首席合作命題：聯(lián)通沃派
　　品牌名稱(chēng)
　　中國聯(lián)通
　　品牌簡(jiǎn)介
　　1995年7月1日，中國聯(lián)通司標正式在全國范圍內啟用。中國聯(lián)通的logo“中國結”是三大運營(yíng)商品牌中最具有中國文化的設計，中國結代表著(zhù)團結幸福平安，體現了人民對美好生活的向往，既有四通八達、事事如意之意，又有無(wú)限循環(huán)，表現擁有創(chuàng )造無(wú)限可能的能力。中國紅也是國旗色，紅色也代表了熱情、喜悅、溫暖、活力，是中國人民喜慶節點(diǎn)最?lèi)?ài)用的顏色?！爸袊t”“中國結”極具中國傳統文化特征，是對中華優(yōu)秀傳統文化的傳承，體現了人民對美好生活的向往。
　　步入新時(shí)代，“中國結”logo也成為中國聯(lián)通打造創(chuàng )新、安全、值得信賴(lài)的品牌形象的重要基礎：中國聯(lián)通是國內電信運營(yíng)商中成立時(shí)間最早的公司，公司始終保持“敢打敢拼”“敢為人先”的創(chuàng )業(yè)狀態(tài)，在改革中成長(cháng)，在融合中傳承，在創(chuàng )新中壯大，“創(chuàng )新”是中國聯(lián)通品牌的核心要素之一。中國聯(lián)通服務(wù)于國家重要會(huì )議活動(dòng)，逐步構建起“國家首席，政府首選，人民首信”的安全第一盾形象，“安全”是聯(lián)通品牌差異化的特征。中國聯(lián)通勇?lián)h和國家新時(shí)代賦予的新使命，堅持服務(wù)網(wǎng)絡(luò )強國和數字中國建設、保障國家網(wǎng)絡(luò )和信息安全，擔當數字信息運營(yíng)服務(wù)國家隊和數字技術(shù)融合創(chuàng )新排頭兵，積極踐行社會(huì )責任，回饋人民信任，持續提升網(wǎng)絡(luò )、產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量，“值得信賴(lài)”的共識正在逐步形成。
　　廣告主題
　　1.中國結里的中國情
　　2.中國結里的中國紅
　　廣告目的
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌標識，從傳統文化視角出發(fā)，深入挖掘中國結的歷史文化淵源，尋找中國聯(lián)通與中國結、中國文化的底層關(guān)聯(lián)，凸顯聯(lián)通的文化底蘊、紅色基因與品牌內涵，引發(fā)用戶(hù)情緒共鳴，在用戶(hù)心中建立正向聯(lián)想，引領(lǐng)用戶(hù)心智，提升聯(lián)通品牌在用戶(hù)群體中的認知度、認同度與美譽(yù)度。
　　主題解析
　　1.中國結里的中國情
　　深入挖掘中國結與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統文化的核心關(guān)聯(lián)，通過(guò)突出這一品牌標識，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統文化融入聯(lián)通品牌，培育中國聯(lián)通獨有的特色文化。
　　同時(shí)，以中國聯(lián)通品牌logo為核心，將聯(lián)通品牌濃縮為圖片這一品牌標識，通過(guò)對這一品牌標識的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達，使其充分抽象化、符號化，進(jìn)而形成具有極強傳播效果的超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
　　2.中國結里的中國紅
　　作為誕生于紅色通信、成長(cháng)于新中國成立后歷經(jīng)蛻變的中國通信行業(yè)，中國聯(lián)通始終繼承紅色基因、勇?lián)鷷r(shí)代使命，在傳承中創(chuàng )新、在創(chuàng )新中發(fā)展，誓當革命事業(yè)與社會(huì )發(fā)展的“魯班石”。從紅色歷史到珠峰攀登，從“二十大”到國慶閱兵，中國聯(lián)通積極承擔紅色責任，護航每一個(gè)重要通信時(shí)刻。以紅色文化基因為著(zhù)力點(diǎn)，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔當。
　　廣告形式
　　注意事項：
　　1.所有作品須遵守廣告法。
　　2.要求所有作品原創(chuàng )，不得抄襲，符合策略單要求。
　　3.所有作品均需有中國聯(lián)通品牌logo的露出。
　　一、平面類(lèi)（四個(gè)方向任選其一）
　　1.聯(lián)通中國結宣傳海報設計：
　　設計具有傳統文化底蘊的宣傳海報。海報整體主色調可參考中國聯(lián)通品牌標識色調，結合中國傳統文化元素及聯(lián)通運營(yíng)商元素，設計美觀(guān)、內涵豐富，充分展現聯(lián)通品牌特質(zhì)。
　　2.中國聯(lián)通logo主題文創(chuàng )設計：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，進(jìn)行主題文創(chuàng )設計，形式包括但不限于文具、手機配飾、公仔、年歷、擺件、餐具、燈具等。要求美觀(guān)大氣、充滿(mǎn)創(chuàng )意、實(shí)用性強，包含中國聯(lián)通品牌標識元素，利于打造中國聯(lián)通超級符號。
　　3.中國聯(lián)通SI設計：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，進(jìn)行中國聯(lián)通主題營(yíng)業(yè)廳整體設計，包括門(mén)頭設計、環(huán)境設計、導視設計等內容。配色參考聯(lián)通品牌標識色調，突出中國聯(lián)通品牌logo元素，助推中國聯(lián)通打造超級符號，最大化提升品牌傳播的范圍與效果。
　　4.中國聯(lián)通紅色主題宣傳海報設計（中國紅方向）：
　　基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，設計適用于國慶節、重大事件、紀念日等時(shí)間節點(diǎn)的宣傳海報，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂。海報整體主色調可參考中國聯(lián)通品牌標識色調，結合紅色元素及聯(lián)通運營(yíng)商元素，設計積極向上，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔當。
　　二、視頻類(lèi)
　　根據廣告主題，圍繞品牌logo、品牌內涵和業(yè)務(wù)信息，制作創(chuàng )意生動(dòng)、充滿(mǎn)記憶點(diǎn)的視頻廣告。畫(huà)面要展現聯(lián)通logo，也可包含聯(lián)通運營(yíng)商元素（如手機、信號等），落版畫(huà)面統一為中國聯(lián)通品牌標識。視頻風(fēng)格、視覺(jué)畫(huà)面類(lèi)型不限?？稍谝韵氯我夥较蜻x擇創(chuàng )作：
　　1.中國聯(lián)通品牌宣傳片：
　　基于中國聯(lián)通的品牌標識，深入挖掘中國結與中國人、中國情、中國歷史、中國傳統文化的核心關(guān)聯(lián)，打造一支創(chuàng )意性強、充滿(mǎn)中國文化底蘊的品牌宣傳片，可做30秒影視廣告，橫屏；或者打造一部感情豐沛、充滿(mǎn)中國文化底蘊的微電影。要求創(chuàng )意新穎、劇情完整，突出品牌標識與品牌內涵，時(shí)長(cháng)3分鐘，橫屏，視頻均需要適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　2.中國聯(lián)通logo主題短視頻廣告（15或30秒，豎屏）：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，通過(guò)對這一品牌標識的形態(tài)、色彩、寓意等進(jìn)行個(gè)性化解讀與時(shí)代化表達，打造一支創(chuàng )意宣傳廣告，突出中國聯(lián)通品牌超級符號。要求創(chuàng )意生動(dòng)、包含記憶點(diǎn)，適合在移動(dòng)端及社交媒體等渠道傳播（如微博、微信、抖音等平臺）。
　　3.中國聯(lián)通品牌宣傳片（中國紅方向）：
　　基于中國聯(lián)通的紅色文化基因，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，打造一支創(chuàng )意性強、充滿(mǎn)正能量的品牌宣傳片，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔當，創(chuàng )作30秒影視廣告或3分鐘微電影。適合在視頻平臺（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、Bilibili）及官方網(wǎng)站傳播。
　　三、動(dòng)畫(huà)類(lèi)
　　創(chuàng )作15秒或30秒的宣傳動(dòng)畫(huà)廣告，形式包括但不限于：二維動(dòng)畫(huà)、3D動(dòng)畫(huà)、定格動(dòng)畫(huà)、mg動(dòng)畫(huà)、聯(lián)通中國結數字藏品設計（可為GIF動(dòng)圖）等。要求內容充滿(mǎn)創(chuàng )意、吸引力強、富有中國傳統文化底蘊，推動(dòng)中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統文化的深度融合。
　　四、互動(dòng)類(lèi)
　　1.根據廣告主題，進(jìn)行主題小游戲設計，游戲形式包括但不限于消除游戲、經(jīng)營(yíng)游戲、益智游戲、射擊游戲、放置游戲等，呈現形式包括但不限于網(wǎng)頁(yè)小游戲、小程序游戲、app小游戲等。要求創(chuàng )意獨特、積極向上、可玩性強，充滿(mǎn)中國傳統文化底蘊。
　　2.根據廣告主題，圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，創(chuàng )作手機端的H5互動(dòng)廣告。要求擁有豐富的互動(dòng)形式與展示形式（互動(dòng)形式包括但不限于滑動(dòng)、點(diǎn)擊、長(cháng)按、涂抹等；展示形式包括但不限于彈幕、答題、抽獎等），能夠有效引流至聯(lián)通APP或聯(lián)通官方社交媒體賬號，實(shí)現良好的跨平臺傳播效果。
　　五、廣播類(lèi)
　　產(chǎn)出15秒或30秒的廣播廣告，需清晰地傳遞產(chǎn)品信息且廣告內容具備一定的話(huà)題性。
　　六、策劃案類(lèi)
　　1.中國文化系列小課堂主題策劃方案（費用預算1000萬(wàn)人民幣）：
　　根據廣告主題，制定中國文化系列小課堂主題策劃方案，課堂主題包括但不限于古代通信、繩結編織等與中國聯(lián)通相關(guān)的視覺(jué)或內涵元素，通過(guò)文化科普的方式，建立中國聯(lián)通與中國傳統文化的積極關(guān)聯(lián)。
　　方案應包含課堂數量、課堂時(shí)長(cháng)、各節主題、呈現形式、核心文案等，也可進(jìn)一步對課堂推廣渠道、推廣方式、上線(xiàn)平臺、邀請嘉賓等內容進(jìn)行規劃。要求主題鮮明、吸引力強、富有中國文化底蘊，迎合目標客群的觀(guān)看習慣與興趣，能夠實(shí)現良好的文化傳播與品牌宣傳效果，建立中國聯(lián)通品牌與優(yōu)秀傳統文化的深入關(guān)聯(lián)，提升中國聯(lián)通品牌的認知度、認同度與美譽(yù)度。
　　2.中國聯(lián)通聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案（費用預算1000萬(wàn)人民幣）：
　　基于中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，在充分開(kāi)展市場(chǎng)調研、受眾調查、競品分析等活動(dòng)的基礎上，制定執行性強的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案，注重營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與品牌logo及品牌內涵的深度融合，助力形成具有極強傳播效果的超級符號，提升中國聯(lián)通品牌傳播的范圍與效果。
　　方案須包含明確的聯(lián)名方介紹、聯(lián)名理由、聯(lián)名優(yōu)勢、營(yíng)銷(xiāo)目標、營(yíng)銷(xiāo)策略、具體營(yíng)銷(xiāo)手段、完善的引流轉化機制、可量化測評結果等內容，也可進(jìn)一步展開(kāi)聯(lián)名特色活動(dòng)規劃、線(xiàn)上預熱宣傳規劃等內容。
　　3.以“中國結里的中國紅”為主題（中國紅方向），圍繞中國聯(lián)通的紅色文化基因，策劃一場(chǎng)非營(yíng)利性公益活動(dòng)，普及紅色歷史，講述中國聯(lián)通積極承擔紅色責任、護航每一個(gè)重要通信時(shí)刻的責任故事，傳播正能量。策劃方案包含活動(dòng)時(shí)間節點(diǎn)、活動(dòng)形式、主要環(huán)節、人員安排、經(jīng)費預算等內容，要求主題鮮明、策劃有序，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔當。費用預算1000萬(wàn)人民幣。
　　七、文案類(lèi)
　　為中國聯(lián)通撰寫(xiě)長(cháng)文案、創(chuàng )意腳本、廣告語(yǔ)等，內容積極向上，彰顯正能量。
　　1.聯(lián)通品牌宣傳長(cháng)文案：
　　基于不同社交平臺（如知乎、小紅書(shū)、微博等）自身的溝通調性創(chuàng )作長(cháng)文案內容。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng )故事等。字數150-500字之間。
　　2.聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng )意腳本：
　　打造聯(lián)通品牌宣傳視頻創(chuàng )意腳本，包括分鏡內容及對應時(shí)長(cháng)、機位設置、攝法技巧等。結合實(shí)際創(chuàng )意內容，如需要，還可增添人物對白、旁白、字幕等。要求創(chuàng )意新穎、傳播性強，適用TVC電視廣告、短視頻創(chuàng )意廣告等形式。
　　3.中國聯(lián)通主題營(yíng)銷(xiāo)廣告語(yǔ)：
　　圍繞中國聯(lián)通的品牌logo與品牌內涵，產(chǎn)出一句營(yíng)銷(xiāo)宣傳口號，要求易讀易記、朗朗上口，便于理解和傳播，富有感染力（10字以?xún)?，?0，不含標點(diǎn)）。
　　4.中國聯(lián)通紅色主題長(cháng)文案（中國紅方向）：
　　深入挖掘中國聯(lián)通的紅色文化基因，基于不同社交平臺（如知乎、小紅書(shū)、微博等）自身的溝通調性，創(chuàng )作長(cháng)文案內容，彰顯中國聯(lián)通的中國紅、中國心、中國魂，突出中國聯(lián)通的殷紅底色與央企擔當。形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌信息的原創(chuàng )故事等。字數150-500字之間。
　　八、UI類(lèi)

　　中國聯(lián)通APP界面UI設計：要求界面設計簡(jiǎn)潔直觀(guān)，適合手機端APP的展示特點(diǎn)，充分考慮目標用戶(hù)的使用習慣及需求，包含一定創(chuàng )意，視覺(jué)效果好。

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