讓藝術(shù)可感知，讓創(chuàng )意更生動(dòng)China Creativity Festival Of College Students

藝詠經(jīng)典

筆繪國潮

那些年，每次考試涂卡的2B鉛筆

那些年，陪伴我們戰考場(chǎng)的“武器”

這款六角桿、帝王綠的中華101鉛筆，

成了許多人的“人生第一筆”。

首期A(yíng)RT+創(chuàng )造營(yíng)特邀

國貨之光——“中華鉛筆”

發(fā)布命題

01

品牌故事

中國第一鉛筆有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中鉛公司）系老鳳祥股份有限公司的全資子公司。以設計開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售各種木桿鉛筆、繪圖鉛筆、彩色鉛筆及其配套文教用品為主營(yíng)業(yè)務(wù)，擁有“中華”、“長(cháng)城”等知名老字號品牌，至今已有八十余年歷史。公司始終以精湛的工藝、優(yōu)良的品質(zhì)，成為中國書(shū)寫(xiě)、繪圖、繪畫(huà)木制筆類(lèi)的領(lǐng)先企業(yè)，更在消費升級、需求迭代的新時(shí)代，不斷以多元化、文創(chuàng )化、藝術(shù)化擴充品類(lèi)、創(chuàng )新設計、提升品質(zhì)。

近年來(lái)，中鉛公司不斷探索，先后與凹凸動(dòng)漫、花博會(huì )、哈哈少兒、小熒星、一大文創(chuàng )、大英博物館、西岸美術(shù)館（康定斯基）等兒童類(lèi)、文創(chuàng )類(lèi)IP聯(lián)名。在2022年，中華X大英博物館，將以文化傳承為主基調，推出系列聯(lián)名款產(chǎn)品，涉及文具、家居等品類(lèi)。中鉛公司自有IP熊貓IPANDA，目前已經(jīng)由國內頭部IP動(dòng)漫公司-廣州奧飛設計團隊親自操刀。

02

品牌信息

系列產(chǎn)品

中華101鉛筆、中華6151鉛筆等

品牌愿景

品牌承載著(zhù)傳統文化與民族精神。隨著(zhù)年輕消費群體不斷壯大，具有不同審美情趣的小眾群體出現，對產(chǎn)品的要求千差萬(wàn)別。我們致力于在創(chuàng )新中不斷改變，深度挖掘品牌底蘊和精髓，適應市場(chǎng)和時(shí)代需要，打開(kāi)更大的市場(chǎng)，在國內消費和國際競爭中發(fā)揮更大作用。

目標群體

廣大學(xué)生群體，藝術(shù)院校師生，創(chuàng )意設計行業(yè)從業(yè)人員等

主要競品

馬可、馬利、晨光、真彩、櫻花、得力、輝柏嘉、施德樓、思筆樂(lè )等國內外品牌。

品牌訴求

推動(dòng)品牌年輕化，樹(shù)立“人生第一筆”的品牌形象。在產(chǎn)品的包裝外觀(guān)設計創(chuàng )新中，融入更貼合社會(huì )審美需求和市場(chǎng)需求的設計元素，體現年輕化人群的大膽創(chuàng )新，勇于突破的精神。

對目標產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意升級，為品牌增加新的元素、新的觸點(diǎn)、新的聯(lián)想，用腦洞創(chuàng )意搭配圈層界限，制造新奇的傳播趣點(diǎn)，使老字號品牌煥發(fā)新生。

03

創(chuàng )意目標

對目標產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )意升級，為品牌增加新的元素、新的觸點(diǎn)、新的聯(lián)想，用腦洞創(chuàng )意突破圈層界限，制造新奇的傳播趣點(diǎn)，使老字號品牌煥發(fā)新生。

04

創(chuàng )意命題

 產(chǎn)品：中華101鉛筆

 主題：人生第一筆

 主題闡述：

針對學(xué)生、藝術(shù)院校師生、創(chuàng )意設計行業(yè)從業(yè)人員等群體，提煉產(chǎn)品特質(zhì)，營(yíng)造具象化使用場(chǎng)景，突出“人生第一筆”的品牌形象，在深度挖掘品牌底蘊和精髓的基礎上，做出突破及創(chuàng )新，從品牌角度或消費者角度強化產(chǎn)品認知和品牌認知，打破思維局限，擴大產(chǎn)品使用場(chǎng)景。

05

創(chuàng )意形式

創(chuàng )意視覺(jué)傳達：

包括但不限于產(chǎn)品包裝設計、海報設計、創(chuàng )意視頻、印刷設計、平面廣告設計、企業(yè)形象設計（VI設計）等。

線(xiàn)上提交規格：PDF、JPG、MP4格式。

具體規格要求如下：

PDF≦50MB；

JPG≦20M(單張)，多圖標序號，分辨率300dpi；

MP4≦300MB，分辨率1920×1080像素或1280×720像素。

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讓創(chuàng )意如虎添翼

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