聯(lián)合協(xié)辦品牌：平安銀行

品牌名稱(chēng)

平安銀行

品牌簡(jiǎn)介

平安銀行是一家總部設在深圳的全國性股份制商業(yè)銀行（SZ000001）。其前身深圳發(fā)展銀行是中國內地首家公開(kāi)上市的全國性股份制銀行。中國平安及其控股子公司為本行控股股東。截至2021年末，在職員工共 40,651人，通過(guò)109家分行及1177家營(yíng)業(yè)機構為客戶(hù)提供多種金融服務(wù)。 

平安銀行以打造“中國最卓越、全球領(lǐng)先的智能化零售銀行”為戰略目標，堅持“科技引領(lǐng)、零售突破、對公做精”十二字策略方針，持續深化戰略轉型，全力打造“數字銀行、生態(tài)銀行、平臺銀行”三張名片，為客戶(hù)提供有溫度的金融服務(wù)。

 旗下年輕化業(yè)務(wù)涵蓋儲蓄、貸款、理財、信用卡等全方位銀行服務(wù)，相關(guān)產(chǎn)品包括借記卡、信用卡等卡產(chǎn)品，白領(lǐng)貸、MAX花、MAX借等消費貸款產(chǎn)品，其推出的移動(dòng)金融服務(wù)平臺——平安口袋銀行APP，更是幫助年輕群體隨時(shí)隨地掌控自己的金融資產(chǎn)，為他們提供省時(shí)、省心、省錢(qián)的金融服務(wù)體驗。

廣告主題

平安銀行大變Young！

主題解析

年輕的一代，作為“獨而不孤”的一代，TA們從不吝于為自己喜歡的事物而買(mǎi)單，TA們以興趣圈層，新鮮、多元、有趣是TA們生活的關(guān)鍵詞，千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)年輕人，正在引領(lǐng)著(zhù)千千萬(wàn)萬(wàn)種年輕的生活方式。

 而作為金融支持者的平安銀行，在傳統儲蓄、信貸產(chǎn)品基礎上，敢于嘗試開(kāi)發(fā)年輕人喜歡的產(chǎn)品及服務(wù)權益，如消費貸款產(chǎn)品提供的智能定制化服務(wù)、信用卡為年輕人打造的悅享白金卡系列產(chǎn)品、[88lab.]青年靈感頻道、國漫IP合作大促、熱門(mén)商戶(hù)合作等，都在致力于以更創(chuàng )新的方式走進(jìn)年輕人的世界，和年輕人站在一起，讓年輕人的金融生活更加簡(jiǎn)單。

 在此，我們號召所有年輕人遵從本心，用無(wú)限的熱情去活出不一樣的精彩；同時(shí)，也邀請眾多年輕人一起，群策群力，共同演繹年輕多樣的平安銀行。

 品牌痛點(diǎn)：銀行作為金融行業(yè)的一大品類(lèi)，在年輕消費群體中一直是比較刻板、傳統的形象，對于學(xué)生或初入社會(huì )的職場(chǎng)新人，金融產(chǎn)品也只是日常消費的工具，年輕人也很難對單一銀行品牌產(chǎn)生粘性。

 品牌訴求：本次命題希望從年輕人的角度，挖掘品牌的年輕基因，創(chuàng )作出有話(huà)題度且有社會(huì )關(guān)注度的創(chuàng )意方案，打破平安銀行在年輕群體中的刻板印象，讓品牌和年輕人玩在一起，讓年輕的生活方式與品牌產(chǎn)生鏈接，幫助平安銀行打造年輕的品牌印象，提升品牌好感度和美譽(yù)度。

廣告目的

1、打造平安銀行品牌年輕化形象，在目標受眾心中留下年輕的品牌印象；

2、提升平安銀行在年輕群體中的品牌認知度、辨識度、好感度。

目標群體

18-28歲年輕群體，涵蓋大學(xué)生、職場(chǎng)新人等。

廣告形式

一、 平面類(lèi)

平面廣告設計，重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng )意，圍繞slogan產(chǎn)出一款主海報及2款產(chǎn)品海報。

 二、 視頻類(lèi)

重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng )意，圍繞slogan創(chuàng )作創(chuàng )意視頻廣告:

1. 影視廣告：15秒或30秒兩種規格，限橫屏;

2. 微電影廣告：時(shí)長(cháng)30-180秒，限橫屏。

三、 動(dòng)畫(huà)類(lèi)

重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng )意，圍繞slogan創(chuàng )作動(dòng)畫(huà)類(lèi)廣告，時(shí)長(cháng)15秒或30秒。

 四、 互動(dòng)類(lèi)

重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng )意，創(chuàng )作互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，最終需有效引流至平安口袋銀行APP。

 五、 策劃案類(lèi)（執行預算500萬(wàn)元人民幣，不含IP合作費、贊助費）

基于市場(chǎng)調研、競品分析、目標群體調研，重新構思品牌年輕化slogan及核心創(chuàng )意，設計品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)事件等，方案需包含品牌slogan、核心創(chuàng )意闡釋、傳播內容角度和傳播渠道。

 *溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類(lèi)、文案類(lèi)作品。

企業(yè)特別福利

平安銀行設置：

一等獎1個(gè)：平安金福條 20g/個(gè)

二等獎2個(gè)：平安金福條 10g/個(gè)

三等獎3個(gè)：平安金福條 2g/個(gè)

獲獎作品將有獲得落地執行的機會(huì )

表現優(yōu)異學(xué)生將有機會(huì )獲得平安銀行面試直通車(chē)資格

相關(guān)信息獲取

網(wǎng)址：https://bank.pingan.com/

https://mp.weixin.qq.com/s/BapLuq9gYdO7YfL1qbMicw