2023-2024年度“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動(dòng)
黑龍江哈爾濱、新疆喀什、甘肅天水、河南開(kāi)封……2024年，城市文旅品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐遍地開(kāi)花。一座城市、一處景區的迅速走紅，究竟是曇花一現還是未來(lái)可期？品牌塑造與傳播的經(jīng)驗能否借鑒與復制？一輪又一輪的流量狂歡中，文旅行業(yè)亟待探索出真正的“營(yíng)銷(xiāo)密碼”。
4月2日起，2023-2024年度“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動(dòng)，尋找行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例成果，助力地方政府及企業(yè)進(jìn)行文旅品牌塑造與營(yíng)銷(xiāo)升級。
“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例征集大賽是由中國廣告協(xié)會(huì )主辦，文旅好品牌組委會(huì )承辦，中國傳媒大學(xué)旅游傳播研究中心、鳳凰網(wǎng)旅游執行的專(zhuān)業(yè)賽事。即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動(dòng)規則的黨政機關(guān)、企業(yè)、社會(huì )團體和個(gè)人，均可登陸報名系統（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。
今年大賽的綜合類(lèi)獎項設置依然為金1名、銀3名、銅6名。為鼓勵不同細分領(lǐng)域案例，另設置年度省域及城市品牌優(yōu)秀案例、年度縣域及鄉村品牌優(yōu)秀案例、年度景區及博物館品牌優(yōu)秀案例、年度國際傳播優(yōu)秀案例、年度非遺品牌優(yōu)秀案例、年度黃河城市地標優(yōu)秀案例，以及年度文旅主播等類(lèi)別。
重磅回歸！重量級文旅賽事活動(dòng)再啟幕
兩年前的“5·19”中國旅游日，首屆“長(cháng)城獎-文旅好品牌”案例征集大賽正式啟動(dòng)。經(jīng)過(guò)一年多的層層篩選，最終評選出“進(jìn)淄趕烤”“發(fā)現三星堆”等50個(gè)優(yōu)秀案例及年度金、銀、銅作品，在世界城市品牌大會(huì )的舞臺上揭曉結果并頒獎，樹(shù)立文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標。
經(jīng)歷了首屆賽事的圓滿(mǎn)舉辦，并延續此前獨特性、權威度與國際化的價(jià)值定位，今年春天，這場(chǎng)文旅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域備受矚目的重量級賽事活動(dòng)已再次啟動(dòng)！
2022年，“文旅好品牌”正式納入“長(cháng)城獎”，發(fā)起“長(cháng)城獎-文旅好品牌”營(yíng)銷(xiāo)案例征集大賽。賽事以品牌為核心，征集城市及文旅領(lǐng)域的年度整合案例成果，衡量品牌創(chuàng )意度、多種傳播方式整合度、多種媒介應用度及良好傳播效果等，從權威性、創(chuàng )意性、專(zhuān)業(yè)度、影響力等多維度評選出具有標桿意義的優(yōu)質(zhì)案例。
作為專(zhuān)業(yè)的賽事活動(dòng)，“長(cháng)城獎-文旅好品牌”旨在搭建學(xué)界與業(yè)界交流互動(dòng)的平臺，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、目的地品牌及營(yíng)銷(xiāo)升級，助力地方政府及文旅企業(yè)打造精品目的地，對促進(jìn)文化與旅游的深度融合具有重要意義。
跨界共振，提名評審陣容再升級
眾所周知，文化旅游是一項綜合性產(chǎn)業(yè)，全媒體語(yǔ)境下的文旅品牌塑造與傳播更是如此。作為集文化、旅游、媒體、學(xué)術(shù)四合一的跨界融合賽事，“長(cháng)城獎-文旅好品牌”以品牌傳播趨勢發(fā)布、權威報告為學(xué)術(shù)支撐，以媒體平臺為傳播支撐，以行業(yè)優(yōu)秀案例為內容支撐，以前瞻視角與理念引領(lǐng)推動(dòng)城市品牌、城市文化、旅游品牌塑造傳播的行業(yè)發(fā)展。
一直以來(lái)，“長(cháng)城獎-文旅好品牌”均設定嚴格的征集評選標準與流程，而今年更將在提名人席位與評審陣容方面實(shí)現進(jìn)一步突破。
在大賽案例征選階段，組委會(huì )將邀請專(zhuān)家以及頭部平臺、媒體人、品牌廣告界專(zhuān)業(yè)人士等組成“提名人網(wǎng)絡(luò )”，推選出不同區域的旅游傳播營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例/作品入圍長(cháng)城獎。
而在評審陣容方面，“長(cháng)城獎-文旅好品牌”擁有來(lái)自全球旅游界頂級專(zhuān)家組建的權威評審組委會(huì )，而今年將邀請更多重磅跨界嘉賓共同加入，包括涉及文化旅游、品牌傳播、城市營(yíng)銷(xiāo)和資深媒體等多個(gè)行業(yè)、企業(yè)及學(xué)術(shù)代表，聚合品牌專(zhuān)家、傳播專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意專(zhuān)家組成專(zhuān)家評審團，為大賽的專(zhuān)業(yè)性、權威性和公正性提供有力保障。
不止網(wǎng)紅，發(fā)掘有溫度的長(cháng)紅品牌
2024開(kāi)年以來(lái)，文旅營(yíng)銷(xiāo)便成為全國熱點(diǎn)。從老牌旅游城市哈爾濱，到“山河四省”，再到近期爆紅的甘肅天水……全國各城市、各景區的文旅營(yíng)銷(xiāo)都開(kāi)始“卷”起來(lái)了，拼話(huà)題、拼流量、拼人氣，你方唱罷我方登場(chǎng)。
對于文旅行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題，但更需要冷靜思考。從長(cháng)遠視角來(lái)看，文旅品牌要熱度也要溫度，要網(wǎng)紅更要長(cháng)紅。除了流量，文旅品牌塑造與傳播更需拼文化、拼創(chuàng )意、拼可持續性。
通過(guò)品牌、營(yíng)銷(xiāo)、傳播三位一體的衡量標準，以及品牌策略的系統性、傳播的創(chuàng )意性、營(yíng)銷(xiāo)的效果性等評審維度，“長(cháng)城獎-文旅好品牌”即將發(fā)掘那些根植地方文化特色、富有創(chuàng )意與可持續傳播潛力的案例成果。
“長(cháng)城獎-文旅好品牌”評審模型緊扣賽事設定宗旨，更加注重推優(yōu)作品的營(yíng)銷(xiāo)傳播的系統性，更加強化旅游傳播的獨特性，既注重案例作品的頂層設計，又注重策略、創(chuàng )意、效果的配合完整性，不“唯流量論”，更加科學(xué)系統。
4月2日，自主報名通道已同步開(kāi)啟，即日起至2024年6月23日24:00期間，凡愿意遵守本次征集活動(dòng)規則的黨政機關(guān)、企業(yè)、社會(huì )團體和個(gè)人均可登陸報名系統（http://wenlv.pqinfo.net）填報案例參與本屆大賽。（建議通過(guò)電腦使用chrome或Edge瀏覽器登陸系統）
2024年“長(cháng)城獎-文旅好品牌”營(yíng)銷(xiāo)案例征集大賽已全面啟動(dòng)，最終結果將于今年9月揭曉，期待每一個(gè)創(chuàng )意呈現！
關(guān)于“長(cháng)城獎-文旅好品牌”
“長(cháng)城獎”是全國評比達標表彰工作協(xié)調小組同意設立的權威獎項。歷經(jīng)四十年發(fā)展沉淀，長(cháng)城獎已經(jīng)成為中國廣告業(yè)歷史最悠久、專(zhuān)業(yè)度強、影響力深遠的賽事活動(dòng)?！拔穆煤闷放啤笔腔谥袊鴤髅酱髮W(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心、鳳凰網(wǎng)、全球旅游創(chuàng )意聯(lián)盟多年智庫資源、媒體資源、專(zhuān)業(yè)評審能力的沉淀與累積，于2021年推出的文旅品牌案例評選活動(dòng)。
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