命題單位   

愛(ài)瑪科技集團股份有限公司

產(chǎn)品名稱(chēng)

愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)露娜家族（VAVA為電自版）

廣告主題

娜不一Young 煥彩青春(主題僅供參考，可自由發(fā)揮)

品牌調性

年輕、女性、時(shí)尚、色彩、潮流

傳播營(yíng)銷(xiāo)目的

與廣大大學(xué)生群體共創(chuàng )，打造愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)女性時(shí)尚的超級單品，以達成以下目標：

1. 提升愛(ài)瑪品牌時(shí)尚化、女性化、年輕化的品牌形象。

2.強化品牌時(shí)尚基因符號（睫毛大燈、雙A標），打造女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)爆品創(chuàng )意。

企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介

愛(ài)瑪科技集團股份有限公司股票代碼：603529

愛(ài)瑪創(chuàng )立于1999年，經(jīng)過(guò)20多年發(fā)展，從單一品類(lèi)、單一國家運作，轉向多品類(lèi)和全球運營(yíng)的企業(yè)集團。品牌以“讓出行充滿(mǎn)愛(ài)”為使命，“愛(ài)就馬上行動(dòng)”成為廣為流傳的廣告語(yǔ)。

自2016年至2022年，在中國顧客推薦度指數-電動(dòng)自行車(chē)推薦度排行榜中，愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)連續7年榮登C-NPS電動(dòng)車(chē)品牌第一。

主推產(chǎn)品系列為愛(ài)瑪露娜家族，包括產(chǎn)品如下：

VAVA

娃娃VAVA：電動(dòng)自行車(chē)產(chǎn)品

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：傳承愛(ài)瑪時(shí)尚女性設計基因

產(chǎn)品特性：基因睫毛大燈/基因尾燈/聚能電池/前碟剎制動(dòng)

備注：全國范圍均可使用，無(wú)需駕照，時(shí)速不得超過(guò)25公里

W290

露娜W290：電動(dòng)輕便摩托車(chē)產(chǎn)品，主要針對部分新一線(xiàn)城市及二三線(xiàn)城市（視地方管制情況而定）

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：量利雙收輕松拉滿(mǎn)時(shí)尚感 

產(chǎn)品特性：愛(ài)瑪基因睫毛大燈/雙A尾燈/經(jīng)典圓潤車(chē)身

備注：禁摩城市不可使用，需考駕照，不能載人，時(shí)速不得超過(guò)55公里

目標消費群

18～35歲，偏女性，年輕、時(shí)尚、有個(gè)性、獨立、熱愛(ài)生活，有自己的生活態(tài)度與人生目標。

主要競爭者

其他電動(dòng)自行車(chē)品牌偏女性用戶(hù)系列產(chǎn)品

命題類(lèi)別

■平面廣告   ■微電影   ■短視頻   ■營(yíng)銷(xiāo)策劃   ■廣告文案

建議列入事項

1.作品要求原創(chuàng )；

2.需包含睫毛大燈以及雙A標元素；

3.圍繞時(shí)尚、女性情感、使用場(chǎng)景、用戶(hù)痛點(diǎn)等洞察進(jìn)行創(chuàng )意表達。

4.除我司提供的素材之外，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經(jīng)合法授權，不會(huì )侵犯第三人的權利，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。

命題要求闡述

請在創(chuàng )作過(guò)程中符合以下品牌策略重點(diǎn)，需包含睫毛大燈以及雙A標元素，作品中勿出現其他產(chǎn)品LOGO。

1）作品受眾請聚焦于18~35歲的偏女性電動(dòng)車(chē)使用人群；

2）所有主題參賽作品，需貼合“年輕、時(shí)尚、潮流”的產(chǎn)品策略定位；視覺(jué)調性以“色彩、甜蜜、時(shí)尚、可愛(ài)”為主；確保帶有品牌LOGO；產(chǎn)品使用愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)露娜系列中的任意車(chē)型。

【平面廣告】

1.平面設計方向：請發(fā)揮想象力，通過(guò)女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)與年輕、時(shí)尚、潮流的結合，想象生活中出行場(chǎng)景的結合，用平面設計為愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)打造具有視覺(jué)沖擊力、有傳播性的平面作品。設計創(chuàng )作形式不限，單幅或系列均可。

2.攝影海報創(chuàng )作方向：請根據愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)目標客戶(hù)群特點(diǎn)，基于品牌“年輕、時(shí)尚、潮流”傳播調性進(jìn)行創(chuàng )作，用鏡頭記錄下電動(dòng)車(chē)騎行場(chǎng)景與人物/事物/場(chǎng)景的結合，拍攝出1~3張的結合時(shí)刻，需要有愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)的產(chǎn)品露出，并在攝影作品上配上文案及LOGO，加強畫(huà)面的情緒打動(dòng)力和完整性。（將愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)作為拍攝道具）

【短視頻】

請提煉出愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)的車(chē)輛特點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)，結合目標人群對于電動(dòng)車(chē)的特點(diǎn)需求，進(jìn)行短視頻作品的創(chuàng )作，同時(shí)，請保證在短視頻作品中，提煉出1句結合短視頻作品的核心文案，作為整體短視頻作品的升華，傳播渠道用于抖音、快手等短視頻APP。（時(shí)長(cháng)15 ~60秒不等，區別于硬廣，以走心內容為主要創(chuàng )意形式）

【微電影】

請根據當前女性的生活喜好，以不同的女性分類(lèi)，包括學(xué)生人群、職場(chǎng)新人、白領(lǐng)人群等人群分類(lèi)，圍繞“年輕、時(shí)尚、潮流”的傳播調性，將所選內容方向與愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行結合，創(chuàng )作具有共鳴性、內容性、話(huà)題性的作品；多故事串聯(lián)/單一故事呈現均可。（時(shí)長(cháng)1 ~3分鐘不等）

【廣告文案】

1.請針對愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)設計Slogan。

2.產(chǎn)品類(lèi)：突出愛(ài)瑪女性時(shí)尚電動(dòng)車(chē)的車(chē)輛特點(diǎn)和核心賣(mài)點(diǎn)，易于用戶(hù)記憶。

3.創(chuàng )意類(lèi)：可以是三行情書(shū)，可以是視頻腳本或有趣段子，也可以是微小說(shuō)，重點(diǎn)突出產(chǎn)品利益點(diǎn)和功能點(diǎn)。

【營(yíng)銷(xiāo)策劃】

1. 整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

制定營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，可整合線(xiàn)上傳播活動(dòng)、線(xiàn)下品牌活動(dòng)及門(mén)店活動(dòng)，或其他創(chuàng )新廣告形式，要求有基本的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和明確的內容創(chuàng )意表現（包括但不限于市場(chǎng)調研、競品分析、目標消費者洞察、產(chǎn)品定位、傳播策略、創(chuàng )意方案等），傳播推廣方案應當具有可執行性。 

2. 跨界營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)

基于市場(chǎng)調研、競品分析，以及品牌、目標群體喜好、行為習慣等多方面的洞察，根據愛(ài)瑪女性時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品特性及特點(diǎn)，設計制定一套完整的線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的跨界營(yíng)銷(xiāo)策略方案。線(xiàn)上平臺包括但不限于微博、微信、抖音、小紅書(shū)社交平臺及其他媒體平臺等，線(xiàn)下活動(dòng)包括但不限于門(mén)店展示活動(dòng)、產(chǎn)品終端物料聯(lián)動(dòng)、定向團購等。

Logo及產(chǎn)品圖片

LOGO：

雙A標： 

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