命題方案：老鳳祥-鳯享好禮
　　一、企業名稱
　　品牌名：老鳳祥——鳯享好禮
　　二、企業簡介
　　“鳯享好禮”品牌成立于2021年，源自于“老鳯祥”，是由上海工藝美術有限公司控股的上海工美自在文化旅游發展有限公司旗下的文創品牌，專注祈福類文創產品的研發，生產和銷售。
　　“鳯享好禮”以“萬物皆有?！睘槠放浦鲝?，倡導人們“積極生活，做自己的福星”。
　　三、廣告主題
　　「打開福自在」「萬物皆有?！?/span>
　　四、主題解析
　　“鳯享好禮”的使命是“創新傳統祈福文化，專業賦能文旅產業”，為消費者提供更具文化價值和美學價值的旅游紀念品、文創產品及禮品，為大眾生活帶去更多美好和快樂
　　五、目標群體
　　16—45歲年齡，中青年男女。
　　六、痛點
　　旅游群體對傳統旅游紀念品存在“厚重老氣”“低廉”“義烏貨”等刻板印象，且市場上缺乏兼具文化底蘊的旅游紀念品，難以滿足消費者對“佛教、儒教、道教”主題文化、祈福文化、觀音文化、地藏文化等，儀式感與個性化的需求。
　　七、廣告訴求
　　“鳯享好禮”希望秉承老字號的傳承與創新，致力于打造“老鳳祥”在文化旅游領域細分市場的全新形象，我們以新商標、新認知、去感動新用戶，去實現新消費，去占領新優勢。
　　新形象不僅可以維系“老鳯祥”傳統深厚的市場認知，另一方面在新賽道和新目標上，增加集團軟資產。
　　八、廣告目的
　　“鳳享好禮”堅定跨界聯合+文化賦能（N+1）的發展戰略，堅持“做祈福禮文化的引領者”，不斷研發創新文創產品，變革渠道模式，通過打造專業、時尚、年輕的文創品牌，來持續推動工藝美術行業的發展和創新
　　九、作品形式
　　一、平面類
　　1.產品海報：圍繞產品“自在上上簽”“五路財神”“香灰佛珠”等產品（詳見公眾號）。文案如“打開福自在”“萬物皆有?！?；（注意回避宗教）
　　2.動態條漫：普陀山場景、九華山場景，“佛教、儒教、道教”主題文化、祈福文化。（注意回避宗教）
　　二、視頻類
　　1.短視頻廣告（15秒）：圍繞產品“自在上上簽”“五路財神”“香灰佛珠”等產品（詳見公眾號）。文案如“打開福自在”“萬物皆有?！?；（注意回避宗教）；
　　2.微電影廣告（60秒）：圍繞產品“自在上上簽”“五路財神”“香灰佛珠”等產品（詳見公眾號）。文案如“打開福自在”“萬物皆有?！?；（注意回避宗教）。
　　三、AIGC類：
　　1.鳯享好禮個性化首飾設計：利用AIGC技術，根據鳯享好禮主題，結合的個人風格偏好（如簡約、華麗、復古等）、喜好元素（如特定的吉祥圖案、色彩、材質）以及佩戴場景（日常、婚禮、節日等），設計出獨一無二的首飾作品。參賽者需展示AIGC生成設計方案的過程，包括算法邏輯、數據訓練來源，以及最終設計成品的3D模型或效果圖，并闡述設計如何契合用戶需求與老鳳祥品牌調性。
　　2.鳯享好禮品牌視覺形象：借助AIGC工具，對鳯享好禮的品牌標識、色彩體系、字體設計等品牌視覺元素進行優化或重新設計。參賽者要通過AIGC分析當前市場趨勢、目標受眾喜好以及老鳳祥品牌歷史數據，闡述設計優化的依據，并展示新設計在不同應用場景（如門店招牌、線上店鋪頁面、產品包裝、宣傳海報）中的視覺效果，說明新視覺形象如何提升品牌辨識度與吸引力。
　　十、提交作品要求
　　提交時需提交作品排版文件
　　作品排版文件要求：（必須提交）
　　平面類作品：
　　無海報模板排版格式要求，文件提交以A3、300dpi、JPG文件，單幅作品提交單幅，若系列作品可提交不超過5幅；
　　*以上單個文件圖片限定10MB內，否則無法成功上傳。
　　視頻類作品：
　　需上次視頻作品的海報圖，海報圖無海報模板排版格式要求，文件提交以A3、300dpi、JPG文件，單幅提交，視頻類文件提交以300dpi、MP4文件，提交；
　　*以上單個文件圖片限定10MB內，MP4格式文件限定100MB內否則無法成功上傳。
　　十一、獎項設置
　　賽題單設一等獎2000元獎金（一個）
　　賽題單設二等獎1000元獎金（二個）
　　賽題單設三等獎500元獎金（三個）

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