，創(chuàng )作有創(chuàng )意、有溫度的短視頻作品。從紙巾的陪伴，到青春的成長(cháng)故事，或貼合年輕人的日常及社交場(chǎng)景。拍攝手法、表現形式不限。時(shí)長(cháng)：15-60s。創(chuàng )意方向僅供參考，可根據創(chuàng )作想法發(fā)散。
　?、俳杓埥韨饕馐闱?，表達年輕人的想法和態(tài)度；
　?、诮Y合熱點(diǎn)話(huà)題、生活場(chǎng)景，在短視頻中巧妙融合產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】
　　以“從一張紙巾，到一份故事”為主題，針對目標受眾，結合產(chǎn)品特性、品牌理念及年輕人喜愛(ài)的傳播方式完成創(chuàng )意策劃，提供整合營(yíng)銷(xiāo)方案。策劃方向不限，包括但不限于品牌策劃、線(xiàn)上線(xiàn)下傳播活動(dòng)、跨界營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)等。
　　方案應包括策略闡述、活動(dòng)形式、視覺(jué)創(chuàng )意呈現、媒介預算等，策劃具有可執行落地的條件。
　　【包裝設計】
　　結合品牌調性、產(chǎn)品特點(diǎn)、年輕人當下流行元素，通過(guò)插畫(huà)、平面、3D或其他表現手法，創(chuàng )作產(chǎn)品包裝設計，并闡述創(chuàng )作理念。（產(chǎn)品尺寸見(jiàn)素材包）
　　企業(yè)獎項
　　心相印小紅書(shū)人氣傳播賽
　　心相印命題作品，除正常參評各類(lèi)別評選外，所有參賽作品均可參與小紅書(shū)人氣傳播賽，該獎項由企業(yè)方綜合小紅書(shū)互動(dòng)數據及作品質(zhì)量進(jìn)行評比，賽道說(shuō)明及要求如下：
　　1.參賽資格
　　賽事期間，組委會(huì )將對所有提交官網(wǎng)的心相印作品進(jìn)行審核。作品經(jīng)組委會(huì )審核通過(guò)后（請參賽同學(xué)及時(shí)關(guān)注官方服務(wù)號/短信通知及組委會(huì )電話(huà)/私信，查收審核通過(guò)信息），即可參與心相印小紅書(shū)傳播賽。
　　2.參與形式
　　(1)發(fā)布小紅書(shū)，回傳鏈接
　　作品審核通過(guò)后，參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng )作的心相印作品或種草筆記帶雙話(huà)題#從一張紙巾到一份故事#愛(ài)在心相印并 心相?。ㄐ〖t書(shū)號：1152516485)發(fā)布至個(gè)人小紅書(shū)賬號，發(fā)布成功后，需登錄官網(wǎng)回傳小紅書(shū)發(fā)布鏈接、小紅書(shū)ID，視為報名成功。入口如下圖示意：
　　發(fā)布要求：
　?、僮⒁舛桃曨l作品須去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布；營(yíng)銷(xiāo)策劃、包裝設計作品可節選關(guān)鍵頁(yè)發(fā)布。
　?、诎l(fā)布文案需有“心相印”，可體現作品創(chuàng )意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，注意語(yǔ)言表述正向，無(wú)不良言論。
　?、坌〖t書(shū)人氣傳播賽以作品創(chuàng )作團隊為參賽主體，多人創(chuàng )作可指定1人在小紅書(shū)賬號發(fā)布。
　?、茏髌钒l(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　(2)參與人氣打榜，回傳數據
　　在打投期間將單獨開(kāi)啟數據上傳通道，請登錄賬號查看原上傳作品，點(diǎn)擊“數據回傳”，于指定位置填寫(xiě)作品傳播數據，并提供能完整顯示傳播數據的截圖。未回傳傳播數據的參賽同學(xué)視為放棄評比資格。
　　(3)傳播數據審核，評選人氣獎
　　組委會(huì )將于傳播賽結束后對同學(xué)們回傳的數據進(jìn)行審核，確定最終的獎項歸屬。
　　注：具體時(shí)間以組委會(huì )實(shí)際通知為準，請關(guān)注官網(wǎng)及官方微信號通知。
　　3.評選規則
　　人氣獎?dòng)扇藲獯蛲逗蛯?zhuān)業(yè)評審綜合評定共同決出，權重比例：人氣打投75%+專(zhuān)業(yè)評審25%
　　人氣打投：小紅書(shū)發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+收藏”之和作為人氣排序依據，評論作為參考依據
　　專(zhuān)業(yè)評審：企業(yè)評委從作品內容、創(chuàng )意表達、切題程度等維度綜合打分
　　4.獎項設置
　　本賽事最終解釋權歸組委會(huì )及恒安集團所有。
　　Logo及產(chǎn)品圖片
　　素材下載鏈接：
　　https://pan.baidu.com/s/1qC9UupwgV__Lsb6zv9DoJA

提取碼：g8oc

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