第三十一屆時(shí)報金犢獎首發(fā)命題：安慕希公益創(chuàng )意設計獎
指定主題類(lèi)
安慕希環(huán)保公益創(chuàng )意設計獎本項命題可參加：指定主題類(lèi)、技術(shù)類(lèi)
命題單位：安慕希
創(chuàng )作主題
安慕希環(huán)保公益創(chuàng )意設計獎
傳播目的
提升消費者對安慕希產(chǎn)品的好感度，展現安慕希品牌環(huán)保理念和社會(huì )責任感
品牌介紹
安慕希誕生于2013年底，以紙包裝為載體，推出濃醇高蛋白的高品質(zhì)常溫酸奶，率先以國際標準和潮流，引領(lǐng)國內全新消費升級。
2017年3月推出全球首創(chuàng )利樂(lè )冠包材下顆粒型常溫酸奶——安慕希高端顆粒系列，以豐富的顆?？诟?，持續滿(mǎn)足消費升級新需求。2017年5月飲料市場(chǎng)商機凸顯，安慕希洞察先機，跨品類(lèi)推出可回收包裝材質(zhì)的酸奶飲料化的新品——安慕希高端暢飲系列。該系列打破行業(yè)技術(shù)壁壘，全球首創(chuàng )無(wú)菌冷灌裝PET瓶裝酸奶，以更便攜、更暢爽的酸奶體驗，擴展飲用時(shí)機以及飲用場(chǎng)景。
2020年，安慕希繼續以高品質(zhì)的產(chǎn)品體驗及儀式感的消費場(chǎng)景進(jìn)行顛覆式技術(shù)創(chuàng )新，打造業(yè)內首創(chuàng )新品安慕希5G藍胖子，滿(mǎn)足消費者下午茶場(chǎng)景和儀式感需求的同時(shí)，也采用了可回收包裝。
2021年起，作為國民酸奶的安慕希，也在積極響應國家環(huán)保號召，將安慕希的塑料杯/瓶回收制作成了環(huán)保手提袋，在雙十二期間送給消費者。2022年，安慕希將繼續在嘗試環(huán)保之路，為社會(huì )做更多貢獻。
品牌目標消費者
18-35歲年輕一代消費者
品牌溝通調性
時(shí)尚、潮流、充滿(mǎn)社會(huì )責任感和充滿(mǎn)環(huán)保理念的
溝通產(chǎn)品
安慕希全品均可使用，但建議優(yōu)先使用安慕希高端暢飲系列和安慕希高端勺吃系列5G藍胖子
我們希望看到的作品（設計方向）
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結合安慕希國民品牌地位，以安慕希產(chǎn)品為基礎，進(jìn)行環(huán)保公益廣告創(chuàng )意發(fā)想或產(chǎn)品環(huán)保包裝創(chuàng )意創(chuàng )作，挖掘消費者痛點(diǎn)，并引發(fā)消費者共情
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安慕希提倡環(huán)保理念，注重產(chǎn)品的環(huán)?；厥绽煤彤a(chǎn)品對自然生態(tài)的保護，希望廣告作品能夠傳達出“安慕希愛(ài)護環(huán)境”“每個(gè)人都可以為環(huán)保出一份力”，重點(diǎn)要突出是安慕希發(fā)起的環(huán)保公益事業(yè)，要與品牌及產(chǎn)品包裝深度結合
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符合以下兩點(diǎn)擇一進(jìn)行創(chuàng )作：
廣告設計：可利用安慕希品牌環(huán)保理念和社會(huì )責任感進(jìn)行環(huán)保公益廣告設計，可以平面、影片、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)等形式進(jìn)行創(chuàng )意發(fā)想。建議在創(chuàng )作中使用產(chǎn)品作為重要創(chuàng )意元素來(lái)傳達環(huán)保公益概念
包裝設計：可運用現有包裝形態(tài)或創(chuàng )新包裝形態(tài)，運用公益環(huán)保原創(chuàng )創(chuàng )意形象設計與產(chǎn)品包裝相結合賦能品牌與產(chǎn)品環(huán)保理念，創(chuàng )意風(fēng)格不限，但創(chuàng )意不能過(guò)分異想天開(kāi)（比如用當下我們無(wú)法實(shí)現量產(chǎn)的包材等）。并于作品中闡述創(chuàng )作理念及材質(zhì)大小說(shuō)明
以上創(chuàng )作需保留300dpi分辨率，顏色模式為RGB色彩模式。單件及系列作品均可參加，系列作品最多三張A3（42cm X29.7cm)
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我們希望整體創(chuàng )意是積極向上的，可以讓消費者感知到安慕希的社會(huì )責任感和助力低碳環(huán)保的決心并想要分享和傳遞給他人的
建議列入事項
安慕希logo
與本次活動(dòng)的包裝形式
創(chuàng )作能量包
鏈接：https://pan.baidu.com/s/1AF_k_E92C7Ohf_fG3h3UdA
提取碼：iim9
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