中國品牌的發展是一個不斷面對挑戰并積極抓住機遇的過程，在此過程中，經濟高速發展、新興技術接連涌現。隨著疫情影響消退與經濟秩序歸位，降低成本、提高效率成為中國企業亟需解決的核心問題。
　　展望2023年，中國品牌在降本增效的探索中將迎來更多突破與創新。作為廣告行業風向標，本屆長城獎作品征集大賽為行業挖掘優秀廣告、營銷作品，助力實現行業高質量發展，激發行業的創新與競爭活力，進行了新一輪的變革。
　　與此同時，賽事啟動以來，組委會收到了多方參賽主體對于賽道類別、報送格式的咨詢。特此提供詳細賽道介紹及正確格式要求，以幫助大家順利報名參賽。
　　作品申報時間：
　　2023年5月20日—2023年8月20日
　　創意作品類要求參賽作品為原創，創意獨特并充分展現美學，制作精良、精細美觀、結構嚴謹，有記憶點、有影響力，傳達準確清晰。
　　A-1視頻創意
　　A-1-01廣告TVC
　　針對電視、互聯網等媒體上播放的30秒至60秒左右的視頻廣告作品，它們通常需要具有強烈的視覺效果和高度的創意性，以吸引目標受眾的關注。
　　A-1-02短視頻
　　針對時間長度在5分鐘以內的視頻廣告作品，通過新媒體平臺推廣傳播，其主要特點是短小精悍，內容需要有足夠的吸引力和精準性。
　　A-1-03微電影
　　針對以微電影形式進行表現的視頻廣告作品，時長在5分鐘到10分鐘之間，通過故事敘述和情感渲染來表現品牌或產品的特點和優勢，同時又具有強烈的藝術表現力。
　　A-1-04其他視頻
　　針對不屬于以上廣告TVC、短視頻、微電影等特定類型的廣告視頻作品。這種類型的作品可以采用各種不同的形式，比如動畫、實拍等，時長在10分鐘以內。
　　A-2平面設計創意
　　A-2-01視覺識別設計
　　針對通過設計顯示的符號、圖形和字體等專業系統設計，以規范品牌或公司視覺形象表達，包括但不限于logo、VI系統等。
　　A-2-02營銷與廣告
　　針對視覺形式傳遞產品或服務的特點或優勢的一類平面設計，通常包括海報廣告、宣傳單頁、DM、活動推廣海報等。
　　A-2-03出版物和包裝
　　針對運用平面設計手法制作出版物、雜志、書籍、封面等畫冊和包裝設計，憑借平面設計的巧妙手法及排版技巧，創造出具有品牌特色、生動有趣，且易于傳遞信息的平面設計作品。
　　A-2-04其他平面
　　針對不屬于以上視覺標識平面設計、營銷與廣告類、出版物和包裝類的其他平面視覺設計類型，如動態平面類、廣告藝術插畫等形式的創意作品。
　　A-3音頻創意
　　A-3-01音頻語言
　　針對在廣播媒體上進行的語言類廣告形式，主要包括電臺廣告和互聯網廣播平臺廣告、有聲書、廣播劇和網絡電臺等實現營銷活動的音頻廣告。
　　A-3-02音頻音樂
　　針對使用音樂進行創作的音頻廣告或創意，包括品牌音效、企業歌曲、廣告歌曲等，旨在鼓勵那些通過音樂來引發消費者共鳴和情感共鳴的杰出作品。
　　A-3-03音頻節目
　　針對幫助品牌實現營銷傳播目的的廣告音頻節目案例，包括但不限于廣播節目、播客節目、電臺直播節目等形式。
　　該賽道要求參賽作品首先從所投放媒介的創新點出發，而后從策劃、包裝、數據等方面綜合考量展示。
　　B-1傳統媒介
　　B-1-01電視
　　針對通過創新技術或創意方法發揮電視媒介特點和優勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
　　B-1-02廣播
　　針對通過創新技術或創意方法發揮傳統廣播類媒介特點和優勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
　　B-1-03戶外
　　針對通過創新技術或創意方法發揮戶外廣告媒介(地鐵廣告、站牌廣告、電梯廣告、樓體廣告等)特點和優勢，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
　　B-1-04報紙期刊
　　針對通過創新技術或創意方法發揮報紙、雜志等印刷媒介屬性和特點，發布制作的具有創意、互動體驗等亮點的營銷案例。
　　B-2數字媒介
　　B-2-01互聯網
　　針對通過創新技術或創意方法發揮互聯網媒介(包括但不限于搜索引擎廣告、社交廣告、視頻廣告、移動應用廣告)屬性和特點的營銷案例。
　　B-2-02終端智能設備
　　針對通過創新技術或者創意方法發揮終端設備媒介(包括但不限于智能手機、智能音箱、智能手表、智能電視、智能眼鏡等)屬性和特點，以提升傳播效果和用戶體驗的營銷案例。
　　B-3其他媒介
　　營銷案例類要求參賽作品策劃一流、創意新穎，營銷方式多元且執行完整，在互動、銷售、服務上有正向反饋，提供相關數據支持，并保證數據真實有效。
　　C-1整合營銷
　　C-1-01年度整合營銷
　　以年度為營銷周期，通過對多種不同的傳播工具和推廣手段的整合運用，實現企業或品牌營銷目標的案例。
　　C-1-02階段性整合營銷
　　區別于年度整合營銷案例，針對滿足短期營銷目標的整合營銷案例，如618營銷、節日節點營銷等。
　　C-2內容營銷
　　C-2-01贊助/植入
　　該賽道包含贊助和植入兩大板塊，其中贊助類型包括不限于節目贊助、直播贊助、活動贊助等形式的營銷活動，植入則指將品牌植入到電視、電影、游戲等媒體中來提高品牌知名度和形象的營銷活動。
　　C-2-02影響者營銷
　　指通過與具有影響力的人合作，實現企業或品牌營銷訴求的廣告案例，這里的影響者包括明星、KOL、KOC以及行業知名人士等。
　　C-2-03事件營銷
　　針對利用、策劃有新聞熱點或有社會影響力的事件，以實現企業/品牌營銷目標的案例。
　　C-2-04原生內容營銷
　　指以營銷為訴求，將廣告信息融入到與消費者生活或媒介環境緊密相連的原生內容中的廣告案例。
　　C-3大文娛營銷
　　C-3-01體育/電競營銷
　　針對運用體育(包含電競)資源或元素，如體育賽事、團體、IP或運動員個人，實現品牌推廣或情感連接，達成營銷目標的案例。
　　C-3-02娛樂營銷
　　針對利用娛樂資源或元素，創造有趣的互動體驗，激發用戶情感共鳴，實現營銷目標的案例。
　　C-4跨界營銷
　　C-4-02品牌聯合
　　針對品牌通過與其他行業或細分領域的品牌合作，實現資源共享、優勢互補的營銷案例。
　　C-5文旅營銷
　　針對結合文化元素和旅游資源的優秀營銷案例作品，這里包括但不限于旅游景區、文化博物館、藝術節、文化主題公園等文旅景區、企業所創新的相關廣告營銷活動。
　　C-6電商營銷
　　旨通過互聯網作為經營媒介，直接向顧客銷售產品及服務的營銷案例。這里包括不限于直播電商、內容電商等營銷形式。
　　C-7數字場景營銷
　　數字場景營銷作為新型的營銷方式，通過數字化轉型，將消費、場景和業態、渠道進行融合與重構；將數字化賦能于場景體驗，與原生場景疊加帶來了獨特的融合場景和不可復制的奇妙體驗，實現營銷的飛躍式升級。
　　C-8科學經營
　　?本賽道旨在關注“品牌如何重新審視與消費者之間的關系，從而以更長遠更聯動的目光來看待經營”，尋找科學經營的原始樣本，持續為商家拓寬增長新路徑、激活新思維，進而沉淀科學經營方法論。
　　C-9私域營銷
　　旨通過建立和管理品牌私域流量池，以客戶為中心，通過社交電商、社區內容、會員管理等方式，實現營銷目標的案例。
　　C-10客戶體驗營銷
　　針對在廣告營銷中，通過優化提升交互、體驗和服務，以提升客戶體驗感、滿意度和忠誠度，從而實現品牌的增長和市場優勢的案例。
　　C-11全球化營銷
　　指的中國品牌在海外開展營銷活動的案例，涉及不同國家和地區的市場推廣、品牌宣傳等領域，包括出海營銷、跨境營銷等形式。
　　C-12社交營銷
　　社交營銷，是基于社交關系或社交媒體開展的營銷活動，包括不限于社交媒體廣告、社交媒體內容創作、社交媒體策略規劃、社交媒體分析，借助廣告、內容、技術等不同手段提升品牌聲量、口碑及美譽度、產品轉化等不同目標。
　　C-13數字技術營銷
　　針對利用數字創新技術與營銷策劃活動結合的營銷活動，如元宇宙、虛擬人、NFT等相關案例。這里的創新技術包括但不限于AIGC、VR、AR、XR等新技術。
　　該賽道主要評估廣告制作工藝和技術的能力，要求參賽作品有創意，符合品牌主的營銷訴求，能推動行業技藝的發展。
　　D-1年度文案
　　旨在挖掘廣告創作中文案表現能力出色、具有新穎創意的文案。
　　D-2年度美術設計
　　旨在挖掘在廣告美術設計領域的創新或有卓越表現的作品。
　　D-3年度導演
　　旨在挖掘廣告創作案例中具有杰出表現、創新舉措的廣告導演。
　　D-4年度剪輯
　　旨在挖掘廣告創作領域中具有突出表現的剪輯作品。
　　專項類參賽作品要求體現企業的品牌形象及營銷成果，關注品牌升級、品牌塑造及品牌傳播上的表現。
　　E-1企業社會責任
　　E-1-01公益營銷
　　指企業或品牌通過合理的營銷手段，傳達公益理念和價值觀，從而實現企業社會責任、達成商業成功的案例。
　　E-1-02可持續發展
　　針對那些在滿足商業利益的同時，考慮社會、環境和經濟的長期發展，而開展的可持續經營的營銷案例。
　　E-2品效增長
　　E-2-01傳播效果
　　針對通過創意溝通和有效媒體策略幫助企業/品牌產生突出傳播效果的營銷案例。
　　E-2-02經營增長
　　針對助力企業/品牌在經營目標上有突出表現的營銷案例，比如持續創造新客戶，實現業務規模、市場份額等方面的大幅增長。
　　年度類將綜合考量報賽主體的整體實力，包括創新能力、服務能力、產品口碑、行業地位、社會知名度與美譽度、可持續發展與社會責任等。此外，還將結合其他參考因素，如參賽主體是否為中廣協資質認證企業，以及在本屆賽事中的獲獎情況等條件，來進行具體評估。
　　F-1年度品牌
　　F-1-01年度民族品牌
　　旨在評選中國本土優秀品牌的獎項，該品牌需要具有較高的市場占有率、品牌知名度和較好的品牌口碑，同時也需要在行業內擁有一定的影響力和領導力。
　　F-1-02年度出海品牌
　　旨在評選中國品牌在國際市場上具有影響力和領導力的獎項。評選的品牌需要具有國際化視野和國際化營銷策略，并在海外市場取得了較好的市場表現和口碑。
　　F-1-03年度新銳品牌
　　旨在評選借助數字化營銷、新興渠道快速崛起的中國市場中新興品牌。評選的品牌需要具有較好的產品、品牌策略和市場表現，并能夠在未來的市場競爭中具備一定的競爭優勢和發展潛力。
　　F-1-04年度創新品牌
　　該品牌旨在產品、服務或營銷層面具有創新性的品牌。通過創新性的策略與實踐打開市場，創造新的消費體驗，并能夠形成良性的增長與服務體驗。
　　F-2年度公司
　　F-2-01年度整合營銷公司
　　旨在鼓勵在整合營銷領域具有卓越表現的廣告公司，能夠為客戶提供全方位的整合營銷解決方案，并且取得了良好的市場反響和業績表現。
　　F-2-02年度創意廣告公司
　　旨在鼓勵在廣告行業中在創意領域中具有卓越表現的廣告公司和創意類制作公司。
　　F-2-03年度媒介廣告公司
　　旨在鼓勵在媒介策略、媒介規劃、媒介購買、媒介創新等方面表現出色的媒介廣告公司。
　　F-2-04年度創新公司
　　旨在鼓勵在廣告營銷領域具有明顯創新性表現的公司，比如在營銷模式、產品服務或技術等方面具有市場前瞻性、突破性，并獲得行業關注和市場認可的公司。
　　▼賽事日程，點擊大圖查看：

　　具體參賽資料可登錄長城獎、黃河獎作品征集大賽官方網址zuopin.chinaciaf.org導航欄“資料下載”處獲取，歡迎大家積極參與。

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