根據《印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽章程》、《印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽賽制》和《第二屆印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽方案》（農研函【2022】14號）要求，現將區域品牌專(zhuān)項賽有關(guān)事宜公告如下：
　　一、參賽內容與要求
　　區域品牌是指在特定區域內授權多個(gè)市場(chǎng)主體使用的品牌。以區域品牌引領(lǐng)鄉村及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對鞏固脫貧成果、加快一二三產(chǎn)業(yè)融合和區域社會(huì )經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。本賽道重點(diǎn)圍繞農產(chǎn)品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌兩大類(lèi)區域品牌進(jìn)行賽事內容組織；參賽作品類(lèi)別分為已完成設計并落地實(shí)施的品牌、本賽事征集的品牌兩種。
　?。ㄒ唬﹨①悆热?。根據鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際需要，重點(diǎn)圍繞農產(chǎn)品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌（包括縣域、鄉鎮、村的區域公共品牌、鄉村文旅品牌等）建設進(jìn)行設計，參賽內容分參賽類(lèi)別實(shí)現不同的內容設計：
　?。?）已經(jīng)發(fā)布并采用的農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的視覺(jué)形象系統設計。按照農產(chǎn)品區域公用品牌、鄉村區域公共品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位和消費者認知匹配，突出視覺(jué)傳達效果，設計品牌符號形象，包括品牌標識、視覺(jué)圖形、擬人化形象、場(chǎng)景化應用等。
　?。?）已經(jīng)公開(kāi)播出的農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌形象短視頻創(chuàng )意拍攝?；诋斍暗亩桃曨l時(shí)代，按照農產(chǎn)品區域公用品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位、消費者認知匹配，表現品牌個(gè)性、演繹品牌美感、體現品牌價(jià)值、傳達消費特色等。品牌形象短視頻時(shí)間控制：1-5分鐘。
　?。?）沒(méi)有法律保密限制的農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌管理系統設計。根據農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的區域或行業(yè)類(lèi)別特點(diǎn)，設計上述兩種區域品牌的使用范圍、條件、流程、監督、處罰等等管理規范。
　　本賽事征集的農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌，其參賽內容包括：
　?。?）品牌整體的規劃方案（規劃時(shí)間：3-5年）。包括品牌競爭分析、品牌定位、品牌發(fā)展目標、品牌價(jià)值體系設計、品牌產(chǎn)品設計、品牌渠道設計、品牌傳播推廣設計、品牌管理機制設計、品牌項目設計、品牌運營(yíng)模式與方法設計等內容。
　?。?）品牌視覺(jué)形象系統設計。按照農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位和消費者認知匹配，突出視覺(jué)傳達效果，設計品牌符號形象，包括品牌標識、視覺(jué)圖形、擬人化形象、場(chǎng)景化應用等。
　?。?）品牌形象短視頻創(chuàng )意拍攝?；诋斍暗亩桃曨l時(shí)代，按照農產(chǎn)品區域公用品牌的品牌定位、文化內涵、傳播定位、消費者認知匹配，表現品牌個(gè)性、演繹品牌美感、體現品牌價(jià)值、傳達消費特色等。品牌形象短視頻時(shí)間控制：1-5分鐘。
　?。ǘ┨峤恍问?。參賽者在大賽官網(wǎng)（www.y-cdc.cn）注冊后，按照區域品牌專(zhuān)項賽道填報要求，在線(xiàn)填寫(xiě)申報書(shū)并生成PDF文件；下載申報書(shū)打為印紙質(zhì)文件，簽字蓋章后將紙質(zhì)文件掃描為PDF文件；在線(xiàn)提交簽字后的申報書(shū)，并提交區域品牌（農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌）的視覺(jué)系統形象設計圖片（格式：jpg）、品牌形象短視頻（格式：MP4）、品牌管理系統設計（格式：PDF）、品牌整體規劃方案（格式：PDF），以及相關(guān)的證明資料等。入圍總決賽評選應提供區域品牌相關(guān)產(chǎn)品展示；如果疫情限制線(xiàn)下展示，可以通過(guò)拍攝視頻的方式展示。
　?。ㄈ﹨①悧l件。作品必須根據上述有關(guān)參賽內容、參賽類(lèi)別、參賽形式要求遞交，視覺(jué)系統設計部分必須包含IP形象設計、品牌形象短視頻時(shí)長(cháng)必須控制在1-5分鐘之間、品牌整體規劃方案必須具有方案的整體性、全面性?xún)热?；品牌必須由縣級（含）以上地方政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )等組織創(chuàng )建；區域生態(tài)環(huán)境、地方文化、產(chǎn)品品類(lèi)等方面具備鮮明的特色；區域品牌建設對農民就業(yè)增收具有帶動(dòng)作用。
　?。ㄋ模┰u價(jià)維度。一是創(chuàng )意性。評價(jià)區域品牌在品牌定位、品牌內涵、文化挖掘、形象設計等方面的創(chuàng )意水平。二是規范性。評價(jià)區域品牌管理中標準、認證、監督、追溯等方面的規范性和實(shí)用性。三是傳播性。評價(jià)區域品牌宣傳推廣基礎上的傳播能力和水平。四是市場(chǎng)性。評價(jià)區域品牌在帶動(dòng)當地產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用和能力。五是帶動(dòng)性。評價(jià)區域品牌對于農民增收的帶動(dòng)作用。
　　二、需求與作品征集
　　已完成的參賽作品是2020年1月1日后開(kāi)始創(chuàng )建使用的農產(chǎn)品區域公用品牌/鄉村區域公共品牌的作品；本賽事征集的選題新設計是完成規劃設計但尚未使用的。根據大賽章程，由作品的知識產(chǎn)權擁有者作為參賽者通過(guò)大賽官網(wǎng)提交作品。參賽作品征集分為兩種方式：
　　1、地方農業(yè)農村（鄉村振興）部門(mén)、科研院所直接推薦本地區域品牌作品參賽或由品牌機構、行業(yè)協(xié)會(huì )等品牌建設單位直接申報（此類(lèi)須提交品牌主管的農業(yè)農村（鄉村振興）部門(mén)的蓋章推薦函。
　　2、定制化征集作品。針對地方政府的需求，定制化區域品牌設計。大賽秘書(shū)處將首先開(kāi)展地方區域品牌需求征集工作。
　　三、獎項設置與轉化服務(wù)
　?。ㄒ唬┆勴椩O置
　　本屆區域品牌專(zhuān)項賽擬設置一等獎2個(gè)、二等獎5個(gè)、三等獎10-15個(gè)，入圍總決賽者獲得優(yōu)秀獎。具體規則見(jiàn)《印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽賽制》。
　　獲獎單位將由組委會(huì )統一頒發(fā)榮譽(yù)證書(shū)，獲得在區域品牌專(zhuān)項賽決賽中的統一展示機會(huì )，以及國家級媒體個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)機會(huì )，獲獎作品將會(huì )集結成冊，通過(guò)印記鄉村多媒體公眾平臺等進(jìn)行宣發(fā)。
　?。ǘ┺D化服務(wù)
　　大賽秘書(shū)處將為需求方組織定制化征集區域品牌設計方案，有條件的地方可舉辦定制賽。
　　四、進(jìn)度安排
　　1、賽事啟動(dòng)（2022年8月）
　　通過(guò)大賽官網(wǎng)發(fā)布公告，并通過(guò)媒體發(fā)布大賽內容、安排、規則、要求等。
　　2、宣貫組織（2022年9月30日截止）
　　通過(guò)地方農業(yè)農村（鄉村振興）部門(mén)、行業(yè)組織進(jìn)行宣貫，組織通過(guò)大賽官網(wǎng)參賽。
　　3、專(zhuān)項賽預選賽（2022年10月15日前完成評選）
　　專(zhuān)項預選賽評選須在10月15日前完成，線(xiàn)下活動(dòng)可結合農民豐收節等活動(dòng)一起組織。
　　4、專(zhuān)項賽總決賽（2022年11月）
　　專(zhuān)項賽總決賽將與大賽總決賽同時(shí)舉辦，在11月30日前完成。
　　5、推廣與轉化（2022年12月）
　　獲獎作品將通過(guò)展銷(xiāo)會(huì )、媒體集中宣傳、設計對接服務(wù)平臺等，加快獲獎作品轉化。
　　五、聯(lián)系方式
　　區域品牌專(zhuān)項賽秘書(shū)處
　　六、賽事組織
　　區域品牌專(zhuān)項賽由印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽秘書(shū)處、區域品牌專(zhuān)項賽秘書(shū)處共同組織。

　　活動(dòng)最終解釋權歸印跡鄉村創(chuàng )意設計大賽組委會(huì )所有。

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