一、前言

長(cháng)城獎始辦于 1982 年，是唯一經(jīng)國務(wù)院批準的商業(yè)廣告獎項，歷經(jīng)四十年的不斷發(fā)展和積淀，目前已成為中國廣
告業(yè)歷史悠久、專(zhuān)業(yè)度強、影響力深遠的廣告賽事活動(dòng)，被業(yè)內人士譽(yù)為“廣告之巔看長(cháng)城”。獎項設立最初以創(chuàng )意和制作為準繩，評選、獎勵年度內公開(kāi)發(fā)布過(guò)的商業(yè)廣告作品。
近些年為了符合市場(chǎng)的需求，長(cháng)城獎的征集類(lèi)別涵蓋傳統創(chuàng )意作品、營(yíng)銷(xiāo)案例、媒介、平臺、公司、品牌等。長(cháng)城獎不僅是挖掘優(yōu)秀廣告創(chuàng )意、營(yíng)銷(xiāo)人才、優(yōu)質(zhì)公司、媒介、品牌的專(zhuān)業(yè)平臺，更是規范賽事活動(dòng)的標桿，是促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展不可或缺的元素。
新局勢、新創(chuàng )意、新?tīng)I銷(xiāo)。2022 年的長(cháng)城獎將迎來(lái)它的四十歲生日。我們愿與申報單位一起，在創(chuàng )意廣告、營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)變革深刻演化之際，直面挑戰，共赴美好未來(lái)。

二、組織機構

主辦單位：中國廣告協(xié)會(huì )
承辦單位：中廣協(xié)廣告信息文化傳播有限責任公司

三、報送要求

1.時(shí)間要求：
（1）本年度申報時(shí)間為 2022 年 5 月 16 日—9 月 1 日。所有申報作品請于 2022 年 9 月 1 日 24 點(diǎn)前完成網(wǎng)絡(luò )提交，逾期不予受理；
（2）所有申報作品必須是 2021 年 1 月 1 日—2022 年 9 月1 日間在媒體上發(fā)布過(guò)或已經(jīng)執行過(guò)的商業(yè)廣告作品及活
動(dòng)。
2.內容要求：
（1）創(chuàng )意作品要求參賽作品為原創(chuàng )，創(chuàng )意獨特并充分展現美學(xué)，制作精良，精細美觀(guān)，結構嚴謹，有記憶點(diǎn)，有影
響力，傳達準確清晰；
（2）營(yíng)銷(xiāo)案例參賽作品要求策劃一流、創(chuàng )意新穎、分享踴躍、銷(xiāo)售火爆、服務(wù)上佳、執行完整的案例，提供相關(guān)數據支持，并保證數據真實(shí)有效；
（3）媒介創(chuàng )新要求參賽作品首先從所投放媒介的創(chuàng )新點(diǎn)出發(fā)，而后從策劃、包裝、數據等方面綜合考量展示；
（4）年度品牌、年度公司將從企業(yè)可持續發(fā)展與社會(huì )責任、創(chuàng )新能力、服務(wù)能力、產(chǎn)品口碑、行業(yè)地位、社會(huì )知名度與美譽(yù)度、是否為中廣協(xié)資質(zhì)認證企業(yè)、當年該品牌（公司）在長(cháng)城獎的類(lèi)別獲獎情況等方面進(jìn)行綜合考量；
（5）綜述：所有作品需符合新廣告法的要求，符合社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)，適合中國國情，不得侵犯民族宗教信仰、遵守民族政策、不得有黃色暴力等內容，尊重大眾普遍審美。
3.地域要求：
無(wú)地域限制，凡中文文案作品皆可參與。

四、報送說(shuō)明

（一）評審類(lèi)別及報送要求

創(chuàng )意作品

視 頻
TVC＋影院:基于電視媒體或影院投放的視頻廣告，時(shí)長(cháng)盡量不超過(guò) 30 秒；
互聯(lián)網(wǎng)視頻：基于視頻網(wǎng)站或社交媒體投放的視頻廣告，時(shí)長(cháng)盡量不超過(guò) 10 分鐘。
格式要求：作品格式為 MP4，h.264 編碼，兩條影片以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏輯順序上傳，系統
將自動(dòng)按上傳順序默認排序。
平 面
主要指印刷及數字形式承載的平面作品。
格式要求：平面類(lèi)作品格式為 JPG，PNG 等，不得低于 300像素，CMYK 色彩模式，5MB 以下；兩幅以上視為系列（含兩幅），系列作品請按邏輯順序上傳，系統將自動(dòng)按上傳順序默認排序。
音 頻
基于網(wǎng)絡(luò )傳播和收聽(tīng)的所有音頻媒介創(chuàng )意表現內容，包含音樂(lè )類(lèi)音頻二次創(chuàng )作和演繹、播客、有聲書(shū)及廣播劇、音
頻直播和網(wǎng)絡(luò )電臺等實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的內容。
格式要求：音頻類(lèi)作品格式為 MP3，單條時(shí)長(cháng)不超過(guò) 2 分鐘；兩條音頻以上視為系列（含兩條），系列作品請按邏
輯順序上傳，系統將自動(dòng)按上傳順序默認排序。
戶(hù) 外
主要評選在戶(hù)外體驗的創(chuàng )意，參賽作品需要展現設計戶(hù)外的方案，利用公共空間傳達信息或使消費者沉浸于品牌體
驗的作品標識作品也可報送在此類(lèi)別。
格式要求參照視頻、平面、音頻、案例的報送要求。

營(yíng)銷(xiāo)案例

整合營(yíng)銷(xiāo)
以多種媒介的整合運用為手段，從內容、傳播形式、傳播途徑及營(yíng)銷(xiāo)效果等維度綜合考量，從而有效達到廣告傳播
與產(chǎn)品行銷(xiāo)的目的，報送作品需詳述營(yíng)銷(xiāo)案例如何通過(guò)資源整合，將項目以最大化營(yíng)銷(xiāo)效果呈現。
品牌營(yíng)銷(xiāo)
明確品牌/產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)定位，建立和維護品牌與消費者之間的關(guān)系以及營(yíng)銷(xiāo)品牌屬性，利用媒介及平臺資源推廣品
牌/產(chǎn)品的服務(wù)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標，真正做到品效合一的營(yíng)銷(xiāo)案例。
智能營(yíng)銷(xiāo)
通過(guò)人工智能（人機對話(huà)）、區塊鏈、云計算、大數據、邊緣計算等為指導的智能交互營(yíng)銷(xiāo)方式，達到與用戶(hù)深度
溝通，通過(guò)圖像識別、語(yǔ)音識別、AI 互動(dòng)等智能化交互手段，結合用戶(hù)生活場(chǎng)景，充分發(fā)揮終端硬件及系統能力，
達成營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意的深度交互和品牌信息的高效傳遞，幫助品牌實(shí)現與用戶(hù)建立聯(lián)系。
內容營(yíng)銷(xiāo)
依托不同類(lèi)型的內容（如事件、話(huà)題等）表現形式，創(chuàng )造有價(jià)值、與消費者需求相關(guān)、并契合品牌價(jià)值的內容作品，通過(guò)在內容營(yíng)銷(xiāo)平臺的創(chuàng )新、發(fā)布、傳播等一系列過(guò)程，向用戶(hù)傳遞有價(jià)值的內容信息，以?xún)热菸脩?hù)、打動(dòng)用戶(hù)、影響用戶(hù)，以?xún)热葑畲蠡瘎?chuàng )新，實(shí)現品牌傳播效果的營(yíng)銷(xiāo)案例。
電商營(yíng)銷(xiāo)
主要在電商平臺內部（如淘寶、天貓、京東、抖音小店、西瓜視頻下至鏈接等）進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，或者通過(guò)整合電商平臺
外流量（如直播、紅人帶貨等形式），為網(wǎng)店導流、營(yíng)銷(xiāo)的案例。
跨界營(yíng)銷(xiāo)
打破傳統的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，避免單獨作戰，尋求非業(yè)內的合作伙伴，發(fā)揮不同類(lèi)別品牌的協(xié)同效應，實(shí)現多個(gè)品牌
從不同角度詮釋同一個(gè)用戶(hù)特征的營(yíng)銷(xiāo)案例。
場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
在營(yíng)銷(xiāo)中更加注重滿(mǎn)足消費者在特定的時(shí)間，特定的空間下將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與消費者需求相對接，有效地觸動(dòng)消費者的
痛點(diǎn)，引起消費者的情感共鳴，激發(fā)購買(mǎi)欲望，建立起良好的互動(dòng)關(guān)系，并形成消費者黏性和忠誠度。從而讓消費
者在完整的場(chǎng)景中實(shí)現需求滿(mǎn)足，參賽者需詳述如何利用實(shí)體場(chǎng)景或虛擬場(chǎng)景作為價(jià)值創(chuàng )新的切入點(diǎn)，提高營(yíng)銷(xiāo)轉
化率，提高用戶(hù)體驗。
數智經(jīng)營(yíng) 該類(lèi)別考察品牌精細化數智經(jīng)營(yíng)，以品牌年度全域資產(chǎn)體量及成長(cháng)性為基礎，核心評定三大指標：
品牌全域人群數智化經(jīng)營(yíng)穩定性和生長(cháng)性；
品牌全域貨品數智化經(jīng)營(yíng)的延展度；
品牌全域場(chǎng)景數智結果。
公益營(yíng)銷(xiāo)
（公益與企業(yè)社會(huì )責任）
主要指通過(guò)公益與企業(yè)社會(huì )責任活動(dòng)、行為等提升品牌聲譽(yù)與形象、提振營(yíng)銷(xiāo)效果的案例。
文旅營(yíng)銷(xiāo)
以各種媒介宣傳各地文化旅游資源的的方式，從而使消費者加深對當地旅游資源的了解并實(shí)現轉化的案例。
全球化營(yíng)銷(xiāo)
說(shuō)明：此類(lèi)別是指中國品牌在海外地區投放的案例。
通過(guò)深挖用戶(hù)洞察，多渠道的投放實(shí)現品效合一的案例。

媒介創(chuàng )新

電 視
以電視為媒介渠道展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從營(yíng)銷(xiāo)模式是否創(chuàng )新、觸達率等方面進(jìn)行考量；
平 面
以平面媒體為媒介渠道展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從營(yíng)銷(xiāo)模式是否創(chuàng )新、觸達率等方面進(jìn)行考量；
廣 播
以電臺廣播為媒介渠道展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從營(yíng)銷(xiāo)模式是否創(chuàng )新、觸達率等方面進(jìn)行考量；
戶(hù) 外
以戶(hù)外媒介渠道展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng )新、受眾參與體驗感、觸達率等方面進(jìn)行考量；
元宇宙
主要是利用運用虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、融合現實(shí)等技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的案例。
移動(dòng)媒介 以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等數字媒體為投放渠道的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從營(yíng)銷(xiāo)形式是否創(chuàng )新、營(yíng)銷(xiāo)內容是否新穎，消費者的互動(dòng)率、參與度等方面進(jìn)行考量；
社交媒體
以社交媒體為主要投放渠道的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從內容、形式是否創(chuàng )新，消費者閱覽率、互動(dòng)度等方面進(jìn)行考量；
OTT
以智能電視、機頂盒及其他數字流媒體設備為主要投放渠道的營(yíng)銷(xiāo)案例，主要從內容、形式是否創(chuàng )新，消費者閱覽
率、互動(dòng)度等方面進(jìn)行考量；
報送形式：所有案例類(lèi)作品通過(guò) PPT 轉 PDF 版的模式上傳作品，PPT 5-10 頁(yè)左右評審觀(guān)感最佳。
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會(huì )統一模板，同一類(lèi)型作品報送不超過(guò)兩個(gè)類(lèi)別。

年度品牌

年度品牌
主要是指本年度在營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng )意方面均表現突出，積極履行企業(yè)社會(huì )責任，有良好社會(huì )口碑及相當大影響力的品牌，
同時(shí)本年度廣告投放額度有所增長(cháng)，銷(xiāo)量有所提升。
報送形式：通過(guò) PPT 轉 PDF 版的模式上傳作品，PPT 10 頁(yè)左右評審觀(guān)感最佳。
呈現內容：
品牌報獎闡述（品牌的相關(guān)介紹、獲獎情況、創(chuàng )新價(jià)值點(diǎn)、銷(xiāo)售數據、媒體報道等，500 字以?xún)龋?/span>
營(yíng)銷(xiāo)背景（品牌傳播及營(yíng)銷(xiāo)背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營(yíng)銷(xiāo)困境及挑戰等）
創(chuàng )意表現（提煉本案的亮點(diǎn)，圖片或者視頻呈現）
執行過(guò)程（分階段描述策略與創(chuàng )意的落地執行，媒介的優(yōu)化組合，并附相關(guān)鏈接，請詳細描述）
效果與市場(chǎng)反饋（營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的具體效果及相關(guān)數據，以及來(lái)自廣告主、業(yè)界專(zhuān)家、媒體、消費者的反饋與點(diǎn)評等）
本年度廣告投放額度（包含投放渠道、投放點(diǎn)、相較于去年的增幅等）
案例獲獎情況
第三方權威檢測數據等
（備注：組委會(huì )也將參考該品牌當年在長(cháng)城獎獲獎情況）
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會(huì )統一模板。

年度廣告公司

年度廣告公司
1.公司擁有經(jīng)驗豐富創(chuàng )新力強的創(chuàng )作團隊，近兩年內，具備至少幫助 10 個(gè)品牌從銷(xiāo)量到影響力都得到很大提升的
經(jīng)驗（要舉例說(shuō)明，并出具品牌方證明）；
2.積極履行企業(yè)社會(huì )責任，在業(yè)內有良好口碑；
3.近兩年內，有過(guò)中國廣告業(yè)大獎---長(cháng)城獎、黃河獎，國際廣告獎--如戛納、艾菲、金鉛筆、英國、紐約、釜山、
亞太等獲獎經(jīng)歷。
4.近兩年，獲得過(guò)"CNAAⅠ(一級廣告企業(yè))” “CNAAⅡ（二級廣告企業(yè)）” “CNAAⅢ（三級廣告企業(yè)）”證明
商標使用權的企業(yè)。（備注：組委會(huì )也將參考該公司當年在長(cháng)城獎獲獎情況）
PPT 模板附后，所有報獎作品請使用組委會(huì )統一模板。
（二）申報流程與說(shuō)明
1.申報流程
登錄中國國際廣告節官網(wǎng) www.chinaciaf.org 點(diǎn)擊首頁(yè)“長(cháng)城獎 banner”進(jìn)入作品報送系統頁(yè)面或直接輸入報獎網(wǎng)
址 zuopin.chinaciaf.org 進(jìn)入申報系統，進(jìn)行用戶(hù)注冊（登錄）——提交作品信息——上傳參賽作品——提交發(fā)布證明（不需要發(fā)布證明的類(lèi)別可直接略過(guò)）——作品報送成功（提示作品報送成功即可）。用戶(hù)注冊信息及作品信息填寫(xiě)務(wù)必準確。提交作品信息后，系統將自動(dòng)生成唯一性的報名編號；
2.特別提醒
超大作品需通過(guò) ftp 客戶(hù)端上傳，參賽者需激活 ftp 上傳權限。
（三）注意事項
1.所有申報材料及內容視同可以對外公開(kāi)發(fā)表，如組委會(huì )編輯數字作品或圖書(shū)作品，在中國廣告協(xié)會(huì )、中國國際廣
告節、中國廣告報道等組委會(huì )公眾號以及外部渠道宣傳展示使用；
2.創(chuàng )意作品及營(yíng)銷(xiāo)案例、媒介創(chuàng )新作品等皆不應出現廣告主之外的服務(wù)公司 LOGO、名稱(chēng)等信息，以免影響評委中立評審；
3.凡經(jīng)組委會(huì )審查核實(shí)，確認具有抄襲、投報飛機稿行為的申報單位或個(gè)人，取消其本年度的參與資格；
4.每件申報作品僅限由一個(gè)單位報送，原則上由作品版權單位報送。如其他廣告代理公司、制作公司或其他授權單
位申報，必須事先征得作品版權單位的同意，若發(fā)生版權糾紛，責任由申報單位自負，所獲榮譽(yù)將給予撤銷(xiāo)；
5.申報作品凡涉及肖像權、著(zhù)作權、商標權、名稱(chēng)權等法律有關(guān)問(wèn)題，由申報單位自行負責；
6.提交作品前需認真核對，作品確認提交后不可修改。

五、等級設置

各類(lèi)別均設金、銀、銅、優(yōu)秀四個(gè)等級，所有類(lèi)別金級作品將共同角逐唯一的全場(chǎng)大獎。

六、關(guān)于費用

報名參賽、獎杯、證書(shū)都不收取任何費用。

七、活動(dòng)流程

時(shí) 間 流程
5 月 16 日－9 月 1 日 在線(xiàn)申報作品
9 月上旬 組委會(huì )后臺處理數據并刪除不合格作品
9 月中旬 在線(xiàn)初審
9 月下旬 線(xiàn)下終審
10 月中旬 中國廣告協(xié)會(huì )、中國國際廣告節官網(wǎng)公布入圍名單
11 月中旬 第 29 屆中國國際廣告節現場(chǎng)揭曉等級并頒發(fā)獎杯
11 下旬－12 月全月 郵寄證書(shū)

八、特別說(shuō)明

1.同一個(gè)作品不可同時(shí)報送長(cháng)城獎、黃河獎，請申報單位自行評估所報作品更符合商業(yè)屬性還是公益屬性并擇一
報送，理論上以公益形式表達但后面有明顯品牌露出（公益慈善機構除外）的作品，組委會(huì )定義為商業(yè)作品。
2.請各參賽公司充分評估作品側重及優(yōu)勢，選擇適合的類(lèi)別，相同作品所報類(lèi)別不可超過(guò) 2 個(gè)。

九、聯(lián)系方式

賽事活動(dòng)負責人：儲方圓
電 話(huà)：010-65924171
郵 箱：619038379@qq.com
報送系統技術(shù)指導：莊小峰
電 話(huà)：021-31556107
郵 箱：71885796@qq.com
廣告節參會(huì )咨詢(xún)：賈玉山
電 話(huà)：010-65924173
廣告節論壇咨詢(xún)：袁婧
電 話(huà)：010-65924152
廣告節合作咨詢(xún)：蔣海燕
電 話(huà)：010-65924192
長(cháng)城獎組委會(huì )
2022 年 5 月