一、前言

長城獎始辦于 1982 年，是唯一經國務院批準的商業廣告獎項，歷經四十年的不斷發展和積淀，目前已成為中國廣
告業歷史悠久、專業度強、影響力深遠的廣告賽事活動，被業內人士譽為“廣告之巔看長城”。獎項設立最初以創意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開發布過的商業廣告作品。
近些年為了符合市場的需求，長城獎的征集類別涵蓋傳統創意作品、營銷案例、媒介、平臺、公司、品牌等。長城獎不僅是挖掘優秀廣告創意、營銷人才、優質公司、媒介、品牌的專業平臺，更是規范賽事活動的標桿，是促進行業健康發展不可或缺的元素。
新局勢、新創意、新營銷。2022 年的長城獎將迎來它的四十歲生日。我們愿與申報單位一起，在創意廣告、營銷傳播行業變革深刻演化之際，直面挑戰，共赴美好未來。

二、組織機構

主辦單位：中國廣告協會
承辦單位：中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司

三、報送要求

1.時間要求：
（1）本年度申報時間為 2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日。所有申報作品請于 2022 年 9 月 1 日 24 點前完成網絡提交，逾期不予受理；
（2）所有申報作品必須是 2021 年 1 月 1 日—2022 年 9 月1 日間在媒體上發布過或已經執行過的商業廣告作品及活
動。
2.內容要求：
（1）創意作品要求參賽作品為原創，創意獨特并充分展現美學，制作精良，精細美觀，結構嚴謹，有記憶點，有影
響力，傳達準確清晰；
（2）營銷案例參賽作品要求策劃一流、創意新穎、分享踴躍、銷售火爆、服務上佳、執行完整的案例，提供相關數據支持，并保證數據真實有效；
（3）媒介創新要求參賽作品首先從所投放媒介的創新點出發，而后從策劃、包裝、數據等方面綜合考量展示；
（4）年度品牌、年度公司將從企業可持續發展與社會責任、創新能力、服務能力、產品口碑、行業地位、社會知名度與美譽度、是否為中廣協資質認證企業、當年該品牌（公司）在長城獎的類別獲獎情況等方面進行綜合考量；
（5）綜述：所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會主義核心價值觀，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。
3.地域要求：
無地域限制，凡中文文案作品皆可參與。

四、報送說明

（一）評審類別及報送要求

創意作品

視 頻
TVC＋影院:基于電視媒體或影院投放的視頻廣告，時長盡量不超過 30 秒；
互聯網視頻：基于視頻網站或社交媒體投放的視頻廣告，時長盡量不超過 10 分鐘。
格式要求：作品格式為 MP4，h.264 編碼，兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統
將自動按上傳順序默認排序。
平 面
主要指印刷及數字形式承載的平面作品。
格式要求：平面類作品格式為 JPG，PNG 等，不得低于 300像素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。
音 頻
基于網絡傳播和收聽的所有音頻媒介創意表現內容，包含音樂類音頻二次創作和演繹、播客、有聲書及廣播劇、音
頻直播和網絡電臺等實現營銷活動的內容。
格式要求：音頻類作品格式為 MP3，單條時長不超過 2 分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏
輯順序上傳，系統將自動按上傳順序默認排序。
戶 外
主要評選在戶外體驗的創意，參賽作品需要展現設計戶外的方案，利用公共空間傳達信息或使消費者沉浸于品牌體
驗的作品標識作品也可報送在此類別。
格式要求參照視頻、平面、音頻、案例的報送要求。

營銷案例

整合營銷
以多種媒介的整合運用為手段，從內容、傳播形式、傳播途徑及營銷效果等維度綜合考量，從而有效達到廣告傳播
與產品行銷的目的，報送作品需詳述營銷案例如何通過資源整合，將項目以最大化營銷效果呈現。
品牌營銷
明確品牌/產品的營銷定位，建立和維護品牌與消費者之間的關系以及營銷品牌屬性，利用媒介及平臺資源推廣品
牌/產品的服務實現營銷目標，真正做到品效合一的營銷案例。
智能營銷
通過人工智能（人機對話）、區塊鏈、云計算、大數據、邊緣計算等為指導的智能交互營銷方式，達到與用戶深度
溝通，通過圖像識別、語音識別、AI 互動等智能化交互手段，結合用戶生活場景，充分發揮終端硬件及系統能力，
達成營銷創意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫助品牌實現與用戶建立聯系。
內容營銷
依托不同類型的內容（如事件、話題等）表現形式，創造有價值、與消費者需求相關、并契合品牌價值的內容作品，通過在內容營銷平臺的創新、發布、傳播等一系列過程，向用戶傳遞有價值的內容信息，以內容吸引用戶、打動用戶、影響用戶，以內容最大化創新，實現品牌傳播效果的營銷案例。
電商營銷
主要在電商平臺內部（如淘寶、天貓、京東、抖音小店、西瓜視頻下至鏈接等）進行營銷，或者通過整合電商平臺
外流量（如直播、紅人帶貨等形式），為網店導流、營銷的案例。
跨界營銷
打破傳統的營銷思維模式，避免單獨作戰，尋求非業內的合作伙伴，發揮不同類別品牌的協同效應，實現多個品牌
從不同角度詮釋同一個用戶特征的營銷案例。
場景營銷
在營銷中更加注重滿足消費者在特定的時間，特定的空間下將產品賣點與消費者需求相對接，有效地觸動消費者的
痛點，引起消費者的情感共鳴，激發購買欲望，建立起良好的互動關系，并形成消費者黏性和忠誠度。從而讓消費
者在完整的場景中實現需求滿足，參賽者需詳述如何利用實體場景或虛擬場景作為價值創新的切入點，提高營銷轉
化率，提高用戶體驗。
數智經營 該類別考察品牌精細化數智經營，以品牌年度全域資產體量及成長性為基礎，核心評定三大指標：
品牌全域人群數智化經營穩定性和生長性；
品牌全域貨品數智化經營的延展度；
品牌全域場景數智結果。
公益營銷
（公益與企業社會責任）
主要指通過公益與企業社會責任活動、行為等提升品牌聲譽與形象、提振營銷效果的案例。
文旅營銷
以各種媒介宣傳各地文化旅游資源的的方式，從而使消費者加深對當地旅游資源的了解并實現轉化的案例。
全球化營銷
說明：此類別是指中國品牌在海外地區投放的案例。
通過深挖用戶洞察，多渠道的投放實現品效合一的案例。

媒介創新

電 視
以電視為媒介渠道展開的營銷案例，主要從營銷模式是否創新、觸達率等方面進行考量；
平 面
以平面媒體為媒介渠道展開的營銷案例，主要從營銷模式是否創新、觸達率等方面進行考量；
廣 播
以電臺廣播為媒介渠道展開的營銷案例，主要從營銷模式是否創新、觸達率等方面進行考量；
戶 外
以戶外媒介渠道展開的營銷案例，主要從營銷模式創新、受眾參與體驗感、觸達率等方面進行考量；
元宇宙
主要是利用運用虛擬現實、增強現實、融合現實等技術進行營銷的案例。
移動媒介 以移動互聯網等數字媒體為投放渠道的營銷案例，主要從營銷形式是否創新、營銷內容是否新穎，消費者的互動率、參與度等方面進行考量；
社交媒體
以社交媒體為主要投放渠道的營銷案例，主要從內容、形式是否創新，消費者閱覽率、互動度等方面進行考量；
OTT
以智能電視、機頂盒及其他數字流媒體設備為主要投放渠道的營銷案例，主要從內容、形式是否創新，消費者閱覽
率、互動度等方面進行考量；
報送形式：所有案例類作品通過 PPT 轉 PDF 版的模式上傳作品，PPT 5-10 頁左右評審觀感最佳。
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板，同一類型作品報送不超過兩個類別。

年度品牌

年度品牌
主要是指本年度在營銷與創意方面均表現突出，積極履行企業社會責任，有良好社會口碑及相當大影響力的品牌，
同時本年度廣告投放額度有所增長，銷量有所提升。
報送形式：通過 PPT 轉 PDF 版的模式上傳作品，PPT 10 頁左右評審觀感最佳。
呈現內容：
品牌報獎闡述（品牌的相關介紹、獲獎情況、創新價值點、銷售數據、媒體報道等，500 字以內）
營銷背景（品牌傳播及營銷背景介紹，行業發展背景，面臨的營銷困境及挑戰等）
創意表現（提煉本案的亮點，圖片或者視頻呈現）
執行過程（分階段描述策略與創意的落地執行，媒介的優化組合，并附相關鏈接，請詳細描述）
效果與市場反饋（營銷活動的具體效果及相關數據，以及來自廣告主、業界專家、媒體、消費者的反饋與點評等）
本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點、相較于去年的增幅等）
案例獲獎情況
第三方權威檢測數據等
（備注：組委會也將參考該品牌當年在長城獎獲獎情況）
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。

年度廣告公司

年度廣告公司
1.公司擁有經驗豐富創新力強的創作團隊，近兩年內，具備至少幫助 10 個品牌從銷量到影響力都得到很大提升的
經驗（要舉例說明，并出具品牌方證明）；
2.積極履行企業社會責任，在業內有良好口碑；
3.近兩年內，有過中國廣告業大獎---長城獎、黃河獎，國際廣告獎--如戛納、艾菲、金鉛筆、英國、紐約、釜山、
亞太等獲獎經歷。
4.近兩年，獲得過"CNAAⅠ(一級廣告企業)” “CNAAⅡ（二級廣告企業）” “CNAAⅢ（三級廣告企業）”證明
商標使用權的企業。（備注：組委會也將參考該公司當年在長城獎獲獎情況）
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會統一模板。
（二）申報流程與說明
1.申報流程
登錄中國國際廣告節官網 www.chinaciaf.org 點擊首頁“長城獎 banner”進入作品報送系統頁面或直接輸入報獎網
址 zuopin.chinaciaf.org 進入申報系統，進行用戶注冊（登錄）——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發布證明（不需要發布證明的類別可直接略過）——作品報送成功（提示作品報送成功即可）。用戶注冊信息及作品信息填寫務必準確。提交作品信息后，系統將自動生成唯一性的報名編號；
2.特別提醒
超大作品需通過 ftp 客戶端上傳，參賽者需激活 ftp 上傳權限。
（三）注意事項
1.所有申報材料及內容視同可以對外公開發表，如組委會編輯數字作品或圖書作品，在中國廣告協會、中國國際廣
告節、中國廣告報道等組委會公眾號以及外部渠道宣傳展示使用；
2.創意作品及營銷案例、媒介創新作品等皆不應出現廣告主之外的服務公司 LOGO、名稱等信息，以免影響評委中立評審；
3.凡經組委會審查核實，確認具有抄襲、投報飛機稿行為的申報單位或個人，取消其本年度的參與資格；
4.每件申報作品僅限由一個單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單
位申報，必須事先征得作品版權單位的同意，若發生版權糾紛，責任由申報單位自負，所獲榮譽將給予撤銷；
5.申報作品凡涉及肖像權、著作權、商標權、名稱權等法律有關問題，由申報單位自行負責；
6.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改。

五、等級設置

各類別均設金、銀、銅、優秀四個等級，所有類別金級作品將共同角逐唯一的全場大獎。

六、關于費用

報名參賽、獎杯、證書都不收取任何費用。

七、活動流程

時 間 流程
5 月 16 日－9 月 1 日 在線申報作品
9 月上旬 組委會后臺處理數據并刪除不合格作品
9 月中旬 在線初審
9 月下旬 線下終審
10 月中旬 中國廣告協會、中國國際廣告節官網公布入圍名單
11 月中旬 第 29 屆中國國際廣告節現場揭曉等級并頒發獎杯
11 下旬－12 月全月 郵寄證書

八、特別說明

1.同一個作品不可同時報送長城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業屬性還是公益屬性并擇一
報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會定義為商業作品。
2.請各參賽公司充分評估作品側重及優勢，選擇適合的類別，相同作品所報類別不可超過 2 個。

九、聯系方式

賽事活動負責人：儲方圓
電 話：010-65924171
郵 箱：619038379@qq.com
報送系統技術指導：莊小峰
電 話：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com
廣告節參會咨詢：賈玉山
電 話：010-65924173
廣告節論壇咨詢：袁婧
電 話：010-65924152
廣告節合作咨詢：蔣海燕
電 話：010-65924192
長城獎組委會
2022 年 5 月