命題單位
　　云南白藥集團健康產(chǎn)品有限公司
　　產(chǎn)品名稱(chēng)
　　云南白藥牙膏泵式系列
　　廣告主題
　　口腔健康，情緒“泵”好
　　品牌調性
　　專(zhuān)業(yè)修護口腔問(wèn)題、品質(zhì)生活、治愈力、年輕態(tài)
　　傳播營(yíng)銷(xiāo)目的
　　1.通過(guò)品質(zhì)生活場(chǎng)景融入云南白藥口腔健康專(zhuān)業(yè)口腔護理品牌，傳遞云南白藥牙膏泵式系列專(zhuān)業(yè)護理口腔健康的產(chǎn)品功效及品牌質(zhì)感。
　　2.發(fā)揮創(chuàng )意和想象力，結合云南白藥牙膏泵式系列的品質(zhì)生活場(chǎng)景化展現，強化消費者對產(chǎn)品的記憶點(diǎn)和好感度，為云南白藥牙膏泵式系列的新品推廣打造具有話(huà)題性和傳播力的創(chuàng )意內容。
　　企業(yè)產(chǎn)品簡(jiǎn)介
　　企業(yè)簡(jiǎn)介：1902年一代名醫曲煥章成功創(chuàng )制云南白藥，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消腫之功效。問(wèn)世百余年來(lái)，云南白藥以其獨特、神奇的功效被譽(yù)為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內外。云南白藥發(fā)展至今已有123年的歷史，已研發(fā)出云南白藥氣霧劑、云南白藥創(chuàng )可貼、云南白藥牙膏等家喻戶(hù)曉的產(chǎn)品，無(wú)一不滲透著(zhù)百年白藥的“治愈基因”。
　　產(chǎn)品簡(jiǎn)介：在口腔健康領(lǐng)域，據尼爾森數據顯示自2019年云南白藥牙膏已連續6年成為中國口腔護理行業(yè)市場(chǎng)份額第一品牌。云南白藥為給消費者帶來(lái)更全面更專(zhuān)業(yè)的口腔呵護，持續夯實(shí)“護齦”關(guān)鍵基盤(pán)，以護齦為核心，通過(guò)持續科技創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)，2025年全新上市泵式牙膏系列，目標品質(zhì)生活場(chǎng)景，提升國人口腔健康品質(zhì)，進(jìn)一步引領(lǐng)口腔健康生活新方式。
　　系列產(chǎn)品介紹：1.云南白藥泵式牙膏-護齦抗敏（必選）專(zhuān)利泵身設計：6項外觀(guān)設計專(zhuān)利，實(shí)現出膏穩定、真空鎖鮮。（系列產(chǎn)品泵身一致）產(chǎn)品功效：護齦力+抗敏力+防護力，3重口腔修護力疊BUFF，專(zhuān)業(yè)緩解從牙齒到牙齦的全面口腔敏感。（1）護齦力：云南白藥提取物緩解牙齦不適，減輕牙齦問(wèn)題，牙齦健康狀態(tài)UP。（2）抗敏力：活性鉀離子降低牙神經(jīng)敏感度，減緩疼痛信號傳遞，酥酥敏敏的感覺(jué)DOWN。（3）防護力：微米級羥基磷灰石填補暴露的牙小孔，阻擋外界環(huán)境刺激，牙齒防護力MAX。2.云南白藥泵式牙膏-護齦漬清（系列作品可選）產(chǎn)品功效：3S去漬，3重去漬力疊BUFF，有效解決煙漬、茶漬、咖啡漬等牙漬問(wèn)題。S1螯合溶解：植酸鈉溶解牙齒表面色素，讓頑固牙漬變得柔軟易清理。S2溫和摩擦：水合硅石溫和擦除牙漬，去漬不傷牙釉質(zhì)。S3上保護膜：六偏磷酸鈉緊密貼合牙齒表面，預防色素再次附著(zhù)。3.云南白藥泵式牙膏-早清新晚護齦（系列作品可選）產(chǎn)品功效：早清新（元氣冰檸）牙膏添加口腔專(zhuān)屬益生菌CPT，凈澈口腔環(huán)境，持久清新口氣；晨起使用“早清新”，喚醒整日元氣。晚護齦（清潤薄荷）牙膏添加云南白藥提取物，3天減少牙菌斑，6周提升牙齦健康；睡前使用“晚護齦”，讓口腔睡個(gè)好覺(jué)。注意：該系列共有6款產(chǎn)品，主推為以上介紹的4款，如創(chuàng )作單品廣告，可根據選擇的產(chǎn)品在廣告中露出一款產(chǎn)品即可；如創(chuàng )作品牌方向海報，可全系列露出產(chǎn)品（全系列產(chǎn)品如下圖）。
　　目標消費群
　　品質(zhì)生活人群
　　命題類(lèi)別
　　■平面廣告■影視廣告■微電影■短視頻■廣告文案■營(yíng)銷(xiāo)策劃
　　建議列入事項
　　1.作品須體現云南白藥口腔健康logo和泵式牙膏產(chǎn)品，符合品牌調性，鼓勵創(chuàng )新，積極正面，拒絕低俗、消極、負能量信息。
　　2.作品以創(chuàng )意體現產(chǎn)品與品質(zhì)生活場(chǎng)景融合為佳，充分考慮品牌生活人群的內容喜好，具有傳播力。3.鼓勵將創(chuàng )意作品發(fā)布在個(gè)人社交媒體，包括但不限于抖音、小紅書(shū)等平臺。4.作品需原創(chuàng )，鼓勵創(chuàng )新，不得抄襲，不得違反廣告法及相關(guān)法律法規，參賽者應保證其對參賽作品所使用的音樂(lè )、圖片、字體、視頻、肖像等有完整的權利或經(jīng)合法授權，不得侵犯第三人的權利，否則由此造成的一切責任及損失均由參賽者自行承擔。
　　命題要求闡述
　　【平面廣告】
　　1.平面海報：結合品質(zhì)生活場(chǎng)景設計產(chǎn)品平面海報或品牌宣傳海報，適用于終端印刷海報和手機界面、電商商城等線(xiàn)上及線(xiàn)下傳播，風(fēng)格包括但不限于手繪、插畫(huà)、漫畫(huà)、主題海報等，單幅或系列作品均可。2.攝影海報：結合品質(zhì)生活場(chǎng)景，如家庭、出差、旅游等，用鏡頭記錄云南白藥泵式牙膏陪伴你的每一個(gè)場(chǎng)景。通過(guò)這些品質(zhì)生活片段，展現品牌的專(zhuān)業(yè)感、產(chǎn)品功效、泵式特性以及它帶來(lái)的情感價(jià)值。
　　【影視廣告】創(chuàng )作單支或系列影視廣告，以廣告主題為創(chuàng )作的核心表現點(diǎn)，關(guān)聯(lián)品質(zhì)生活場(chǎng)景，拍攝手法、形式不限，時(shí)長(cháng)限制為15s或30s，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【微電影】以廣告主題為創(chuàng )作的核心表現點(diǎn)，關(guān)聯(lián)品質(zhì)生活場(chǎng)景，拍攝手法、形式不限，需有情節，有溫度，有記憶點(diǎn)，能引發(fā)受眾共鳴，而非單純產(chǎn)品展示與slogan露出，時(shí)長(cháng)1min-3min，內容積極健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。
　　【短視頻】適于發(fā)布在抖音、快手、小紅書(shū)、B站等App上的短視頻，時(shí)長(cháng)限定為15-60s，適合手機端觀(guān)看。有記憶點(diǎn)（爆點(diǎn)、槽點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)等），通過(guò)品質(zhì)生活場(chǎng)景化、情感化的內容，傳遞云南白藥牙膏泵式系列專(zhuān)業(yè)呵護口腔健康，改善口腔問(wèn)題的功效，結合熱點(diǎn)話(huà)題，巧妙植入產(chǎn)品，激發(fā)二次傳播。1.熱梗劇情類(lèi)：劇情有轉折，將云南白藥牙膏泵式系列結合時(shí)下能廣泛引起關(guān)注的熱梗進(jìn)行創(chuàng )意，挖掘出不同的效果，傳遞廣告主題。2.生活類(lèi)：結合產(chǎn)品在品質(zhì)生活場(chǎng)景的實(shí)際使用，用真實(shí)的生活，共情的文案與目標消費群體產(chǎn)生共鳴。3.音樂(lè )舞蹈類(lèi)：BGM巧妙的運用，創(chuàng )作具有魔性洗腦功效的短視頻，最好能引發(fā)病毒性傳播。
　　【廣告文案】1.小紅書(shū)種草類(lèi)圖文：為云南白藥牙膏泵式系列撰寫(xiě)產(chǎn)品種草、開(kāi)箱測評等原創(chuàng )筆記內容，真實(shí)體驗云南白藥牙膏泵式系列，結合品質(zhì)生活場(chǎng)景，傳遞專(zhuān)業(yè)呵護口腔健康、改善口腔問(wèn)題的產(chǎn)品理念，用創(chuàng )意的方式實(shí)現產(chǎn)品在社交媒體的口碑傳播。需有配圖，有產(chǎn)品露出最佳。2.廣告語(yǔ)或產(chǎn)品slogan：結合當下年輕人的情感訴求，用年輕化的語(yǔ)言傳遞云南白藥牙膏泵式系列的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。通俗易懂，便于記憶和傳播。
　　【營(yíng)銷(xiāo)策劃】從系統產(chǎn)品出發(fā)，針對品質(zhì)生活人群，策劃云南白藥泵式牙膏整合傳播方案，策劃方向包括但不限于：品質(zhì)生活人群洞察、新品差異化營(yíng)銷(xiāo)策略、新品上市活動(dòng)、年度營(yíng)銷(xiāo)節奏等，策劃線(xiàn)上下聯(lián)動(dòng)的可引爆話(huà)題的傳播活動(dòng)；線(xiàn)下地推互動(dòng)；產(chǎn)品功能科普教育；品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)；校園營(yíng)銷(xiāo)；公益營(yíng)銷(xiāo)等，策劃具有獨特的創(chuàng )意出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足可落地執行的條件。
　　企業(yè)傳播獎項
　　云南白藥創(chuàng )意傳播賽道
　　創(chuàng )作云南白藥牙膏泵式系列命題作品，除正常參加學(xué)院獎各類(lèi)別評選外，還可參與云南白藥口腔健康傳播賽道“小紅書(shū)人氣獎”“抖音人氣獎”兩大額外獎項評選。企業(yè)將結合最終互動(dòng)數據及作品質(zhì)量進(jìn)行評比，以小紅書(shū)及抖音發(fā)布作品的“點(diǎn)贊+收藏+評論”之和作為人氣排序依據，閱讀量作為參考依據，兼顧作品質(zhì)量和創(chuàng )意表現，最終評比出獲獎作品。
　　鏈接回傳截止時(shí)間：2025年8月31日（暫定時(shí)間），作品發(fā)布鏈接至少保留至2025年12月31日。
　　一、小紅書(shū)人氣獎參賽同學(xué)以圖文/視頻形式，將創(chuàng )作的云南白藥牙膏泵式系列作品或種草筆記帶話(huà)題#云南白藥泵式牙膏#口腔健康情緒泵好并 云南白藥個(gè)護發(fā)布至小紅書(shū)個(gè)人賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，可參與“小紅書(shū)人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )實(shí)際通知為準）
　　發(fā)布要求：1.云南白藥牙膏泵式系列所有類(lèi)別作品均可發(fā)布小紅書(shū)，注意文案、策劃類(lèi)作品可轉化為圖文種草筆記形式發(fā)布；視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。2.發(fā)布文案中需有“云南白藥泵式牙膏”，可體現作品創(chuàng )意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，應避免夸大功效性的語(yǔ)言描述。3.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。
　　小紅書(shū)-云南白藥人氣獎獎金設置：
　　二、抖音人氣獎參賽同學(xué)將創(chuàng )作的云南白藥泵式牙膏作品或創(chuàng )作過(guò)程，帶話(huà)題#云南白藥泵式牙膏#口腔健康情緒泵好并 云南白藥個(gè)人護理旗艦店發(fā)布至抖音個(gè)人賬號，并將鏈接回傳至學(xué)院獎作品提交頁(yè)指定位置，可參與“抖音人氣獎”評選。（詳細參賽規則以組委會(huì )實(shí)際通知為準）
　　發(fā)布要求：1.云南白藥牙膏泵式系列所有類(lèi)別作品均可發(fā)布抖音，注意文案、策劃類(lèi)作品可轉化為圖文種草內容形式發(fā)布；視頻類(lèi)作品需去掉組委會(huì )提供的片頭畫(huà)面發(fā)布。2.發(fā)布文案中需有“云南白藥泵式牙膏”，可體現作品創(chuàng )意思路、參賽故事、產(chǎn)品測評、使用體驗等，應避免夸大功效性的語(yǔ)言描述。作品內容應符合抖音社區規范。3.作品發(fā)布后，請勿將作品刪除/隱藏，以免影響作品參評。

抖音-云南白藥人氣獎獎金設置：*本賽事最終解釋權歸學(xué)院獎組委會(huì )所有。

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