第十三屆虎嘯獎賽事日程

2021年11月28日起，步履不停，第十三屆（2021-2022）虎嘯獎開(kāi)始案例作品征集，攜手全行業(yè)，開(kāi)啟新征程！

堅持做行業(yè)的建設者，是十三年來(lái)虎嘯獎上下求索路上不變的追求。

從以專(zhuān)業(yè)組織力聯(lián)合各地區、各行業(yè)成立研究院，搭建品牌、企業(yè)相關(guān)學(xué)習、溝通、成長(cháng)平臺，牽動(dòng)行業(yè)頭部機構為數字經(jīng)濟賦能，為營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)賦能；到以賽事影響力輻射全行業(yè)大中小企業(yè)，攜手行業(yè)、高校專(zhuān)家群體，謀求數字營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域各層次的進(jìn)步?！白鲂袠I(yè)的建設者”這一宗旨，是虎嘯成長(cháng)、進(jìn)步、發(fā)展的根本動(dòng)力。

這份初心，在第十三屆，更為亮眼，內化為“開(kāi)啟新征程”這一賽事主題，激勵我們昂首闊步，勇往直前?；仡欉^(guò)往種種，一次次刷新的營(yíng)銷(xiāo)手法，一次次突破的營(yíng)銷(xiāo)方式，都讓我們感受到自我超越的強大力量?；[獎也是在一次次突破中，不斷實(shí)現與行業(yè)的精神共振。因此，在時(shí)代格局的激蕩變革之中，第十三屆虎嘯獎也在謀求更高的突破，帶著(zhù)新主題、新類(lèi)別、新面貌，煥發(fā)新生，開(kāi)啟新程！

01*新主題——更專(zhuān)業(yè)化的獎項平臺

出發(fā)始于懂得，第十三屆虎嘯獎賽事主題為“開(kāi)啟新征程”，這一主題的背后則是虎嘯獎在經(jīng)歷12年一輪回后，在面對百年巨變這一形勢下，對自身提出的更高要求。新征程既來(lái)自于虎嘯能夠在數字營(yíng)銷(xiāo)路上持續做建設者、引領(lǐng)者的自覺(jué)，也來(lái)自于虎嘯希望在各個(gè)細分領(lǐng)域賡續探索、創(chuàng )造、向上精神的自信。

02*新類(lèi)別——更精細化的類(lèi)別設置

如果說(shuō)主題變化是概念化的延伸，那么類(lèi)別的變化則與行業(yè)戚戚相關(guān)。每一年虎嘯獎都會(huì )基于對行業(yè)趨勢洞察，對類(lèi)別進(jìn)行調整、完善。在第十三屆虎嘯獎類(lèi)別設置中，有這樣幾個(gè)類(lèi)別變化方向：

1）細分類(lèi)別緊跟行業(yè)變化——

在營(yíng)銷(xiāo)案例-綜合類(lèi)中，新增“母嬰親子類(lèi)”；

在營(yíng)銷(xiāo)案例-單項類(lèi)中，新增“音頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”“私域營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”“智能交互類(lèi)”“短視頻營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)”；

在機構人物類(lèi)中，針對財經(jīng)類(lèi)、新聞類(lèi)媒體設置參與，新增“年度互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)媒體大獎”“年度互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體大獎”；

針對品牌主內部對于品牌建設有突出貢獻的人物參與，新增“年度品牌總監大獎”“年度品牌總經(jīng)理大獎”；

針對在網(wǎng)絡(luò )平臺有影響力的紅人參與，新增“年度網(wǎng)絡(luò )紅人大獎”。

2）品牌屬性更為凸顯——

在第十三屆虎嘯獎機構人物類(lèi)中，為了鼓勵十大主流行業(yè)品牌主設置參與，特別新增“年度品牌數字化大獎”。廣告行業(yè)市場(chǎng)的景氣程度是企業(yè)經(jīng)營(yíng)與消費市場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照，品牌數字化大獎對品牌企業(yè)的數字化能力具有考驗和促進(jìn)作用。

03*新面貌——更科學(xué)化的評審機制

為使獎項運行發(fā)展更加規范化科學(xué)化，經(jīng)中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì )及虎嘯獎組委會(huì )一致討論決定，擬從第十三屆開(kāi)始，對虎嘯獎主席團及監審委員會(huì )成員任期作出制度化安排，原則上三年一個(gè)任期。公平公正的評審是獎項的生命線(xiàn)，因此13屆虎嘯獎在評審設置上作出這一改變，既是獎項的公信力重要保障，也是數字化時(shí)代獎項運營(yíng)信息化、規范化的彰顯。

以下為第十三屆虎嘯獎報獎明細，參賽公司可作為報獎指導，詳細閱讀。

第十三屆虎嘯獎，共有5大類(lèi)獎項設置，分別為：營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)、創(chuàng )意作品類(lèi)、技術(shù)產(chǎn)品類(lèi)、機構人物類(lèi)、電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)，5大類(lèi)又細分為80+子類(lèi)別設置，以下為各細分類(lèi)別設置概覽及具體闡釋?zhuān)瑓①惞究筛鶕髌穼傩赃x擇合適類(lèi)別進(jìn)行參賽。

參賽網(wǎng)址：case.hooxiao.com；（往屆參賽公司需重新注冊，推薦谷歌、搜狗瀏覽器）

征賽時(shí)間：2021.11.28至2022.03.22；

征賽范圍：全行業(yè)品牌、代理公司、創(chuàng )意公司、媒體機構、技術(shù)公司、電商平臺、社交平臺等各類(lèi)型企業(yè)機構；

作品要求：2021年3月19日至2022年3月22日期間實(shí)施投放制作的案例作品；  

 01.營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)

#營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)從類(lèi)別上細分為1.1營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)?綜合類(lèi)和1.2營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)?單項類(lèi)。營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)?綜合類(lèi)是根據案例作品所涉及的行業(yè)劃分為22個(gè)子類(lèi)別；營(yíng)銷(xiāo)案例類(lèi)?單項類(lèi)是根據案例作品所涉及的營(yíng)銷(xiāo)手段劃分為20個(gè)子類(lèi)別。

#提報時(shí)，需根據系統要求，填寫(xiě)作品的案例名稱(chēng)、廣告主、實(shí)施時(shí)間、項目預算、投放范圍以及勾選參報類(lèi)別，并從傳播實(shí)施背景、創(chuàng )意核心洞察、傳播策略與實(shí)施、項目效果說(shuō)明和案例亮點(diǎn)來(lái)完善內容，可上傳PDF文件、圖片、視頻、音頻，營(yíng)銷(xiāo)案例內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊"確認提交"。

02.創(chuàng )意作品類(lèi)

#提報時(shí)，需根據系統要求，填寫(xiě)作品名稱(chēng)，勾選提報類(lèi)別，填寫(xiě)作品相關(guān)信息，并從作品的目標、挑戰、洞察力、創(chuàng )意表現和執行效果五個(gè)方面描述作品，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，創(chuàng )意作品內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認提交”。

03.技術(shù)產(chǎn)品類(lèi)

#提報時(shí)，需根據系統要求，填寫(xiě)產(chǎn)品名稱(chēng)，勾選參報類(lèi)別，并從產(chǎn)品的目標服務(wù)客戶(hù)、產(chǎn)品功能概述、獨有優(yōu)勢技術(shù)、成功案例分享四個(gè)方面完善產(chǎn)品信息，可上傳相關(guān)PDF文件、圖片和視頻，技術(shù)產(chǎn)品內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認提交”。

04.機構人物類(lèi)

#機構獎中品牌類(lèi)需根據提報要求，填寫(xiě)品牌名稱(chēng)，勾選參報類(lèi)別，并從消費者洞察數字化、內容生產(chǎn)方式數字化、傳播應用數字化、用戶(hù)互動(dòng)數字化、觸達效能數字化五個(gè)方面展示品牌信息、同時(shí)上傳品牌LOGO，內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認提交”。

#除品牌類(lèi)，其他機構類(lèi)、人物類(lèi)細分類(lèi)別需根據提報要求，填寫(xiě)機構/人物名稱(chēng)，勾選參報類(lèi)別，并從年度業(yè)績(jì)描述、年度行業(yè)發(fā)聲、年度公益參與、年度獲獎明細和社會(huì )兼職情況五個(gè)方面展示公司/人物信息、機構類(lèi)獎項上傳公司LOGO，人物類(lèi)獎項上傳人物清晰正面商務(wù)照，內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認提交”。

05.電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

#提報時(shí)，需根據系統要求，選擇電商及效果營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)中的具體對應子類(lèi)別提報內容，并從目標與挑戰、洞察與策略、實(shí)施與創(chuàng )新、執行效果與數據等4個(gè)方面填寫(xiě)案例內容、內容上傳完畢后可生成預覽，確認無(wú)誤后點(diǎn)擊“確認提交”。

開(kāi)啟新征程，勇做答卷人 ，11月28日起，步履不停，歡迎廣大公司提報優(yōu)秀案例，虎嘯獎值得您參與！

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