公益傳播的作用在于推動(dòng)大眾關(guān)注、理解、支持和參與公益。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，公益傳播與數字化進(jìn)程緊密相連。如此一來(lái)，數字廣告及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)生態(tài)成為不可忽視的力量。

近日，在中國廣告協(xié)會(huì )的指導下，騰訊“創(chuàng )益計劃”與中國廣告業(yè)大獎—公益廣告黃河獎（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃河獎“）大賽組委會(huì )聯(lián)合設立「2022黃河獎-我是創(chuàng )益人數字公益創(chuàng )意大賽」（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“黃河獎-我是創(chuàng )益人大賽”），旨在整合互聯(lián)網(wǎng)平臺的產(chǎn)品、技術(shù)、資源能力，激發(fā)創(chuàng )意、設計、內容創(chuàng )作、公益組織、大專(zhuān)院校、品牌等社會(huì )力量，通過(guò)“公益+科技+創(chuàng )意”的社會(huì )化共創(chuàng )機制，孵化優(yōu)質(zhì)的公益內容，提升公益議題社會(huì )關(guān)注度，推動(dòng)公益實(shí)效落地，創(chuàng )造可持續社會(huì )價(jià)值。
2021年，為響應國家號召，騰訊“創(chuàng )益計劃”依托于騰訊數字化營(yíng)銷(xiāo)能力和資源，與黃河獎大賽組委會(huì )設立“共同富?！敝黝}特別獎，孵化了如《你是什么水果味》的趣味助農H5數字作品。
今年，“黃河獎-我是創(chuàng )益人大賽”將以騰訊公益、騰訊廣告、騰訊公司用戶(hù)研究與體驗設計部（簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊CDC”）為承辦方，依托于騰訊全域數字營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)能力，借助騰訊“創(chuàng )益計劃”五年以來(lái)的生態(tài)資源和實(shí)踐經(jīng)驗，面向全社會(huì )征集公益廣告類(lèi)（含短視頻組和整合營(yíng)銷(xiāo)組）及公益設計類(lèi)的數字化公益創(chuàng )意，通過(guò)微信視頻號、騰訊視頻、快手、嗶哩嗶哩和小紅書(shū)等視頻內容平臺提升公益內容的廣泛傳播覆蓋，并為獲獎作品提供千萬(wàn)級別的廣告金激勵，以共同孵化打造可帶來(lái)實(shí)效的爆款公益項目。
公益事業(yè)是一項需要集聚各方力量的事業(yè)，黃河獎大賽希望通過(guò)與騰訊“創(chuàng )益計劃“的合作，將公益組織、公益平臺、捐贈者和受助人緊密聯(lián)系在一起。同時(shí)，通過(guò)設立“黃河獎-我是創(chuàng )益人大賽”，實(shí)現社會(huì )多方的資源互補，保持公益事業(yè)活力，以創(chuàng )造更大的影響力和社會(huì )價(jià)值。

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