命題名稱(chēng)
　　山西·長(cháng)治
　　背景介紹
　　長(cháng)治市，坐落于山西省東南部，總面積1.39萬(wàn)平方公里，常住人口318萬(wàn)。
　　長(cháng)治是“中國神話(huà)之鄉”。女?huà)z補天、神農嘗草、精衛填海、羿射九日、大禹治水等眾多史前神話(huà)都發(fā)端于此，成為中華文化和民族品格代代相傳的元基因。
　　長(cháng)治是“中國古代建筑藝術(shù)博物院”。境內古建筑達3500余處，經(jīng)唐至清，歷七朝而不斷。國保級文物73處，元代以前木構建筑189座，珍品孤例眾多。
　　長(cháng)治是“中國革命根據地紅色文化展示區”。八路軍總部、中共中央北方局等眾多黨政軍機構長(cháng)期在此駐扎，朱德、彭德懷、劉伯承、鄧小平等老一輩革命家在此生活和戰斗，革命先輩的足跡遍布長(cháng)治大地。
　　長(cháng)治是“中國太行風(fēng)光攬勝處”。這里山峰重巒疊嶂，峽谷壁立千仞，山林蒼郁蔥茂，瀑布飛流直下，深潭碧波蕩漾，濁漳河蜿蜒流淌，八百里太行最壯美風(fēng)光在此展現。
　　長(cháng)治是“中國康養福地”。這里地處“黃金人居帶”，冬無(wú)嚴寒，夏無(wú)酷暑，四季分明，負氧離子豐沛，特產(chǎn)品類(lèi)豐裕，膳食豐富多彩，野生中藥材種類(lèi)繁多，中醫藥源遠流長(cháng)，在這里可以暢享冬溫夏爽、靜心頤養安康。
　　長(cháng)治是轉型發(fā)展方興未艾、高質(zhì)量發(fā)展蹄疾步穩、新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展熱潮涌動(dòng)的創(chuàng )新之城。近年來(lái)，長(cháng)治市搶抓機遇，改造提升傳統產(chǎn)業(yè)，培育壯大新興產(chǎn)業(yè)，前瞻布局未來(lái)產(chǎn)業(yè)，高質(zhì)量發(fā)展勢頭強勁，新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展蓬勃起勢，獲評2023年國際化營(yíng)商環(huán)境創(chuàng )新發(fā)展論壇“營(yíng)商環(huán)境質(zhì)量十佳城市”。
　　長(cháng)治是“不拘一格聚人才”的活力之城。大力實(shí)施新時(shí)代人才強市戰略，在全省率先出臺一系列選才用才育才政策措施，著(zhù)力建設人才友好型城市，全力打造具有區域影響力的人才集聚區和創(chuàng )新高地。
　　長(cháng)治發(fā)出誠摯邀請，熱忱歡迎全國高等院校所有參賽師生，走進(jìn)這座有歷史、有故事、有文化、有風(fēng)景、有溫度的城市。
　　廣告主題
　　一、愛(ài)上長(cháng)治的N個(gè)理由
　　創(chuàng )意方向：
　　1.印象長(cháng)治：神話(huà)起源、古建藝術(shù)、紅色革命、太行美景、康養福地。
　　2.青春長(cháng)治：青春與創(chuàng )意交匯，活力與長(cháng)治相約。
　　3.智匯長(cháng)治：人才聚集，智創(chuàng )高地，期待有你加入。
　　4.活力長(cháng)治：新質(zhì)生產(chǎn)力的陣地，數字產(chǎn)業(yè)轉型先鋒，投資創(chuàng )新前沿陣地。
　　5.品質(zhì)長(cháng)治：太行山水間的現代宜居宜游都市。
　　二、鼓勵參賽學(xué)生自擬主題
　　主題解析
　　“愛(ài)上長(cháng)治的N個(gè)理由”，或許因她深厚的人文、獨特的風(fēng)景，又或是她的發(fā)展活力與和諧生態(tài)。這個(gè)充滿(mǎn)夢(mèng)想與希望的城市，總有一個(gè)理由讓你心動(dòng)。那么，長(cháng)治有何魔力？她的文化底蘊、風(fēng)光勝景，都等你來(lái)探尋。來(lái)長(cháng)治，你將找到屬于你的青春故事，留下難忘回憶。不要猶豫，長(cháng)治等你，來(lái)共繪你青春旅途中的亮麗風(fēng)景。
　　宣傳目的
　　1、擴大長(cháng)治在全國的影響力、知名度和美譽(yù)度。
　　2、吸引更多年輕人來(lái)體驗長(cháng)治的獨特魅力。
　　3、催生更多優(yōu)秀作品，激發(fā)更多創(chuàng )作者對長(cháng)治的創(chuàng )作熱情。
　　4、建立情感聯(lián)系，增加游客對長(cháng)治的好感度和滿(mǎn)意度。
　　目標群體
　　年輕且充滿(mǎn)活力的大學(xué)生、青年群體。
　　廣告形式
　　一、平面類(lèi)
　　1.海報設計：設計適合投放在平面媒體的主題海報，展現長(cháng)治的青春活力和吸引力；
　　2.城市形象標識（LOGO）設計：體現長(cháng)治的形象和城市特色；
　　3.城市文化IP形象設計；
　　4.周邊及文創(chuàng )設計：有市場(chǎng)潛力，突出長(cháng)治的特色及魅力。
　　二、視頻類(lèi)
　　圍繞主題，創(chuàng )作長(cháng)治品牌形象片、短視頻或微電影，吸引更多人前來(lái)探訪(fǎng)和體驗。
　　三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　運用長(cháng)治的旅游形象元素，創(chuàng )作主題動(dòng)畫(huà)片，展現長(cháng)治的青春魅力及旅游特色。
　　四、互動(dòng)類(lèi)
　　制作旅游文化宣傳互動(dòng)H5，通過(guò)創(chuàng )新互動(dòng)形式，吸引受眾積極參與并自發(fā)傳播。
　　五、廣播類(lèi)
　　創(chuàng )作符合廣告主題的廣播廣告，生動(dòng)且富感染力，吸引聽(tīng)眾前來(lái)探訪(fǎng)和體驗。
　　六、策劃案類(lèi)
　　以提升長(cháng)治的知名度和旅游吸引力為目的，結合長(cháng)治的歷史文化和旅游元素，利用傳播渠道，分別制定可落地執行的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案，包括但不限于活動(dòng)玩法、內容形式、媒介宣傳策略、創(chuàng )意執行、預估宣傳效果等。按策劃實(shí)際需要設定科學(xué)合理的預算。
　　七、文案類(lèi)
　　1.城市形象宣傳語(yǔ)：突出青春元素，具有時(shí)代氣息，言簡(jiǎn)意賅，字數不超過(guò)12個(gè)字。按廣告語(yǔ)提交；
　　2.城市精神表述詞：字數限16字以?xún)?，作品提交時(shí)需附800字左右內涵詮釋和創(chuàng )意說(shuō)明。按長(cháng)文案提交；
　　3.城市市歌，按長(cháng)文案提交；
　　4.城市文旅長(cháng)文案：結合主題，用年輕人喜歡的情感方式撰寫(xiě)種草文案，傳達長(cháng)治特色，易引發(fā)情感共鳴，簡(jiǎn)潔生動(dòng)，須具感染力。
　　八、UI類(lèi)
　　App界面設計：結合長(cháng)治文化旅游設計小程序或者App界面。
　　注：城市LOGO、IP設計、形象宣傳語(yǔ)、精神表述詞、市歌可以搜索《關(guān)于征集長(cháng)治城市精神和城市文化標識等內容的啟事》
　　專(zhuān)屬福利
　　1.搜索《關(guān)于征集長(cháng)治城市精神和城市文化標識等內容的啟事》，征集內容和獎勵辦法面向大廣賽參賽選手。
　　2.大廣賽全國總評審公示后，將作品稿發(fā)布至社交媒體，讓作品價(jià)值得到更好實(shí)現，在抖音和小紅書(shū)中描述作品創(chuàng )意理念，與觀(guān)眾互動(dòng)和點(diǎn)贊較高的作品，可優(yōu)先選擇。

　　3.活動(dòng)期間，凡參與活動(dòng)的大學(xué)生選手均可在長(cháng)治市旅游景區，享受免首道門(mén)票政策；獲獎的個(gè)人或創(chuàng )作團隊，可獲得獎勵證書(shū)。

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