品牌名稱
　　超能SupNice
　　品牌名稱
　　青春活力科技運動專研
　　品牌簡介
　　超能SupNice是高端天然洗護創領者超能旗下運動子品牌，延續超能“天然洗護”產品定位，洞察運動人群消費痛點，以“運動專研”為主核心訴求，引領行業開辟運動洗護賽道，旨在高效便捷的滿足運動全場景的專業洗護需求，享受健康舒適體驗，激活運動潛能，讓全民愛上無負擔“輕”運動。
　　品牌旗下產品涵蓋運動衣物洗衣液/凝珠、球鞋免洗慕斯、鞋襪除味噴霧、清涼噴霧、運動洗發露/沐浴露等，曾作為杭州第19屆亞運會官方指定清潔洗護用品為運動員助力添彩。
　　品牌slogan
　　科技，讓運動更美好
　　產品信息
　　【產品名稱】超能SupNice運動衣物洗衣液
　　【產品背書】綠色產品認證、品牌大使：羽毛球世界冠軍鄭思維/黃雅瓊、體育·訓練局國家隊運動員備戰保障產品
　　【產品功效】
　　●專為運動衣物、瑜伽服、泳衣設計，保護衣物機能，令衣物常洗如新，呵護運動衣物纖維，洗后不易變形，保持衣物彈性結構，不破壞衣物透氣、吸濕、排汗功能
　　●油污隔離技術，有效去除附著在衣物上的汗漬、油脂，并隔離污漬防止再次沉積，運動出汗不油膩
　　●根源去味配方，去除異味分子，根源去酸臭汗味
　　●長效抑菌，特別添加抑菌因子，18小時長效抑菌
　　●特調薄荷&青草香氛，清爽舒適
　　【產品規格】600g
　　目標群體
　　專業及泛運動人群
　　廣告主題
　　圍繞“為什么要使用運動洗護產品”自擬主題
　　思路解析
　　1.多數運動服飾的材質不同于普通衣物，運動洗護產品洗護效果更佳
　　2.專業運動服飾上大多有特殊面料或涂層，隨著洗滌次數的增加，面料上的功能整理劑會損壞、脫落，專業的運動洗護產品可以保護衣物機能
　　3.運動過程中人體產生的汗液、油脂等分泌物與普通衣物上的食品、塵土等主要污漬不同，運動洗護產品更有針對性，洗滌效果更突出
　　4.細菌以人體分泌物為營養，會快速繁殖，進而產生汗臭等異味，專業的運動洗護產品針對性設計了相關技術實現長效抑菌
　　廣告目的
　　1.向消費者傳遞為什么要使用運動洗護產品的理念，引導其消費習慣，體現品牌、產品的專業性
　　2.提升品牌認知度和美譽度，持續打造運動洗護第一品牌，引領全場景運動洗護產品市場
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1.尊重他人知識產權，須原創，不得抄襲
　　2.優先選用原創字體、附件清單字體、免費商用字體；若采用其它字體須注明具體字體名稱
　　3.因專業運動人群及泛運動人群需求不同，須洞悉需求，選好方向
　　一、平面類
　　1.包裝設計：創意新穎，符合年輕消費人群的審美喜好，具有購買驅動力
　?、賳纹吩O計：對產品瓶身、瓶蓋、標簽等進行系統性創意設計，高顏值、年輕化，符合品牌風格，具有良好的延展性更優
　?、谛缕吩O計：結合品牌定位及運動洗護需求，設計目標人群喜歡的概念產品，賣點具有吸引力，不得照搬市場現有產品賣點
　　2.海報設計：突顯產品功效，適用于線上及線下宣傳
　?、佼a品海報：記憶點鮮明
　?、诠澕偃?、營銷節點宣傳海報：僅限系列海報，突出節日氛圍
　　二、視頻類
　　須有傳播話題性，主題清晰、具備購買驅動力
　　1.種草短視頻：結合產品使用場景、互動場景等方向創作，內容具有強感染力及傳播力，適用于多種社交平臺
　　2.影視廣告：注重傳播性及品牌理念的表達，能用于廣告投放為佳
　　3.微電影廣告：劇情式短片，體現品牌理念、突出產品核心賣點。植入式突出產品功能賣點或展現品牌深度，能引發共鳴、激發購買欲，適用于多種社交平臺
　　三、動畫類
　　內容短小精致，能引發二次傳播
　　四、互動類
　　手機端H5互動廣告，有亮點或記憶點，能吸引目標受眾，互動結果考慮與銷售結合，促進銷售轉化
　　五、廣播類
　　傳遞主題，內容生動有趣
　　六、策劃案類
　　1.整合營銷方案：結合品牌調性及主題，思考超能旗下運動子品牌，在新興的運動洗護領域，該如何做好消費者培育及線上線下的營銷推廣？根據此要求，發散創意，整合線上線下渠道資源，創作營銷策劃案。包含但不限于跨界營銷、場景化營銷、傳統營銷節點營銷，能引起群體共鳴傳播的話題營銷或事件營銷
　　2.校園營銷方案：結合品牌調性及主題，針對高校及學生消費群，創作營銷推廣方案，方案須包含活動主題、活動節奏、執行內容、活動海報、物料清單（含設計風格）、線上線下傳播推廣等
　　七、文案類
　　內容富有傳播力，具備購買打動力
　　1.廣告語：創作品牌及產品Slogan（各一條），強調為什么要用運動洗護產品，簡要表達核心主旨
　　2.長文案：種草文案，體驗感受或帶有產品植入的故事等，內容生動有趣，能引起目標受眾共鳴
　　八、UI類
　　1.圖標設計：基于品牌調性及產品特點，繪制一套主題圖標
　　2.小程序界面設計：結合官網/天貓店鋪，設計電商小程序應用界面
　　3.電商詳情頁設計：突出命題產品特點及主題，須充分展示產品功效并能吸引目標受眾
　　專屬福利
　　1.創意視頻人氣獎：品牌方在視頻類和動畫類參賽作品中挑選出符合主題要求，創意新穎，契合品牌定位與理念的作品，并通知創作者上傳作品至抖音、B站、小紅書等平臺，根據傳播數據給予獎勵（播放數/觀看數*0.5+評論數*0.3+點贊數*0.2）
　　一等獎2組：納愛斯洗護大禮包+企業獎證書+實習機會
　　二等獎3組：納愛斯洗護大禮包+企業獎證書
　　三等獎5組：納愛斯洗護大禮包
　　2.最佳Slogan獎：在文案類廣告語作品中，品牌方挑選出符合主題要求、創意新穎、契合品牌定位與理念的作品給予獎勵
　　最佳Slogan獎2組：納愛斯洗護大禮包+企業獎證書
　　注：企業獎具體評選規則以大廣賽/超能微信公眾號通知為準，企業獎作品均有機會正式落地商用，讓作品價值得到實現，被更多的人看到，為簡歷添彩
　　相關信息獲取
　　【超能官方旗艦店】▼

　　https://chaoneng.tmall.com/shop/view_shop.htm?spm=pc_detail.27183998/evo365560b447259.202202.1.63f27dd6NN97Q3

https://mp.weixin.qq.com/s/QnFffscxJA8GFiLaiT1cqA